公共图书馆茶文化阅读推广探究

周玉华

（龙岩图书馆，福建 龙岩 364000）

关键字：公共图书馆；茶文化；阅读推广

“文化是一个国家、一个民族的灵魂”，茶文化则是中华民族五千多年文明历史所孕育之中华优秀传统文化的代表性组成，茶文化历经千年传承至今而不衰的重要原因就在于其早已深刻融入了中华民族的文明基因。茶不仅作为一种世界性商品广泛流通于全球各地，也在以各种各样的形式传播其文化种子，譬如文字，有关茶的诗歌、小说或散文以各种不同的语言文字广泛流传，而公共图书馆则是人们了解和欣赏这些茶文字与茶文化的重要场所。如果说公共图书馆是传播茶文化的重要载体，那么茶文化就是丰富和繁荣公共图书馆阅读推广形式的重要抓手。不过，当越来越多读者逐渐习惯于碎片化阅读，公共图书馆传统阅读推广模式逐渐与飞速变化的客观现实渐行渐远。这不仅不利于公共图书馆履行公共文化服务职责，也无助于茶文化有效传播与扩散。因此，新时期公共图书馆迫切需要探索一条改革发展新道路，以顺利实现茶文化阅读推广，同时促进图书馆公共文化服务转型升级、提质增效。

1 公共图书馆茶文化阅读推广积极意义

1.1 传承优秀传统文化

公共图书馆阅读推广就是基于公共文化服务机构的专业渠道向更大范围、更多受众推送优质阅读资源。尤其对于茶文化为代表的优秀传统文化而言，公共图书馆是最具影响力、最受读者关注的阅读推广平台之一。由公共图书馆以阅读推广方式对外提供的茶文化阅读素材不仅有品质保障，而且往往能够基于读者长久以来的认同感而在阅读服务中达到事半功倍的良好效果。

这种权威且严谨的阅读推广形式显然能够进一步拓展茶文化传播范围，且能够借助公共图书馆的专业机制大幅提高受众接受度，进而促进茶文化在更大人群中实现内化与固化。从这一角度讲，公共图书馆茶文化阅读推广的积极意义之一就是将茶文化这一悠久传统文化更为顺畅地实现代际间传承与弘扬。

特别是对广大零零后新生代读者而言，来自公共图书馆的茶文化阅读推广内容不仅具有极其丰厚的文化传统积淀，且阅读形式多种多样，内容丰富多彩。这对追求新奇和变化的年轻读者是全新的体验，也会在很大程度上激发其全身心投入阅读体验的积极性和主动性[1]。

1.2 丰富公共文化服务形式

作为中华传统文化不容忽视的组成部分，茶文化自古以来就在中华文明传承体系中扮演着重要角色。一方面，茶文化具有商业文化实用性为主的显著特点，因此与普通大众日常生产生活联系紧密，因而具有十分强大、稳固的群众基础。这使茶文化在传播与推广过程中渠道广泛、动力强劲。

另一方面，随着封建社会文人士大夫阶层将茶的自然属性赋予人格色彩，茶在历史演进过程中逐渐与社会精英阶层的道德追求产生契合，进而具备了思想文化层面的精神性与人文性。这使茶文化进一步上升到中华优秀传统文化的层面，从而大幅提高了茶文化在全体国民心目中的价值定位，也因此得到了最大多数民众的高度认同。这不仅使茶文化同时具有了实用性与思想性的双重特性，也愈发成为与中华民族从思想到行为不可分割的有机组成部分。

显然，漫长历史发展进程中，茶文化经历着持续拓展、不断丰富的渐进式变化，也逐渐形成了共性中有个性、个性与共性并存的复杂体系与结构。这使茶文化与其传承载体之间产生了彼此影响、相互促进的特殊关系，也使其载体在传播与扩散茶文化过程中不断自我丰富。同样，当公共图书馆不断加快茶文化阅读推广进程时，茶文化的复杂性也使这种阅读推广活动愈发多种多样、多姿多彩。而这也是新时期公共图书馆茶文化阅读推广的又一积极意义，对于公共图书馆履行公共文化服务职能无疑具有难能可贵的促进作用[2]。

2 公共图书馆茶文化阅读推广常见问题

2.1 系统性不足，规范化有限

受到主客观层面多种因素共同影响，公共图书馆对于茶文化阅读推广较为欠缺系统性与规范化。一个典型发现就是缺乏专门机构设置。即，公共图书馆通常不对茶文化阅读推广设置专门管理部门，而是临时指定一个或若干管理部门处理相关事宜。而专职部门的缺乏不仅在很大程度上限制了茶文化阅读推广实现常态化、长效化，也难以在内部营造良好氛围，导致茶文化阅读推广受重视程度有限，实践效果难如人意。

不仅如此，缺少专职部门也会导致公共图书馆在岗位、人员设置层面存在粗放、随意的缺陷。公共图书馆茶文化阅读推广缺少专岗专员负责。临时指派的管理人员本身承担着较为繁重的管理服务职责，必然对暂时托管阅读推广心有余而力不足。这不仅防碍了茶文化阅读推广提质增效，也不利于公共文化服务人才队伍培养，还会在一定程度上制约公共图书馆茶文化阅读推广完善服务机制与模式[3]。

2.2 形式刻板，内容单一

由于在机构设置、人员安排等方面缺少系统性与规范化，一些公共图书馆茶文化阅读推广还出现了形式刻板、内容单一的缺陷。即，图书馆满足于延续传统服务机制与模式，对于环境发展变化敏感性不足，导致茶文化阅读推广从形式到内容均缺少创新性与创造性。尤其当越来越多新生代读者逐渐成为图书馆受众的中坚力量后，一成不变的阅读服务形式与读者现实需求间愈发格格不入。这也是部分公共图书馆茶文化阅读推广越来越低质低效的重要原因之一。

3 公共图书馆茶文化阅读推广优化策略

3.1 整合资源，完善系统，规范操作

通常情况下，公共图书馆涉及茶文化的藏品分散在不同种类的馆藏资源中。这会很大程度上削弱图书馆茶文化阅读推广的完整性、系统性与规范性，也必然在很大程度上降低读者对于阅读推广的好奇心或期望值。因此，新时期公共图书馆优化茶文化阅读推广首先需要汇总整理茶文化相关文献资料。

比如开辟相对独立的茶文化阅读推广素材角，或者将有关茶文化的馆藏资源集中到特定区域展示等。不过，汇总整理馆藏资源只是茶文化阅读推广的第一步。这是由于茶文化的复杂性决定了大多数普通读者对其往往一知半解或者存在许多认识误区，因此迫切需要有专业人士加以引导、详尽阐释并准确辨析。而这一系列再教育行为的先决条件在于针对茶文化典籍开展编研，通过图书馆专业化的归纳分析后提炼出内在规律或本质特征。

因此，公共图书馆还应成立专门机构，专岗专人负责茶文化阅读推广的系统性工作。一方面，该专门机构及其专岗专员需要全程负责阅读推广的所有工作，包括项目启动与规划设计、发布宣传信息、牵头组织联络、选址及场地布置、现场调试与提供服务等。另一方面，该专门机构也要负责编研有关茶文化的典籍、文献资料信息，要使茶文化馆藏资源适应图书馆阅读推广的现实需要，能够在推广过程中最大限度满足读者要求。同时，这些编研结论也可作为图书馆茶文化阅读推广的研究成果，以此进一步夯实茶文化阅读推广素材基础[4]。

又如，建立健全常态化、长效化阅读推广机制。一方面，立足区域文化发展现实需求提升茶文化阅读推广的密度与频率，也就是促进茶文化阅读推广对外宣传实现常态化，使越来越多读者有机会接触到茶文化相关阅读资料与素材。另一方面，立足更加长远的战略发展视角，针对茶文化阅读推广制定中长期发展规划，包括本地区特色化茶文化阅读推广以及更大范围的远程宣传推广等。

3.2 拓展服务形式，丰富推广内容

兴趣是最好的老师。基于兴趣开展的阅读活动才能最大限度达到教育学习的目的。不过，激发阅读兴趣的前提条件之一在于丰富多样的推广形式及内容。因此，公共图书馆茶文化阅读推广还需要拓展服务形式，丰富推广内容，以此激发读者积极参与的好奇心与探索欲。

比如，在图书馆定期开展茶道展示活动。茶道是茶文化不可或缺的重要组成。茶文化从中国向世界传播与扩散过程中，区域传统文化形式与社会发展历史阶段都对茶文化演进产生着深刻影响。当佛教僧侣发现饮茶具有提神醒脑的良好功效后，茶逐渐与佛教产生联系，进而催生了“茶禅一体”的文化元素。这也促使中日两国及东亚地区间形成了共性中有个性的茶道文化。

公共图书馆定期开展茶道展示活动不仅有助于丰富茶文化阅读推广形成，也能引导读者全面了解茶与地区传统文化的历史渊源，还有利于读者培养和提升对于茶文化的审美鉴赏意识及能力。不仅如此，定期开展茶道展示活动也能进一步促进图书馆与读者、读者与读者之间的沟通交流。尤其对于茶道爱好者而言，图书馆定期开展茶道展示也是增进友谊的平台与渠道，是以茶会友、以茶道深化茶文化社交的重要途径与有益举措。

近年来，随着各项公共文化服务事业蓬勃发展，公共文化服务提升受众体验感正在成为加快产业转型升级的热点与要点。作为公共文化服务的重要组成部分，公共图书馆茶文化阅读推广也需要着眼于优化读者体验，以更具亲和力的形式吸引读者积极参与推广过程。

比如，在图书馆内增设茶文化体验场所。具体而言就是在图书馆内开辟出专门空间用于茶文化交流和体验所用。读者可以在此空间内学习制茶、泡茶，也可以通过书籍、影像系统性学习茶文化知识。有条件的图书馆也可配备诸如VR、AR等可穿戴设备，帮助读者体验茶文化在现实生活中的实践性、操作性等。

又如，邀请茶文化专家开展主题讲座。对大多数普通读者而言，茶文化虽然普遍存在于日常生活，但多数情况下处于“当局者迷”、“雾里看花”的状态。有关茶文化阅读的系统性明显不足。因此不少读者对于专家学者的专题论述十分渴求但求而不得。而图书馆的专业性与广泛人脉可以为读者创造获取专业知识的机会与条件。邀请茶文化专家开展主题讲座不仅是丰富图书馆茶文化阅读推广的形式与内容，也是为广大读者普及茶文化知识、提高茶文化理论修养的重要渠道与举措。

3.3 坚持实践导向，深入现实生活

茶是与人民群众日常生活息息相关的生产资料，茶的商品属性决定了茶文化始终与广大基层受众紧密相连，且茶文化宣传推广也需植根于普通人衣食住行的常态化过程。因此，公共图书馆在茶文化阅读推广中不能停留在理论灌输层面，而是要坚持理论联系实践，基于实践导向深入现实生活，以此激发茶文化阅读推广的生机与活力[5]。

比如送阅读推广到茶园、茶山。茶不仅是国人最习以为常的饮用品，也是农业生产领域最重要的经济作物。国内许多省市不仅分布着面积不等的茶园或茶山，也经常围绕茶园或茶山形成规模不同的茶市。而本地居民的饮茶习惯、外来客商的交易行为则逐渐促成了地区性茶文化传统。这也为公共图书馆茶文化阅读推广提供了难能可贵的渠道和平台。将茶文化阅读主动推广到茶园、茶山，使茶文化阅读既融入茶的客观环境，又进一步突出茶文化的地区特点、审美内涵。这将进一步深化茶文化阅读推广的渗透性、提高茶文化阅读的体验感、代入感。无论是本地居民还是外地游客，这种沉浸式的阅读也更有助于感受茶文化的艺术内涵与人文精神。

又如，在风景区、点设置茶文化阅读阅览室。公共图书馆茶文化阅读推广是一项长期的系统性工程，需要基于足够时间积淀才能实现茶文化逐步内化与固化。这就需要图书馆适当拓展服务外延，使茶文化阅读推广超越固定时间、地点的局限与束缚。而风景区或风景点内置茶文化阅读阅览室则内外审美于一体，使游客在欣赏自然美景的同时得到思想教育与智慧启迪。

3.4 充分利用信息技术提高前瞻性、预见性

信息时代大背景下，信息技术正在成为解决各种传统问题的最强抓手。其中最具代表性的促进作用就是基于强大计算力量突破传统管理与服务后知后觉、低质低效的缺陷与瓶颈。同理，公共图书馆优化茶文化阅读推广也需要充分利用信息技术提高管理与服务的前瞻性、预见性，从而推动茶文化阅读推广更为系统、规范、有效、可靠。

比如，建立健全网络推广服务体系。公共图书馆应尽快完善线下加线上的立体化推广服务架构。特别是基于互联网平台的线上平台构建是左右阅读推广针对性、精确性的核心要素。因此，公共图书馆需要充分利用网络平台建设全方位、立体化阅读推广体系。以微信微博为代表的互联网社交软件应在公共图书馆茶文化阅读推广中发挥显著作用，使茶文化阅读推广在线下线上充分渗透、全面延伸、深度拓展。

又如，细分读者对象，主动推送服务。随着互联网全面普及社会各行各业，图书阅读领域也如其他领行业般出现了受众分化加剧、读者群体小众化、分众化趋势日益明显的情况。而小众化与分众化发展的趋势决定了公共图书馆茶文化阅读推广更加需要结合读者客观需求提升服务针对性、精准性。这就需要借助网络信息技术全面分析读者状态，同时秉承先发制人基本原则大幅提升阅读推广服务的主动性、前置化。公共图书馆需基于读者信息全面分析挖掘其中的规律与特点，再结合典型规律性分门别类提供茶文化阅读推广素材，进而达到投其所好、有的放矢的根本目标。

再如，借助网络社交平台密切与读者的沟通交流，保持茶文化阅读推广动态优化。图书馆阅读推广面向大众读者，而读者需求千差万别。即使同样的茶文化阅读素材也会因人而异，产生不尽相同的阅读效果。因此，保持与读者的沟通交流是图书馆茶文化阅读推广的重要手段。这不仅有助于图书馆紧跟时代发展潮流，也有利于茶文化阅读推广始终满足最大多数读者的现实需要。

4 结语

公共图书馆茶文化阅读推广是图书馆公共文化服务与悠久传统文化的有机结合，二者相辅相成、彼此促进、互利共赢。不过，作为融入民族基因的悠久传统文化，茶文化兼有“下里巴人”的大众性和“阳春白雪”的专业性。茶文化阅读推广既要适应普通读者的基础要求，也需满足专业人士的特殊需要。这就决定了公共图书馆在茶文化阅读推广时务必细分受众类型，应采取多种多样的服务形式满足各领域、各圈层读者的多种要求。同时，茶文化具有密切联系生活的现实性、客观性，因而公共图书馆茶文化阅读推广也不能满足于文字和理论，而是应当理论联系实际、阅读结合生活。只有更加积极、主动将茶文化阅读推广到客观现实环节，茶文化才能在与读者生活化的接触与交流中实现活态化传承。而公共图书馆的公共文化服务才能切实发挥寓教于乐、以文化人的根本作用。这不仅是新时期公共图书馆茶文化阅读推广提高针对性与有效性的根本路径，也是新形势下公共图书馆践行文化事业发展战略、以茶文化阅读推广创新助力文化惠民、满足群众文化生活的必由之路。