电影公益放映对院线发展的促进作用

顾宏伟

近年来，河北影视集团中联影业院线（下文简称中联院线）作为全国首批跨省院线和河北省唯一的城市电影院线，积极参与各种电影公益放映活动。2020年，为配合河北省打赢脱贫攻坚战，中联院线策划执行了由河北省委宣传部、河北省电影局主办的“决胜小康 奋斗有我”———河北省主题观影活动； 2021年，为配合河北省庆祝中国共产党成立100周年开展的党史学习教育活动，中联院线策划并执行了“永远跟党走”———河北省优秀国产电影主题展映活动。2022年，为弘扬建党精神，预祝中国共产党第二十次全国代表大会圆满召开，中联院线策划并执行了“奋进新征程 建功新时代”———河北省迎庆党的二十大优秀影片展映活动。以上三项活动借助政府专项资金，已经开展公益放映2000余场，为全省20余万群众提供了公益放映服务。在实践与探索中，推动了河北影视集团中联院线的发展。

（一）电影公益放映增强院线与影城黏性，有利院线发展壮大。在公益放映开展过程中，中联院线制定放映方案，影城积极配合，形成了良好的互动，提升了影院对院线的认可度，对院线壮大产生良性促进。三年来，中联院线累计新拓展影院76家、增加银幕353块、增加座位34832个。2023年前五个月，已经拓展影院10家、新增银幕47块，新增座位4925个。中联院线影院总数达到248家、银幕总数1107块，座位总数近13万个。无论是长期合作的老影院，还是新近加盟的新影院，在公益放映开展过程中都积极参与，为中联院线发展稳定根基、保持持久动力和蓬勃活力做出贡献。

（二）电影公益放映提高院线知名度，有利院线品牌建设。“金棕榈”是中联院线打造并已注册商标权的影院品牌。2001年第一家金棕榈影城诞生，至今该品牌直营与冠名影城已达到56家。在公益放映活动推进过程中，中联院线有意利用旗下直营品牌影城举办重点宣传活动，利用先后建成的东尚影城以及位于雄安新区、正定新区、廊坊永清、邢台南和等直营影城举办活动的启动仪式等，让这些影城在活动举办过程中发挥示范带动作用，很好的为院线和“金棕榈”品牌赢得了市场和观众的良好口碑。

（三）电影公益放映体现院线社会责任，有利社会效益和经济效益双赢。中联院线作为国有文化企业，按照上级主管部门的安排部署，积极推进公益放映的落实，努力通过电影惠民公益放映活动，把更多国产优秀影片送到人民群众身边，让更多普通群众共享电影产业发展成果，同时通过观看影片开展爱国主义教育，增强民族自信，凝聚奋进力量。在这个过程中，既聚集了人气，培养了部分群众的观影习惯，有效带动更多人走进电影院，提升经济效益，又完成了国有企业的社会责任，实现双赢。

（一）集体研讨制定方案。中联院线为执行好公益放映活动，在每年的年初即着手活动策划。首先根据省委宣传部、省电影局的要求确定活动主题，然后在院线总经理办公会上专题研讨，并多次组织召开由文化传媒公司、新闻媒体、专业策划人等方面专家参加的方案研讨会，邀请主管部门领导和集团产业发展部领导参与研讨，充分征询、听取、采纳各方的好建议、好点子，最终形成活动方案。

（二）围绕主题突出特色。2020年开展的“决胜小康 奋斗有我”河北省公益电影主题展映活动，旨在激发全省决胜小康脱贫攻坚的热情。活动结合河北特色，制定了主要为脱贫攻坚一线工作人员、农村及城镇居民、工人、学生、官兵、老年群体、医护人员等提供免费观影服务的方案。选取《李保国》《我和我的家乡》《夺冠》《秀美人生》《一点就到家》《急先锋》《金刚川》《吕建江》《紧急救援》《我和我的祖国》等20余部国产主旋律优秀影片，采取影城放映和流动放映相结合的形式，紧紧围绕活动主题开展公益展映，让更多观众深入体会脱贫攻坚的意义。

（三）安排专班组织落实。中联院线在执行河北省电影主题展映系列活动时，均组建工作专班，成立公益放映活动工作组，院线一把手任组长，强化组织领导，狠抓落实执行。工作组从院线综合办、党群部、运营部、影管部、财务部等部门抽调专人负责相关工作。综合办负责整体协调、保障工作；党群部负责活动策划、执行、宣传；运营部负责影片片源、流动放映对接等工作；影管部负责影城放映对接、活动物料准备工作；财务部负责项目预算及绩效把关。院线其他部门进行协助支持，形成分工明确、专人对接、责任到人的工作机制。

（四）确立目标严格考核。在活动执行之初，按照河北省电影局的工作要求，中联院线认真填报系列公益电影放映活动项目绩效表，分别从主题观影活动单场成本、放映主旋律影片部数、总放映场次、总观影人次、国家及省主流媒体报道次数、活动完成时间等方面确定产出指标；从营造良好观影氛围、推动电影产业发展方面确定效果指标；从观众喜欢程度调查方面确定满意度指标。活动执行过程中严格按照这三方面的指标，在活动结束后进行对照考核，并填写项目完成情况绩效表，以备检查验收。

（五）全程跟蹤形成闭环。在活动执行过程中，中联院线首先根据影城放映和流动放映的特点，制定放映计划，指导影城及流动放映队做好影片选取、影城排片、放映时间、流动选点的安排；其次要求影城及流动放映队提供展映影片、观影人数、现场照片、费用回执、宣传物料摆放等佐证材料，进行全程跟踪。通过以上方式，院线财务部在核查无误后，在保证活动顺利开展以及高质量放映的同时，根据专项资金的使用规定和项目方案的资金预算，坚持科学安排、合理配置、专款专用、单独核算的原则使用资金，各类票据完备，保证每一笔支出都有充分的记账依据，每一笔资金都实现使用效益最大化，确保专项资金真正落实到主题展映活动上，使活动从方案形成到具体执行再到监督验收形成闭环。

（六）广泛宣传引导舆论。在活动执行过程中，中联院线还十分注重宣传引导。为了通过公益放映活动努力营造和谐、稳定、积极的宣传舆论氛围，在活动举办的同时，专门邀请中央广播电视总台、中国电影报、人民网、中新社、河北日报、河北广播电视台、长城网等20余家媒体以及今日头条等新媒体进行宣传报道，主流电视媒体播发专题采访，纸媒刊登专版文章，让广大人民群众充分感受电影产业发展带来的优秀成果。

（七）多种活动配合展映。为了提升展映活动的参与度和影响力，中联院线在公益电影展映的同时，还配合开展了电影海报展览，精选了百余幅电影海报，以河北元素电影为主，涵盖新中国成立以来的重大题材、重点影片海报，在一些有场地条件的放映场地进行巡展，并制作了电子海报和海报电视专题片以及电影微党课等，在影院展播。此外，遴选群众耳熟能详、影响广泛的优秀电影插曲和主题歌曲以及相关MV，在各级影视频道及影院LED屏、场间播放。活动开展过程中，所有展映影院和放映点的醒目位置均统一悬挂河北公益电影展映系列活动字样条幅，在放映场地形成了一道独特而亮丽的标识，为配合活动开展丰富了内容和形式。

近年来，河北影视集团中联院线执行的电影公益放映系列活动，始终坚持以人民为中心，旨在以公益电影展映的形式，引导大众广泛参与，使优秀国产主旋律影片所传达的精神真正入脑、入眼、入耳、入心，并以此为动力，在最广泛的范围内，树立一种爱国爱家、干事创业、爱岗敬业、脱贫攻坚、决胜小康的风尚和干劲儿。电影公益放映是群众喜闻乐见的一种文化形式，活动执行过程中，典型影片、典型人物、典型故事的宣传，不但注重了题材和立意，还注重了创新手段和方法。这种舆论宣传引导，使一个人带动了一群人，一部电影感动了千万人。只有越来越多的群众通过观影活动，受到潜移默化地感染，才会让更多的人受到启发和激励，进而为国家的发展无私奉献。通过这些活动，进一步坚定了院线执行电影公益放映的信心，也进一步发现“地气”从来不是“接”出来的，而是一场、一场电影“放”出来的。走到老百姓身边，为百姓搭建观影平台，把百姓变成参与的主角，活动才能真正扎根到群众生活当中，百姓心中对真善美的渴望、对正能量的期盼、对社会主义核心价值观的呼唤才会越来越强烈。活动中，现场及影片带给观众的感动就是最好的佐证。

电影传播具有很好的引导力，搭建一个公益放映活动平台，通过争取相关专项扶持资金，开展更多国产优秀主旋律电影主题展映活动，可以更好地为院线发展助力，同时实现主旋律和正能量的最广泛传播和传承，这不仅是电影人的职责所系，也是使命所在，更是发展所需。