“一带一路”背景下的中华文化传播

戴华东

摘要：“一带一路”倡议是我国当前发展的一个重大举措，也是提升国家综合实力的一个纲领，习近平总书记倡导的 “一带一路”倡议，反映了中国的开放政策，经过一段时间的努力与实施，我们已经在世界各地赢得了许多的合作伙伴，借助 “一带一路”倡议的推进，充分利用中华文化的优势，拓宽我们的海外传播途径，可以更好地推动中国文化与世界各国的文化交往，从而使中华文化得到更广泛的推广与认可。本文就如何走好中华文化的海外推广之路作一些初步的探索。

关键词：“一带一路”；中华文化；国际传播；路径

“一带一路”是一个全面发展的伟大构想，是在经济全球化的大背景下，党和国家领袖为我们描绘出的一幅崭新的、全面的发展蓝图。“一带一路”既是经济、经贸等领域的具体体现，也是一个民族文化建设的重大战略。原因就在于，文化是无所不在的。党的十八大报告提出：“中华文化走向世界，推动我国文化事业走向世界，建立国家文化强国的根基更牢。”在党的十九大报告中也清楚地提出了 “中国共产党、中国人民应当、也必将肩负起新的历史责任”。“一带一路”是一种强大的对外文化交流手段，极大地增强了我们国家的文化实力，促进了我们国家的文化走向世界，也使我们国家的文化在世界范围内的影响不断地增强。[1]

“一带一路”的概念自从被提出来后，已经受到世界各国尤其是一些沿线国家的广泛认同，并逐渐成为一个热点问题。这一举措，是提高国家文化 “软实力”的一项重大战略，也是对 “古丝绸之路”的继承与延伸，为中华文化的国际交流与输出提供了一条新的路径与方法。“一带一路”是连接中华文化和沿途各国的一条纽带，为我们成为一个现代化的 “文明强国”打下了坚实的基础。

一、中华文化国际传播的意义

（一）提高综合国力

综合国力并不局限于经济发展，现在我们已经是全球第二大经济体，GDP也达到了一个很高的水准，但我们常常忽视了文化自信。一个民族的文化软实力，是凝聚整个民族力量的关键，而中国精神的凝聚，将会对民族的统一与安定起到推动作用。在 “一带一路”倡议的推动与实施下，我们更应当将中国优秀的传统文化推向世界，使中国文化在世界范围内得到最大限度的发挥。

（二）提高国际化水平

面向世界，在 “一带一路”倡议下，中华文化的传播面临着机遇与挑战，中华文化的国际传播能让别国人民更加精确地了解中国，有助于中华文化在世界上占据更重要的地位，从而提升中国在世界上的国际地位。

（三）促进资源共享

经济和文化交流是分不开的，两者缺一不可，经济可以持续推动文化交流，文化交流也可以推动经济交流，“一带一路”建设对发展文化交流具有积极的推动意义。在 “一带一路”的建设过程中，有许多的基建项目，也有许多的国际合作，而持续的交流，离不开文化这个媒介，中华文化就是其中的重要一环。[2]

（四）传播我国传统价值观念

“一带一路”倡议所涉及的国家很多，各国的文化传统和人们的价值观都有很大的差别。要想与不同国家的人进行良好的沟通，就必须承认他们之间文化的不同，并对他们的价值观念表示尊重和了解。总体而言，中华民族的价值观念具有优秀的传统，其中 “和”“亲”“善”“诚”是我们民族价值观念的基石。在 “一带一路”倡议的指导下，我们要继承优秀传统，通过文化的交流来弘扬我们的优秀价值观，实现共赢。

（五）传播中华传统美德

中华传统美德是中国人5000多年来积累下来的一种价值观和一种伦理思想，是一种修身、齐家、治国、平天下的品德，是中国人的一种崇高品格。在我国，“道德”的内涵已不再局限于个体的层次，而是涉及整个社会、整个民族的层次。

在进行文化交流的过程中，人们常常会对传统道德进行继承。受历史因素的影响，中国与丝绸之路上其他各国在历史传统和风俗习惯等方面仍有较大差别。“一带一路”与古丝路相连，传承著我们 “和为贵”的优良传统，在充分发掘和利用古丝路的宝贵经验基础上，本着包容合作的诚意，与沿线各国开展互利合作，以中国文化的感染力、向心力、凝聚力，推动各国的发展，实现互利双赢。[3]

（六）塑造良好的国家形象

国家形象是指人们对一个国家的政治、经济、军事、文化、价值观念等的综合评价，它反映了一个国家在世界上的作用和地位。一个国家的形象也是一种极具感染力的软力量。一国的国际形象，不仅关系到他国采取的应对措施，更关系到整体的国际形势。在对外文化交流中，一个国家的形象是一个非常重要的组成部分，它将一个国家的优秀文化精华集中在一起，并向外界展现出一个好的形象，以此来获得其他国家的信任、尊重和尊敬，并为其进行文化经贸活动打下坚实的基础。[4]所以，如何树立一个好的民族形象就显得尤为重要。

就像是古丝绸之路给华夏带来了一个强大而友善的形象一样，“一带一路”倡议也引导着中国人，以一种自信的态度去面对世界上的各种挑战，展现出宽宏大量的心胸，去接受其他国家的文化，去参加更多的国际合作，去树立一个文明的民族形象，去提高我们的国际竞争力，去提高我们的综合实力。

（七）打造先进的文化产业

文化的传承和传播离不开发达的文化产业。20世纪80年代，文化产业在欧洲兴起并取得了长足的进步，逐渐成为一国经济的支柱，极大地提高了一国的国际竞争能力。[5]文化产业是一种重要的软实力。在各种形式的文化产业活动中，都是以文化产品的制作与传播为手段，对人类的精神世界产生了巨大的影响，满足了人类的精神消费需要，同时也对人类的生活态度与生活方式产生了一定的影响，从而使人类观察与认知世界的方式发生了变化，对人类的社会活动产生了一定的影响。在全球化的大环境中，没有文化产业的帮助，很难达到自己的目标。

二、中国文化国际传播存在的问题

（一）对外传播主体较为单一

传媒是文化交流的一个重要组成部分，其功能是不可否认的。近年来，以互联网为代表的各种新媒介的兴起与运用，使其逐渐成为各国进行文化交流的一种重要方式。中国的传媒業起步比较晚，在对外文化传播上，主要还是以国家的媒体为主，而在其他方面，文化传播的力量比较弱，传播的方法也比较简单。

（二）文化传播内容不完善

在 “一带一路”建设的大背景下，中国文化应该如何走出国门显得尤为重要，而走出国门的具体内容又直接关系到文化交流的成败。目前中国对文化传播方面的重视程度不高，过分注重 “一带一路”建设带来的商业价值与经济利益，忽略了沿线各国与区域观众的情绪认同感，导致部分国家与区域观众对 “一带一路”的认识出现了偏差，进而产生了质疑，缺乏能引发观众情绪共鸣、产生文化关联的内容。[6]

（三）传播手段单一

当今社会，人们越来越多地使用互联网作为信息的载体，通过互联网进行信息的传递。但是，在中国的文化传播过程中，所使用的传播途径、技术方法较为传统，而且传播方式也较为简单，这就造成了中国文化的信息不能及时传达。另外，在进行外部传播时，因为初期采取的是 “灌输式”的传播方式，在传播的深度、广度和速度上没有太大的改变，而且受众的年龄、文化背景和文化程度各有不同，所以要提高传播的效率，就需要与时俱进，不断地进行传播手段的革新。

三、中国文化国际传播路径的建设

（一）建立多元化的文化传播主体

第一，中国与 “一带一路”沿线各国进行文化交流与经贸合作时，除了要具备良好的语言交际能力之外，还需要对其文化内涵有深入的了解，以提高交流的效率，提高文化传播的专业水平。第二，在与 “一带一路”沿线各国人民进行交往时，要对各国人民的情绪、认识状况进行细致的剖析，对各国人民的文化、生活习俗进行深入的理解，从而提高自身的应对和对地方人民的适应性。[7]所以，在 “一带一路”的倡议下，文化团体、政府机构等除了要在中国文化交流中起到主导作用，更要调动其他方面的力量，建立各种形式的文化交流基地和交流中心，同时加强与分布在海外的华文媒体、中国文化中心等机构通力合作，注重理论与实践的融合，让实践开花，服务大众。具体包括：海外华人文化团体、孔子学院、留学生社团、华人旅行社等，并利用华人华侨家庭、出国旅游团队、境外中资企业等，采取多种途径，将中国优秀文化传播到世界各地，以 “讲中国好故事”的形式，拓展中国优秀文化的影响力，塑造良好 “中国形象”。

（二）传播多样化的文化内容

“一带一路”倡议受到了世界各国的高度重视，但关于 “一带一路”的诸多议论中，也不乏忧虑、误解、偏见等。所以，在理解有关的理念与内容时，要从一个正确的角度出发，突出 “共商共建”的 “开放性与包容性”，尽量减少对其的误解与偏颇。为了保证一次成功的文化交流，需要一套以中国实际为基础，具有强大的影响力、解释力和说服力的内容系统作为支持。[8]在 “一带一路”倡议的背景下，中国的文化传播与交流应以发掘、弘扬和传播为重点，以打造新时期的 “丝绸之路”为目标。所以，在中国文化的传播中，应该适当地加入一些时代的元素，并通过影视交流、文艺演出等更为生动的方式来进行中国文化的交流与展示。同时，中国的文化也要通过学术交流、教育合作、旅游等方式来促进文化内涵的交流。同时，要充分发挥 “一带一路”倡议的文化内涵，坚持其所承载的 “共建、共商、共享”原则；要坚持 “互鉴互利”、坚持 “合作包容”、坚持 “和平开放”、坚持 “共赢”。通过这种方式，既能在国际上树立中国新形象，又能把中国所具有的时代性的价值观和 “丝绸之路”文化的魅力发扬光大，推动中国文化 “走出去”，为人类文明增光添彩。

（三）多角度进行文化传播

科技发展的速度越来越快，文化交流的方式也越来越多，只有掌握了更多更新的交流方式的人，才能在交流中占据主动、立于不败之地。新媒体时代，社会也从 “主体本位型”时代转向 “受众本位型”时代，受众接收的信息来源也更加多元化，其能动性的作用达到了前所未有的高度。所以，在进行文化交流的时候，应该跟上时代的发展潮流。一方面，要将传统的文化交流方法最大化运用，通过影视交流、文艺展演以及文物博览会来开启交流之门；另一方面，我们也可以运用现代科技，将传统与新兴的媒介结合起来，形成优势互补，实现中国文化对外的有效传播，并通过创新，使两种媒介的优势相互叠加，逐渐提高中国文化的传播创造性。

（四）本土化的文化传播方式

在中国文化的传播上，要做到因人而异、因地制宜，针对不同的国家和区域，采取不同的方法。在 “一带一路”倡议的背景下，中国文化的对外交流应该关注沿线各国的风土人情和地方文化，通过对各国文化的文化背景、文化传统、风俗习惯、流行趋势等方面的深入研究，分析各国观众的文化心态，为各国观众提供切合他们现实需要的文化服务。同时，在全球化背景下，中国文化的传播必须将 “融合与共融”作为人类文明的内核，开创文化传播新格局，特别是要通过中国文化的传播、交流与合作，在内容与形式上进行创新，从而促进人类文明的创新发展。

四、结束语

“一带一路”倡议的实施，促进了中国与邻国及区域的经济发展，增进了文化交流，加深了各方的友谊。在 “一带一路”建设的大背景下，我们应该把重点放在中国文化的对外传播上，通过与 “一带一路”沿线各国的交流，向各国介绍中国的文化，实现文化的对外输出。既要搞好文化交流，又要紧紧抓住 “一带一路”倡议所提供的机遇，积极推进中国文化 “走出去”，在世界范围内树立起一个崭新的中国形象，以增强中国文化的软性力量和国际竞争能力，为中国式现代化建设添砖加瓦。

参考文献：

[1] 杨通俊.“一带一路”背景下中国文化传播体系的构建[J].人民论坛，2017（22）：140-141.

[2] 艾玉.“一带一路”大背景下中国文化的对外传播：兼评中国文化负载词的英译[J].海外英语，2019（14）：18-20.

[3] 席明.“一带一路”背景下中国文化对外传播研究[J].山西高等学校社会科学学报，2019，31（5）：97-101.

[4] 曾雪雪.“一带一路”战略背景下中国文化对外传播机制研究[J].现代商业，2017（27）：189-190.

[5] 李孝敏.“一带一路”背景下我国文化产业拓展探析[J].求实，2016（7）：38-45.

[6] 李嘉珊，宋瑞雪.“一带一路”倡议背景下中国对外文化投资的机遇与挑战[J].国际贸易，2017（2）：55-59.

[7] 宋阳，黄宣方.“一带一路”背景下的汉语与中国文化传播研究综述[J].才智，2017（04）：227.

[8] 方彩琴.“一带一路”背景下中国茶文化的国际传播[J].农业考古，2015，141（5）：302-305.