基于钻石模型探究辽宁省跨境电商生态圈影响因素

摘 要：本文基于“波特钻石理论模型”中的六要素，在“一体两翼”对外开放新格局背景下，以5个跨境电商综试区为依托，试图从提高产业竞争力的角度挖掘辽宁省跨境电商发展的关键影响因素，从而有针对性地提出优化路径及措施。通过本课题的研究，能最大限度地激发跨境电商产业发展的能力，从而有助于推进辽宁省外贸的发展与繁荣。

关键词：波特钻石理论模型；竞争力；影响要素

根据辽宁省商务厅的统计数据，2022年第1—3季度，辽宁省进出口额5792.4亿元，同比增长17.6%，低于全国5.1个百分点。出口额2442.2亿元，同比增长27.1%，高于全国4.4个百分点；进口额3350.1亿元，同比增长11.4%。对欧盟、日本、东盟、美国和韩国五大传统市场进出口占全省进出口总额的53.6%，其中对东盟同比增长56.1%。对RCEP国家进出口1911.3亿元，同比增长19.4%。对“一带一路”沿线国家进出口1842.9亿元，同比增长18.2%。与“一体两翼”的协调与融合发展是促进辽宁省外贸发展的重要途径。

一、理论综述

跨境电商生态圈即跨境电商业务运行的整体“生态”环境，以跨境电商平台为依托，将分属不同关境的外贸交易主体、跨境支付企业、跨境电商物流企业、外贸服务企业等一系列从事跨境贸易的企业主体以及用户聚集起来，并在业务关联的综合作用下不断进行信息、商品、资金、服务等的交流和互动，形成一个覆盖跨境电商产业链的复杂“生态”系统。作为一个开放的动态复杂系统，诸多学者对其进行了梳理和研究工作，主要集中于以下几个方面：①跨境电商生态圈内涵的研究；②跨境电商生态圈构建思路的研究；③跨境电商生态圈演化及优化路径的研究；④经济特区背景下跨境电商生态圈的研究。总之，总结相关文献可以发现，对于跨境电商生态圈的研究日趋成熟，主要运用商业生态系统理论对跨境电商生态圈的内涵、构建思路、演化及优化路径等方面进行研究。分析层面较宏观，主要集中于国家层面。

二、模型的分析框架

基于以上理论综述，本文基于“一体两翼”对外开放新格局背景，以5個跨境电商综试区为依托，试图从提高产业竞争力的角度重新构建跨境电商生态圈，以此识别辽宁省跨境电商发展的关键影响因素，从而有针对性地提出优化跨境电商生态圈的路径及措施。依据美国哈弗商学院的战略管理学家迈克尔·波特（Michael Porter）的“钻石模型”，以跨境电商生态系统为依据，即以跨境电商平台为依托，将分属不同关境的交易主体、跨境电商物流企业、跨境支付企业、外贸服务企业等一系列从事跨境贸易的企业以及用户聚集起来，并在业务关联的综合作用下不断进行信息、商品、资金、服务等的交流和互动，形成一个覆盖跨境电商产业链的复杂“生态”系统。从生产要素、需求条件、相关产业及配套产业、战略结构和行业竞争、政府与机会六个方面分析跨境电商产业集群竞争力的影响因素。

三、竞争力影响要素分析

1.生产要素

依据“钻石模型”理论，波特将生产要素划分为两大类，即一般生产要素和专业生产要素，包括自然资源、人力、知识、资本资源及基础设施等。专业生产要素越强的组织，在产业竞争中的优势和可持续性就会越明显。

（1） 学历结构

根据《辽宁省第七次全国人口普查公报》可知辽宁省跨境电商综试区沈阳、大连、抚顺、营口、盘锦5个城市人口的学历结构，其中，大学（大专以上）学历人数和高中以上（含中专）学历人数最高的城市是沈阳，占比分别为29.14%和46.84%；之后依次是大连、盘锦、抚顺与营口，大学（大专以上）学历人数占比分别为25.13%、20.08%、15.05%和13.66%，高中以上（含中专）学历人数占比分别为42.28%、37.53%、32.55%和25.1%。

（2） 人才培养

根据产业信息网统计的2021年高考数据，截至2021年9月30日，辽宁省拥有普通高等学校114所，占全国的比重为4.1%。其中，本科63所，高职高专51所；沈阳市46所（本科27所），大连市30所（本科20所），其他地区均不足10所。辽宁省普通高等学校以理工类院校居多，占比39.8%，财经类院校仅占8.0%。

2.需求要素

根据辽宁省统计局的年统计公报，2021年全年进出口总额7724.0亿元，比上年增长17.6%。2022年1—6月进出口总额3818.6亿元，同比增长2%，其中出口总额1690.7亿元，涨幅8.7%。

（1） 出口需求涨势明显

与上一年度相比，2021年全省出口总额达到3312.6亿元，增长24.9%。从商品类型来看，机电产品和高新技术产品有所增长，分别增长了26.0%和11.2%。从贸易方式来看，一般贸易占比57.1%，加工贸易占比37.4%，分别增长了28.0%和17.2%。从经济类型来看，民营企业占比44.0%，增长20.9%，外商投资占比39.9%，增长21.1%。

（2） 进口需求比较强劲

相较于2020年，2021年进口总额4411.4亿元，增长12.6%。从贸易方式来看，在进口总额中，全年一般贸易进口3291.2亿元，比上年增长20.8%；加工贸易进口585.8亿元，增长36.4%。从经济类型来看，在进口总额中，全年国有企业进口1103.8亿元，比上年增长5.5%；外商投资企业进口1604.3亿元，增长11.4%；民营企业进口1694.9亿元，增长19.4%。从商品来看，在进口总额中，全年机电产品进口1260.9亿元，比上年增长20.7%；高新技术产品进口385.7亿元，增长4.3%；原油进口1158.0亿元，增长1.9%；汽车零配件进口483.0亿元，增长29.2%。

（3） “一体两翼”地区需求明显

据海关统计，2020年全国对“一带一路”沿线国家进出口总额93696亿元，比上年增长1.0%，占我国货物进出口总额的29.1%。辽宁作为“一带一路”沿线地区，凭借其地理优势具有巨大发展潜力。

2021年，辽宁省主要贸易国首位为日本，出口占比18%；第二位为欧盟（不含英国），占比17.6%；第三位为美国，占比9.8%；第四位为韩国，占比9.5%。辽宁省与德国、韩国等国家和地区的贸易增长尤为突出。

（4） 跨境电商出口以农产品和纺织品为主

根据沈阳海关的数据，2020年辽宁省跨境电商出口产品类型中，纺织产品占比43.2%，达到了11.4亿元，增长1.8%；农产品占比37.1%，达到了9.8亿元，下降了25.8%。显然，纺织产品跃居第一大品类。制造业产品占比14.0%，达到了3.7亿元，下降了 5.2%；高新技术产品占比4.5%，下降了 10.6%。值得指出的是，因为新冠疫情的影响，2020年下半年跨境电商出口了大量的防疫相关产品。

3.结构及同业竞争

（1） 民营企业是外贸发展内生动力

根据统计年鉴，2018年辽宁省民营企业3139家，占比47.4%；工业生产总值5084.9亿元，占比19.5%，位居第二，仅次于外商投资，民营是全省经济的重要支柱。且据海关统计，2020年辽宁省民营企业进出口2618.1亿元，增长2.9%；国有企业进出口1377.9亿元，下降18.2%；外商投资企业进出口2533.9亿元，下降15.9%。民营企业出口1205.2亿元，占出口总额的45.4%，提高5.5个百分点。民营企业是辽宁省外贸的内生动力，极具活力和发展潜力。据海关统计，2022年1—8月民营企业进出口2366.0亿元，同比增长17.0%；外商投资企业进出口1943.7亿元，下降1.9%；国有企业进出口912.4亿元，下降15.3%。

（2） 激烈的外部市场竞争

广东以及江浙沪等地区依靠经济基础和产业分工的协作，跨境电商得到快速的发展，而东北地区因营商环境、产业分工等影响，使辽宁的跨境电子商务发展比起其他省份更为困难。对比之下，辽宁整体外贸水平低下（仅占全国的2%），发展速度缓慢。2022年辽宁进出口总额6600.61亿元，而2022年外贸第一大省广东的进出口总额为68349.17亿元，是辽宁的10.35倍，所以，辽宁的劣势尤为明显。

4.相关及支持产业

（1） 跨境电商综试区初具规模

为了推动辽宁省跨境电商综试区的发展，积极鼓励支持各类经营者、跨境电商平台以及配套服务商等各类主体做大做强，目前，辽宁省5个综试区共培育了12个重点线下产业园区，超过1000家各类跨境电商经营主体入驻，建设近40万平方米的50个海外仓，累计培训各类跨境电商人员5万余人次。

（2） 全覆盖的通关模式

目前，实现了全覆盖跨境电商进出口监管模式，即“9610”“1210”“9710”“9810”四种监管模式，业务往来多达70多个国家和地区。2021年在因新冠疫情物流严重受阻的情况下，5个跨境电商综试区的进出口总额同比增长5倍，完成50亿元，实现了历史性突破。

（3） 不断夯实物流通道

不断开辟跨境物流新航道，首先，辽宁邮政等企业都已开通跨境电商全货机航班，打通了辽宁省同多个国家的跨境电商航空货运通道；其次，中欧班列跨境电商邮件班列服务能力不断增强，依托沈阳、大连互换局共开通直封线路20余条，可以实现将邮件发运至174个寄达不同口岸，能够更加有效地保障产业链供应链的稳定畅通；最后，依托邮政为辽宁省的农产品生产出口企业在10个国家和地区的14个海外仓资源提供海外仓配服务。

5.政府

一方面积极落实对出口产品增值税和消费税免税与退税相结合的政策，对符合条件企业的绝大多数农产品实行出口退税政策；另一方面支持跨境电商发展，支持各市对新引进的总部型跨境电商企业业务拓展等给予补助，对通过第三方平台或自建平台开展跨境电商业务的企业物流仓储等费用给予补助。

6.机会

（1） 人民币汇率

受外贸交易结算的时滞影响，原材料成本、零部件供应成本以及运输和保险成本等因素变化较大。根据调查数据显示，近半数的企业反映人民币升值问题导致出口企业面临较大影响，原材料成本上涨较快，国际物流成本不断提高，不断挤压企业利润空间，直接影响了外贸企业合作的意愿。

（2） 新冠疫情影响

受新冠疫情影响，首先，企业投资信心不足。2022年前三个季度，参与“一带一路”的投资企业有13家，投资额0.7亿美元，占全省对外投资额的47.5%；在“一带一路”沿线重点国家承包工程项目合同额7.3亿美元，仅完成2.2亿美元。其次，对外投资备案以及投资额均有所下降。投资规模以小规模项目为主，投资主体将以境内发展较好的大型民营企业为主，对外投资地区分布将向周边“一带一路”沿线国家倾斜。

四、优化辽宁省跨境电商生态圈的建议

1.加强跨境电商人才供给

精细化的运营趋势使得跨境电商竞争越发激烈，只有不断提高自身技能的发展才能适应市场的发展，但是辽宁省跨境电商专业生产要素比例偏低，导致辽宁省跨境电商在产业竞争方面存在明显劣势。为了更好协调与“一体两翼”的融合发展，一方面要进行人才的“开源节流”，建立跨境电商人才培养方案，使学生能够在英语、日语、韩语、俄语等语言技能的基础上实现与俄罗斯、韩国、日本以及美国等国家和地区的外商进行有效沟通，达成合作；另一方面要减少经贸类人才的流失。

2.支持品牌和设施建设

辽宁省跨境电商出口品类主要以纺织品和农产品为主，所以，要不断强化产品上行体系建设，持续拓展辽宁省特色农产品销售渠道，扩大品牌价值和影响力。聚焦文化与数字化，持续推进“辽字号”品牌创建，集中资源打造辽宁品牌优势，全面提升农产品竞争力。

3.优化出口产品结构

从外贸产品结构来看，包括纺织品和农产品在内的初级产品占绝大部分，而以高新技术产品为代表的高附加值产品出口份额非常小，不足一成。这不仅不利于跨境电商的持续发展，也加大了出口过程的风险。不断优化产业，提高产品的科技含量才是提升外贸水平的根本途径。

4.加大民营企业的扶持力度

首先，鼓励引导企业转型升级。由于民营企业在科技创新领域具有良好的基础，因此政府应制定民营科技型企业研发费用和技术交易补助政策以及技术转移示范奖励机制，以支持科技成果转化，从而为扩大高新技术产品的规模和进出口提供政策扶持。其次，破解融资难的问题。进一步放宽民营企业市场准入，支持直接融资。增加面向民营企业的金融服务供给，完善融资增信支持体系。运用关税保证保险政策，为企业提供个性化税收担保服务。最后，根据民营企业实际诉求继续优化服务，做好出口退税等税收政策以及进出口报关所有环节的费用咨询。

综上所述，跨境电商产业链的复杂“生态”系统需要从人才培养、品牌建设、产品结构优化和扶持民营企业等方面进行统一协调发展，才能使跨境电商有更好的可持续发展，最终提高跨境电商产业集群竞争力。

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作者简介：盖叶萍（1986.02— ），女，满族，辽宁省凌源市人，硕士研究生，讲师，现主要从事国际贸易專业的教学与科研工作，研究方向：国际商务管理、数字经济与管理。