全媒体时代电视新闻报道的创新与发展

◎齐 颖

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

全媒体时代代表的是传统媒体与新兴媒体在形式与内容上的结合贯通。它代表的是一种自由沟通、广泛传播、资源共享的时代。“全媒体时代”的到来使新闻从原来的“卖方市场”进入了“买方市场”。随着社会透明度的不断提高，新闻资源的共享性特点也逐渐凸显。在互联网时代的今天，独享新闻资源已经不再现实。因此，无论是新媒体还是传统媒体，新闻报道的策划越来越受到新闻单位的重视，成为媒体提升“竞争力”的法宝。随着受众信息需求的不断增加，制作优秀新闻已经成为媒体生存与发展的一个重要前提。缺乏策划意识和策划能力的媒体很难得到长足的发展，也势必被时代抛弃。

一、全媒体时代对电视新闻节目的影响

全媒体时代的到来给人的生活和娱乐方式都带来了巨大的便利，使人们的艺术体验感、人文观感、审美方式以及生活状态等方面出现了极大的改变。这种改变不仅在很大程度上促进了数字技术的发展与流行，还推动电视新闻节目不断创新进步，以迎接更大的机遇挑战。

(一)新闻内容多元化

从观众的角度来看，当下的新闻节目无疑是“又多又杂”，不仅是专业性的新闻节目，还有许多的娱乐性节目正不断地涌现出来，并想尽办法挤进观众的视野。在电视新闻栏目竞争如此激烈的时代之下，反而保证了新闻内容的多元化。如今的电视新闻节目正在不断地融合互联网媒体、短视频平台以及广播报纸等，尽可能地打造内容丰富、形式多样的电视新闻栏目。

(二)传播方式多样化

所谓“传播方式多样化”主要指传播方与受众方进行双向互动，而全媒体的出现使电视新闻栏目同观众的互动成为可能。观众有了更多主动参与的方式，例如，微博、短视频平台、互联网论坛以及电话短信等。同时，电视新闻栏目还可以通过上述传播方式进行互动，实现双向了解、“双向奔赴”的美好愿景。例如，央视的《新闻联播》节目组就推出了同《新闻联播》为一系列的栏目《主播说联播》，通过《新闻联播》中的主播以民众的角度评论近期的时事热点，这种形式的栏目在各大短视频平台推出，深受网友的喜爱。

(三)报道方式大众化

一般而言，专业的新闻播报都是要由具备相关专业知识的工作人员进行的。对于新闻播报的内容来说，无论是文本编辑还是影像资料，都需要专业人士来进行。现在由于摄像技术的普及以及移动设备的清晰度不断提高，使得人们可以更加容易地掌握新闻摄像以及文案编辑的能力，使得每一个人都能够从事发地的“目击者”变成新闻现场的“播报者”。新闻报道不再成为记者和新闻播报者的专利，观众拍摄的影像资料也能够进入到新闻电视节目之中。

(四)直播的常态化

以直播形式进行新闻播报，是我国在除《新闻联播》外，发生重大事件或是庆祝重大节日常采用的播报方式，其最基本的功能就是同步展现现场情况。在当下的全媒体时代，新闻直播中一个最为重要的特点就是以现在进行时的态度来播报同步发生的事件。这种播报在电视新闻传播中应该做到大量化、集体化、常态化。一方面，通过直播充分展现新闻媒体节目的魅力，另一方面，最大限度激发和促进群众积极地融入到新闻媒体的播报当中，不能只是在重大事件和重要节日的时候采取直播的方式，直播应该更加常态化。

二、全媒体时代电视新闻报道的创新发展之路

(一)创新思路，找准方向

1.内容为王，增加主题报道

“内容为王”是传统媒体打造品牌知名度和媒体公信力的前提。随着新媒体的突起，越来越多的新媒体开始强化内容，向“内容取胜”的方向靠近。因此，在独家新闻资源匮乏的今天，需要媒体增加主题报道，开拓外宣报道，以创新的报道模式、选题方向，提升新闻感染力和受众认同感，甚至可以将主题报道以新媒体的形式发布在微信公众号上，提高受众关注度，从而吸引受众。

2.以创造性思维引领创造力

创造性思维的本质是在已有认知的基础上，通过求异来转换经验，进行创造性心理活动的过程。把原型作为灵感，从而创造出前人没有的新思维、新模式，并使其赋予行动。可以说，没有创造性思维，就没有创新的活动。任何成功的新闻报道计划都萦绕在创造性思维的光环中。创造性思维是新闻报道创新和策划的必备能力和素质。在全媒体时代下，如何将传统的新闻报道模式转化为新媒体、数字化的报道形式，满足不同受众的信息需求，需要创造性思维发挥作用。进行科学的创造性思维训练，产生新思想是全媒体时代新闻工作者的必修课。当然，创造性思维的前提是要积累广博的学识，并以较高的思维素质为基础。创造性思维能力，如控制思维能力、传递经验能力和对新问题的敏感度等，都是在一定的思想水平和知识积累的基础上形成的。

(二)注意信息收集，制定有效方案

融媒体时代已经来临，新闻从业者要想实现新闻报道的创新，必须要灵活运用信息资源，精耕细作，增强内容黏性，提升品牌影响力。新闻创新策划要注重搜集信息的方法及方案的制定。在完成了确定目标和创造性思维的头脑风暴后，就进入了信息搜集和方案制定阶段。

首先，确定新闻报道的选题，需要有敏锐的感知力。这就需要媒体人找到恰当的切入点，进行报道策划。当然策划的方式也要根据不同的平台，采用不同的策划表达方式。

其次，要做好摸底调查研究工作。第一要了解策划报道中采写内容的背景、原因、结果等要素，第二要获知政府群众对新闻事件的意见想法，第三应该分析新闻的关键和社会关注的焦点是什么。情况摸清后，再根据不同的平台需求，策划出侧重点、表达方式、挖掘程度俱佳的新闻报道，以满足受众的阅读需求。

最后，就是制定方案。制定方案的过程也是对选题再认识、再深挖的过程。富有创意的策划方案，一定会制作出新闻报道的精品案例。一般来说，在制定策划方案时，一定要把握指导思想，另外，报道的主要内容和形式要有创新之处，特别是已经被传播的选题，策划时要更具新意。此外，我们还应该明确报道的步骤和层级，以及每一步的主要内容。版面、字数、样式、图片、视频、图形等都要确定，做到分工明确，有序推进。

(三)注重策划技巧，做到视角独特

新闻策划是整个新闻事件中最具创造性的劳动，只有在新闻要素中找到独特的视角，在独特的视角中深挖新闻本质，才能出奇制胜，从而达到策划的目的，简单地说，就是每一条微信、每一个版面、每一条稿件、每一个网页页面都要出新求异。在不断否定、修改中寻找求新的过程，同时这也是一个借鉴、积累和融合的过程。

1.选题新

新闻报道策划，贵在出新。如果说新闻报道旨在吸引人们的注意力，那么就应该学会如何抓住话题，在如何找到新的侧重点、如何挖掘新方向、如何挖掘新的选题上下功夫。由于在客观现实中，不断寻找新的新闻选题有一定难度，这时就要学会“老酒装新壶”，在老选题中捕捉“亮点”，并利用新技术、新方式、新语言，将其重新推送到受众面前，引起新的共鸣。

2.深挖掘

无论是传统媒体还是新媒体，新稿件都要有思想深度，表达思想越新颖深刻，受众受到的启发就越大，自然也就能够受到读者的喜欢。一般来说，能够组织新闻报道策划的一定都是重要选题、重大事件，以及可以做系列报道的社会现象。因此，无论是在总量上还是分片上，都要比单一的新闻稿件更下功夫。这时就更需要思想有深度，更注重思想的挖掘，也更需要新闻人用最直观的方式表达出自己的思想。如设计有视觉冲击力的标题、能展现事件及现象的视频、动画加以辅助等，由表及里，层层递进，逐步深化，增强思想深度。

3.变形式

“酒香也怕巷子深”，好的新闻内容，也需要新颖独特的新闻表现形式来包装。报道形式需要不断求新，不断变化。这时，就需要媒体人发挥创造性思维，根据选题和内容选择新闻体裁，并融入新技术、新思想，采用恰当、新颖、有冲击力的报道方式和展现手法，增强读者的阅读兴趣。

(四)探索内容创新和采编创新的新路径

1.新闻从业者需要具备全媒体能力

全媒体环境下，受众的需求也时刻发生着改变，即便是同一个信息，也会因为受众不同，产生不同的信息需求。这就要求信息传播和推送必须更加精准，形式更加多样化，才能满足受众的个性特征。因此，新闻工作者需要具备更好的编辑、制作符合受众需求的新闻作品的能力，这也给新闻从业者提出了更高的要求和更大的挑战。因此，不少媒体都根据自身需求，成立了全媒体中心，从原来的文字记者、图片记者向全媒体时代的“全能型”记者转型，突破传统新闻的表达方式，培育全媒体的思维，是成功转型的前提。全媒体时代下，需要新闻人根据不同的新闻传播平台，使用更为灵活、多变的表现技巧。例如，在传统媒体中较为严肃的语言，就不适合在微信公众号稿件中使用，这时就需要使用幽默、轻松的语言，同时还要学会利用H5、长图等流行元素制作、传播新闻，以满足受众的阅读需求。另外，全媒体时代，单纯的采访和编辑岗位已经很难满足新闻需求，因此，要求媒体人掌握更多的岗位技能要求，既要会写稿、摄影摄像、剪辑，还必须会使用新媒体的软件技术，以及新应用操作设备，实现采编合一。

2.以服务客户为根本前提

全媒体时代，传统媒体首先要改变的就是服务观念。在信息膨胀的时代，已经不再是媒体写什么，读者看什么的格局。在新闻多元化的今天，公众对信息的需求存在着极大的差异性，获取信息的途径也大不相同。因此，更好地实现传统媒体与新媒体的融合，把握客户的需求，把握互联网的发展趋势是关键。例如，利用新媒体平台传播信息，必须使用生动、多样的传播形式和手段来实现。对于网站用户，可以用丰富的文字、视频、图片传播信息；对于微博、微信用户，应该使用更绚丽的图片、更简单生动的语言、更丰富新的表现形式传播消息。只有根据不同受众采用不同的表达形式，才能多层次地满足大众需求。

3.增加互动，促进融合

尽管传统媒体与新媒体各有优势，但要达到真正的有机融合，推动媒体行业发展，最终落脚点还是受众的需求。这就需要新媒体与传统媒体加强互动，实现传播效果的最大价值。因此，在传统媒体的基础上，新媒体可以充分利用新闻资源，拓宽新闻传播渠道，找到最佳切入点，打造新闻产业链。传统媒体需要加强与新媒体平台的互动，打造高质量、深层次、有创意的话题，努力拓展传播方式，逐步增强媒体融合，形成两者良性互动的发展模式。

4.培养复合型采编人才

在媒介融合的趋势下，传统媒体建立媒体中心是融合的第一步。曾经仅仅会写稿、编辑的新闻从业人员已经无法满足新形势的要求。因此，为了适应全媒体采访和编辑的发展方向，必须加强采编人员的教育和培训，以适应新媒体传播需要的具备挖掘、采编、设计、整合能力的复合型人才。

(五)做好全媒体时代的新闻营销

媒体竞争是传媒行业重视新闻策划的催化剂。全媒体时代，受众的表现就是新闻内容的消费对象。在媒体向集团化转型的背景下，新闻内容的呈现是扩大媒体影响力为目标的，与其它行业一样，媒体行业追求盈利的途径也是争取受众。一方面，受众以购买报纸、点播电视广播节目、下载手机客户端、浏览关注设计平台的方式对媒介产品进行直接消费，通过支付费用为媒介带来利润；另一方面，媒介可以利用受众量的增加，为广告商提供潜在消费者，获取广告费。因此，销售媒介产品是媒介的直接目的。

1.全媒体时代要实现产业整合

近年来，在传媒集团的重组、改革后，除期刊、图书、网站、电视、音像出版物外，也正在涉猎影视、娱乐、手机应用等领域。传媒集团的运作中，充分利用了各种资源。产业的整合意味着内容流向的渠道多元化，受众范围的扩大化。由此，传媒行业需要抓住机遇，在内容策划、制作、传播发布等环节严格把关，生产出更多优秀的原创作品，并且通过扩大业务边界、开发增值服务，增加收入盈利空间。

2.延伸产业链，提升品牌价值

作为一个过渡时期，传媒产业除了要整合产业资源外，还应延伸生产、加工、出版、分销和销售等一系列产业链，并最终向消费者开放。第一，媒体可以向上延伸，通过内容的策划，增加点击量。第二，可以运营多媒体手段，深挖内容，开发形式，凸显出版成果最大价值，横向延伸产业链。第三，就是向下延伸，以提供增值服务为推手，拓宽流通领域的发展空间。而且，媒体不应仅局限于为其他行业、企业打造品牌，也要注重自我品牌的包装。以增强受众体验感为目的，进行升级转型，以此来吸引更多有知名度的企业与其合作，相互提升品牌价值，实现价值提升的良性循环。最后，要实现有效的资本运作。资本运营可以通过流通和优化，使传媒产业将无形的存量资本转化为有形和增值的活动资本。优化各种有形经营方式的分配，实现资本增值最大化。因此，媒体企业可以及时利用并购、合作等手段，通过资源的优化配置来最大化资本收益。

三、结语

全媒体时代的到来对传统媒体造成一定冲击，引发传统媒体服务的变革思考。电视新闻节目作为传统媒体的信息播报形式，基于全媒体的时代环境，创新转型是关键。全媒体环境下，电视新闻节目发展以多媒介融合为主导，驱动内容、形式及互动的创新，带给观众不一样的节目观看体验。只有顺应形势，抓住机遇，改革调整，电视新闻节目才能保持时代的影响力与号召力，实现与全媒体从“分庭抗礼”到“合作共赢”的发展转变。