“互联网+”时代电视民生新闻与新媒体融合策略

◎宋 杨

(南阳广播电视台，河南 南阳 473000)

电视民生新闻工作在互联网及新媒体环境下受到的影响相对较大，当前的媒体环境既给了电视民生新闻工作更多的信息获取渠道，同时也令其面临更大的媒体空间竞争压力。面对互联网媒体的巨大冲击与影响，社会对于接受媒体信息的方式也发生了转变，如果传统的电视民生新闻工作不改变以往固化的编辑及播报形式，就会被时代所湮灭。只有当电视民生新闻内容不断地创新、多样化发展，顺应时代的发展不断地更新相关技术，契合当下新媒体环境，才能更好地助力新时期电视民生新闻工作的进步和发展，从而实现传统电视媒体的可持续发展。

一、“互联网+”时代对于电视民生新闻的影响与作用

首先是受众不再局限于传统媒体。传统媒体时代，受众主要通过广播、报纸、电视等媒介获取民生新闻信息。随着智能终端、虚拟媒体逐渐大众化，观众通过先进的媒体技术尤其是网络媒介获得了大量、及时的民生新闻和信息，为民生新闻交流提供了一个开放的空间，使观众能够及时看到民生赛事直播，观看民生赛事互动的情况。同时，媒介融合实现了民生新闻共享资源。在媒介充分融合的时代背景下，民生新闻传播不再是记者和编辑的专权，每个受众都能够通过媒介平台进行民生新闻的编写，尤其是自媒体网络平台的层出不穷，使得更多受众群体可以通过多种媒体的组合，实现民生信息资源的发布与共享。媒介融合还使得民生新闻的互动性不断加强，有了媒介融合的机会，受众也成了民生新闻信息发布者，能够随时针对不正确的观点发表自己的看法，与网友进行互动和交流。民生新闻的有效传播需要观众的及时互动与反馈，从而达到民生新闻传播的互动效果。

二、现阶段电视民生新闻的发展形势及状况分析

网络信息化的不断发展及新媒体时代的到来，对电视台工作带来较大的冲击，特别是对电视民生新闻，形成了多样化的编辑内容与形式，在解决传统电视民生新闻存在弊端的同时，也推动了我国电视新闻事业的创新发展。要想让电视传播快速地参与到人们生活中，不单需要内容丰富，还需要不断地创新。只有不断创新，并且结合传统优势，才能吸引观众的目光及注意力。可以吸收借鉴外国电视媒体的先进理念，和我国电视媒体的素材相结合，让国际化的时尚风潮通过电视台吹入到人们生活中去。

当前电视民生新闻的受众群体逐渐朝着老龄化群体转变，随着受众人群年龄不断升高，受众群体的人员数量随之减少，在受到网络新媒体传播形式的冲击下，也为传统的电视民生新闻工作带来了不小的考验。当下的电视民生新闻还没有做到与时俱进，没有做到技术与形式的创新发展。如今的媒体技术有了突飞猛进的发展，电视台更要充分利用先进的技术，扭转传统媒体的劣势，让电视新闻的画面感更强，让播放源更加稳定，画质更加清晰无延迟，有更好的互动性及联动性。新技术的助力也让电视栏目内容更生动，更有文化底蕴，迎合不同年龄段的观众，并产生共鸣。

三、“互联网+”时代电视民生新闻与新媒体融合的具体策略

(一)开创线上+线下双推广模式

在这个信息化高速发展的时代，人人离不开手机，移动端的用户数量非常庞大。所以传统媒体一定要认真做好线上宣传工作。大型活动的网络直播必不可少，通过网络，观众在手机端的参与及互动显得尤为重要。受疫情影响，线下活动的开展有时并不顺利，所以一定要成熟地运用线上直播的传播手段，将活动现场、活动内容完美地展现给网络观众。打造专属手机端APP、微信小程序、官方抖音号、官方微博号、官方B站号、官方视频号等一系列网络媒体平台，进行多维度、多层次的矩阵式传播，最大限度地扩大活动的影响力及参与度。

“互联网+”时代下，电视民生新闻工作者需要及时转变工作理念与思想，要稳中求变、与时俱进，结合时下最热门的新媒体技术及相关渠道，进行民生新闻的生产与编辑，而且要注重对于民生新闻的有效、及时传播。首先要根据媒体及观众需求，在互联网上筛选与民生相关的信息，进行二次编辑与加工处理工作，进而生产出质量更高、受众率更高的民生新闻内容。

要努力开创“线上+线下”双推广模式，由于互联网及新媒体技术的广泛应用，使得普通观众与媒体之间的距离无限拉近，甚至普通民众也可通过线上媒体渠道(比如，公众号、微博等)参与实时互动，所以电视民生新闻工作者也要及时转换工作思路，做好原有的新闻编辑及处理工作的时候，也要注重正确的舆论引导作用，进而发挥民生新闻的本来价值。

民生新闻是与普通观众日常生活息息相关的内容，用户会更多地关注新闻内容的真实性及有效性，电视民生新闻工作者要保证新闻内容的真实性与有效性，要对新闻内容负责，并做好相关的后续服务工作。

“互联网+”新媒体技术的广泛应用，使普通百姓获取信息更加方便，但是信息的真实性、准确性却常常有待商榷。作为官方媒体，电视民生新闻工作者一定要保证新闻的真实、准确，而且要做到积极、正向的引导性，避免由于电视民生新闻工作不谨慎而产生后期舆论问题。这对于“互联网+”时代下电视工作者专业素养的要求更高，只有与时俱进、保持本心，才会在新媒体渠道的影响下，使电视民生新闻得到积极的发展。

(二)促使电视台民生新闻工作内容多样化

从目前的情况来看，很多新闻的内容呈现出固化思想，有些群众甚至失去了观看民生新闻的兴趣。电视台新闻节目内容主要包括时事政治类节目、新闻类、经济类节目和民生类节目，每种新闻节目的受众群体也有所区别。因此，相关民生新闻工作者要与时俱进，结合新媒体技术进行内容创新及二次开发，比如，排版的穿插，加入一些时下流行网络用语、甚至是添加短视频内容，都可以增加电视民生新闻用户的关注度及兴趣。也可以从民生新闻的采风角度进行内容创新，比如，增加相关专栏，从多方面、多角度，从普通百姓最关心的话题入手，努力挖掘民生新闻内容及相关信息点，并结合“互联网+”时代下的特性，进行电视民生新闻内容的创新，从而提高电视民生新闻的关注度及收视率。

当下，还有部分媒体工作者有“我做的就是百姓想看的”理念，这种理念大大限制了传统媒体的发展。新媒体可以通过多种形式把信息送到客户手中，这是传统媒体缺少的先进理念。所以电视民生新闻工作者一定要拓展思维，发掘更多的传播渠道，助推工作发展。电视民生新闻工作主要是为了服务大众，所以当代电视人要走进群众中去，了解群众最关心的话题、最在意的事情，最关心的民生。真正走进群众之后，才能播放生动的画面、深入人心的报道，满足群众对于电视的需求。关注群众的衣食住行，生动的结合日常生活，让群众可以感受到新闻是真正来自于他们的身边，真真实实，生动无比。

(三)结合新媒体技术拓宽新闻工作思路

“内容为王”一直是媒体传播的基础，在“互联网+”新媒体时代，无论如何创新，都是技术、设备、环境的更新与变化，内容的真实性则是最基础的要求。要注重提升自身的个性化特点，增加个性化标签。通过新媒体信息技术的应用，让电视传输的声音、画面更加清晰、快速，更加完美地传送到每位听众与观众，并吸引更多的潜在用户收听与观看，提升收听率与观看率的同时，也促进电视行业的创新发展。传统电视媒体的活动编排也要跟进时代的步伐，与时俱进，运用先进的技术，增强互动性及趣味性，保证活动的顺利进行。

(四)创新电视民生新闻的工作方式与理念

随着科学技术不断提升与发展，网络平台已经成为人们生活中必不可少的存在，因其覆盖广、范围大、内容丰富，是其他平台无法比拟的。传统的广播电视平台也要利用到互联网的优势，也把自己的一部分资源投入到网络平台上，有效地融入社会的发展，利用先进的技术推动变革，科学有效地利用资源，可以快速地促进自身的发展，提升能力与优势。可以通过新软件改变传统剪辑的局限，可以充分利用各种资源，有效地解决音频剪辑中出现的问题，从而提高音频资源利用率。

数字电视的出现是依赖新媒体计算机技术的，画面的清晰的和多元化的智能遥控，实现了很多人心目中对于电视的所有要求。通过数字音频技术，可以更有效地进行前期调试，监测前期调试的全过程。

“互联网+”时代，电视等传统媒体行业的变化与进化是有目共睹的，电视民生新闻工作者不能只会“写稿子”，更要学会运用新技术进行活动策划与推广。要整合有效资源，进行贯穿融合，让活动更垂直、细化。要学会资源置换、资源互换，与线上媒体平台相关联，甚至可以与优秀的个人IP品牌进行有效合作，将活动的宣传面扩大，为活动效果提高有力保障。打造自有特色的品牌IP，通过多种多样的活动及宣传，优化提升人员技能，新媒体技术的不断进步为民生新闻的传播开辟了更广阔的平台，并使民生新闻的深度、质量和水平都有了很大的提高，受众也会欣然接受民生新闻传播渠道的拓展。因此，如何让受众快速有效地获得需要的、正确的、客观的信息才是发挥新老媒体优势的关键。

随着新媒体技术以及互联网的加速发展，民生媒体与受众之间的传播媒介逐渐增多起来，而且可以达到及时传递，这些都是传统媒体无法达到的效果，微博、公众号、小程序、APP等网络平台极大地扩展了民生新闻的传播范围，使得媒体与受众群体的距离无限拉近。这些都是媒介融合背景下民生新闻的创新层面，也有效地推动了民生新闻传播的高质量发展，为民生新闻资源共享的传播效果奠定了良好的基石，使民生新闻的社会价值得到优化与显著提升。

四、结语

电视民生新闻工作对于电视台的传播及收视率的重要意义不言而喻，而且民生新闻具备与百姓生活息息相关的特殊内容属性。所以对于电视民生新闻媒体工作者来说，在“互联网+”时代的背景下，要与时俱进，结合当下主流的新媒体技术，加强民生新闻工作队伍的综合素质与专业素质培养。对电视民生新闻做出多样化创新与改变，从电视民生新闻工作者思想观念、工作内容、工作方式等多方面实现多样化创新，才能有效地满足社会发展需求，实现电视新闻工作的可持续性创新与发展。