广播电视新闻传播中新媒体的运用研究

赵勃毅

关键词：广播电视新闻；新媒体时代；现存问题；运用策略

新媒体肘代背景下，人们的生活节奏明显加快。互联网信息技术创造了新媒体时代，人们在新媒体时代能够从各种类型的线上媒体平台实时获取各种类型的新闻信息，而其所具备的功能特点也更加符合新时代人们的生活需求，在这种情况下，新媒体新闻平台自然取代了广播电视新闻媒体的信息传播主体地位。绝大多数人在新媒体时代背景下对广播电视新闻的发展前景表示担忧，认为传统媒体在当前状态下生存发展空间有限，但从另—方面讲，广播电视媒体也可以借助新媒体的各项优势来实现自身的转型升级，这样既能跟上新媒体时代的发展步伐，同时也能结合未来发展需求为广播电视新闻传播创造更好的基础条件。当前，广播电视新闻传播过程中还面临诸多问题，其与新媒体的融合发展尚有诸多不足，只有深入了解问题所在方能在未来发展中形成有效的解决策略。

新媒体的定义

新媒体是众多媒体形态当中的一种，所谓“新”其实是相对于传统媒体而言，在网络信息技术尚不发达的年代，报纸、广播以及电视是为数不多的媒体形态，人们了解新闻信息的平台也比较有限。但随着网络信息技术的快速发展，媒体形态不断增多，而这些新出现的媒体形态即所谓的新媒体。从性质上看，新媒体更为准确的称谓应是数字化新媒体，环顾近年来新出现的各类媒体形态，其无一不以数字化形式进行信息传递，这也是新媒体平台能够实现各类优势功能的重要原因。新媒体还重新界定了媒体的传播者和接收者，传统媒体二者之间界限清晰，信息属于单向流动，而新媒体则具备较强的信息交互能力，在新媒体之下，人人都可以是信息的创造者、传播者和接收者，信息不再完全掌握于某一部分人手中。目前来看，比较常见的新媒体包括网络媒体、手机媒体和各种各样的自媒体，而其中手机媒体借助于智能手机的快速普及而呈现出较好的發展态势，时至今日，手机上备类具有信息媒体功能的应用程序已经成为了人们获取新闻信息的主要渠道。

新媒体特点

时效性是新媒体的首要特点，相较于广播电视新闻，各类新媒体平台新闻信息传递速率更快，从事件发生到新闻产出间隔极短，而广播电视新闻受制于固定的播出时段导致其新闻传播时效性稍弱。对于新闻而言，时效性是极为重要的，新闻报道距离相关事件发生的时间越短，新闻信息价值就越高。极强的时效性不仅是新媒体的主要特征，而且也是其重要优势。其次是便捷性特点，人们想要通过传统广播电视新闻去了解新闻资讯就需要在固定的时间去收听相关节目，而新媒体时代下以备类移动网络终端设备为载体的新媒体平台能够让人们时刻获取各类新闻信息，而且新媒体平台还具有较强的自我选择性，人们不必被动接收所有信息，只需根据自身喜好搜索，选择感兴趣的信息即可。最后，新媒体的准入门槛相对较低，在介绍新媒体定义时曾提到，新媒体时代下，人人都可成为信息的创作者和传播者，所有人都能够记录和传播身边发生的事件．这一方面提升了新闻信息数量以及信息传播效率，但另一方面也使新闻信息的质量受到一定影响，并非所有人都具备专业的新闻采编能力，也并非所有人都能够客观真实．地表述新闻事件。

新媒体时代下广播电视新闻传播面临的问题

便捷新和时效性相对有限

新媒体时代下广播电视新闻已不再是受众接收新闻信息的主要渠道，便捷性和时效性有限是导致这一情况的主要原因。传统广播电视新闻播出时段固定，受众群体需要在节目播出时守在电视机前才能接收到新闻信息，而现代社会生活节奏较陕，这样的新闻获取形式显然不符合人们的实际要求。在新媒体时代下，人们完全可以通过各类新媒体平台，随时接收自己想要了解的新闻信息，其既不受时间方面的约束，也不受地点限制，与之相比，传统广播电视新闻弊端明显。此外传统广播电视新闻有着复杂的新闻采编流程，虽然新闻质量更高，但信息处理相信息传播效率较差。在这种情况下，从新闻事件发生再到人们获取新闻信息，广播电视新闻耗时更长，新闻时效性大打折扣，这也是传统广播电视新闻不再受到广大人民群众普遍关注的重要原因。

难以与受众群体开展互动

广播电视新闻以收音机和电视机为信息传播设备，这些设备本身具有单向信息传播特点，也就是说，受众群体基于收音机、电视机等设备收听收看新闻时只能被动接收信息，无法有效开展信息互动是广播电视新闻面临的重要问题。各类新媒体平台借助于相应的网络信息技术以及智能化终端设备能够与受众群体进行多种形式的互动交流，其不仅能够实现媒体平台与受众群体的交流，也能实现受众群体之间的信息交流。在面对新闻信息时，大部分受众都有较为强烈的交流评价意愿，而传统广播电视新闻无法及时接收受众群体的反馈信息，人们在收听收看相关节目时也不能进行任何形式的互动，这在很大程度上削弱了广大人民收听收看广播电视新闻的热情。此外，难以与受众群体进行信息互动，这也导致传统广播电视媒体很难接收到来自于群众的意见，媒体自身对观众喜好和观众意愿不甚了解，其很难在未来发展过程中结合观众需求，妥善调整节目内容和节目形式，这是广播电视新闻在新媒体时代下面临的重要问题。

受众群体减少，创新性不足

近年来广播电视新闻收视率持续下降，即使是央视新闻联播也面临这样的问题。事实上，受众群体不断减少是导致这一问题的重要原因。当前年轻群体很少有按时收看新闻的习惯，只有部分年龄相对较大的群体仍持续关注广播电视新闻。导致受众群体逐渐减少的原因比较复杂，既有时代背景因素，也有广播电视新闻自身的因素。从时代背景来看，新媒体时代下可供人们了解新闻资讯的平台极多，人们不仅有更多的媒体选择，而且新媒体平台明显更具优势。从广播电视新闻自身角度看，多数电视新闻节目形式固化，多年不变的新闻播报形式以及沉闷老套的新闻播报方法导致人们对广播电视新闻的关注度下降。忠实受众群体的不断流失，给广播电视新闻的发展带来了极为严重的影响，而创新能力较差、创新意识不足也进—步降低了传统广播电视新闻在新媒体时代下的竞争力。

新媒体专业人才严重短缺

广播电视新闻媒体在新媒体时代发展过程中普遍注意到了新媒体技术的优势，但时至今日，广播电视新闻与新媒体技术的融合发展情况仍不尽妇人意，究其原因是广播电视媒体行业中具有独到新媒体眼光和高水平新媒体技术的专业人才短缺。很多广播电视新闻媒体仍将注意力集中于传统思维下的内容提升，这是因为工作人员和管理者对新媒体不够了解，行业内也缺乏兼具两方工作能力的专业化人才，这种情况下，广播电视新闻媒体在融合发展过程中呈现出—种茫然的状态，不知如何与新媒体融合发展，新媒体技术应用能力不足的问题始终困扰着广播电视新闻行业。很多传统媒体在尝试与新媒体进行融合发展时的成效不佳也与人才短缺有直接关系，如果广播电视新闻媒体缺乏一批具有双重专业技术能力的专业化人才队伍，其在新媒体融合发展过程中将受制于人，既不能充分发挥新媒体对广播电视媒体的优势作用，也很难将自身内容投入到新媒体平台之中。

广播电视新闻传播中新媒体的运用策略

依托新媒体技术拓展广播电视新闻传播渠道

传统广播电视新闻媒体只能借助于收音机、电视机这类终端设备传播新闻信息，其时效性和便捷性自然不佳。在未来发展过程中，应注意拓宽广播电视新闻传播渠道，借助新媒体平台便捷性和时效性的优势构建广播电视新闻新媒体端口。目前微博、微信这两大媒体平台具有用户体量庞大、受众群体广泛的优势，广播电视新闻媒体应在明确其优势的基础上与之合作，创设微博官方账号，借助新媒体平台进行新闻信息的动态播报以提升新闻时效性。以央视新闻为例，其日均发博量在30条左右，而且日均阅读量更是达到千万级别，其凭借自身的官方属性，在较短时间内就获得了过亿的粉丝数量，央视断闻通过入驻微博打破了其新闻信息只能通过电视进行传播的限制。借助于央视新闻官博，人们可以像阅览其他新媒体平台一样随时刷新闻，随时寻找自身喜欢的新闻资讯，当广播电视新闻媒体具备了新媒体平台的优势时，其权威性优势将得以体现，人们在选择了解新闻资讯的平台时仍会首先考虑权威性新闻媒体平台。

基于新媒体技术与受众群体展开积极互动

在与新媒体进行融合发展时要注意全面发挥新媒体优势，在具备新媒体平台时效性和便捷性特点的同时还要进一步加强与受众群体的互动沟通，不仅要开拓更多的沟通交流渠道，而且要充分重视受众群体对节目的意见。根据当前新媒体平台的受众沟通交流模式来看，文字图片评论回复、弹幕沟通交流都是应用较为广泛的信息互动形式，广播电视媒体在入驻新媒体平台后也要注意开辟上述交流回复渠道，在文字图片评论方面要重视高点赞、高回复量的评论内容，针对此类评论给予官方回复，这样能够进一步提升用户好感度，增加受众黏度的同时也为拓展新受众奠定了良好基础。弹幕沟通交流既适用于视频新闻资讯，同时也适合于新闻直播，在开辟弹幕沟通交流渠道后要格外关注弹幕量较多的新闻内容，深入分析这些新闻的内容和表述特点，从弹幕信息上进一步了解受众群体兴趣集中点。此外，广播电视媒体在新媒体平台上进行新闻直播的过程中还可以开辟与主持人直接互动的沟通交流渠道，包括在线投票、留言等形式。最大限度提升与受众群体的互动交流程度，满足人们对新闻信息的评价讨论意愿。

积极进行内容创新维护并拓展受众群体

在与新媒体进行融合发展的过程中，广播电视新闻媒体要重视创新调整。不论是传统平台上的新闻播报还是新媒体平台方面的新闻播报都要进行创新调整，要关注受欢迎的新媒体平台信息传播形式，分析其成功的原因，结合自身信息传播特点取长补短，提升受众群体对自身的兴趣程度。广播电视新闻媒体要改变既往严肃古板的新闻播报态度，要以更具趣味性的形式向受众群体传递新闻信息，以央视新闻为例，即使是这种级别的广播电视新闻媒体，其也在不断尝试创新新闻播报形式，其中“段子手”朱广权就是央视新闻尝试创新的代表性人物，其以幽默风趣的段子形式改变了央视新闻以往严肃刻板的固有形象，不仅收获了受众群体的一致好评而且也在拓宽收视群体方面发挥了重要作用。现阶段，广播电视新闻媒体必须在与新媒体平台融合发展的基础上寻求创新，不仅要维护好既有受众群体还要深入分析不同年龄段不同人群的新闻关注情况，进一步拓展新的受众群体。

吸纳新媒体技术人才，推动人才培养工作

人才是行业发展的重要力量，对于广播电视新闻媒体而言，其在与新媒体进行融合发展的过程中急需一支掌握双向技术能力的专业化人才队伍，在这样的人才需求下，应从人才吸纳和人才培养两个方面实现人才队伍组建目标口从人才吸纳方面看，当前我国各高校新闻媒体相关专业均在教学课程中整合了相应的新媒体技术，这意味着新一代的媒体人普遍具备传统广播电视新闻以及新媒体平台相关能力，应注意做好新鲜血液的筛选吸纳工作，挑选高素质人才参与广播电视与新媒体的融合发展工作。而从人才培养角度看，要明确认识到新媒体意识和新媒体技术培养对于原有工作队伍的重要意义，要构建相应的培训体系，落实各项培训工作，以专家讲座、核心人才带动等形式加强现有工作人员的新媒体技术认知，共同推动广播电视与新媒体的融合发展。

本文着眼于广播电视新闻媒体在新媒体时代背景下的發展方向，明确了新媒体的定义及特点，并针对当前广播电视新闻传播存在的问题进行了分析，在明确问题的基础上针对性提出了广播电视新闻传播中新媒体的应用策略，希望所述内容能够有助于我国广播电视新闻行业的科学发展。