解析全媒体时代党媒的新闻宣传密码

王晓娇 高芸

关键词：全媒体时代；党媒；新闻宣传

新闻媒体是党和人民的耳目喉舌，是联系人民群众的桥梁和纽带。传统媒体时代，党媒在顺利推进党和国家各项事业发展中起到了至关重要的作用。随着互联网的飞速发展、全媒体时代的到來，媒体融合已成定势，融合后党媒的新闻宣传在力度、广度和深度上更上一层楼，新闻传播力、引导力、影响力进一步提升，有利于《酒泉日报》继续传播酒泉声音，讲好酒泉故事，推介好酒泉名片。

作为一个党媒从业人员，从最初发展，到渐成大观，笔者见证了媒体发展的全过程。从纸媒到新媒体，再到全媒体，砥砺激荡，交叉碰撞，相互成全。事实证明，最好的方式就是全媒体融合。全媒体融合是媒体发展的必然，也是走出困境，更好地履行党媒责任与使命担当的坦途。

路径明确了，怎样融，融什么以及融到什么程度才能更高效合理地把每一篇新闻稿件、每一条新闻视频、每一张新闻照片，用最恰当的平台及时、准确地传播出去，第一时间传递给民众，是值得媒体人认真思考的问题。

纸媒和新媒体各自的优势

纸媒，如报纸、杂志等都是传统媒体。新媒体，则是利用现代信息技术，通过计算机网络等渠道及电脑、手机等终端，向受众提供信息和服务的传播形态，是顺应新的社会传播关系的功能全面、效能强大的新的传播平台。

笔者就职的酒泉日报社，除了传统纸媒《酒泉日报》外，旗下有中国酒泉网、酒泉日报微博、酒泉日报徼信、酒泉日报头条号、酒泉日报人民号、酒泉日报新华号、酒泉日报视频号、学习强国等10个新媒体平台。

目前，《酒泉日报》年发行量不到2万份。与此相对应，酒泉日报微博粉丝20万，酒泉日报头条号粉丝6万，酒泉日报徼信用户总量4万，中国酒泉网每日浏览量3万，酒泉日报人民号粉丝30万，每日浏览量10万，酒泉日报新华号累计阅读量78510.94万、粉丝2.85万。2022年5月份，酒泉日报视频号的两篇文章达到了800万+的日点击量。

从以上数字可以看出，纸媒发行量和受众远远小于新媒体，新媒体的及时性，纸媒也是无法比拟的。但纸媒的优势在于留存性强，可以成为日后珍贵的资料。而新媒体的海量文章更新速度超陕，随着指尖的滑动，像大海中的浪花一样渐渐消失在网海中，难以保存。

纸媒的公信力较高

在新媒体技术出现之前，传统媒体存在已久，因公信力较高，传统媒体在人们心目中占据了不可动摇的地位。原因有两点：其一，信息真实。就拿纸媒来说，一篇新闻稿甚至一张新闻图片见报前，要经过记者、主任、编辑、责任编辑、值班总编之眼、之手。见报的新闻往往是这样产生的：记者精心选题、收集素材，认真细致地采访后再写稿。交稿后，主任审核。送往编辑部后，编辑部主任初审签稿到版面，版面编辑再改稿、排版、校对。最后送审，审过定版后才能送往印刷厂。至此，成品报纸在机器的转动声中呱呱落地，完成了自己的使命，开始踏上传播的征程。因为党媒都有严格的规章制度，媒体从业者必须按照相关规定操作，一定程度上确保了信息的有效性、真实性及权威性。换句话说，传统媒体所呈现给受众的信息能够最大程度地避免虚假性以及负面效应。其二，社会责任感强。传统媒体有严格的监管体制，同时，纸媒从业人员有较高的进入门槛，一般具有较高的政治素养和专业知识，具备一定的社会责任感，能够积极主动承担社会义务，从而使得传统媒体具有较高的公信力与社会影响力。

纸媒具有留存性

“卖报了！卖报了！”依稀记得小时候的老电影中，凡是有大事件发生，街上报童的声音响彻整座城市。人们纷纷抢购报纸，是想获得时局的最新消息。那时候，报纸具有绝对权威性，连电台也望尘莫及。后来随着电视机的普及，人们获取消息的渠道又多了一种。但就电视节目而言娱乐性大于新闻本身，所以报纸还是获取新闻的重要媒介。且广播和电视是用耳朵听、眼睛看的，听过看过后，不便于留存。报纸不仅可以留存，还可以作为资料保存下来。目前，有不少收藏家收藏了大量各个时期的报纸，这些珍藏的报纸，仿佛时光机，把人们带回到过去的岁月中，把记忆刻入历史的文化基因里。

新媒体具有时效性强、信息量大、更新速度快等优势

信息的传播速度较快。新媒体平台信息发布速度极快，时效性较高，信息发布后的第一时间读者和网民就能看到，并能时刻关注其变化动态，而且可以评论互动。这样便于相关部门集纳民众的意见，更加深入和全面地了解人民群众的诉求，最大限度地避免“闭门造车”，从而更好地为人民服务。比如，近来酒泉市每当组织一些较大赛事，酒泉日报就会开展云直播活动，赛事现场直播，读者和网民就能通过电脑或手机分秒不差地接收，同时也能第一时间看到网民的反馈和评论，效果和在现场观看异曲同工。

信息容量较大。纸媒版面是有限的，每个版面字数也是有限的，所以纸媒的信息承载量是固定的，这就造成有一些稿件不能及时见报，不能第一时间把有效的信息传递给读者。新媒体就不一样了，它可以容纳海量的信息，更新速度也快。酒泉日报的网站中国酒泉网每天更新稿件近千篇，微博、头条号以及酒泉日报人民号和新华号也在500+，还有酒泉日报抖音、短视频、微信、新甘肃、学习强国等新媒体加起来也上百条了。这些新媒体可通过链接、分享下载等多种方式呈现丰富多彩、图文并茂、分门别类的相关信息，将信息全面、及时地呈现给大众。

信息融合度较高。新媒体可以通过不同的传播媒介，以多种传播方式，将图片、文字、数据、图表、声音、动画等各式各样的信息同时呈现给读者和网民，直观形象，颇具趣味性，信息全面且不枯燥，给人们带来全新体验。近一年来，《酒泉日报》的新媒体，尤其是短视频和抖音，无论在内容还是形式上，成绩可圈可点，在行业内可谓独领风骚。比如去年5月份制作的视频号“这些教材插图，每一页都是童年”日点击量超过了800万+。

发布机制较灵活。《酒泉日报》每周五期，一期四版，每版连图片带文字在1万字以内，每天印刷一次。新媒体不仅可承载海量信息，而且发布机制也比较灵活。《酒泉日报》微信每天发布不限期数，每期最多可发10条消息。酒泉日报社旗下的中国酒泉网、微博、头条号、人民号等平台发布信息量不受次数和篇幅的限制，有多少需要发布的信息都可以随时发布，网页及时更新。

纸媒和新媒体关于新闻宣传报道的融合

从2019年开始，酒泉日报社成立了融媒体中心和编辑部“大厨房”。报社注重培养提笔能写、举起相机能拍能摄的全媒体记者。全媒体记者精心制作出来的新闻稿件，有文字有图片也有视频，材料十分丰富。到了编辑部“大厨房”，各个平台的编辑需要哪些食材就在“大厨房”取材，适合发哪个平台就发哪个平台。

针对网上的热点新闻、关注度较高的话题，专门指定人员制作抖音和短视频，利用抖音和视频号短平』陕的特点，第一时间先在抖音和视频号发出来，然后在网站和微博、头条号等新媒体发文字加视频和图片，最后文字和照片在当天的报纸上发布，这样纸媒和新媒体多管齐下，达到了宣传效果叠加的目的。

2022年，《酒泉日报》策划采访了20位在各行备业做出突出贡献的劳模先进。印象较深的是省第十四次党代会代表——玉门市柳河镇红旗村党支部书记顾红艳的稿子，有视频，也有照片和文字稿。《酒泉日报》全媒体记者把稿件从会场传回来，第一时间发布在酒泉日报抖音、短视频、头条号等新媒体上，她家乡的父老乡亲第一时间转发点赞，点击量空前高涨。文字稿件和图片发布在次日的《酒泉日报》上，形成了良好的社会舆论。报纸也被玉门市和红旗村留存，成为了宝贵的历史资料。

2022年上半年，酒泉卫星发射中心有两件大事。第一件，4月16日9时56分，神舟十三号载人飞船返回舱在东风着陆场成功着陆。酒泉日报全媒体记者从现场发回了《神十三返回酒泉记者在现场参与报道》的消息，为广大网友和读者献上一道新鲜的“新闻大餐”。

6月5日，神舟十四号载人飞船在酒泉卫星发射中心发射，酒泉日报社又提前派出全媒体记者第一时间从现场发回系列新闻报道。由于发射场地处酒泉，广大读者和网友看着承载14亿中国人飞天梦的飞船又一次从酒泉的上空冉冉升起，激动的心情无以言表，自豪感油然而生。

《酒泉日报》对这两次载人飞船报道，新媒体的点击和点赞分别达到了40万+和20万+。2023年，是响应省委宣传部要求成立市融媒体中心之年。当然，对于每个从业人员而言，是需要重新审视、反思再出发的一年。

全媒体时代党媒新闻宣传融合的思考

显而易见，纸媒和新媒体的融合是必然趋势。近年来，随着互联网的飞速发展，尤其是5G网络技术的全覆盖，“一部手机在手，尽知天下大事。”纸媒受到了较大冲击，导致一些纸媒发展面临诸多问题。国家从战略层面希望并要求传统媒体及时转变。与新媒体有机融合，牢牢占领舆论阵地，坚持正确的政治方向和舆论导向。同时，面对媒介环境的变化和受众阅读、观看习惯的改变，传统媒体进行媒体融合势在必行。

虽然新媒体的出现对传统媒体是很大的冲击，但传统媒体的新闻稿件在原创度、可信度和权威性上又远远超过了新媒体，通过两者之间的融合，可以实现优势互补、相互促进、同效放大的目标。纸媒与新媒体在市场类型、受众类型、写作内容、排版规则等方面都有很大差异。在新媒体未出现之前，传统媒体有着话语权优势，而今“人人都是麦克风，个个都是自媒体”，传统媒体的市场地位渐渐减弱，传统媒体也向着新媒体“受众主导型”转变。在新媒体大背景下，受众有更大的选择权。所以新媒体新闻稿追求的是速度更快，文章精简。网络标题的制作是大白话，直接了当，突出重点。而传统媒体则讲究文学修辞，更加注重艺术性。因此，对于全媒体时代的新闻宣传，笔者有以下几点思考：

第一，坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要。融合后的全媒体要正确引导舆论导向，坚持政治家办报原则。明确媒体融合不是取代、迭代关系，不是谁主谁次，不是谁强谁弱，而是此长彼长，优势互补。做大做强主流媒體，使主流媒体更具传播力、引导力、影响力、公信力，真正成为党的群众路线和开门办报优良传统在互联网时代的体现形式。

第二，媒体融合后，全媒体从业人员首先要解放思想，转变观念，与时俱进。继续坚持“脑力、脚力、眼力、笔力”的“四力”原则，坚持职业道德，做出有温度、有深度、有情怀、有速度的“四有”新闻。既要保持传统媒体的可信度和权威性，也要顺应新媒体“受众主导型”的特征，把新闻在最短的时间内及时准确地传递给读者。这就对新闻从业者提出更高的要求，不仅把好新闻的政治关，夯实业务水平，提高各方面的业务能力，还要在速度上分秒必争，打赢每—场新闻战役。不仅要会写会拍，还要熟练掌握备新媒体平台发布流程，每一个环节都丝丝入扣，力求每条新闻都以最好最陕的面孔和方式呈现给读者和广大网友。

其次，尽量避免行业内卷。新闻同质化严重，使得我们看到的不同媒体发出的新闻几乎相同。同样的素材，要使出全身解数，把新闻做活，做出自己的特色。这就好比一个有特色的饭店，总能把普普通通的食材做成美味佳肴。另外，传统媒体的纸媒有自己的版面风格，报纸版面的轻重、主次，标题的处理、版面区域的安排等。网络媒体也要尽快形成像报纸—样成熟的带有自己媒体特色的网络语言风格，这样二者才能融合得天衣无缝，才能相互促进，彼此成全。

总之，避免表面上的媒体融合，是融媒体的当务之急。实现真正的融合是新闻的有效整合，融合的途径必须是统一策划，统一采写，各有侧重，各司其职，相互成就。老媒体不过时，新媒体更给力，延续传统优势，练硬新锐翅膀。最终实现内容产品从可读到可视、从被动到主动、从单向到双向的无障碍传播，使党媒真正成为时代的最强音。