探究自由贸易港背景下海南乡村旅游市场经济发展形势

徐嘉

摘 要：海南自由贸易港的设立为海南各个行业的发展提供了更大的空间，特别是对海南旅游业的发展产生了很明显的促进作用。海南由于自身的地理位置优越，旅游业在全国来说比较发达。在自由贸易港背景下海南如何实现旅游业更好的发展，特别是进一步开拓乡村旅游市场，是需要相关部门及人员深入思考的问题。本文主要分析海南乡村旅游市场经济发展的必要性，探讨自由贸易港背景下海南乡村旅游市场经济发展策略，希望对相关人员有一定的借鉴意义。

关键词：自由贸易港；海南乡村旅游；市场经济；发展形势

海南发展旅游业有自身得天独厚的条件，在自由贸易港设立的背景下更要借助各个方面的力量实现旅游业更好的发展。海南旅游业包括多个组成部分，其中乡村旅游是一个重要内容。从海南省的面积来看，农村面积大约占80%；从海南省人口总量来看，农村人口大约占40%；从生产总值来看，农业产值大约占20%。由此我们可以看出海南省发展乡村旅游有很大的必要性，同时也有很大的发展潜力。但是海南省的乡村旅游因为各种因素的影响存在着一定的问题，这些问题在自由贸易港设立的背景下要加快解决进程，实现海南乡村旅游更好的发展，同时助力我国乡村振兴战略的实施。海南自由贸易港的设立，可以实现农村和旅游业的协同发展。相关部门应该找准两者协同发展的切入点，把握好方向，进一步挖掘乡村旅游市场。

一、自由贸易港概述

自由贸易港是在我国海关管理之外，可以实现境外货物以及资金自由进出的港口。自由贸易港具有自己的特点，比如进出这个港口的大部分货物不收取关税，而且还允许相关人员在港区内进行货物的存储、拆装、整理、加工等。这就给货物的交易以及运输带来了很大的便利，对我国的外贸发展有很大的推动作用。基于此，我国在2018年决定建设海南自由贸易试验区。通过这个自由贸易试验区的建设，我国逐渐探索出一条具有中国特色的自由贸易港建设之路，为后期我国建立自由贸易港政策和相关的制度体系打好基础。我国之所以前期先开展自由贸易港的试点，这是基于多方面考虑的，比如我国的外贸以及经济发展形势、税收监管等。我国设立自由贸易港在很大程度上反映了我国主动实行开放的战略，更好探索对外开放的新途径，进一步加快政府职能的转变，优化我国经济发展结构，实现我国经济高质量发展。

二、海南乡村旅游市场经济发展的必要性

国务院于2018年印发《中国（海南）自由贸易试验区总体方案》，在这个方案中对海南省的经济发展进行了总体规划，着重指出在自由贸易港背景下加快旅游业、现代服务业、高新技术产业的发展，进一步提升海南岛产业布局的科学性，实现海南岛经济更高质量的发展。从这个方案中我们可以看出国家把海南的发展提高到了一个战略性的高度，为海南省的发展指明了方向。通过这个方案我们也可以看出自由贸易港的设立也给海南旅游业的发展带来了很大的机遇，注入了强大的发展活力，尤其对海南乡村旅游的发展来说更是一个良好的契机。相关部门基于海南自由贸易港的设立充分考虑了海南本身的特点，决定以生态友好型的发展战略为指导，凭借自身优势大力发展乡村旅游业，这对整个海南乡村旅游市场经济的发展有很大的推动作用。在自由贸易港的影响下，海南乡村旅游可以实现更加多元的发展模式，使本行业的市场经济获得更大的发展动力。海南乡村旅游的发展从经济角度来看具有十分重要的意义，相关部门及人员要提高认识，重视海南乡村旅游的发展，并把一些支持措施切实落到实处。乡村旅游作为海南省经济发展的重要支撑，对巩固脱贫攻坚成果、推动乡村振兴，提升当地人们的生活水平有很大的现实意义。海南在发展乡村旅游的过程中既要重视对自然资源的挖掘，还要重视对民俗文化的挖掘，这样可以提升海南乡村旅游的丰富性，提升对游客的吸引力，进而实现海南乡村旅游市场经济的快速发展。海南乡村旅游的发展模式不仅体现出自身鲜明的特点，突破了旅游市场同质化严重的问题，还能打造一张靓丽的城市名片。

海南乡村旅游发展的前期存在着很多问题，在自由贸易港设立的背景下海南乡村旅游要进一步市场化，在这个过程中相关部门要积极解决存在的问题，同时还要对市场经济的发展做出一定的预测。海南乡村旅游市场的经济发展不仅关系着旅游业，还关系着农村的经济发展速度以及发展质量，因此相关部门要立足于当下，着眼于长远，做好海南乡村旅游发展规划。通过以上分析我们可以看出，海南乡村旅游要基于自由贸易港的设立，紧紧抓住发展机遇，为这个行业的乡村市场经济发展注入活力。

三、自由贸易港背景下海南乡村旅游市场经济发展策略

通过以上内容了解了海南乡村旅游市场经济发展的必要性，那么在自由贸易港背景下如何促进海南乡村旅游市场经济的发展是问题的关键。笔者基于自身工作经验以及对相关资料的研究，认为可以采取以下发展策略。

（一）旅游方式呈现多样化的趋势

目前我国乡村旅游同质化情况比较严重，比如大都借助观光模式开展乡村旅游活动。这种旅游模式在前期受到游客的追捧，但是乡村旅游模式的单一化必然会降低对游客的吸引力，同时也会影响乡村旅游的可持续发展。在这种情况下海南乡村旅游一方面要综合考虑自身在旅游方面的资源，另一方面要深入分析游客的需求，实现两者的有效结合。通过对乡村旅游市场的调查我们发现，现在大部分游客把乡村旅游的关注点主要放在了娱乐、探险、休闲、运动等方面。为了满足游客的需求，海南乡村旅游要在旅游项目上进行转型升级，最大化满足游客的多元需求，提升游客的兴致，进而带动更多的游客来海南旅游。海南乡村旅游市场的发展要充分借助自由贸易港的设立所产生的联动效应，针对海外游客设置他们感兴趣的旅游項目。相关部门还要对海外游客进行细化分析，根据多种因素，比如年龄、国家、文化背景等加以综合考虑，以更好挖掘不同海外游客的旅游需求。相关部门通过对大量相关数据的分析，得出海南乡村旅游如何满足游客多样化的发展需求，从而设置具体的旅游项目吸引大量的海外游客。另外，海南乡村旅游项目还可以根据游客的年龄来设置，比如针对年轻游客群体设置一些具有挑战性和刺激性的旅游项目；针对老年游客群体可以设置一些生态观光旅游项目。海南乡村具有自身鲜明的乡土风情特点，相关部门要对这方面进行充分的开发，并与乡土文化相融合，提升对海外游客的吸引力。由以上内容我们可以看出，在海南自由贸易港设立的推动下，海南乡村旅游要逐渐实现多元化的发展，这样才能不断满足市场的需求，从而实现乡村旅游市场经济的进一步发展。

（二）旅游资源向科技化迈进

现在的社会是一个信息化社会，很多先进的信息技术，比如大数据技术、人工智能技术等深刻影响了我们的生活，改变了我们的生活。在这种社会环境下人们的思维模式也会受到一定的影响，在乡村旅游方面会有一定的体现。海南乡村旅游要实现高质高效发展一方面要借助自由贸易港设立带来的优势，另一方面还要借助先进的科学技术拓展旅游资源，满足现代人们的旅游需求。海南乡村旅游要充分借助自由贸易港设立带来的便利，以开放的姿态，积极从国外引进更加丰富的旅游资源，这可为国内游客带来一种全新的乡村旅游体验。为了充分发挥传统旅游资源的价值，加之现在很多游客对具有一定技术含量的旅游项目颇感兴趣，海南乡村旅游可以赋予这些传统的旅游资源以科技感，比如可以利用VR技术增强游客在南海博物馆的旅游体验；也可以充分挖掘文昌航天馆的旅游价值，并提升其技术性，使游客在一种安全的环境下充分体验具有技术优势的旅游资源，满足游客的心理需求。乡村旅游资源要进一步凸显科技化，这样游客在旅游的过程中既能实现身心放松的目的，还能达到增长知识的目的。海南乡村旅游要在这方面加以不断开拓，这是旅游市场经济中一个较具发展潜力的内容。

（三）旅游呈现大众化的趋势

随着人们物质生活水平的提高，旅游不再是一部分所享有的，而是逐渐呈现出了大众旅游的趋势。加之现代人的生活压力较大，大部游客更倾向于乡村旅游，通过这种方式达到放松身心的目的。现代人对旅游有了更高的要求，除了进行消费以及观光外，还想要获得一种新奇的旅游体验。为了满足大众的旅游需求，海南乡村旅游要采取一定的措施打好群众旅游的基础，更好满足如今旅游大众化的需求。近些年来我国的旅游群体获得较快的扩张，人们对旅游也有了不同的理解。传统的旅游是有计划、有组织的行为，但是如今很多旅游群体更喜欢进行突发性的旅游。这个因素也是助推乡村旅游进一步大众化的一个主要因素，需要相关部门进行深入研究。突发性旅游的兴起是需要外部条件支撑的，我国交通的便捷性在这方面起了主要的作用。在自由贸易港设立的背景下，国际交通的便捷性得到了更加明显的体现，这为乡村旅游大众化加快了进程，同时也加速了海南乡村旅游市场经济发展的进程。

（四）凸显出文化性成为旅游市场经济发展新亮点

基于我国旅游业的快速发展，同行之间的竞争越来越激烈，最常见的竞争方式是价格方式。这种以价格方式作为提升市场竞争力的手段也是目前海南乡村旅游市场经济发展的主要形式，因此相关部门应该在统筹各种资源的基础上降低成本，给游客带来更具性价比的旅游项目。除了以价格方式参与到市场竞争中，海南乡村旅游还可以针对不同的项目提升其文化性，以获得更大的市场竞争力。海南乡村旅游企业要认识到旅游项目的文化性给自身带来的经济效益以及对提升旅游市场经济发展的价值，进而采取各种措施不断提升旅游资源的文化内涵，使游客在旅游中有更多的获得感。乡村旅游资源的文化性从本质上来说是使游客在充分享受旅游资源的同时还能获得一定的乡土文化，提升旅游的文化品位。鉴于此，海南乡村旅游相关部门要认识到市场经济发展与旅游资源文化内涵融合的必要性，在重视旅游资源丰富性的基础上重视其文化价值的开发。在自由贸易港设立的背景下，为了促使海南乡村旅游市场经济的发展就需要突出旅游资源的文化性，使其为海南乡村旅游市场经济的发展增添亮点，吸引更多的游客到海南旅游，增加当地农民的收入。乡村旅游资源最容易挖掘文化内涵的是一些景区，这也是目前旅游市场竞争的一个关键部分，同时也是我国乡村旅游后期发展的一个明显趋势。现在很多游客在选择旅游资源时往往把旅游资源是否能满足其精神需求作为一个重要因素，为了满足这些游客的精神需求，海南乡村旅游资源可以挖掘其文化内涵的有很多，比如海南的“上刀山下火海”“装马匹”“军坡节”等具有较强的文化性。这样的旅游资源会对游客产生更大的吸引力，从而提升其市场竞争力，有利于实现可持续发展。

（五）旅游服务向人性化和社会化方向发展

旅游业从属性上来说是服务行业，旅游企业要想获得可持续发展就需要提升服务质量，使游客在旅游的各个环节能获得良好的服务体验。为了实现更好的发展，海南乡村旅游企业要积极转变管理理念，从传统的经验管理转变为科学管理，基于游客各方面的需求提供人性化的服务，切实使游客感受到服务入心，给游客留下好的印象。基于自由贸易港的设立，海南乡村旅游会迎来更多的游客，而且这些游客有不同的旅游需求。为给游客提供更加人性化以及社会化的服务，相关部门应该对海南乡村旅游各方面的服务进行优化和改善，并对各类游客的需求进行细致化研究，比如节假日期间，海南乡村的学校、政府等单位可为游客提供免费停车、茶水服务，切实把服务做到实处，做到细处，提升游客对服务的满意度。海南乡村旅游在服务方面做的比较好的也有，比如冯唐绿园就把服务做到了人性化以及社会化，使游客获得宾至如归的感受，在给游客留下美好印象的同时也会促使其获得更高的市场认可度。

四、结束语

海南自由贸易港的设立将会对海南各个方面的发展产生较大影响，对海南乡村旅游来说也是一个很好的发展契机。为了使海南乡村旅游市场经济获得高质量发展，相关部门应该在乡村旅游资源、乡村旅游服务、乡村旅游项目加大发展力度，更好满足来自世界各地的游客。相关部门要深入分析目前海南乡村旅游市场存在的问题，借助自由貿易港的推动力更好解决这些问题，进而带动当地经济的发展。另外，在如今游客旅游需求多元化的今天，海南乡村旅游要针对游客的需求不断拓展旅游资源，顺利实现乡村旅游市场的转型升级，为我国乡村振兴助力。

参考文献：

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