乡村振兴战略背景下乡村文化旅游产业发展策略研究

摘要：实施乡村振兴战略作为党的十九大报告提出的一项重大战略举措，旨在促进农村经济发展和农民生活水平提升。在这一战略的指导下，乡村旅游被视为推动乡村振兴的重要途径，同时为乡村文化产业的发展提供广阔的舞台。乡村旅游与文化产业的融合将为农村地区带来新的经济增长点和就业机会，同时保护和传承乡村文化，提升农村形象和吸引力。乡村文化旅游产业发展面临一系列挑战和机遇。一方面，随着城市化进程的加快和生活水平的提高，人们对休闲度假和文化体验的需求不断增长，乡村旅游作为一种独特的休闲旅游方式，市场潜力巨大；另一方面，乡村文化旅游产业在发展过程中存在一些问题，如制度体系不健全、过度开发和管理不当、乡村旅游形式单一、缺乏专业人才等。文章以乡村文化旅游产业为研究对象，分析乡村文化旅游产业发展的意义，指出乡村振兴战略背景下乡村文化旅游产业发展存在的问题，并提出具体的发展策略。通过积极推动乡村文化旅游主体主动作为、优化乡村文化旅游客体内容、构建为乡村文化旅游活动服务的常态化工作机制、培养专业人才、合理利用乡村资源等方式，保护乡村文化，提升乡村居民的生活质量，以实现乡村文化旅游产业可持续发展。

关键词：乡村振兴；乡村文化旅游产业；发展策略

中图分类号：F323；F592 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）14-0-03

随着人们生活水平的提高和旅游消费需求的不断增长，乡村旅游逐渐成为热门的休闲旅游方式。乡村旅游不仅能满足人们对自然风光、乡土文化和宜居环境的向往，还能促进农村地区的经济繁荣和文化传承。乡村地区独特的自然环境、丰富的文化资源以及休闲的农耕生活，为乡村旅游提供了丰富的素材和内涵。在乡村振兴背景下，乡村文化旅游产业的发展成为实现农村经济转型升级、促进乡村社会文明进步的重要途径。

1 乡村文化旅游产业发展意义

第一，乡村文化旅游可以促进农村经济发展，通过开发农村旅游资源、丰富乡村旅游产品，可以吸引更多游客前往农村地区旅游观光，推动农村产业多元化发展。乡村文化旅游活动还可以带动农村居民的就业机会增加和收入水平提高，提升农民的生活水平。

第二，乡村文化旅游可以促进乡村文化传承和保护。乡村地区拥有悠久的历史文化和丰富的传统习俗，通过开展乡村文化旅游活动，可以加强对传统文化的保护和传承，为乡村文化注入新的活力［1］。

2 乡村文化旅游产业发展存在的问题

2.1 制度体系不健全

第一，一些地区的乡村文化旅游发展缺乏统一规划和管理，导致资源利用不均衡、产业发展不协调，缺乏健全的政策法规和监管机制，容易导致乡村旅游资源被滥用和破坏。各地资源的开发利用不协调，难以形成互补效应和协同发展效应。

第二，政策法规不完善。乡村文化旅游涉及多个方面，包括土地利用、环境保护、文化传承等，而当前的相关政策法规相对滞后，不够完善和具体，无法提供明确的指导和保障。

2.2 过度开发和管理不当

在乡村振兴战略的推动下，一些地方为追求经济效益，过度开发乡村旅游资源，导致乡村旅游景区过度拥挤，破坏了乡村环境和生态系统，从而降低了游客的体验，阻碍了乡村旅游可持续发展。

此外，一些地区在乡村文化旅游管理方面也存在问题，缺乏对从业人员的规范培训，难以保证旅游服务质量。监管机构在监督管理方面不到位，也为一些不法分子提供了可乘之机，导致乡村旅游资源被滥用和破坏。

2.3 乡村旅游形式单一，缺乏专业人才

乡村旅游形式单一和专业人才供给不足是乡村文化旅游发展面临的重要问题。一些地区在开发乡村旅游的过程中过于依赖自然景观和农耕文化，缺乏多样化和创新性的旅游产品和服务。这种单一的形式限制了乡村文化旅游的发展，难以满足不同游客的需求。

同时，乡村文化旅游的發展需要专业人才的支持，包括旅游规划设计、文化传承与创新、市场营销等方面的专业人才。然而，目前乡村文化旅游发展中专业人才供给相对不足。一方面，乡村地区的教育资源相对匮乏，缺乏培养相关专业人才的渠道和机会；另一方面，乡村文化旅游产业兴起较晚，相关专业人才培养和培训体系不够完善，缺乏针对乡村文化旅游特点和需求的专业教育［2］。

3 乡村文化旅游产业发展策略

3.1 积极推动乡村文化旅游主体主动作为

乡村文化旅游主体包括地方政府、旅游企业、文化组织和社区居民等。相关人员应增强责任意识，积极参与乡村文化旅游项目的规划、设计和推广，注重整体形象塑造和文化内涵的提升。

地方政府在乡村文化旅游产业发展中扮演着重要的角色，应积极制定相关政策，提供政策支持和引导，为乡村文化旅游产业的发展营造良好的环境。地方政府还应加强与各方的合作，促进资源整合和协同发展，使乡村文化旅游成为地方经济发展的重要

支撑。

旅游企业在乡村文化旅游产业中承担着开发和经营的角色，应具备市场意识和创新能力，根据乡村文化旅游的特点和发展需求，开发出符合游客期望的旅游产品和服务。同时，旅游企业应注重质量管理和品牌建设，提升乡村文化旅游的整体形象和竞争力。

此外，文化组织和社区居民也是乡村文化旅游产业发展的重要参与者，应积极参与乡村文化传承和发展，保护和弘扬乡村的历史、风俗等独特文化。通过开展文化活动和体验项目，加强与游客互动交流，使乡村文化成为吸引游客的重要因素。同时，文化组织和社区居民应注重文化教育和培训，提高乡村文化旅游从业人员的专业素养和服务质量。

3.2 优化乡村文化旅游客体内容

在乡村振兴战略背景下，优化乡村文化旅游客体内容是促进乡村文化旅游产业发展的重要策略。为吸引更多游客，要不断丰富和优化旅游景区和景点的内容。乡村文化旅游项目应充分挖掘和展示乡村地区独特的历史、风俗等文化元素，使游客能够深入了解和体验当地的文化底蕴。这可以通过举办传统文化节庆活动、文化展览和表演等形式吸引游客。

通过开发和设计与乡村地域特色相匹配的旅游线路和文化主题活动，满足不同游客的需求和兴趣。例如，可以开展农耕体验、手工艺制作、民俗游览等活动，让游客亲身参与和体验当地的生活方式和文化习俗［3］。同时，要注重提升景区的整体品质和服务水平。要有效管理和改善景区的环境卫生、道路交通、安全设施等方面，确保游客的安全和舒适感。此外，提供优质的导游服务和解说服务，为游客提供专业和丰富的文化解读，使他们深入了解乡村的历史

文化。

乡村文化旅游与自然环境紧密相关，因此，要在发展过程中注重生态环境保护，避免过度开发和破坏环境。可以通过制定严格的保护措施，确保乡村旅游的可持续性，使乡村文化旅游与自然环境相互促进，形成独特的生态旅游资源。

3.3 构建为乡村文化旅游活动服务的常态化工作机制

在乡村振兴战略背景下，为促进乡村文化旅游产业可持续发展，构建为乡村文化旅游活动服务的常态化工作机制至关重要。这一工作机制应该包括多个方面，以确保乡村文化旅游活动有序开展和良好运行。

首先，政府应加强对乡村文化旅游产业的政策支持，明确发展目标和政策导向。通过制定相应的政策法规，规范乡村文化旅游活动的开展，保障其合法、有序、安全。政府还可以提供资金扶持和税收优惠政策，鼓励相关企业和社区积极参与到乡村文化旅游产业的发展中。

其次，乡村文化旅游活动涉及多个主体，包括政府、企业、社区等。应建立健全的沟通机制和合作机制，促进各方信息共享和资源整合，推动多方合作、共同努力。政府可以组织相关的会议和座谈会，邀请各方代表参与，共同商讨乡村文化旅游发展策略。

再次，政府应建立有效的监督机制，加强对乡村文化旅游活动的监管，确保其质量和安全，設立专门的监察部门或机构，负责监督和管理乡村文化旅游活动。同时，可以对乡村文化旅游活动的效果进行定期评估，为其改进提供参考。

最后，政府、企业、社区等各方应加强对乡村文化旅游活动的宣传和推广，提升其知名度和影响力。通过制作宣传片、发布新闻稿、举办推介会等形式，向外界展示乡村文化旅游活动的魅力和特色［4］。

3.4 培养专业人才，丰富人力资源

乡村文化旅游产业的发展需要丰富的人力资源。乡村文化旅游产业的发展需要各类专业人才，包括旅游规划师、文化活动策划师、导游、酒店管理人员等。政府可以通过设立相关专业和培训机构，提供针对性的教育和培训课程，培养出更多具备专业知识和技能的人才。同时，鼓励青少年选择乡村文化旅游相关专业，提供奖学金和就业优惠政策，吸引更多人才投身该领域。

政府和企业可以通过招聘会、人才交流会等形式，吸引优秀的专业人才加入乡村文化旅游产业发展中。引进一些具有丰富经验和创新思维的专业人才，可以为乡村文化旅游产业注入新的活力和发展动力。同时，鼓励和支持专业人才之间的交流与合作，提高人才工作水平。

此外，政府和企业可以制定奖励机制，对在乡村文化旅游产业发展中表现出色的人员给予奖励和荣誉，激发他们的工作积极性和创新能力。同时，要提供良好的职业发展空间和晋升机会，为人才提供成长和发展平台，使他们能够在乡村文化旅游产业发展中实现自我价值。

3.5 合理利用乡村资源，适度开发经营

在乡村振兴战略背景下，发展乡村文化旅游产业需要合理利用乡村资源，并在开发经营过程中保持适度。这是实现乡村文化旅游产业可持续发展，兼顾生态效益和经济效益的重要策略［5］。乡村地区拥有丰富的自然、人文和历史资源，包括美丽的自然风景、独特的乡土文化、传统的农耕生活方式等。合理利用这些资源，可以为乡村文化旅游产业提供丰富的素材，打造具有地方特色和吸引力的旅游产品和服务。因此，要了解乡村地区的资源分布和特点，明确各类资源的利用价值和保护重点。通过科学的调查和评估，制订合理的开发和利用计划，避免资源过度开发和损耗，保护乡村生态环境和文化遗产。

在利用乡村资源的过程中，要注重规划和设计的科学性和可持续性。根据资源特点和游客需求，合理确定旅游景点的布局和规模，优化旅游线路和交通组织，确保游客能够有序、便捷地游览乡村景观。同时，要注重保护乡村的自然景观和文化景观，尊重和保护当地的乡土特色和传统生活方式。

在经营过程中，要注重提升服务质量和体验。发展乡村文化旅游产业离不开优质的服务和独特的体验。要培养专业的导游和服务人员，提供热情周到的接待和导览服务，为游客提供高品质的旅游体验。同时，要注重产品创新和升级，开发具有差异化和吸引力的旅游产品，满足游客的多样化需求。

相关部门应结合地区的生态承载力及社会环境的实际情况，合理开发乡村旅游资源，结合互联网技术，搭建电子商务平台，吸纳农业技术服务企业、农资流通企业、农资生产企业等入驻乡村。与此同时，平台要为用户提供产品信息服务、农业技术服务咨询、产品交易价格查询等业务，真正让农产品“走

出去”。

4 结语

乡村文化旅游产业的发展是乡村振兴战略的重要组成部分，也是促进农村经济发展和改善农民生活质量的重要途径。通过积极推动乡村文化旅游主体主动作为，优化乡村文化旅游客体内容，构建常态化的工作机制，培养专业人才以丰富人力资源，合理利用乡村资源，适度开发经营，可以实现乡村文化旅游产业可持续发展。

参考文献：

［1］ 张建峰，闫岩，王亮.乡村振兴背景下茶文化旅游发展策略研究［J］.福建茶叶，2023，45（1）：57-59.

［2］ 雷姝燕.大数据时代下农业经济与乡村旅游发展策略［J］.江苏农业科学，2022，50（24）：244-250.

［3］ 董治菁.乡村振兴背景下乡村文旅融合项目的开发与实施［J］.农场经济管理，2022（8）：29-32.

［4］ 李麦泥.基于人工智能技术的生态农业特色旅游的研究［J］.南方农机，2022，53（4）：112-115.

［5］ 张艺.当前农业文化遗产旅游开发面临的困境及对策［J］.乡村科技，2022，13（21）：44-47.

作者简介：周勤（1983—），女，贵州六盘水人，本科，讲师，研究方向：思想政治教育。