短视频新闻的传播与创新发展

王庆

【摘要】随着移动互联网的快速发展，包括自媒体在内的新兴媒体逐渐渗透到了社会生活的各个领域，对人们的思想和行为产生了潜在的影响。新闻传播的传播方式也在悄悄地发生着变化。短视频的出现为新闻传播打开了一条全新的途径。鉴于此，本文分析了短视频的火爆现状，探析了短视频新闻的发展进程，论述了短视频对新闻传播的推动作用及目前短视频新闻发展中存在的问题，最后提出了短视频新闻创新发展的策略。

【关键词】短视频；新闻传播；创新发展

中图分类号：TN94                           文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.028

随着短视频的兴起，在一定程度上拓展了新闻的传播途径，并加速了新闻的传播。伴随着短视频频率的持续创新和变革，这种新型的传播形式越来越受到人们的欢迎。人们不但可以用短视频来记录他们的生活，而且还可以把有趣的、特别的或难忘的内容上传到短视频平台，和熟悉的朋友，不熟悉的网友一起分享。将短视频和新闻相结合，这就为新闻传播的发展提供了广阔的空间。

1. 短视频火爆现状及原因

1.1 短视频火爆现状

《中国移动互联网报告（2020）》由第三位大数据监测机构QuestMobile发布，我国的短视频产业已经发展到了8.52亿月活跃用户，其使用时间已经占到了整个互联网使用时间的20%左右，成为继IM之后的第二大产业。根据《2022短视频用户价值研究报告》，包括独立的短视频应用程序，观看短视频的人数达到了10.12亿人。各个年龄段的网民普及率稳步上升。2023年，中国短视频的用户数量在不断增加，这是一个值得关注的问题。

随着移动互联网技术、信息技术的飞速发展，以及智能手机的普及，短视频得到了迅猛的发展。在社会各个领域、各个行业中，短视频的应用也越来越受到社会各个领域、各个行业的关注。现在的大部分人有一个或者更多的短视频应用并不为过。短视频以其独特的吸引力，获得了日益广泛的关注。同时，庞大的观众群又使它的传播范围不断扩大，传播效果增强。

1.2 短视频火爆原因

“短视频”作为一种新型的媒体形式，是网络信息的一种传播形式。短视频之所以能如此火爆，一是因为它的技术创新；二是因为它符合受众的阅读习惯；三是因为网络技术的发展。

从技术上来说，与传统的视频相比，短视频的生产门槛更低，流程更简单，成本也更低。传统的影像制作，需要一套完整的摄影设备、专业的摄像和后期的工作人员，这对技术和费用都有很高的要求。但对于短视频的使用者来说，只要有一部手机，他们就可以在任何时间、任何地点进行拍摄，而且还可以使用对应的移动终端和软件，很容易就能完成对短视频的编辑和制作。

在内容的层次上，相对于传统的视频，短视频的内容呈现更加突出和简洁，力求在最短的时间内，让观众对一件事情有一个清晰的认识，符合了现在人们的阅读方式。从网络的角度来看，随着信息技术的飞速发展，自媒体行业的发展已经成为一股不可阻挡的力量，再加上5G时代的到来，也促使了短视频的迅速发展。

2. 短视频新闻的发展进程

短视频新闻，是将短视频和新闻相结合的一种媒体形式，将文字、图像、声音等多种要素融合在一起，更加适应了当前大众接受信息的方式。

2.1 国内短视频新闻的发展进程

在我国，手机社交网络是最早出现的短视频应用。快手、腾讯、新浪、字节这些抢滩的网络公司，在2012年，他们推出了快手，在2013年，又推出了美拍、微视、秒拍，在2016年，他们又推出了抖音和火山小视频等移动端短视频APP。现在的网络用户，只要有一部智能手机，就可以随时拍摄和剪辑短视频，然后上传到网络上，和熟悉的朋友和不熟悉的网友一起分享生活和工作中的点点滴滴。相对于传统移动社交网络，短视频领域起步较晚，但其发展却异常迅速。从2014年开始，“人民日报”“新华社”和“央视”三家中央媒体纷纷提出“新闻采编”，并将其及时上传到网络上，收到了良好的社会反响。紧接着，各地的新闻也跟着报道。快速发展的短视频给新闻传播带来了新的活力。根据《短视频用户价值研究报告2018-2019》的数据，有85%的人在看视频时会选择看短视频。传统媒体在短视频平台上发表短视频消息，可以快速获得观众的青睐。以人民日报为例，截至到今年7月28日，其在抖音上的关注人数已经达到了1亿3千万，在央视的新闻频道中，其关注人数已经达到了1亿2千万，而在此之前，其关注人数已经达到了4千万。

2.2 国外短视频新闻的发展进程

在美国，一款手机上的短视频应用程序Viddy被开发出来。紧跟着，像Vine，推特这样的社交網站，都加入了这个新的内容。当短视频开始出现的时候，西方的媒体也开始活跃起来。美国在线新闻频道主管吉姆·斯潘塞于2008年成立了“Newsy”，一个综合了各种媒体报道的电视新闻社。美国“赫芬顿邮报”的共同创办人肯尼斯·莱尔在2012年创办了“新时代”，开创了“新时代”的短片新闻。在此之后，BBC也开始了一项叫做Instafax的短片消息，而CNN则和Twitter一起，推出了一项15秒钟的短片消息，“Your 15 Seconds Morning”。另外，Vine还发起了一项关于新闻的比赛，叫作“VineJournalist Awards”，该比赛是基于新闻职业的观点。近年来，国内出现了许多从事短片报道的组织，短片报道已成为一种潮流。时至今日，《新 ThisNews》已经发展成一个汇集了多家媒体及相关行业人士的专业短视频制作与发布平台。同时，Newsy在美国的短片媒体领域，也是一位举足轻重的人物。

3. 短视频对新闻传播的推动作用

3.1 拓宽新闻传播渠道

在过去，大众获得信息的途径，多为从中央到各地的报刊、期刊、电台、电视台等。这种方法有其局限性，会影响消息的传播。在智能手机越来越流行的今天，很多人都使用了APP来拍摄和播放新闻，但由于技术的原因，很多新闻的内容都不能被满足。而这个问题，就在这个时候被提了出来。现在，抖音，快手，火山小视频，微视频等短视频平台层出不穷。在此基础上，本文提出了一种基于移动互联网的短视频技术。不管是媒体记者还是一般人，只要有一部智能手机，就可以不受时间、地点、专业、技能的限制，对自己的所见所闻进行拍摄，并通过相关软件对其进行剪辑。在制作好之后，可以随时在各个平台上发布。采用这种裂变式的传播方式，对新闻传播的途径和范围进行了扩大，从而使新闻传播的质量和效率得到进一步的提升。而将传统媒体的新闻制作和网络媒体的短视频发布结合起来，则为新闻的传播打开了一条全新的途径。

3.2 加快新闻传播速度

近几年，网络媒体平台的发展迅猛，吸引了大批的观众。尤其是随着短片的出现，它在一定程度上拓展了信息的传播途径，并在一定程度上加速了信息的传播，增强了信息的传播力与影响力。在过去，一条消息从产生到发表，需要记者的采写、编辑的梳理和领导的审核。等一系列的程序，然后以一个比较固定的版面和时间，向大众发布。等广大群众收到这个消息的时候，这个“新闻”已经变成了“旧闻”。如今短视频就能使记者摆脱时间和空间的束缚，实现实时的报道。比如，同一起意外事故的报告，以往传统的报纸媒体的记者是到了地方之后，都要回到后台去采写，完成之后，才能送到编辑那里去加工、排版。等观众收到这个消息的时候，往往已经是第二天或者更长的时间了。就算是电视台和广播公司，也必须要将拍摄到的画面和声音都记录下来，然后拿回去剪辑。若采用实况转播，则制作费用会大幅增加。所以，一般情况下，不采用“实况转播”的方式。但随着短视频的出现，这个问题就被解决了。而现在，记者们能够及时地拍摄到短视频，并将其发布到相关的网络平台上，让观众能够及时地、直观地了解到所发生的新闻。

另外，在传统的视频输出方式中，表现出一种较为消极的态度。如今，伴随着“短视频”的崛起和发展，“观众”成为了参与者的角色。在周围出现即时事件的时候，观众可以使用各种软件来拍摄具有不同长度的短视频，并在任何时间、任何地点进行发布和分享。还可以向新闻媒体发送短视频，实现受众与传播者的零距离互动。

3.3 为用户带来更多便利

而在传统媒介中，由于信息的传递方式比较单一，人们对信息的获取方式也受到了时空和地域的制约。如果没有电视，没有广播，没有报纸杂志，没有公众对新闻的理解，这会极大地影响公众对新闻信息的接收与传播。随着互联网技术的不断进步，现在的观众们只要拥有了一部智能手机，并且有了网络信号，他们就可以随时随地地浏览并追踪任何新闻事件，可以做到随时浏览、实时传播。这种改变既扩大了信息的获取渠道，又提高了人们对新闻事件的认识和兴趣，还有效地促进了新闻传播的改革和创新。利用短视频，观众可以更加方便和自主地选择他们喜欢的内容。比如在某个地方举办一场全球性的汽车展，因为受到篇幅和版面的局限，主流媒体对观众所传达的讯息必然是不完整的。但短视频就没有这个问题了。利用短视频，观众能够对所发生的事件有一个较为完整的认识，从中挑选出自己最喜欢的资讯。

3.4 满足受众碎片化浏览需求

根据大数据的分析，在互联网信息时代，大部分的观众在一个小时内，就会有大约36次的人工切换网站，而在每个夜晚，他们大约会人工登录40个网页。随着现代社会的快速发展，人们的阅读时长逐渐缩短，所获得的资讯愈来愈多，人们更倾向于利用网络获取更多的资讯来充实自己的闲暇时光。而短视频，因为短视频更简洁，很容易满足观众们对碎片化阅读的需要。

3.5 能即时转播重要事件

因为科技的原因，短视频的拍摄方法和模式也是五花八门。不同的摄制方法和摄制模式，所要表现的内容是不一样的，因此所要表现出来的效果也是不一样的。这使得传统的新闻报道不再那么枯燥、沉闷。此外，在短视频拍摄方便的基础上，可以使用一分钟的时间来对重大事件、紧急事件进行全面的描述，并在现场拍下照片之后，立刻将照片上传到短视频平台上，让公众和有关部门能够在最短的时间内了解事情的真相。这样，新闻报道的时效性、真实性和科学性都得到了很大的改善。

3.6 加强对新闻活动的监管

以前需要借助媒体的力量，才能对公众进行报道。编辑人员必须有很多的背景材料，在有限的时间和空间内，通过报纸、杂志、广播和电视等媒介，对有限的时间和空间，进行详细的采访、写作、安排。但是，因为编辑人员的数量和精力的限制，他们能做的就是抓住重点，紧跟热点。新媒体平台的崛起，特别是以短视频为代表，在很大程度上打破了传统媒体的传播模式。它突破了媒体在新闻中所受到的时间和空间的限制，提高了公众的参与程度和责任感。

4. 短视频新闻创新发展策略

21世纪互联网使用者所面对的问题是：人们的关注有限，而信息的数量却是巨大的。在新的传媒环境中，主流传媒是一种对主流价值观念的传播。要充分运用新闻评论类短视频产品，来突破圈层，提升自身在社会各个层级的传播力、引导力、影响力和公信力。

4.1 创造多样化的短视频新闻

目前，仅有一种短片的新闻作品，明显已不能适应主流媒体的发展和观众的需要。为吸引高质量观众，构建具有多样性的短视频新闻产品是必不可少的一条途径。具体而言，可以从两个方面入手：一是要对自己的用户群体进行精确的定位，以用户的需要为依据，在内容、样式、时长等多个维度上，构建出一款可以让自己的短视频新闻产品，以丰富多样的内容来吸引观众。二是改变叙述模式，塑造IP吸引力，在创作多种类型的新闻短片时，要赋予每一个IP独特的吸引力，改变叙述模式，改变叙述视角，主动与大众文化融合。

4.2 顺应碎片化的沟通方式，创造深层次的内容

从客观上讲，由于短视频本身的“碎片”特性，使得它很难在内容上表现出足够的深度。这就要求主流媒体在面对这种信息碎片化的情况下，必须对其进行深刻的思考。在当前碎片化阅读普遍流行的情况下，如何从新闻中提取出关键信息和有效信息，是对新闻工作者专业能力的极大挑战。除了要全方位地提升自己对短视频的采集能力之外，还需要进一步深入地学习，提升自己对新闻事件关键内容的把握能力。首先要给用户提供一个有深度的视角，然后将这个视角的深度分析分成多个层面，一个一个地进行分析，最后制作出一个有深度的短片，然后引导用户进行系统性的、深度的思考。新闻媒体可以采用多种的短视频表现方式，以扩大短视频新闻的内容，并在较短的播放量中让观众获得更多的资讯。比如，除了传统的音视频之外，还可以使用动画制作技术，将一则事件性新闻的起因、经过和结果呈现出来，而不是单纯地通过枯燥的語言文字，再加上一个相对固化的新闻场景来呈现。

5. 结束语

随着互联网技术、信息技术的不断发展，以及智能手机的广泛使用，短视频已经进入了人们的日常生活和工作中，成为了人们生活和工作中不可或缺的一部分。而短片和新闻的融合，则为新闻的传播提供了广阔的发展空间，促进了新闻传播的不断创新和发展。在新的一年里，随着短视化的发展，短视化的新闻产品将会在内容和传播上得到更多的关注。

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