黄河流域文旅产业高质量发展研究

汪倩

黄河流域作为中华文化的发源地，也是实现乡村振兴的重点区域。近几年，沿黄群众生活水平质量的提升，与旅游产业带来的经济效益密不可分。自2019年9月18日黄河流域生态保护和高质量发展上升为重大国家战略以来，相关部门逐渐完善整体性发展战略，协调区域发展格局，保护黄河流域生态、文化已然成为时代的重要任务。而推动文旅区域合作对“构建具有国际影响力的黄河文化”具有现实价值与重要作用。因此，相关部门势必会采取一定措施推动文旅区域合作，推动黄河流域文旅产业的高质量发展，保护传承弘扬黄河文化，进而助推黄河流域高质量发展。

黄河流域文旅产业高质量发展的意义

有利于坚定文化自信

黄河以其百折不挠的磅礴气势塑造了中华民族自强不息的品格，黄河文化以其包容性、根源性、原创性、忠诚性、可持续性的特征，成为中华民族独特的精神标识。黄河文化作为中华文明的基本内核，是民族之魂所在，保护传承弘扬黄河文化是坚定中华民族文化自信的重要基石。习近平总书记指出，要深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好“黄河故事”，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。

旅游是保护文化遗产活动中最为直接、涉及范围最广且可以快速获得经济效益与社会效益的主要方式之一。近年来，黄河流域建设国家文化公园、开展黄河故道保護等都全面突出了坚定中华民族文化自信的价值追求。所以，推动黄河流域文旅产业的发展，系统梳理与保护传承弘扬黄河文化，有利于突出黄河文化的时代价值，坚定中华民族文化自信。

有利于促进区域合作

文旅产业具有跨行业引用资源、跨地域吸引游客、跨区域整理路线等特征，这些特征成为推动旅游行业实现在区域发展战略中作用最为显著、影响最为深远的主要动力。转型与升级黄河流域的文旅产业，以创新思维提升旅游项目的质量，可以扩大文旅产业的发展空间，拓展消费市场，刺激消费者为之消费，积极打造具有特色的文旅品牌，让消费者眼前一亮，加深对旅游地的印象，进而提高黄河流域文化的影响力与传播力。因此，黄河流域文旅产业的高质量发展，为丰富各个行业内容、完善各个行业项目、技术领域的创新等多个方面都可带来巨大效益，为促进文旅区域合作提供现实保障。

有利于促进消费升级

黄河流域作为重要的经济发展区域，也是人口聚集区之一。据统计，2019年，黄河流域内的人口数量占全国的30.13%，生产总值占据全国的24.97%。通过分析文旅部门发布的公告，可以发现近10年内黄河流域各个区域的旅游收入增长及区域的总收入远超国内旅游行业的平均水平，直接反映出黄河流域文旅合作整合客源地及目的地的双重特征。近年来，全国文旅产业消费需求逐渐加大，消费诉求也逐渐升级，在此背景下，促进黄河文化与流域旅游产业的融合，可以促进消费经济的增长，满足人们多元化、品质化以及个性化的消费需求，进而提升黄河流域区域的经济效益。

黄河流域文旅产业高质量发展现状

缺乏高质量专业人才

相比于传统旅游业，文旅产业的融合发展对人才提出更高且明确的要求。黄河流域的部分地区仍然存在政策不完善、可用资金不足等问题，难以吸引大量专业人才投入到流域文旅产业的融合实践中，导致人才缺乏成为普遍现象，无法为黄河流域文旅产业的融合提供创新动力，很难建设出具有地方特色的文旅品牌，对游客的吸引力不足。

文旅市场开发不充分

受资金、专业人才以及发展理念的局限，黄河流域尚未将文化资源与旅游产业进行深度融合。黄河流域文旅产业开发的多数产品大多重视静态的观光，而忽视游客的体验感，没有将“全域旅游”“科技强国”以及“健康中国”作为文旅产业发展的目标和方向，优化产业的运营计划，制作符合时代发展需求与游客旅行需求的产品项目。根据近几年中国景区人员流动数据来看，文化古迹类景点明显比人文景点的人员流动少，说明黄河流域文旅产业的市场尚未得到充分开发，有关人员未能向游客全面展示黄河流域地区文化的特征与时代意义，沿线的文化资源没有转化成符合游客消费需求的项目产品，导致黄河流域文旅产业缺乏品牌竞争力，无法搭建通达上下游的产业链，甚至存在分散经营、各自为政的现象。区域之间存在同质竞争，无法实现联合发力，严重阻碍市场资源的共享。

宣传不到位

文旅产业的竞争非常激烈，每个省市都积极展示自身文化特色，构建具有个性化的旅游品牌，多个脍炙人口的口号也出现在文旅市场，如“人文陕西，山水秦岭”等。然而，黄河流域的文旅产业在打造品牌的时候，缺乏对宣传途径的创新使用，致使品牌传播范围不广泛。进入新时代，借助影视作品或网红效应等新型宣传方式，可以提升黄河流域文旅产业的知名度；完善网络上的各地信息资源，可以便于游客掌握实时信息。一些地区仍使用传统的方式宣传文旅产业，如投放广告、发放宣传单等，显得相对落后，游客无法通过网络上的宣传信息了解前往路线、门票以及周边情况等，不利于游客产生前往黄河流域参观的心理意识。

文化遗产保护力度不够

黄河流域是中华文明的发源地，孕育了农耕文化、游牧文化、民俗文化等，保留了大量的雕塑、历史建筑等物质文化遗产，谚语故事、戏曲戏剧、传统节日、神话故事、民间工艺等非物质文化遗产。

然而，黄河流域的一些地区尚未形成保护文化遗产的主观意识，对黄河流域文化遗产的时代价值重视不够，加上投入的经费不足，难以在保护文化遗产的基础上开发文旅产品与项目。还有的开发商过于关注经济利益，开发计划涉及文化遗产的保护较少，导致一些文化遗产正在面临不可修复的风险。

黄河流域文旅产业高质量发展策略

引进高质量人才，建设专业团队

文旅产业之间的竞争从本质上来说也是人才的竞争。黄河流域文旅产业的发展要求管理人员与参与人员都必须具备专业能力与较为广博的知识，为黄河流域文化与旅游产业的结合提供保障，推动保护传承弘扬黄河文化，提升黄河流域旅游产业的经济效益。黄河流域文旅产业的决策者应明确了解专业人才在实践过程所发挥的重要作用，创新人才培养与人才引进的方式，主动与各大院校的文化旅游相关专业签订合作协议，共同培养高素质人才，根据市场需求与岗位需求调整课程知识，完善人才实训实践基地的建设与管理，让从事文旅产业的人员成为既懂文化又懂经济、既懂产业又懂开发的复合型人才，借助高端人才提升文旅产业的核心竞争力，为黄河流域文旅产业的创新发展提供人才保障。

组织多种活动，实现深度融合

黄河文化源远流长，在长期的历史发展进程中孕育了独具特色的精神文明与物质文明，凝聚着千百年来亿万人的心血。根据问卷调查与网络匿名投票结果，多数游客认为可以通过以下活动来实现黄河文化与黄河流域旅游产业的融合：一是经常性地组织黄河文化节或加大对黄河文化博物馆的宣传，来达到宣传黄河文化、使更多游客了解与认知黄河文化的目的。二是积极建立“黄河文化记忆工程”，组织文旅产业资源普查活动，搭建展示平台，采取多种措施保护黄河文化资源，让黄河文化深入人心。三是加快推进黄河流域文旅产业的文化建设工程，有效整理规划黄河文化资源，开发黄河文化项目，将黄河流域的自然风光与现代农业、娱乐业等进行结合，形成集绿色、娱乐、文化与旅游于一体的旅游产业，将文旅资源转化成区域的发展优势。四是有关人员要主动承担时代发展重任，积极探索黄河文化与旅游产业融合的措施，打造具有黄河特色的品牌形象，如山西省吕梁市塑造的“天下黄河第一湾”品牌形象，无论是在项目包装上，还是在项目规划编制过程中，都以黄河文化为主要导向，凝练黄河文化的底蕴、核心资源等，助力黄河流域文旅产业的高质量发展。

整合旅游资源，搭建合作平台

通过打包形式将黄河流域同类的旅游资源进行整合，建立旅游通票机制，采取减免或优惠政策销售门票，适当延长门票的使用时效，让游客可以有充足时间观光并打卡更多的景区，促进黄河流域经济效益的提升。如以黄河上的水利枢纽为主题，推出龙羊峡、刘家峡、三门峡以及小浪底的参观游玩通票，使游客全方位观赏水利风景；以山水为开发主题，推出贺兰山、华山、嵩山以及泰山景区的通票；还可以将黄河流域全景区整合为一个系列，增大优惠力度，吸引更多游客前往。由此，黄河流域各地区必须打破区域壁垒，打通文旅产业资源的纽带，从整体上统筹规划，统一开发项目，创建“大黄河文化旅游”平台，利用互联网技术搭建官方平台，开发智能APP，打造文旅品牌形象IP，構建全面的旅游产业链，打造黄河流域文旅产业的新格局。

拓展发展路径，完善服务体系

黄河流域文旅产业可以借助影视文化产业对旅游业的推动力，鼓励更多文学作家深入了解黄河文化精神内涵与地方的风土人情，将黄河流域的自然风光、劳动人民的生活方式渗透到文学作品的创作过程中，打造优秀的文学、影视作品，促进黄河文化的保护传承弘扬，提高黄河文化的知名度与影响力，推动黄河流域文旅产业与影视文化产业的共同发展。另外，基于中国交通运输业的飞速发展，自驾游已经成为人们外出游玩的重要方式。比如，青海是自驾游较为热门的城市，每年都会有大批游客自驾去青海，或者将青海湖作为中途站，前往新疆、四川以及内蒙古等地。鉴于此，青海可以构建个性化的自驾游服务系统，如在景区周边建立车辆维修或紧急救援的门店，解决自驾游客的后顾之忧；成立自行车、摩托车的自驾游俱乐部，吸引更多游客在此聚集并组队，提升自驾游的体验感；规范有关人员的服务标准，从而提升游客的认可度，获取游客的信赖。

综上所述，实现黄河流域文旅产业的高质量发展是一项艰巨的系统性工程，应积极引进高质量人才，建立“一条龙”的服务系统，改革景区的管理机制，整合黄河流域资源，搭建完善的信息平台，提高游览的便利性，从而吸引更多游客前往游玩，提升黄河流域的经济效益。

（作者单位  贵州城市职业学院）