新媒体时代提升主流媒体新闻传播力的策略

张雅淳

摘要：主流媒体属于传递政府政令的一个窗口，但在新媒体和网络的冲击下，主流媒体的传播力逐渐下降，同时也面临巨大的发展挑战。在这样的情况下，主流媒体必须要打破束缚，加强和新媒体之间的融合。在提高传播力的同时，也建立良好的电视媒体形象，在激烈的市场竞争中立足。本文分析了在新媒体时代，怎样提高主流媒体的新闻传播力。

关键词：主流媒体；新闻传播；公信力；竞争

在新的时代背景下，主流媒体需要找到影响新闻传播力的因素，从而对新闻内容进行创新改进，并开拓不同的传播渠道，提高传播的力度，挖掘更多潜在的用户。在和新媒体进行融合的基础上，既做好党的政策宣传工作，也满足广大受众对新闻的观看需求，正确引导舆论，推动社会的进步与发展。

所谓新闻传播力，从字面上来理解，指的是某一件事情在某个范围内进行传播的力度，所以传播也指有效传播的能力。在新的时代背景下，社会发展程度、经济水平、思想理念、信息技术都是影响新闻传播的主要因素。

因此新闻传播力则需要将媒体作为载体，借助不同的传播方式，将价值较高的新闻以及资讯传递给大众，促使人们能获得更多的社会资讯。随着网络媒体的不断发展，传统主流媒体也受到了一定的冲击，新闻传播力大大降低。所以其必须全面把握时代机遇，全面进行改进、优化、升级。在提高传播力度的同时，也促使主流新闻媒体在新的时代占据一席之地。

传统主流媒体作为国家和社会的“喉舌”，担负着传递重要政策和新闻的职责。只有加强了传播力，才能发挥出其作用。若是主流媒体缺乏一定的传播力和影响力，那么就会逐渐被边缘化，甚至失去主流媒体的作用，更加无法正确引导社会舆论。

通过提高主流媒体新闻传播力，可以为其获得更多的生存发展空间。很多主流媒体在新闻的制作和传播方面，都依靠上级拨款，广告和其他收益非常少。只有提高了传播力，才能为主流媒体创造更多的社会效益、经济效益。因此主流媒体需要加强自身的建设，和新媒体平台进行结合。承担起相应的社会责任，在扩大自身影响力的同时，为社会和百姓提供相应的服务，赢得更大的生存和发展空间，这才是提高新闻传播力的意义。

新闻内容单调，同质化严重

从目前来看，很多主流媒体所传播的新闻内容都较为单调，没有特色，缺乏一定的吸引力。所以人们在浏览新闻的时候，无法获得一定的满足感。此外，主流媒体所传播的新闻也存在同质化严重的现象，大部分新闻的内容和形式都一样，长期不改进和创新，就会使人们产生一些厌倦感，甚至不愿意再对主流媒体所传播的新闻进行浏览。再加上网络新闻的丰富多样、趣味横生，以及浏览的方便性，所以更加降低了主流媒体的竞争力，导致主流媒体的新闻传播力越来越弱。

媒体融合能力不强

在新媒体时代，传统媒体和新媒体之间需要得到结合，两者也要实现优势的互补，这样才能提高主流媒体的竞争力。但很多主流媒体并没有打通和新媒体之间的分发渠道，不但融合不够，而且缺乏创新的力度。比如一些主流媒体虽然在网上开辟了自身的网络账号，但是仍然采取照搬新闻的形式，没有制作出符合新媒体时代需要的新闻产品。这种落后的传播思维，以及单调的传播渠道，不利于提高主流媒体的新闻传播力度。

缺乏用户需求意识

随着网络新闻传播速度越来越快，用户的体验和需求的满足也越来越重要。如果主流媒体新闻传播不注重用户的需求感，那么就会失去吸引力，并且降低传播力。很多主流媒体都没有改变传统思维模式，并一直通过传统的方式来对新闻进行传播。在平时的工作中，工作人员没有研究过新媒体时代年轻用户的喜好、需求，只站在“我传播你观看”的角度来制作新闻，离用户的需求越来越远，所以必须转变传统的理念。

内容为王的原则

新闻媒体的职责是对新闻进行制作与传播，尽管传统媒体与新媒体的传播渠道、方式不一样，但内容却同样重要。不管是形式还是手段的创新，都需要为内容服务。新闻本身的传播力，是由新闻自身的价值来决定的。如果内容缺乏了深度和广度，就会降低用户的依赖性和黏度。只有为用户提供了符合他们需要的新闻内容，才能提高传播力。因此，提升主流媒体新闻传播力的一个重要原则便是内容。不管新媒体技术怎样改进，传播渠道怎样优化，内容都是最关键的一部分。

用户至上的原则

主流新闻媒体在传播新闻的过程中，不同的用户会产生各种各样的反馈。如果不注重用户的需求和感受，那么新闻的传播效果就会大打折扣。而在新媒体时代，很多主流新闻媒体都开始注重用户体验，不但通过自身的网络账号和用户进行互动沟通，也采取大数据技术来收集用户的喜好、需求等。同时还为用户提供针对性的新闻推送服务，满足用户的个性化需求。在新的时代背景下，用户至上的原则也越来越重要，因为用户体验也是影响新聞传播力度的一个重要因素。

善用渠道的原则

在对新闻内容进行了生产之后，主流新闻媒体需要通过相应的渠道对其进行推广与传播。如果渠道不通畅，那么新闻传播率就会大大降低。所以对于主流新闻媒体而言，要遵循善用渠道的原则，和新媒体进行融合，打通传播渠道，建立一个全媒体传播的体系。如今的信息技术为新闻传播渠道建设提供了更多的可能性。通畅的传播渠道，可起到扩散新闻、挖掘潜在用户的作用，并且提高新闻内容的到达率。

质量为重的原则

同样，质量也是一个非常重要的原则。传统媒体和新媒体之间的融合，不仅仅只是运用新的信息技术来制作新闻，更重要的是提高新闻传播的质量，强化自身的竞争力，发挥出主流新闻媒体的优势和长处。必须依靠良好的眼力、脑力，进行权威性、客观性、深度性的报道。促使受众更加愿意接收主流新闻媒体所传播的新闻资讯。并且通过高质量的新闻产品以及严肃的新闻态度来引领大众的思想，促使舆论朝着正确的方向发展。在提高新闻传播力的同时，对社会主义核心价值观进行传承与发扬。

注重对内容拓展和延伸

在这个内容为王的时代，主流媒体的新闻如果缺乏深度，过于单一化，那么就会失去竞争力和吸引力。对于传统主流媒体而言，拓展内容的深度和广度，是提升传播力的关键途径。新闻采编和制作人员需要坚持以内容为主的原则，按照各种传播渠道的情况，生产各种类型的新闻产品，满足各个平台用户的需要。举个例子，某主流媒体在网上开辟了新闻客户端，该客户端不仅包括了新闻视频，也包括了用户评论的渠道，为用户提供好故事。这家新闻媒体还在其中发布了“出租车司机20年来开车走遍全国，只为寻找失散多年的女儿”，其中包括了该司机多年来苦寻女儿的视频花絮和片段，并附上了网民们为司机提供线索的内容，呼吁广大网民一起帮助这名司机寻找女儿。这些新闻视频在上传到网络之后，便得到了广泛传播。并引发了人们对儿童拐卖这个话题的讨论，传播量和点击量甚至高达1亿。也因此，主流新闻媒体需要对内容进行拓展，促使内容更加具有深度和广度，加强可视化传播，这才是发展的主要途径。

树立以用户为主的思维

在新媒体时代背景下，主流新闻媒体必须制作出让用户满意的新闻产品，满足用户的观看需求。挖掘更多的潜在用户，提高传播率。因此，树立以用户为主的思维非常重要。新闻采编和制作人员需要转变过去的思维模式，将用户需求放在首位，主动和用户进行交流。而且基于新媒体的新闻传播有一个重要的特点——体验，其可以展现出用户对新闻的感受和反馈。所以新闻的制作和传播也必须注重用户需求，增加用户的忠诚度和黏度，并收集用户的意见和建议，为他们提供个性化的新闻推送服务。从而促使用户感受到新闻传播的价值，强化传播的力度。最后，主流新闻媒体还要深入到用户的真实生活中去，挖掘更多全新的新闻题材、素材，把握住时代发展的特点和灵魂，满足用户对新闻观看的各种需要，跟上时代发展的步伐。

加强新闻人才队伍的建设

要提高主流新闻媒体的传播力，就需要加强对人才队伍的建设，以及引进专业的复合型人才，提高人才的新闻采编能力和专业素养。可以采取的培训方式包括了岗前培训、在职进修、专项培训、学历提升等等，而培训内容则包括了新闻采编、新媒体新闻制作、软硬件操作、社会法律知识、国家政策。通过培训，促使新闻采编人员能坚定正确的政治立场，用理论知识来指导实践。媒体平台也可派他们前往其他的大型媒体机构进行参观学习。在培训结束之后，可对他们进行考核。构建科学化的分配激励机制、创新机制、奖惩机制、晋升机制、福利机制等，为人才建立通畅的晋升和奖励体系，吸引人才，留住人才。只有加强了对新闻人才队伍的建设，才能够实现对新闻传播机制的改革，提高主流媒体的新闻传播力度。

与新媒体平台进行融合

在如今的背景下，主流新闻媒体要改变单一的传播渠道，促使传播模式更加多元化，达到三网传播的目标。从而提高传统主流媒体的竞争力，拓展生存和发展的空间。可以和新媒体进行充分融合，利用新媒体的优势，对新闻进行多次传播。除了要建立自身的网络账号以外，主流媒体还要和各大通信运营商进行联络，加强合作，获取相应的播放通道以及技术支持。在合作共赢的基础上，拓展自身的播出渠道。为了加强和受众之间的交流，也可以利用自身的网络账号来收集受众的评论、反馈。比如某家新闻媒体推出了基于新媒体的传播系统，以及AI合成新闻主播，克隆了一个传播力度更强的新闻主播，促使音频與真人进行结合。极大地吸引了受众，也实现了传统媒体和信息技术之间的融合。

充分利用大数据技术

大数据技术是新媒体时代的一个产物，其已经渗透了各行各业，甚至对人们的生活和工作产生了极大的影响力。主流新闻媒体要充分利用大数据技术，更加敏锐地感受社会舆论，为社会决策提供依据。此外，也可以利用大数据技术来为新闻传播进行服务，统计关于受众的喜好、需求、行为习惯，并且进行智能化分析，为受众提供更加个性化的服务。

借助大数据技术，可以全面分析用户所处的场景、喜好、经济状况、行为轨迹等。从而快速锁定客户，实现对广告或者新闻的精准投放。在新媒体时代，新闻媒体不仅仅需要对真实事件进行传播，也要提供知识以及情报。而且媒体的核心便是数据，处理数据的能力也关系到新闻的传播力，所以对大数据技术的利用非常重要。

提高新闻传播的权威性

主流新闻媒体要保证信息传播的权威性、可信度、专业性，因为这是传统媒体最大的一个优势。即便和新媒体平台进行了融合，也要保证新闻内容的真实性，避免传播虚假新闻和不可靠的内容。而且主流新闻媒体平时会发布一些政府和党委的部署，这些和人们的日常生活息息相关。主流新闻媒体能够近水楼台，在接收和传播时政资讯的同时，提高自身的权威性，发挥出一定的优势。也就是说，新闻媒体要通过发布权威性的新闻和资讯，保证自身的专业性。不但要紧跟社会热点，更要对社会舆论进行回应。但不能被舆论所牵制，保证所发布的内容是客观和真实的。除了要传达政府或者国家的决策部署，更要为受众解答疑惑，满足受众的各种需求。促使一些较为枯燥乏味的政策和会议内容，通过更加有趣的方式展现出来，同时利用多媒体平台来扩展传播途径，在保证新闻传播公信力和权威性的基础上，吸引更多的受众。

在如今的时代，信息技术大力发展，改变了整个媒体的生态格局，也影响了人们的生活与工作。在上面的内容中，笔者分析了新媒体时代提升主流媒体新闻传播力，提出了一些相应的对策。希望能够全面发挥出主流媒体的优势，全面提高其新闻传播力，吸引更多潜在的受众。在实现突破的同时，也为主流媒体带来更多的经济效益、社会效益。

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