推进文旅融合高质量发展的大丰实践

戴勇

习近平总书记强调，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。文化是旅游的灵魂，旅游因为文化赋能而丰富了内涵、提升了品位；旅游是文化的载体，文化因为旅游带动而增添了活力、释放了魅力。

盐城市大丰区具有独特的旅游资源、深厚的文化底蕴。文学巨匠施耐庵在这里挥毫写下《水浒传》；民族实业家张謇率领10万启海移民在大丰废灶兴垦；大丰是紅色革命根据地，黄桥战役后八路军新四军在此胜利会师；大丰拥有1000多平方公里滩涂、近5000平方公里海域，建有麋鹿、珍禽两个国家级自然保护区。近年来，大丰立足自身禀赋，抢抓机遇，发挥优势，积极推动多彩湿地、珍稀麋鹿、九曲龙湾、万亩花海等生态景观与古盐运等文化传承交相辉映、珠联璧合，加速文化和旅游深度融合，打响“多彩湿地·花里大丰”文旅品牌，建成国家5A级景区1个、国家4A级景区6个、全国乡村旅游重点村1个、省级旅游度假区2个，被评为中国优秀旅游城市、全国旅游标准化示范城市、国家全域旅游示范区。2023年“五一”假期累计接待游客95.1万人次，较2019年同期增长137.8%。

生态打底，争当文旅融合示范标杆

习近平总书记指出，“湿地贵在原生态，原生态是旅游的资本，发展旅游不能牺牲生态环境”。绿水青山就是金山银山。作为世界自然遗产——中国黄（渤）海候鸟栖息地（第一期）的核心区，大丰坚持以保护为前提，全力呵护独特生态资源，深入探索可持续发展路径，科学合理开发旅游产品，更加注重生态价值转化，推动黄海湿地成为“共建共享、永续利用”的和谐遗产地，入选长江主题国家级旅游线路。立体呈现生态美景。围绕“世界遗产地·大丰野鹿荡”“世界暗夜保护地”品牌，以旅游1号公路为主线，以中华麋鹿园为中轴，布局麋鹿博物馆、麋鹿自然营地、日出海湾、千百渡驿站等，让游客赏日出日落、听潮起潮落、寻麋鹿踪迹、观暗夜星空。大丰野鹿荡被世界自然保护联盟列为世界重要暗夜星空保护地，成为全球稀缺的“星海潮汐·野奢度假”旅游目的地。广泛普及生态文明。通过观察、研学、科普、讲解、DIY等形式，大力发展研学游、科普游，逐步完善世遗小镇、幸福公社、访客中心等功能配套。结合“世界野生动植物日”“国际生物多样性日”，开展“关注旗舰物种保护、推进美丽中国建设”“黄海湿地净滩行”等主题活动，收到良好社会反响。充分彰显生态魅力。借助新闻媒介，扩大宣传展示渠道。央视《新闻联播》关注大丰野鹿荡生态科普游，央视《远方的家》《大美中国·候鸟北归》聚焦大丰野鹿荡生态美景，新华社客户端以《中外摄影师天光云影力现“生态大丰”魅力》为题，全面展现大丰黄海滩涂原生态秀美风光。

以花为媒，延伸文旅融合产业链条

文旅产业集多种要素于一体，产业关联强，带动作用大。大丰以郁金香等为突破口，全面启动“花里大丰”建设，成功打造“中国郁金香第一花海”——荷兰花海，持续推进产品更新和产业链延伸，植入文化元素，丰富游客体验，破解“花开客来、花谢客去”难题，实现旅游经济从“季节性”向“全年候”转变。以爱为名。围绕“以情传花、以花生爱、以爱铸魂”主题，发展演艺、婚庆等“新花样”。与王潮歌导演合作推出沉浸式演艺项目《只有爱·戏剧幻城》，打造江苏文旅新标杆，被评为“水韵江苏·这里夜最美”网红打卡地“十佳夜演”。充分挖掘爱情文化，高标准建成华东地区最大的婚纱影视基地，每年约有1.2万对新人在此拍摄婚纱照。以节促游。精心组织郁金香文化节、“爱上夜花海”、百合花文化节等特色活动，同步推出花车大巡游、演艺嘉年华、美食节等配套活动，唱响旅游节庆活动“四季歌”。江苏省文旅消费推广季、江苏省乡村旅游节在大丰成功举办，有力提升“赏花+”的独特魅力。以链聚势。以“赏花游”为契机，精准把握游客生活休闲与文化追求，拉长花卉培育、康养、度假等产业链，吸引游客慢下来、留下来、住下来，让旅游经济释放美丽效应。

文脉焕新，迸发文旅融合生机活力

在探索文化与旅游融合路径的过程中，大丰注重创造性转化、创新性发展，找准结合点、切入点，用好用活古盐运、施耐庵、会师红等文化资源，将更加优质、更富特色的文化内容注入旅游产业，通过景区串点连线，打造串场河文化旅游带，推动文化景点有“颜值”、文旅市场有“增值”。挖掘文化底蕴。围绕草堰作为海盐生产集散中心的历史，以钱氏卷瓦楼、丁溪古街道、古盐运码头遗迹等文物古迹保护为重点，建设草堰古盐运集散地保护区。围绕施耐庵故里，建设中华水浒园，构筑花家垛施耐庵文化核心区、施家垛水浒文化体验区及白驹古镇民俗文化体验区。围绕弘扬和传承“铁军精神”，建设八路军新四军会师纪念地，打造传承红色基因和开展革命传统教育的重要红色文化阵地。创作文化精品。以新四军、会师等红色文化以及麋鹿、湿地等为创作源泉，编排少儿舞蹈《你们告诉我》，获第十五届江苏省“五星工程奖”。以“赏梅胜地”梅花湾为题材，创编男女声小组唱《梅花湾》，被评选为省“五星工程奖”网络人气作品。丰富文化供给。提升新丰剧院和大戏台、荷兰花海演艺中心、恒北梨园戏台内涵，打造本土戏剧人才的孵化器和以演艺为核心的文化消费打卡地。

因村制宜，绘好文旅融合秀丽图景

乡村是文旅融合的大舞台、重头戏、综合体。大丰将文旅产业发展作为全面推进乡村振兴的重要抓手，融入美丽乡村建设、乡土文化培育、现代农业发展，打造以田园风光、农事体验、四季采摘、民俗风情和农家乐等为主题的乡村旅游业态，带动农民就业3.6万多人，获评全国休闲农业与乡村旅游示范区，跻身全国休闲农业与乡村旅游综合发展实力50强，为农业增效、农村增美、农民增收注入更强动能。注重特色引领。坚持一村一策、一村一品，有序开发乡村文旅资源，精心设计乡村·田园之旅线路，串联各乡村旅游点，让游客“看得见烟火、留得住乡愁”。恒北村做大“梨柿产业+非遗文创+温泉度假+本场味道”，展现水绘梨园、粉墙黛瓦、恒北原乡、梦里老家。强化品牌创建。坚持将品牌创建作为推动乡村文旅融合发展的重要举措，加快培育精品景区和旅游点，推动乡村旅游品质提升、服务优化、差异发展。创成中国美丽休闲乡村、全国休闲农业与乡村旅游星级示范园区等国家级品牌15个，江苏省休闲农业精品村、江苏省主题创意农园等省级品牌21个，休闲农业品牌数量全省最多。促进富民增收。优选大丰瓷刻、麦秆画、小海香肚、翔鸿松花蛋等一批非物质文化遗产，统一标准、统一推广销售。做好“土”“特”“产”文章，推动农副产品向旅游产品转化，补齐“后备箱”产业链，让游客玩得开心尽兴，买到满意的旅游特色产品，也进一步拓展群众增收渠道。

（作者系中共盐城市大丰区委副书记、区长）

责任编辑：陈伟龄