全媒体时代开创媒体融合的“红山模式”策略

郭景全

摘 要：推动媒体融合发展，事关推进国家治理体系和治理能力现代化。2014年8月，《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台，标志着媒体融合发展的理论体系全面形成，开启了“中国媒体融合元年”。红山区融媒体中心应势而动，顺势而为，全力推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，打造媒体融合的“红山模式”。

关键词：媒体融合；全媒体时代；红山模式

中图分类号：G206  文献标识码：A  文章编号：1673-2596（2023）05-0082-04

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。①习近平总书记的这一论断，充分凸显了县级融媒体中心建设在宣传思想工作大局中的重要地位。互联网的普及促使信息生产和传播方式产生了革命性的巨变，这是宣传思想工作面临的最大变量。红山区融媒体中心强化改革创新意识，适应全媒体时代的发展趋势，积极探索推进传统媒体和新媒体的深度融合。

一、以“破”为先，实现机制创活

全媒体时代媒体数字技术广泛应用，“中央厨房”式的新闻生产加工方式应运而生。一个宣传主题，一次性采集，二次加工，最终形成多角度多层面的新闻产品，适合多种介质传播。这种新闻生产方式下，推动传统媒体和新兴媒体融合发展势在必行。

红山区是内蒙古自治区和赤峰市的首批县级融媒体中心建设试点单位。和其他旗县区配有“报+网+台”的宣传体系不同，在融媒体中心成立前，红山区的主要宣传渠道为电视类的《走进红山》和报纸类的《红山时讯》，以及几个微信微博平台，显得有些“先天不足”。

2017年初，红山区深化文化体制改革，全力推动媒体融合发展，出台了《红山区媒体融合建设实施方案》。2018年10月19日，区委八届七十七次常委会议审议通过了《红山区媒体融合发展改革工作方案》。2018年12月12日，红山区融媒体中心正式挂牌成立。通过完善组织架构，建立健全了适应全媒体时代生产传播的内部系统、管理及工作机制。在人员管理上，抓好人员选拔配备，借力内蒙古红山区国有资本运营有限责任公司，组建成立赤峰融创文化传媒公司。公司化运营，一方面赋予融媒体中心“造血功能”，另一方面建立了灵活的用人机制，为中心建设发展提供了人才支撑。

二、以“融”为基，实现技术创新

“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。”②然而，受客观因素影响，高技能人才总量不足、专业能力储备短缺在很大程度上限制了县级融媒体中心的发展。县级融媒体中心要想更好地适应全媒体发展的新形势，攻克技术瓶颈是基础。

红山区融媒体中心既立足本土，又着眼全国，既狠抓内融，又拓展外融，实现媒资共享。以“我的新红山”客户端为依托，建立融媒体大数据中心和“媒资库”，整合报纸、电视和新媒体平台媒资，收集储存各镇街、区直部门和各行各业的数据信息，实现数据互联互通，利用多端发布技术，同步分发到各终端，构建完整的资讯传播链条。一方面，在利用蒙东云计算指挥中心原有资源的同时，购置了采编录播一体机、无人机、4K摄像机等一批先进的采编设备。另一方面，与趣看公司合作开发了指挥调度系统，构建适应融媒体生产的采编发网络和流程；与新华社合作开发了“我的新红山”客户端和飞鸽网信互动管理系统，打造全媒平台，加强网信互动管理；与新华网合作引进新华睿思舆情监测系统，聚焦区域热点、发现敏感信息、强化舆论引导。红山区融媒体中心在加强同新华社、央视频、新华网等中央媒体合作的同时，还全面入驻自治区“草原云”平台，并组织开展了宣传推广工作，完成技术系统平台建设，实现内容和用户数据互通。新设备的配备和新技术的应用，大幅提升了融媒体中心的生产能力和信息传播效率，丰富了产品的表现形式、信息呈现的质量和冲击力。

在全力推动采编人员学习先进技术的同时，更是组织引导他们积极“向外索取”。红山区融媒体中心多次组织编辑、记者通过外出参观学习、远程视频学习、基层调研学习等多种形式吸取先进的经验，同时每周由中心记者部和编辑部的资深记者和编辑给全体人员进行专业知识技能讲解，通过发现并补足自身短板，提高从业人员的专业水平。同时，突破编辑记者的角色身份限制，实现由单一角色到能采能编、一专多能、素质全面、业务精通的全媒体记者的转变，培养一批既能单兵作战又能团队作战的高素质新闻工作者。

媒体融合发展是一场全方位的革新，新闻工作者要想“破茧成蝶”，势必要进行一场自我革命。传统新闻工作者素质较强，对政策导向、新闻敏感度把握得比较准确，但是对新媒体的生产传播方式不甚了解。新媒体从业人员虽然能够熟练地运用各种新技术，在表达形式上也有更多的新思路，但是，新媒体从业人员采编经验不足，新闻理论不扎实。为了适应新的媒体环境变化，红山区融媒体中心积极推进传统新闻工作者和新媒体从业人员不断融合，形成互补，长善救失，建立新型采编队伍，使其成為专业的融媒体新闻生产者。

三、以“质”为本，实现内容创优

作为基层网络传播的重要载体，县级融媒体中心要想提高影响力，就要解决融媒体产品原创内容不足、创新意识不强、报道形式老套、表现画面单薄等一系列问题。为避免以上问题，红山区融媒体中心积极推动传播内容、形式、方法和手段的创新。

深耕细作，以质取胜。“传媒产业始终是内容产业”，北京师范大学新闻与传播学院执行院长喻国明教授在中国传媒投资峰会上提出了“内容为王”的观点。优质的内容永远都是传媒行业最核心的竞争力，无论宣传渠道拓展得有多宽，如果没有优质的内容做保障也是空中楼阁。红山区融媒体中心始终坚持以质取胜，从策划、拍摄到后期制作，每一步都反复斟酌，力求精益求精。以《对夹出炉记》为例，视频讲述了赤峰本地特色美食对夹的制作过程，但仅对夹皮的制作过程就更换了两处拍摄场地，先后拍摄了数十次才成型。正是源于对品质的追求，由红山区融媒体中心推出的专题片《对夹出炉记》《马头琴演奏〈父亲〉》《“六一”儿童节听听萌娃们的愿望》等几十部作品才能被学习强国百灵栏目收录，同时被央视频、央视新闻移动网等多个中央媒体转发，全网点击量均超过100万。

优质的内容除了来自精心的策划和拍摄外，形式多样的报道形式也必不可少。红山区融媒体中心综合运用H5、VR、直播、动漫、短视频等进行宣传，实现了内容的“可视化”，取得了最优的宣传效果。

审时度势，力求快准。时效性是新闻产品最重要的特征之一。在全媒体时代，人人皆是记者。传统媒体具有滞后性的弱点，一个事件发生后很快会传遍微博、微信朋友圈等，此时，主流媒体再发布信息，自然鲜少被人关注。因此，融媒体要学会抢抓时间，将新闻发布的领先权牢牢掌握在手中。2022年4月，赤峰市出现1名新冠病毒核酸检测初筛阳性人员，面对突发疫情，红山区融媒体中心第一时间组织采编人员奔赴一线，开展新冠肺炎疫情防控以及三轮区域核酸检测宣传工作，以最快速度传递权威信息，记录感人故事，鼓舞防控信心。记者们深入一线，寻找线索、挖掘新闻素材，捕捉到“最美睡姿”“一个都不能少”“送你一朵小红花”等暖心瞬间。疫情期间，广大党员积极响应，下沉一線，迅速投身抗疫一线。红山区融媒体中心适时策划制作了《赤峰市红山区：党旗在疫情防控一线高高飘扬》，记录了红山区广大党员的奉献与担当，视频被学习强国内蒙古学习平台收录。

人人皆是记者不能等同于人人皆是媒体。虽然人人都可以拍，但是，并不是人人都具备新闻媒体工作者的素养。公众对于自己掌握的信息的真实性、客观性往往没有经过慎重考量，便随手转发，从而导致一些真相不明、错误百出的信息在微博、朋友圈蔓延，误导公众。对于这种情况，红山区融媒体中心充分利用自己的优势及时纠正。2020年，有一条“今晚21时30分，央视新闻频道（13频道），白岩松主持《新型冠状病毒肺炎》专题现场直播，邀请钟南山院士介绍疫情”的信息在微信群、朋友圈高频次转发，红山区的许多家长和学生都等在电视机前观看，红山区融媒体中心及时向央视新闻求证，在得到准确消息以后立即组织全体人员在客户端、微信群和朋友圈转发辟谣。

发散思维，创新形式。当下，新闻短视频同质化严重，要想在灿如星海的新闻媒体中脱颖而出，就要独树一帜，创新报道形式，挖掘原创内容。红山区融媒体中心创新推出《“素”说赤峰》栏目，由记者走上街头，围绕热点话题，对不同行业、不同年龄的人进行随机采访，记录群众最真实的反应和心里话，引起社会各界强烈反响和共鸣。疫情防控期间，全国各地都在以歌曲MV等短视频的形式为战胜疫情加油鼓劲时，红山区融媒体中心别出心裁，制作了动画短片《4岁萌娃背出一线记者妈妈的日记：她是我的骄傲》《加油啊，热干面！赤峰小对夹陪你一起挺过去》，以生动鲜活的表现形式，从不同的角度着眼，描绘了上下一心、共克时艰的实景图像。2021年母亲节，红山区融媒体中心以文案自身经历为主线，综合手绘、新老照片对比、祝福语拼接等形式，制作了短片《我的妈妈是个“骗子”》，从全国县级融媒体短视频中脱颖而出，荣获新华社2021年县融中心“优秀短视频创作奖”。2022年上半年，在新华社新闻中心《千城一绝》微视频展映活动中，红山区融媒体中心制作的7部作品全部获奖，1部作品荣获“最具匠心奖”，1部作品荣获“最绝技艺奖”，5部作品荣获“优秀奖”。

四、以“利”为要，实现产业创效

信息技术与人工智能的蓬勃发展为县级融媒体中心的建设与成长带来了新机遇、新理念。信息技术不仅使媒体融合发展成为可能，更为经济社会发展提供了一条新的发展路径。习近平总书记在2014年国际工程科技大会上的演讲中指出，信息技术成为率先渗透到经济社会生活各领域的先导技术，将促进以物质生产、物质服务为主的经济发展模式向以信息生产、信息服务为主的经济发展模式转变。③县级融媒体中心作为信息技术和智能技术的产物应该顺势而变，要想长久地运营下去，只依靠政府的财政扶持是走不远的，必须实现自力更生。虽然县级融媒体中心建立的初衷不是为了盈利，但是，只有盈利才能不断研发新的技术，才能更好地为地方经济服务。因此，县级融媒体中心在充分发挥好舆论引导、思想引导作用的同时，需要实现信息技术赋能，整合盘活优质资源，更好地发挥主流媒体社会服务、商业服务等服务效能，增进民生福祉，推动县域经济社会高质量发展。

红山区融媒体中心立足自身资源优势，牢固树立“新闻+”理念，有效整合全区政务服务资源和各类资讯，探索出一条“新闻+政务+服务+电商”的发展新路径。目前，红山区融媒体中心结合脱贫攻坚和乡村振兴战略，在“我的新红山”客户端率先开设“乡村赋能暨电商进农村”平台，打通电商进农村“最后一公里”，为农产品走向市场开辟了新渠道，进一步激发了农产品活力和农村产业扶贫能力。迄今为止，平台通过开通贫困户店铺、搭建与本地品牌和知名厂家合作桥梁、整合特色商品和农副产品等形式，助力经济发展，成绩斐然。走进平台的产品涵盖了羊绒衫、杂粮、肉制品、奶制品、酒水和生活用品六个大类。红山区融媒体中心还进一步整合赤峰保税物流中心“内蒙跨境淘”“搜田商城”等电商平台进驻“我的新红山”客户端，并结合文化旅游着力打造线上文创展示销售平台，实现产业创效。

总而言之，要想在全媒体时代站稳脚跟，就必须要顺应互联网传播的发展趋势，迎合大众获取信息方式的习惯，努力推动理念、内容、形式、方法和手段上的推陈出新，持续增强融媒体中心的传播力、引导力、影响力、公信力。

注 释：

①中国政府网.习近平出席全国宣传思想工作会议并发表重要讲话[EB/OL].http：//www.gov.cn/xinwen/2018-08/22/content_5315723.htm？tdsour cetag=s_pctim_aiomsg，2018-08-22.

②新华网.习近平：推动媒体融合向纵深发展 巩固全党全国人民共同思想基础[EB/OL].http：//www.cppcc.gov.cn/zxww/2019/01/28/ARTI1548 634187159106.shtml，2019-01-26.

③新华网.习近平在2014年国际工程科技大会上的主旨演讲（全文）[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/2014-06/03/c_1110968875.htm，2014-06-03.

参考文献：

〔1〕严三九.中国传统媒体与新兴媒体内容融合发展研究[J].新闻与传播研究，2017（03）.

〔2〕刘达奇.浅谈高质量融媒体新聞短视频的制作[J].西部广播电视，2019（15）.

〔3〕崔光红.媒体融合下，再说内容为王[J].青年记者，2014（24）.

〔4〕周宏伟，王庆.媒体融合向纵深发展的模式分析——海南与宁夏的对比研究[J].新闻论坛，2019（02）.

〔5〕邵全红，王灿发.媒体融合五年来新闻生产与传播的变革及创新研究[J].新闻爱好者，2020（01）.

（责任编辑 曹彩霞）

Abstract： Promoting the integration and development of media is related to promoting the modernization of the national governance system and governance capabilities. In August 2014， the issuance of the "Guiding Opinions on Promoting the Integration and Development of Traditional and Emerging Media" marked the comprehensive formation of the theoretical system for media integration and marked the beginning of the "first year of media integration in China". The Hongshan District Integrated Media Center responds to the trend and takes advantage of it， fully promotes the deep integration of traditional and emerging media in terms of content， channels， platforms， operations， management， and other aspects， and creating a "Hongshan Model" of media integration.

Keywords： Media Integration； All Media Era； Hongshan Model