日本城市吉祥物形象及其文化内涵分析

李珊珊

摘 要：在日本的城市中，有着众多的吉祥物。这些吉祥物在设计时非常注重城市的地域元素相融合，因此日本不同城市中的吉祥物其外在形象、内在文化意蕴都有非常大的差别。对日本城市的吉祥物展开研究，对其背后的文化背景进行剖析，能从中获取到对我国吉祥物设计有借鉴意义的内容。

关键词：日本城市；吉祥物；文化内涵

中图分类号：F74     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.13.020

随着经济的飞速发展，各大城市的综合实力在不断地增强。各城市之间在发展的同时，都有注重到如何彰显地域文化特色，形成独特的城市魅力。在当代，城市吉祥物因其独特的、充满活力的形象而深受广大市民的欢迎，在城市的文化宣传上有着重要的价值。与真人代言相比较起来，城市吉祥物的卡通形象更具有辨识度、亲和力，不会因时间、事件等因素受到影响，成本也比一般明星要低，而且不会因为现实生活中的明星而被滥用。其次，卡通形象的吉祥物能够更灵活地融入到广告、公共和市场营销等领域。最后，吉祥物在受众群体中有着良好的传播效果。城市吉祥物的形象可爱、亲切，不但深受儿童欢迎，而且在当今社会各年龄段人群中都能被普遍接受。

1 城市吉祥物设计要素的分析

城市吉祥物的设计要素一般由内涵、色彩等基本元素组合而成，这些元素不仅把吉祥物形象地展示出来，还承载着这座城市独有的文化内涵。

1.1 内涵方面

城市吉祥物的基本要素之一为内涵，内涵的设计一般包括这座城市的历史文化、精神理念、人文价值等内容。一所城市想要更好地宣传吉祥物，就需要将内涵设计作为重中之重。要知道，在设计城市吉祥物时，不管如何设计其外观，例如采取平面设计手法设计平面的吉祥物图形，亦或是通过三维软件进行吉祥物的立体制作，都只是城市形象的一种外在视觉的表现，而通过对吉祥物内涵进行设计，则能真正把城市的内在文化内涵反映出来，形成内在符号并被群众所熟知熟记，从而区分不同城市的吉祥物。如德国柏林的城市吉祥物与日本熊本县的吉祥物虽然都是一只熊，但是人们对两只“熊”的认识却十分明确，原因在于两座城市的吉祥物在内涵设计上有着明显的区别。日本以动漫闻名，熊本县设计师在设计吉祥物“熊”时，采用的是具有强烈本土特征的卡通设计手法；而德国柏林的“熊”采用的是写实设计手法；设计的是一只张开了双臂的立体的“熊”，表达了对世界的友好。

常言道：“天下没有两片一模一样的树叶”，而城市的吉祥物也是一种特殊的城市文化名片。每个城市的吉祥物都向世界讲述着这个城市的故事和记忆，向人们展示着城市的形象、人情、风土、历史、文化等。就像是每个人的性格，都会给人一种不同的感觉。而城市吉祥物则通过其具象化的卡通形象，给抽象、繁复的都市意象带来一种精炼、简洁的印象，从而使人能够从这些精炼的都市特性中，将不同的城市彼此区别开来。这种精炼的简洁印象，是来自城市特有的文化意蕴的城市吉祥物对其识别的信息内容。而城市吉祥物则是一种把特定的文化意蕴转化成形象直观的形象表达符号，是城市文化与精神的凝结。与其他抽象的都市文化观念相比，它更容易让人理解，也更容易认同，且具有针对性。否则，一个没有任何内涵特征的城市吉祥物，只会成为一种视觉上的装饰，失去了它独特的价值和特殊的意义。

总之，城市吉祥物是一种形象的象征。能够被人们所接受和认同的城市吉祥物，不仅仅是外表的完美，更重要的是它的内在精神及内涵，其为城市吉祥物的持久生命力。

1.2 色彩方面

城市吉祥物的颜色在城市吉祥物设计中亦占有举足轻重的位置。不同的颜色会给人不一样的感受，通过采取更为鲜艳、层次分明的颜色，能更好地吸引他人的注意。在城市吉祥物的设计中，颜色的选择有着非常重要的意义。比如，在设计城市吉祥物时采用一些暖色系的颜色，像红色、橙色等，会让看到颜色的人感受到温暖。如果采取一些高纯度的颜色，能让城市吉祥物更具有吸引力与活力。低亮度的城市吉祥物让人觉得更有安全感。而作为城市形象代言人的城市吉祥物，通常都要充满向上、积极的形象。所以，合适的色彩更能让人通过城市吉祥物形象而产生对这座城市的好感。

其次，城市吉祥物在表达城市意象时，颜色的表达也起著举足轻重的作用。从颜色的基本原理出发，我们可以从颜色的基础上了解它的作用，也就是可以用颜色来传递一些信息内容。不同的颜色会给人的感官带来不同的刺激，加深人们对事物的印象与理解。人们对颜色的喜好和欣赏程度都不一样，不同城市也是如此。在英国很多城市都是以棕色为主，在中国很多城市都是以红色为主，而日本则是多以黑色、灰色、红色为主。

最后，颜色可以传递信息和表达方式，这意味着颜色在某种程度上代表了某种情绪上的符号。如红色使人想起热情；蓝色会使公众感到平静、安定；白色会给人一种很纯洁、很干净的感觉；黑色往往会给人一种压抑的感觉。同样的，城市色彩具有表达和阐述的功能，通过不同的色彩，人们能够感觉到这座城市的不同。著名建筑师沙里宁有一句名言：“让我看看你的城市面孔，我就能说出这个城市在追求什么文化”。色彩是一个城市气质和人文历史的重要“代言”，每一个城市的色调、形体与特色都能够带给人们不同的感受，这是城市色彩最重要的价值。

2 日本城市吉祥物的现状

在日本，差不多47个都道府县都有他们自己的“拟人型”吉祥物。根据2016年的数据，这些都道府县的吉祥物平均数量达到了19种。而从2011至2015年，日本的地方吉祥物大赛设计的报名数量由500多个增至1707个。虽然，在2016年，政府出台了相关的政策约束报名数量，登记人数减少至1421个，但数量依然很多，单就大阪府就有45种吉祥物。在日本，这些城市吉祥物各自都有着属于自己的意象，展现了城市的特色与风采。比如大阪的Kushitan就是以本地的炸串为范例，船桥市的船梨精是以梨树为原料，滋贺县的彦根喵是以井伊直政为原型。所以日本的城市吉祥物不但在数量上占据了绝对的优势，而且在形式上也是千差万别。

3 日本城市吉祥物的典型形象分析

在城市的推广、宣传中，城市吉祥物所起到的作用是非常大的，能够有效促进城市文化形象的推广。而为了能更准确地推广城市形象，就需要结合城市的特点设计城市吉祥物的形象。比如，日本熊本县的城市吉祥物设计了一只“憨厚可爱”的熊，依托于该吉祥物的设计，日本熊本县衍生出了许多的产品，打造了属于当地的品牌。熊本熊在熊本县的经济发展中，为当地公共品牌和动漫形象的塑造创造了一个奇迹，是一个具有代表性的县市品牌战略。本章以熊本熊作为典型的城市吉祥物，对其所反映出的日本文化和地域性特点进行深入的剖析。

3.1 熊本熊的形象起源与地方文化特征

为了迎接九州新干线通车，熊本县这个经济不景气、不受关注的农业县，想要通过吉祥物的设计提高其自身的人气。在设计城市吉祥物中，由设计师水野学进行，打造了吉祥物“熊本熊”，它的体形与真实的熊差不多，有着粉红色的腮帮子，是一个由人扮演的玩偶。为了凸显这个县的特点，熊本熊在设计时采用了黑色为主色调。其次，也为了让熊本熊的形象更加可爱、亲切，在其脸颊两旁设计了腮红。红色与熊本县的“火之国”称号相呼应，以此让熊本熊与熊本县相呼应。

3.2 熊本熊的形象推广与经济效益

一个优秀的城市吉祥物，既可以推广地方文化，又可以提高市民对城市的关注，还可以为城市的经济发展创造巨大的商机。熊本熊形象的快速推广，大大超出了人们的期望，树立了一个县城的品牌。熊本县推出的动画营销理念，不但让熊本熊的名气大增，也极大地促进了熊本县的经济发展。日本酒店也纷纷推出熊本熊客房，以迎合顾客的期待，赚取更多的利润。日本熊本的一家银行估计，从2011年11月份到2013年10月，这头熊为其带来了1244亿日元的财政收益。仅2013年，就有16393种产品采用了这一概念。根据日本调查公司RJC的形象大使排行榜，熊本熊在2013年的形象认知度、传播力等综合得分中名列第一，超越了麦当劳大叔和“不二”甜品公司Peko。总而言之，熊本县在宣传熊本熊方面取得了成功。如今，熊本熊不仅是熊本县的一个城市吉祥物，更是日本全国最具标志性的吉祥物，在全世界范围内吸引了大量的关注。

3.3 剖析熊本熊成功的原因与采取的营销策略

首先，熊本熊的造型是亲切、可爱的。设计师们十分注重与顾客之间的亲密关系，设计师水野子发现大部分日本流行的动漫人物都有红腮红的脸蛋。像皮卡丘、面包超人、哆啦A梦这样的可爱角色，都会有这样的特征，所以熊本熊也有自己的红色脸蛋。熊本熊的动作和行为都是有计划的，而不只是一个平面图形。他的每一次挥手，每一个动作都在人们的意料之中，其中还包含了一种让人觉得很可爱的“捂嘴”动作。而常用的“抬腿”，则是从米老鼠的前辈那里学来的。正是因为这种与民众息息相关的设计，熊本熊才会被人们所喜爱。

其次，熊本熊的画像是免费的。由于不需要支付任何费用，因此加速了熊本熊的流行及推广。现如今，在日本的交通指示牌、出租车身上等地方都能看到熊本熊的形象。结果是，这种免费的品牌战略起到了很好的效果，熊本熊的免费形象激起了商家们的热情，越来越多的人开始采用熊本熊的形象，熊本熊在全球范围内获得了成功。

最后，政府也参与了熊本熊的推广活动。如今，熊本熊不仅是一个吉祥物，更是一位日本的公职人员，“他”是一位由县知事蒲岛裕夫直接委任的商务大臣。熊本熊的官方微博也已经开通，并与其粉丝进行了互动。这也意味着熊本熊的宣传开始进入互联网赛道，并依托于互联网渠道迅速扩大其知名度。此外，为了吸引公众的注意力，政府还在筹划“失踪事件”和“寻腮红”等公共活动来吸引群众的关注。

在吉祥物的设计上，日本地方政府一方面重视对本土文化的提炼，以表达其特有的区域意象。另一方面，设计师们也会广泛地征询公众的意见，并根据公众的喜好来设计吉祥物。熊本熊是目前最受欢迎的城市吉祥物，它不但让熊本县的知名度大增，而且也产生了巨大的经济效应，值得我们学习。

4 城市吉祥物与日本的萌文化

日本城市吉祥物设计之时，为了让吉祥物更加地深入人心，都会注重到吉祥物的性格特征的设计。比如在日本的文化现象中，“可爱文化”作为广受关注的一种文化，就常会用于吉祥物的设计当中。从1970年开始，日本的娱乐、服饰、饮食等各个产业当中都会有意无意地融入可爱文化元素。

随着日本的可爱文化发展，形成了一种“萌”文化，它的重要性不言而喻。“萌”是日本人最喜欢的，能给人带来愉快的感觉。教授克里斯蒂娜·河矢野在她的《粉红色的全球化：Hello Kitty横跨太平洋的跋涉》中写道：“在一个社会里，有一种东西是可以让人快乐、安慰，当这个世界上有‘共鸣的人需要从他们所熟悉的东西中寻找安慰的时候，‘可爱就会出现。”萌文化是日本大众文化的一个重要特点，它以各种形式传播到世界各地，并获得广泛的认同。

大众文化在日本的形象上起到了重要作用，而现在看来很不受欢迎的大众文化，卻成了日本政府和民众的骄傲。日本于2013年二月正式推出了“酷日本策略”，目的是把日本食品、动漫和当地的商品推向世界，以此来提高日本的国际形象。美国著名学者约瑟夫·奈提出了“软实力”的概念，它包含了文化、政治价值观的吸引力，以及对外政策的影响。约瑟夫·奈曾认为软实力之所以会如此受重视，核心在于软实力不会强迫他人做不愿意做的事情，软实力属于一种依靠于自身的作用与影响力，逐步影响他人。但是，软实力也是需要宣传的。对于一个国家而言，形象、声誉等都可以作为国际的战略资产之一，通过合理的运营、宣传从而让这个国家获得更多的发展，有效吸引国外的观光、贸易、投资、援助及人才。可见，软实力在现代社会中的重要性。日本众多的城市吉祥物对增强日本的软实力起着举足轻重的作用。

5 结论

从上述分析可以看出，日本的城市吉祥物数量众多，发展速度较快，其设计思想中强调地域文化，并注重市场营销和经济效益。日本历来注重文化软实力，而吉祥物的成功则是经过漫长的发展过程，其成功的经验可为我们推广本土文化提供借鉴。当今，我们也非常注重提高民族的文化软实力。我们亦可将不同地区的传统和现代文化相结合，设计出生动活泼的吉祥物，有效地推广当地特有的文化，提高我们的文化意识和竞争力。

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