信息学视域下数字广告传播赋能乡村品牌重构探究

摘要：文章探讨在乡村品牌重构中，如何利用数字广告传播来提高品牌知名度和影响力，以促进乡村经济的发展。对数字广告传播的概念和发展历程、数字广告传播在乡村品牌重构中的应用、数字广告传播应用的关键问题和未来发展方向等四个方面进行分析，以确定数字广告传播在乡村品牌重构中的应用情况和发展趋势。研究发现，数字广告传播在乡村品牌重构中的应用可以促进乡村品牌的传播，提高品牌知名度和影响力，增强乡村经济发展的内生动力。但是，数字广告传播在乡村品牌重构中还存在一些关键问题亟待解决，包括受众定位不清、内容质量较差、营销成本太高等。未来数字广告传播应用的发展趋势主要包括多渠道整合的数字营销、数据驱动的精准营销、个性化定制的数字广告和视频以及互动化广告的应用等，这些为乡村品牌重构带来了机遇与挑战。随着信息技术的不断发展和数字化、网络化趋势的加速推进，数字广告传播的应用前景越来越广阔。未来应加强对数字广告传播在乡村品牌重构中的应用研究，以促进乡村经济的可持续发展。

关键词：数字广告传播；乡村品牌重构；数字营销；受众定位；个性化定制

中图分类号：F713.8；G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）07-0248-03

乡村品牌重构是乡村振兴战略的重要内容之一，也是提高乡村经济发展质量和效益的必由之路。在信息传播方式发生急剧变化的数字化时代，传统的广告宣传方式已经不能完全满足企业需求。因此，如何应用数字广告传播提高品牌的知名度和影响力，已经成为乡村品牌重构中的重要问题。

一、信息学视域下的数字广告传播的概念和发展历程

随着互联网、移动互联网和物联网的发展，由于传播环境的变革，以前单一的信息连接转变为信息融合[1]，基于单一信息来源的传统广告正逐步转变为基于多元复合的数字广告，而数字广告传播方式也在不断演变和创新。

（一）网络广告时代

网络广告是数字广告传播最早的形式。1994年，AT&T公司在HotWired网站发布了世界上第一则网络广告。随着互联网的普及，网络广告成为主要的数字广告形式。网络广告包括静态广告和动态广告，静态广告主要指图片广告，动态广告则包括Flash动画和视频广告等[2]。随着广告主的要求不断提高，网络广告也不断更新迭代，出现了社交媒体广告和原生广告等形式。

（二）移动广告时代

随着智能手机的普及，移动广告开始逐渐成为数字广告传播的重要内容。移动广告主要通过移动应用、移动网站等方式出现，以适应移动端用户的需求，实现精准投放。同时，移动广告的互动性和个性化也成为其主要特点[3]。随着人工智能和大数据技术的不断发展，移动广告的投放精准度也在不断提升。

（三）視频广告时代

随着视频技术和网络带宽的发展，视频广告开始成为数字广告传播的重要内容。视频广告主要通过在线视频网站、移动应用和社交媒体等平台进行传播，以生动形象、强大视觉效果和高点击率等特点受到广告主的青睐。与传统广告相比，视频广告具有更高的品牌曝光度、更强的情感共鸣和更高的用户参与度。此外，互动视频广告、短视频广告等新形式也在不断涌现，进一步拓宽了视频广告的应用领域[4]。

二、数字广告传播在乡村品牌重构中的应用

（一）提高品牌知名度和影响力

乡村品牌要想提高知名度和影响力，需要利用广告宣传等方式。数字广告传播可以通过搜索广告、展示广告、社交媒体广告等形式，将广告信息传播给更多的潜在用户和受众，从而提高品牌的知名度和影响力[5]。同时，数字广告传播还可以通过定向广告投放、地域化广告投放等方式，实现受众的精准定位和广告投放的精准化。

（二）建立品牌形象和文化

地域特色和文化底蕴是乡村品牌的一大优势，数字广告传播可以通过视频广告、社交媒体广告、品牌活动等诸多形式，来传递品牌形象和文化信息，从而塑造更好的品牌形象[6]。此外，数字广告传播还可以通过UGC（用户生成内容）等方式，鼓励用户参与到品牌营销中来，从而更好地建立品牌文化和品牌认同感。

（三）推广产品和服务

乡村品牌通常具有特色的产品和服务[7]，需要通过广告宣传等方式吸引潜在用户。数字广告传播可以通过搜索广告、展示广告、社交媒体广告等形式，将产品和服务信息传递给更多的潜在用户，从而提高产品和服务的曝光度和认知度。同时，数字广告传播还可以通过促销活动等形式，促进产品和服务的销售和营收。

（四）节省成本和提高效率

相比传统的广告宣传方式，数字广告传播具有更加灵活、精准的投放方式和更加精细的效果评估方法。数字广告传播可以根据企业的实际情况和市场需求，选择不同的广告投放方式和平台，从而节省广告宣传成本和提高广告宣传效率。同时，数字广告传播还可以通过数据分析和效果评估，优化广告投放效果，从而提高广告宣传的ROI（投资回报率）[8]。

（五）促进地方经济发展

乡村品牌重构的成功实施需要依托地方经济的发展和壮大。数字广告传播可以通过促进乡村品牌的发展，带动当地产业的发展和壮大，从而促进地方经济的发展。同时，数字广告传播可以通过推动乡村旅游[9]、特色农业的发展，带动当地经济的多元化和可持续发展。

三、信息视域下数字广告传播应用的关键问题

数字广告传播在乡村品牌重构中具有广泛的应用价值，但是也存在一些关键问题，必须有效解决这些问题才能更好地发挥数字广告传播的应用价值。

（一）受众定位问题

数字广告传播的成功与否，很大程度上取决于受众定位是否精准。在乡村品牌重构中，受众定位问题比较复杂，乡村地区的消费者群体相对来说更加分散，不同年龄、不同性别、不同教育程度的人对品牌的认知和需求存在很大差异。因此，如何实现精准的受众定位，成为在乡村品牌重构中数字广告传播需要解决的重要问题。

数字广告传播可以采用多种方式，如基于用户行为的受众定位、基于社交网络的受众定位、基于地理位置的受众定位等，更准确地了解受众的需求和行为，进而实现精准的广告投放。

（二）内容质量问题

广告传播的成功与否，还与广告内容质量的好坏密切相关。在乡村品牌重构中，如何设计出具有吸引力和感染力的广告内容，成为数字广告传播需要解决的重要问题。对于乡村品牌来说，其品牌文化、品牌形象和品牌价值观是非常重要的，因此，在设计广告内容时需要注重品牌的特点和品牌的本质。针对内容质量问题，数字广告传播可以采用多种方式，如采用有趣、新颖、具有感染力的广告语言，采用生动、鲜明、具有代表性的广告形象，采用与品牌文化和品牌价值观相符的广告主题等[10]，设计出更优质、更具感染力的广告内容，提高广告传播效果。

（三）营销成本问题

数字广告的投放和营销成本通常比传统广告要低，但在乡村品牌重构中，营销成本问题仍然是需要解决的关键问题。由于乡村地区的消费群体规模不大且相对分散，因此需要采用更加精准的营销策略和更加有效的营销手段来降低营销成本。在解决营销成本问题方面，数字广告传播可以采用多种方式，如精准的受众定位、精细化的广告投放、数据驱动的营销分析等，来提高广告投放的效率和精准度，从而降低营销成本。此外，数字广告传播也可以采用共享经济的模式，通过共享广告资源、共享广告投放平台等方式，来降低广告投放和营销的成本。另外，在解决营销成本问题时，数字广告传播还需要注意提高广告的转化率和投资回报率。通过分析广告投放的效果和效益，优化广告投放策略和广告内容，提高广告的转化率和投资回报率，从而有效降低营销成本，提高广告投放效果。

四、数字广告传播应用的未来发展方向

随着信息技术的不断发展和数字化、网络化趋势的加速推进，数字广告传播的应用前景越来越广阔，呈现多样化和复杂化的发展趋势[11]。

（一）多媒体形式的应用

多媒体形式已经成为数字广告传播的重要趋势。未来，数字广告传播将更加注重多媒体形式的应用，通过视频、音频、图片等多种形式来实现广告的传播和展示[12]。特别是随着移动设备的普及和网络带宽的提升，多媒体广告形式将成为数字广告传播的主流趋势之一。

（二）移动化的应用

移動设备愈加普及，未来数字广告传播将更注重移动化的应用，通过移动设备上的应用程序、移动网站等形式来实现广告的传播和展示。同时，数字广告传播还需要更注重用户体验的提升和数据分析的优化，从而更好地满足用户的需求和期望。

（三）数据驱动的应用

随着大数据技术的不断发展，数据驱动的数字广告传播也将成为未来的主要发展方向。通过采集、分析用户数据、行为数据等多种数据，数字广告传播可以精准定位受众，从而提高广告传播的效果和效率[13]。

（四）与新技术的结合

未来数字广告传播与新技术的结合将紧密，如人工智能、虚拟现实、增强现实等技术。通过与新技术的结合，数字广告传播可以更灵活地实现广告内容的个性化和互动化，增强用户的参与感和体验感。

（五）地域化和本土化的应用

乡村品牌重构需要注重地域化和本土化的传播，数字广告传播也需要更加注重地域化和本土化的应用。针对不同地区、不同文化背景、不同消费习惯的受众，设计出彰显本土特色的广告内容，可以有效提高品牌的认知度和影响力，促进乡村品牌重构的成功实施[14]。

（六）网络安全和隐私保护

随着网络空间的不断扩大和数字广告传播的不断普及，网络安全和隐私保护问题也日益突出。未来数字广告传播需要更注重网络安全和隐私保护，加强数据安全、用户隐私的保护措施，提高用户对数字广告传播的信任度和接受度[15]。

（七）效果评估和优化

数字广告传播的效果评估和优化是未来的关注重点。通过对广告投放效果、受众反馈、投资回报等多种数据进行分析和优化，可以更精细地实现广告投放和效果评估，从而提高广告投放的效果和效率。

（八）知识产权保护

数字广告传播涉及知识产权问题，包括版权、商标、专利等。未来数字广告传播需要更注重知识产权保护，加强对知识产权的保护和管理，避免侵权和盗用行为的发生，从而确保数字广告传播的可持续发展。

五、结语

随着数字技术的快速发展和应用，数字广告传播的应用范围和形式也在不断扩大和变化。在乡村品牌重构中，数字广告传播具有重要的应用价值。通过数字广告传播，可以提高乡村品牌的知名度和影响力，塑造更鲜明的品牌形象，促进乡村经济的可持续发展。然而，在乡村品牌重构中，数字广告传播也存在一些关键问题，如受众定位问题、内容质量问题、营销成本问题等，需要有效解决这些问题才能更好地发挥数字广告传播的应用价值。未来数字广告传播的应用将更加注重多媒体形式的应用、移动化的应用、数据驱动的应用以及与新技术的结合，从而为数字广告传播提供更加广阔的应用空间和发展前景，为乡村品牌重构和乡村经济可持续发展提供有力的支持和保障。因此，数字广告传播在乡村品牌重构中的应用具有广泛而深远的意义，充分发挥数字广告传播的应用价值，可以促进乡村品牌的建设和乡村经济的可持续发展，实现乡村振兴战略的全面推进。

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作者简介 周羽林郎，研究方向：品牌塑造、数字时代下的广告传播。