融媒体时代新闻媒体融合发展的创新与思考

黄思铭

摘要：在媒体融合的大背景下，传统的内容采集、生产、发行等环节的弊端越来越明显，如何在新的媒介时代重新塑造其话语权、公信力和权威性，成为各大传统媒体必须考虑的问题。随着我国经济的发展，媒介融合在政策、技术等方面的作用下，也在发生着变化与发展。本文从我国传媒融合发展的现状入手，分析了我国传媒融合发展面临的问题，提出了相应的发展对策，并提出了媒体融合发展的思路。

关键词：纸媒；融媒体；新闻采编；创新报道

在新媒体不断发展的今天，伴随着我国经济与社会的不断发展，我们已经进入了一个崭新的融媒体时期。伴随着媒体融合的深入，媒体传播行业的发展既有新的机会，也有新的挑战。当前，全面、大规模、深层次的媒介整合是当前新闻媒介生存和发展的必然要求。随着我国经济和科学技术的飞速发展，媒介的整合成为了一个时代的必然。如何进行媒介整合成为当今主流媒体面临的一个难题。互联网的发展，让我们在任何时间、任何地点都能获得信息，这不但丰富了我们的生活，也极大地推动了我们的发展。媒体要想在互联网上获得发展，就必须重视新闻的内容、扩大媒体的传播途径、赢得更多的读者群体。为了加强新媒介与传统媒介的深度结合，提高传媒的国际竞争能力，需要不断地进行改革。随着国家经济体制的进一步深化，传媒行业在政策、技术等方面的影响下，正在经历着不断的变革和发展，其发展路径也需要进一步地探索。

在新媒体发展的进程中，舆论生态、媒体格局、传播技术等都在经历着深刻的变化。由于传统媒介的信息采集需要时效性、机动性和互动性，所以各地的传统传媒都在构建融合平台，以满足时代发展的需要。在新媒体传播平台上，受众群体不仅可以得到更多信息，而且可以进行沟通和互动。

缺乏对新闻真实性的监督与管理

在新媒体的发展过程中，媒介的整合发展为大众传播信息的渠道，使大众能够在没有外出的情况下了解到外界的一切。但是，由于我国现行的信息公开法规和行业标准还不明确，民众对其认识水平还很不明确，导致部分新闻信息难辨真伪，这在一定程度上影响了新闻业的发展。

缺乏对新闻事件的深入报道

当前，为了吸引受众的注意力，很多新兴媒体都在追求高效、时效性强的新闻报道，有些媒体则过分关注时效性而忽视了深层次的发掘。

需要技术支撑

作为一种新兴的信息传播媒介，新媒介对大众的新闻报道具有重要意义。在人力、物力和资金等方面，传统媒介的发展受到严重限制。新媒体技术要满足大众的需要，就需要不断拓展新媒介传播途径，并投入技术支持，为其发展奠定坚实的基础。

新闻媒介的影响有所减弱

在当今社会，各种新媒体和传统媒体凭借自身的优势，可以跨越时间和空间的限制，在任何时候都能进行交互，网络“别具一格”，那么隨着新媒介的传播越来越受关注，传统媒介所受到的重视与影响也越来越小。

电视报道的时间延迟问题

在信息融合的时代里，大量的信息都是经由因特网来传递，因此，信息能够快速传递到世界的各个角落，尤其是在突发事件中更是如此，新媒介的优势将变得更为明显。为了使一条信息得以传递，传统媒体需要经过编辑、审核和确定，广播、电视等各领域的传播媒介，新闻报道的时效性差一些，等消息一出，就错过了最好的报道机会，因此，造成了新闻报道的时间延迟。

从目前的形势看，基于互联网的传播特性，新媒介的发展更为活跃，而新媒介要想在媒介整合方面发挥更大的作用，就需要对其进行传承与发展。对于新媒体来说，其发展更加系统化，影响深远，这是当前新媒介发展的需要。所以，在发展过程中，新媒介要严格审查信息，既要注重信息的及时性，同时也要注意报道的准确性和真实性。

以受众群体的阅读习惯为切入点

在新媒体时代，随着新闻数量的增多，受众对新闻的关注度越来越低，人们的阅读习惯是逐步形成的，这就使得观众能够完全掌握新闻的内容。所以，在新闻的内容上应尽量做到简明扼要，以使受众群体在最短的时间内获得所需的资讯，同时，为了便于受众更好地了解有关的信息，还应提供相关的新闻链接。

传统媒介与新媒介的融合实现新闻传播的创新性

互联网是传播媒介的重要组成部分。例如，《黔东南日报》推出了“乡村振兴 青年先行”专题采访系列报道。该报道经过精心谋划、高位推动，成立由多部室骨干编辑、记者组建的采访报道团队，深入挖掘乡村振兴一线中的青年奋斗故事，用笔和镜头聚焦他们，真实生动记录奋斗过程和心路历程。该系列的新闻报道在州融媒体中心《黔东南日报》刊发后，中心各新媒体平台和各县市新媒体纷纷转载，实现了州内全面覆盖。新华社、人民网等多家中央权威媒体纷纷转载，阅读量达500万；党报头条网、新浪、网易、搜狐、今日头条、澎湃新闻等网站也在醒目页面进行转发；天眼新闻、多彩贵州网、众望新闻等权威媒体也及时转载刊发了该系列报道。

新闻的价值和内涵的革新

信息传递的及时、准确和深刻是信息传递的重要内容。在新媒体环境下，新闻传播要想持续健康地发展，就需要不断提高自身的质量，树立自己的特色。

提高电视新闻的创造性思维

在当今的传媒发展过程中，传媒利用其自身的优点，实现了与观众的良好沟通。为此，电视新闻编辑应加强自身创新意识，以事实为依据，全方位进行新闻宣传。把握新闻内容、传播方式、报道形式等，发挥新闻媒介自身的作用，在新闻报道的各领域进行创新，为新闻事业的发展注入持久的生机。与此同时，电视新闻应根据受众的喜好特点，进行个性化的报道，并注意其内容的多样性，为更大范围的读者服务，与此同时，要注意及时报道，使大众对其持续关注，使其具有较好的发展，充分利用其在新媒体时代的作用全面地进行新闻报道，在新闻传播中营造一种内在的创造性氛围，从而推动新闻传播的长期发展。例如，《黔东南日报》针对报道选题，精心打磨，在报道中选取大学生村官、返乡反哺乡亲的干部、种植养殖带头人、创办企业负责人、非遗传承人、直播带货达人等7个90后返乡大学生在乡村振兴一线的奋斗故事进行采访报道。黔东南州融媒体中心以高度的政治敏感高位推动，成立由多部室骨干编辑、记者组建的采访报道团队，深入挖掘乡村振兴一线中的青年奋斗故事。

因此，必须加强对电视新闻记者的社会责任感，以达到更好的宣传作用。准确地掌握媒体的社会定位，掌握媒体的发展动向；坚持新闻报道的延续性，扩大新闻编辑的范围。要不断地增强电视新闻对新媒体技术的掌握，整合多种媒体的资讯，创新内涵，强化融媒体的时代特色；提高传媒的社会影响，促进传媒的发展。

充分利用新媒体技术手段

为充分利用网络新媒体技术，使其在信息技术领域中的作用得以充分体现，电视新闻必须重视信息技术的应用与融合。在此基础上，对数字电视技术进行深入的探讨，可以提高电视的收视率，即对现代资讯科技的持续吸纳与应用。由此，将传统的资讯传播方式从单向双向传播，利用移动媒体的优点，把传统媒体和移动终端相结合，利用移动互联网技术突破地理界限，使观众在任何时间、任何地点都能收到信息。

传媒整合尚需深入发展

目前，在新媒介发展刚刚开始的时候，媒介的整合已经取得了一定的成效，但其内容的多样性和传播手段仍需要改进。在新的商业模式下，如短视频等新兴产业的蓬勃发展，使得传统媒体在短视频等方面仍处在初级发展阶段。比如，某报纸在微博上开通了官方微博，并推出了一些动态的新闻、短视频等。虽然其宣传成效显著，但还没有成为可持续的生产，还没有真正产生效应。在目前盛行的AI直播云端等新媒介的推广方式下，必须加强全媒体的专业技术人员的培养。目前，在新媒体素材的收集和整理上，仍面临着专业化的问题。在信息传播的今天，新闻编辑既要有坚实的理论基础，又要有丰富的专业技能，又要熟练运用新的媒介技术，熟练掌握各种媒介技术，并强化对新媒介人才的培训。

关于推动传媒一体化发展的对策

随着新媒体技术的不断创新，新型的传播平台层出不穷，在用户分流、平台分众性的今天，传统的传媒要做好充分的心理准备和规划，要针对不同的渠道特点和用户需求，以更为形象的方式来传递信息，实现传播价值、用户价值和社会价值的共赢。在新媒体时代，新闻传媒需要学科交叉、知识融合、技能融合的多层面的高素质人才，构建科学、系统化的新型传媒技能教育系统，通过邀请专业人士、定期开展专业技能研讨等方式，推动整个采编队伍的技能转型提升。新媒介的传播方式在不断的变化中，传统的媒介要顺应时代潮流，建设高质量、多元的新型媒介。丰富多样的信息资源，激发了受众的主动性，增强了媒介的传播能力，促进了媒介的深度发展，从而实现媒体与生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、终端平台融合运营和管理，实现信息融合、技术应用融合、终端平台和运营手段融合，以转型求效益、以生产求动力，推动一体化品质转变、提升综合效益，要使新闻传媒具有较强的影响力和竞争力。

经营思想与新媒介融合

目前，尽管业内已经意识到了传媒融合的重要性，但从目前的情况来看，传媒融合的前景并不是很好。例如，虽然各家传统媒体都设立了专门的网站，但也专门为手机用户设计APP应用程序，这在一定程度上扩大了受众范围。然而，其并未完全改变其单一属性。换句话说，无论是官方网站还是移动终端，都无法独立运营、独立发展，无法将资讯转换为商业利益，更无法实现媒体和受众的共赢。但是，最主要的原因在于传统媒介的单一化。从整个市场环境来看，在新媒介发展的今天，传统的传媒市场营销理念还不够成熟。面对日益严峻的市场环境，传统的新闻媒体仍然有“优越感”，对新媒体运营、网络技术、新媒体产品等缺乏主动了解。所以，要在新媒體时代取得新的发展，必须摒弃原有的观念和思想，采取新的媒介运营思路，特别是要强化“多能”“全能”媒体工作者素质的培养，在新媒体时代，要树立新思维，勇于向传统发起挑战，敢于向自己提出质疑，并熟练地运用各类技术。

唯有如此，新闻媒体方能在日益加剧的竞争中站稳脚跟，在业界中独树一帜，成为众多媒体争相追赶的对象。在融媒体的时代，传媒的整合发展，必须从经营机制上进行变革，从以赢利为导向的经营模式向全方位、多角度、多平台转变。同时，要转变新闻交流的互动模式，如从单纯的交际模式转向互动的交际模式，即从“一对多”“点对面”转向“单一化”，使受众的状态、需求、信息传达的效果更加清晰、立体化，同时提高新闻的针对性和实时性，实现信息价值的最大限度发挥。

在互联网飞速发展的基础上，形成了一种全新的媒体。这就要求新闻媒体工作者不断提升自身的职业素质，持续改进自身的专业素养。在新媒体时代，随着传媒发展的不断增强，对传统传媒造成了巨大的影响。这要求传统媒体准确、完整地掌握自身的特性与优点，积极地进行变革，充分掌握当前的社会和经济发展现状。随着新媒介的发展，它们能够充分利用自己的长处。社交媒体、新媒体技术、手机网络技术在我国也有广泛的运用。通信技术、智能技术等，将各种新思想和新的策略结合起来，实现了“跨媒介”的新发展。在第一手资料中，电视新闻采写人员应学习掌握最新技术。因此，“媒体融合”必须遵循其发展的基本原则，在“以人为本”的前提下，在新媒体的传播模式下进行，逐步深化传媒一体化的融合发展。

参考文献：

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