融媒体视域下新闻叙事的创新路径探究

摘要：信息技术的发展改变了社会生活，作为信息技术发展的必然产物，融媒体逐渐进入大众视野。融媒体是继“新媒体”“全媒体”“多媒体”“跨媒体”等媒介发展定位之后，传播者立足5G、大数据、云计算、虚拟现实、增强现实等新兴计算机网络制作、传输、接收技术，以智能手机终端为主的信息传播方式。媒体融合已然成为书写中国新闻话语变迁、技术革新、观念迭代和传播策略演进的关键词，是新闻内容生产、形态、模式与实践范式的创新性重塑。所以，与之相匹配，新闻传播过程中的新闻叙述方法也要根据大众的需求适时创新。基于此，文章采用内容分析和对比分析方法，分析融媒体时代的特征、融媒体对传统媒体新闻叙事媒介的影响，总结融媒体时代新闻叙事的变化特征，提出融媒体背景下新闻叙事的创新路径，即从丰富报道内容与方式、创新故事与情节报道、创新新闻传播媒介、话语平实亲民、采用极具氛围感的呈现方式、采用个人化的叙事方式和扩大受众面等方面创新新闻叙事方式，旨在不断创新报道语态、新闻形式、技术呈现和传播矩阵，并使其与大众的价值取向保持一致，以此提升新闻舆论传播力、引導力、影响力、公信力，促进媒体深度融合发展。

关键词：融媒体；新闻叙事；新闻内容；特征；创新路径

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）07-0108-03

一、引言

信息技术的不断发展使人们的生产生活方式发生了极大变化。融媒体时代，信息传播媒介逐渐多元化。新媒体技术的不断创新，为新闻叙事搭建了全新的平台。与传统纸媒、广电媒体相比，新媒体具有更强的时效性和互动性。从受众的角度出发，新媒体在新闻内容传播渠道方面有了更多选择，同时，可实现线上互动交流，是当今新闻传播的主要方式。但在新媒体视域下，“人人都是自媒体”，因此在新闻内容质量的把控方面面临全新的挑战。

所以新闻工作者要提升新闻工作质量，就必须积极把握融媒体时代带来的机遇，促进新闻行业健康发展。

二、融媒体时代的特征

融合性是融媒体时代最突出的表现。在信息技术尚不发达的时代，人们获取新闻信息的方式相对单一，仅依靠报纸或电视，选择新闻内容具有较大的局限性[1]。

融媒体是新旧媒体融合的产物。传统媒体主要包括广播、电视、报刊，而新媒体主要是利用互联网传播信息，将二者结合起来可以相互补充，融媒体随之诞生。融媒体是内容和服务结合的产物。网络飞速发展，融媒体利用大数据技术丰富了信息传播内容，同时可以根据用户的需求提供高质量的服务。所以，媒体传播覆盖面更广，无论是信息的生产，还是对传统媒体平台的利用，融媒体都是对传统媒体的升级和转型。同时，融媒体具有互动性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化的特点。融媒体时代的到来，不仅可以提升大众获取新闻信息的体验，还能实现对信息资源的最大化利用，进而增强新闻传播效果[2]。

三、融媒体对传统新闻叙事媒介的影响

融媒体时代，传统新闻媒体面临前所未有的冲击。通过分析可知，融媒体给传统新闻叙事带来的影响主要体现在以下几个方面。

首先，随着信息技术的发展，当代年轻人的阅读方式呈现多元化发展趋势，各类电子产品逐渐代替传统纸质读物。

其次，随着受教育水平的不断提升，人们对新闻叙事的内容和结构提出了更高要求，呈现多样化和专业化的发展趋势[3]。传统媒体时代，电视媒体与纸质媒体承担着传播新闻事件的主要责任，其对新闻内容的真实性有严格的审查制度，因此，传统媒体传播的新闻信息质量较高。新媒体的发展，拓宽了信息传播渠道，大众能随时随地发布各类新闻信息，这导致各类新闻叙事中夹杂着一些虚假事件或是被刻意歪曲的新闻报道。这对新闻行业的健康发展十分不利。

最后，随着融媒体时代的到来，网络信息内容多样化，大众对网络信息内容的选择更多，往往热衷于娱乐节目或是直播购物节目，对时事新闻的关注度明显降低，这是智能手机普及后对传统媒体带来的冲击。

四、融媒体时代新闻叙事的特征

（一）新闻叙事情节的超越性

在传统的新闻结构中，多遵循“情节模仿行动理论”，每个节点之间都能实现有序关联，最终形成一种线性叙事结构。互联网时代，随着超文本的应用，在新闻叙事过程中可以实现对新闻内容的跳跃，传统新闻叙事的逻辑顺序发生改变。超文本可以实现对新闻报道的深入了解，受众在阅读新闻时，可以某一话题或是人物为切入点，获取与之相关的信息[4]。

（二）新闻叙事方向的交互性

在传播学理论中，新闻叙事方向的互动性十分重要。融媒体时代，新闻叙事最大的特点就是能够实现新闻叙事与受众之间的交互。

新闻叙事的超越性还体现在新闻的传播方式上，以电脑和智能手机为媒介的网络平台改变了传统媒体的单向性特征，同时伴随网络评论功能的不断完善，增强了受众与新闻叙事之间的交互性。以央视网新闻直播为例，其在新闻直播过程中开启“弹幕”功能，受众在观看新闻的过程中，可以随时通过弹幕表达自己的观点，这从根本上改变了传统新闻单项叙述的方式，也为受众提供了发表意见的平台，为新闻工作者与受众之间的对话搭设了一座信息化桥梁。

（三）发声主体呈现多元化

传统的新闻媒体往往是从记者和编辑的视角出发报道新闻事件，大众只是信息的接收者。在传统新闻叙事方面，多以第三人称叙述，这种方式可以保证事件的客观性，但发声主体过于单一。随着融媒体时代的到来和移动网络设备的普及，每个人都可以成为自媒体，可通过不同的视角播报新闻，还能通过对事件的解读表明自己的观点，实现了发声主体的多元化。

（四）叙事表达碎片化

融媒体时代，直播及短视频平台得到了快速发展，新闻事件可以实现即时报道。短视频这种碎片化的传播特点在于能够在最短时间内发布新闻信息，可以让受众在短时间内了解相关内容，并实时跟进。融媒体技术使新闻叙事不再局限于单一的文本叙述或图片记录，而是可以通过多种渠道报道新闻[5]。

五、融媒体视域下新闻叙事的创新路径

（一）丰富报道内容与方式

融媒体时代，想要在新闻叙事中实现创新发展，首先要创新新闻报道的内容与方式。面对多种多样的信息传播平台，新闻工作者可以对其进行优化选择和应用。当下流行的短视频，结合与新闻相关的图片及视频，整合原本碎片化的新闻内容，能够使受众在最短时间内了解新闻场景，提升新闻传播效率。例如，在人民网微信公众号《习近平对防汛救灾工作作出重要指示》的推文中，内容包含视频和文字叙述，时长在1分钟左右，文字叙述方面主要是习近平总书记对防汛救灾工作作出的重要指示。这种新闻叙事方式有效提升了新闻传播的实效性以及大众阅读新闻的效率[6]。

（二）创新故事与情节报道

新闻行业想要持续稳定发展，就要始终坚持“内容为王”的原则，要通过对新闻故事与情节的深入报道，引发受众的阅读热情[7]。

在新闻叙事过程中，可以借助先进的信息技术创新新闻故事的报道结构，在新闻中穿插相关故事情节，并设置超链接，读者可以在阅读新闻报道时随时点击链接进行跳转，了解新闻背后更多的故事。此外，新媒体技术能够重构叙事符号，增设信息库资料，赋予叙事模式具体化、互动性的特征。基于此，如今的新闻叙事方式，要注重新媒体技术与传统新闻报道方式的融合，进而使新聞叙事与情节报道更加深入，满足受众对新闻内容质量方面的要求。

（三）创新新闻传播媒介

融媒体时代，新闻的传播方式与途径发生了质的变化，新闻行业可以充分利用这一机遇，将新媒体技术应用于新闻报道中，创新传播媒介，通过音频、视频、AR、VR、动画等，引起受众关注和互动，同时更好地了解受众的需求。如今VR技术已经在多个领域广泛应用，借助VR技术可以使受众在阅读新闻内容时获得身临其境的感受。

例如，央视网《扶贫博物馆——解码连樟脱贫秘诀》报道中，就应用VR技术真实还原了脱贫攻坚工作的现场，将与报道相关的视频、音频及场景融合，拓展了全新的新闻阅读方式，极大提升了受众的体验，使其能够对脱贫攻坚一线工作者的辛劳感同身受，有效增强了新闻传播效果[8]。

（四）话语平实亲民化

新闻叙事有很多语言表达方式，其中亲民化的语言表达更加接地气，同时能够提升受众的关注度。在新媒体传播环境下，要用故事和情感吸引人、打动人，要用“软性”语言进行表达传播[9]。例如，可以在新闻叙事过程中使用网络用语、生活化口语或是地方方言等，以更加贴近大众生活的方式报道新闻事件，这样可以改变传统新闻报道过于严肃刻板的问题，使年轻受众能够主动了解新闻内容。

（五）采用极具氛围感的呈现方式

声音呈现、叙事节奏和画面呈现是新闻信息的主要呈现方式，通过融合运用多种呈现方式，可以优化新闻叙事氛围，并突出新闻事件的特点，增强受众的代入感，进而增强新闻叙事的整体效果。其中，音乐成为微视频中不可或缺的重要元素，能够起到渲染氛围和助推作用。

如《中国一分钟》系列视频中，音乐整体节奏把控强，非常有气势。音乐同画面相结合，从开场的快节奏音乐，然后铺垫情绪，到情绪上扬的小高潮，最后铿锵有力地收尾。为了营造更好的氛围感，微视频还融入了很多场景音效，如海浪、鸟鸣、烟花等背景音乐，甚至还有奥运健儿夺得金牌时刻的欢呼尖叫声等，激动人心的氛围感十足[10]。所以要强化氛围感，通过多元化的感官呈现，增强报道效果[11]。

（六）采用个人化的叙事方式

以人为本理念是当今社会不断发展进步下的产物，因此，在新闻叙事方面，要更加突出个体的重要地位，并融入个人化的叙事表达方法[12]。采用个人化的叙事方式，可以明确个体在新闻叙事中的主体地位，在新闻叙事过程中加入一些个人见解，有助于引导社会舆论，也能使相关部门更多关注到社会个体的声音，有助于增强新闻报道的社会效应。

（七）扩大受众面

融媒体时代，新闻工作者要充分考虑到不同层级受众的差异性，多报道针对性较强的热点新闻。这样有助于扩大受众面，尤其是年轻一代的受众群体[13]。例如，2022年世界杯期间，央视新闻就针对球星卡市场方面的内容进行了报道，这种与时下热点事件相结合的内容受到了相关领域群体的高度关注[14]。

近年来，各新闻媒体都在积极扩大受众面，尤其是针对接受新鲜事物能力较强的年轻群体。除了内容之外，新闻传播方面也在不断创新。融媒体时代，大数据技术被广泛应用，通过大数据分析，可以了解每个人的兴趣偏好，这样有助于向其推送相关新闻内容。利用网络技术实现信息共享、资源整合以及数据交换等多种功能，并通过全域覆盖和精准推送，进一步扩大新闻信息的受众面[15]。

六、结语

相关从业者要深入分析融媒体给新闻行业带来的影响，并结合自身工作实际和大众需求，创新新闻叙事方式，通过创新新闻叙事模式、传播途径和观点视角等要素，使新闻叙事工作紧跟时代发展潮流，以此提升新闻工作成效。融媒体时代，受众对新闻报道发展提出了更高要求，新闻行业要坚持与时俱进、积极创新，实现持续稳定发展。

参考文献：

[1] 梁云龙.融媒体时代传统媒体新闻编辑工作优化策略探讨[J].中文科技期刊数据库（全文版）社会科学，2023（2）：4-5.

[2] 李婷.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径初探[J].新闻研究导刊，2020（11）：204-257.

[3] 韩啸.融媒体时代广播电视编辑能力提升策略[J].新闻世界，2023（2）：4-6.

[4] 王元.新媒体新闻叙事在融媒体时代的策略及创新路径[J].传播力研究，2018（26）：98.

[5] 左京.融媒时代媒体新闻叙事策略的创新方式分析[J].新闻研究导刊，2020（6）：189-190.

[6] 马权威.融媒时代微纪录片的语境重建与情境再现：兼论微纪录栏目《国家相册》叙事策略[J].电影评介，2018（8）：98-100.

[7] 刘雅雯，栾靖.媒体融合环境下新闻直播类节目传播策略创新探索[J].新闻文化建设，2023（1）：181-183.

[8] 张建春.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径初探[J].视界观，2019（6）：143.

[9] 曾祥敏.以融媒体时代精品撬动创新发展，融媒体新闻这样做[M].北京：人民日报出版社，2022：2-3.

[10] 吴炜华.融媒体新闻这样做[M].北京：人民日报出版社，2022：87-88.

[11] 谭璇月，谷松林.融媒体时代新媒体叙事策略创新探讨[J].中国报业，2019（10）：24-25.

[12] 赵永章.融媒体视域下新媒体新闻叙事策略及其优化路径研究[J].中文科技期刊数据库（全文版）社会科学，2022（6）：248-251.

[13] 赵斌.融媒体时代背景下电视媒体转型探讨[J].新闻传播，2023（1）：76-78.

[14] 唐麦稻.融媒体视域下新闻短视频剪辑制作方法思悟[J].新闻文化建设，2023（1）：98-100.

[15] 丁萍.融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径[J].新闻文化建设，2018（3）：52-55.

作者简介 吴艳，记者研究方向：新闻传播理论、新媒体与传播。