新媒体时代电视文艺节目的创新发展路径

【摘要】近年来，国内新媒体发展越来越快，主要是受到科学技术的影响。新媒体的出现对于电视文艺节目有很大的影响，在此环境下，电视文艺节目受到了一定的挤压，现在发展越来越困难。但是需要注意的是在新时代下，面临困难的过程中也会有很多创新的机遇。在步入新媒体时代之后，电视文艺节目如果想要呈现跨越式的发展，所采用的真实性内容一定要突出，并且保证其权威性等优势，借助于不同的新媒体方式，对现在电视用户进行定位分析，能够将电视文艺节目进行创新性改编，让越来越多的观众积极地参与进来，这样才能够实现更好地传播价值。

【关键词】电视文艺节目；新媒体时代；创新发展

中图分类号：G241                      文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.064

电视是信息传播媒介中的一种，传播内容主要就是文艺节目。现阶段中央电视台春节晚会是最著名的电视文艺节目，不仅能够让各族人民欢欢乐乐过春节，同时也是对于中国文化向国外输出的一种方式。现在很多大型电视节目陆续推出，这其中文艺节目是比较抢眼的，也是人们比较喜欢的节目形式之一。电视台在春节、中秋节等一些传统的节日中会增加很多的传统节目，甚至是在一些公众性节日中也会有文艺节目的推出，这样能够使得电视文艺晚会更加地丰富多彩。对于现在的电视文艺晚会来说，很多的学者建议通过电视这样的信息传播方式，采用多层次、多形式的艺术种类，借助开放式的表达方法，能够给观众们带来愉悦的审美感受。

1. 新媒体概念

1.1 概念

新媒体指的就是现在的网络技术与数字技术相结合，以网络或者卫星为传播途径，采用手机、电视、电脑作为终端接收设备，将不同的信息传达给观众的一种方式。近几年国内数字技术与网络技术发展越来越快，现在人们生活中已经离不开手机，手机已经成为人们生活的必备品。所以信息的传播也出现了一些新转变，文艺节目的传播与新媒体下其他形式相比并不具备较大优势。新媒体时代的到来，针对于文艺节目传播带来了一定的阻碍，但同时也为文艺节目的创新提供了更便利的条件。电视媒体对于现在的文艺节目艺术特点要充分地认识，只有在了解节目本身所具备的特点之后，再结合现在新媒体的技术才能实现跨越性发展。

1.2 特点

现在都市都是快节奏生活，人们对现在的信息传播质量以及传播速度都有了较高的要求。受众希望能够在较短的时间内搜索到自己所需要的信息，且信息能够实时更新的同时希望能够在家中就能掌握现在所发生的大小事，针对路况也能够随时地了解。因此对于现在的数据信息要求越来越高，新媒体的出现已经形成了高速发展的时代。

新媒体出现之后，信息的传播不会再受到空间以及时间的影响，能够随时随地的传播信息，广大的受众可以在大量的数据中根据自己的需求进行自由的选择，这也体现了现在传播个性化的特点，按照自己的需求能够将信息转变为现实，这样广大受众的自主性有了很大的提高，可以随时随地的掌握自己所需要的信息，在新媒体时代下，时间与空间对于信息传输已经没有太强的约束性。

在新媒体时代下，受众获取信息的速度越来越快，会根据自己不同的需求在网络上进行信息搜索，与此同时，受众已经不再满足于单项的信息传播，而是希望在信息传播过程中实现交流与互动。这些在新媒体时代都已经陆续地实现。

2. 新媒体时代下电视文艺节目存在的不足

2022年互联网相关信息数据的调查结果，我国已经有10.32亿网民，手机网民数量已经超过了10.07亿，也就是在上网人群中，手机上网的人群已经高达了99.6%。在“互联网+”的形势下，人们借助于网络能够快速收集到自己所需要的信息，现在人们已经开始使用智能手机、平板电脑观看电视文艺节目，与原本的电视机收看有很大的差别。新媒体的迅速发展，对于电视文艺节目有很大的发展空间，但是在发展的过程中也会有一些不足。

2.1 所使用的技术过于陈旧

社会各个领域受到互联网技术的影响都出现了很大的转变，借助于媒介进行传播是最主要的方式之一。人们在对于信息了解的过程中并不只是采用报纸阅读这样的方式，传统的媒体已经受到了新媒体的强势冲击。新媒体出现之后，电视文艺节目也受到了很大的打压，现在出现了越来越多的网络电视文艺节目。采用新的技术，对于电视文艺节目进行推广与创新是必然的趋势。但是现阶段国内电视文艺节目技术应用和新媒体时代发展并没有做到同步，所采用的技术跟不上新媒体时代的发展。

2.2 没有资金支持

广告是电视节目的主要收入来源，但是现在电视文艺节目中并不具备较多的广告数目，所以不会有太高的收益。如果没有较高资金的支持，电视文艺节目在进行创新发展的过程中会有很大的阻碍。

2.3 单调的内容

电视文艺节目的吸引力是比较强的，电视文艺节目在后期发展中主要的目标就是能够让电视观众积极地参与到节目互动中来。在科学技术没有形成跨越式发展模式下，电视文艺节目与观众只是通过短信、热线电话等方式进行沟通，这样的方式使得受众群体与电视节目之间的距离有所增加。除此之外，电视文艺节目存在着很多重复性的问题，信息不能够及时地创新更新，不具备较强的创造性。

2.4 单一性的发展途径

现在网络文艺节目越来越多，对于传统的电视文艺节目造成了很大的冲击，同时也是现在电视文艺节目创新的推动力。传统电视节目所采用的方法过于陈舊，主要是与时代的发展产生了距离，过去所采用的运营方式与新媒体时代下电视文艺节目并不相符。电视文艺节目需要将自身所具备的优势突出，并且结合新媒体技术进行综合发展。虽然现在信息技术发展迅速，但电视媒体在发展过程中还是面临很多困难的，这对于电视文艺节目的发展都造成了阻碍。

2.5 电视节目价值需要提高

网络电视文艺节目最大的特点就是不需要较多的成本，并且也不会受到时间与空间的影响，可以借助互联网实现信息传播，受众可以使用手机、平板电脑随时观看节目，同时受众能够借助网络实现评论，与网络文艺节目进行有效的互动。现在网络文艺节目质量要求越来越高，对于传统媒体来说，已经开始形成网络文艺节目版权购买。现阶段内国内电视文艺节目监管方面在法律法规制定上还是存在一些漏洞，没有形成全面性的法律法规，需要不断地完善监管机制。同时，国家可以成立管理小组，尽快地完善监管政策，保护知识产权不受侵犯。

3. 新媒体时代下电视文艺节目的创新发展方式

如今传统媒体已经开始向跨越性方向发展，与新媒体已经逐渐地实现融合，这对于电视节目的要求有很大的帮助。现在新媒体的传播方式越来越多，在这样的模式下，人们所采用的新媒体技术也越来越普遍，电视文艺节目在进行传播的过程中可以采用丰富性的传播工具，能够使得电视文艺节目的价值得到提升，并且能够有更强劲的生命力。

3.1 吸引用户，打造精品内容

受众群体在新媒体时代下对于电视文艺节目的要求不断增强，由于生活节奏较快，人们在信息选择的时候通常都是碎片化、多元化的方式。为了能够让电视受众更容易接受电视文艺节目，在进行节目打造的过程中，一定要做到精益求精，尽量地化解电视文艺节目中心价值观与多元化发展之间的矛盾。这样才能够保证电视文艺节目本身的教育价值，同时能够让电视受众群体感受娱乐价值。对于目前的电视文艺节目来说，对其本身所具备的权威性，资源优势一定要突出，只有设计精良的作品，才能够吸引广大观众的眼球。比如现在每年所举办的春节晚会，就是融合了国家不同文化层次，不同民族的收视需求，并且电视台本身就有着大量的精品内容，很多的收视群体都比较喜欢，对于这些内容也给予了一定的好评。虽然说中央电视台与各地方电视台相比较所拥有的资源是非常丰富的，但是各级电视台可以根据不同类型的优秀资源进行整合，在电视文艺节目中可以展现优质节目，彰显电视台的艺术风格，让越来越多的受众用户喜欢电视节目。工作人员在进行品牌构建的过程中一定要注意将电视文艺节目与时代发展相结合，使得电视文艺节目的关注度得到提升，吸引越来越多的群众。除此之外，电视工作人员要推广微博、微信公众号等新媒体的使用，能够让电视观众积极地参与到电视文艺节目中来。借助于微信公众号、微博更新消息，让受众用户第一时间收到相应的信息。在打造电视文艺品牌中，不能忽视的一个方面就是明星，可以邀请一些高素质的明星进行宣传，这样能够使得自身的品牌影响力得到提升，会吸引更多的受众群体。

3.2 使用大数据技术对用户进行精准定位

广电媒体针对于各类的电视用户一定要进行精准的定位，只有这样才能够使得电视文艺节目的宣传范围得到扩大，能够有更好的传播效果。虽然说现在已经步入了新媒体时代，人们足不出户就已经能够收看节目，掌握信息。但是需要注意的就是电视文艺节目在最初举办的时候还是希望能够有不同的受众群体进行观看，节目的主题诉求与受众的收视相切合，呈现出的内容能够适合全家人一起观看。新媒体时代下，受众群体与电视文艺节目之间的交流工具不断更新，这对于电视文艺节目的制作会有很大的促进性，借助于大数据能够查看现在受众群体的收看需求，了解他们的习惯以及爱好。在对于受众群体精准分析之后，可以明确文艺节目的内容以及选择相应的演员，将一些内容精彩的电视文艺节目播放给定位群体观看。例如每年湖南卫视所举办的元宵晚会所采用的就是观众投票的方式，可以根据投票的结果选择观众喜欢的明星进行参与。在春节联欢晚会制作的时候也采用了大数据的方法，就现在每一年人们所熟知的网络热词进行了解，这样对于电视内容进行设计的时候会更加地丰富、多元化，并且也保证了内容的充实性。

3.3 扩大推广范围

电视台在新媒体时代下，可以借助于新媒体的平台展开立体化的营销方式，这也是对电视文艺节目的一种宣传模式。电视文艺节目通常是在某些较大的节日内进行播放的，不同级别的电视台或者是网络平台能够在相同的时间内进行电视文艺节目的转播，能够让越来越多的人关注电视文艺节目。现阶段中新媒体已经是主要的信息传播方式，不同的公众号、微博或者是媒体网站都已经成为现在信息传播的途径，可以采用大数据技术对不同的用户进行准确的分析，就现在的推广内容进行数据调查。各家电视台在进行电视文艺节目播放的时候，可以借助于新媒体的方式进行前期宣传，这样能够让更多的粉丝了解节目的内容，获得相应的好感，将会吸纳越来越多的粉丝，引起更多群体的关注。

3.4 采用新技术，增加用户参与度

新媒体时代下，文艺节目可以采用新媒体技术，如果一项内容不能够在短期内完成处理，那么对于文艺节目的传播就会有很大的影响。现阶段文艺节目在互动方面并没有形成固定体系，很多群众都有自己独特的理念，他们并不一定非要主动地接受信息，而是在接收信息之后能够及时地将自己的观点表达出去。新媒体技术出现之后能够使得节目与受众群体之间的交流更加地方便，借助于多样化的方式能够实现交流互动。电视文艺节目的发展需要受众的支持，如果只是单纯地接受，那么电视文艺节目无法进行更好的创新，因此可以让受众群体积极地参与到电视节目创新中来，使他们对于电视文艺节目的关注度有所增强，受众可以采用投票、弹屏、扫码等多样的方式参与电视节目制作，与电视节目进行有效的互动。伴随着现在互动技术的不断创新，用户可以直接和电视节目进行沟通，使得电视节目的设计更加地接地气，受众也越来越认可，这样能够保证电视文艺节目的传播收视率。例如2022年重庆卫视与四川卫视联合举办的《2022年川渝春节联欢晚会》就采用了多项新技术，完成了虚拟舞台、虚拟主持人的运用，实现了多屏同步直播，多向互动交流参与。

3.5 使用跨屏播放模式

一家电视台的综合实力就是靠电视文艺节目进行展示的，所以电视文艺节目需要充足的资金、人力、物力支持。如果在电视文艺节目制作过程中压缩成本，那么对于电视节目制作的效果会有很大的影响。但是现在新媒体所采用的聚合效应融入了不同的新型技术，使得电视文艺节目的价值得到提升。在以往方式下，工作人员在挑选优秀节目的时候，只能够借助电视去完成，而现在借助于互联网技术有了更多的渠道選择。电视文艺节目也是“网红”诞生的基础，现在很多的“网红”都参与到电视文艺节目中来。考虑到“网红”本身就有大量的粉丝群体，这样使得电视文艺节目的价值有一定的增强。在移动互联网技术下，很多传统电视媒体纷纷进入手机客户端，使受众能够在新媒体平台上收看电视文艺节目，电视文艺节目在播出之后对于网络播出版权进行售卖。例如腾讯视频、爱奇艺等多家大型网络视频平台，对于一些文艺节目进行了付费要求，所打造的内容也精益求精。不仅如此，为了能够使得国内文艺监管法律更加地完善，相关的部门针对现在的实际情况已经形成了专门性的管理小组，就现在国内电视文艺节法律法规进行深入的研究，查找现在所存在的问题，采取合理性的方式对于相关法律法规进行完善，对于文艺节目监管更具效率。

4. 结束语

电视文艺节目是重要的文艺传播方式。在新媒体时代，电视文艺节目受到网络文艺节目的打压，但同时也有了更多的发展空间。针对于现在电视文艺节目发展来说，一定要发挥其权威性，并且能够借助现在新媒体平台以及采用新媒体技术，对现在电视受众群体需求进行精准的分析，使得自身的影响力得到提升。

参考文献：

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[2]石杨雪.关于办好地方电视台文艺晚会的思考[J].科技传播，2019，11（17）：53-54.

[3]曹丽.大型电视文艺晚会的创新措施[J].西部广播电视，2018，428（12）：79-80.

作者简介：王磊，重庆市铜梁区，中级职称，研究方向：融媒体发展趋势下的电视文艺创作.