新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的发展

【摘要】我国经济实力以及科技的迅速发展，为新闻传播行业带来了更好的传播技术，不仅改变了电视新闻的传播方式，而且还给电视新闻播音主持创作的发展创新了路径。面对新媒体技术的快速发展和广泛应用，电视新闻播音主持应在综合提高自己专业技能的基础上，树立良好的新媒体发展理念，结合新媒体技术运用的实际情况，持续优化创造样态，促进电视新闻领域的稳步发展。基于此，本文就新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的发展进行了探讨。

【关键词】新媒体技术；电视新闻播音主持；创作样态；发展策略

中图分类号：J9                      文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.059

电视新闻播音主持人员需要持续提升播音主持专业技能，不仅要重视内容制作，还要掌握和运用新媒体传播技术，在创作样态的发展中融入互联网思维，加强与观众的互动，打造特色平台，更好提高平台竞争力。基于电视新闻播音主持风格的演变趋势，以及创作样态的变化，探究创作样态的发展策略，工作人员要积极转变新闻传播理念，尝试进行多样表达，即时评论亮出态度，拓展转变创作平台，始终遵循内容为主，以此更好地打造群众喜闻乐见的媒体平台。

1. 新媒体技术时代电视新闻播音主持创作的特征

1.1 编排的即时性

在新媒体技术的引导下，编排的即时性也得到相应的提高，而现场直播模式也变得更为灵活，通过现场直播报道，记者、主持人可以与嘉宾连线进行互动，三者虽然不在一处，却能达到天涯若比邻的效果，体现出新闻的直播特点。

1.2 传播交互性

传统的数字电视在交互性这一方面较为薄弱，只能满足单一的信息传递，不能及时反馈。而在新媒体的驱动下，新闻直播可以通过多种平台、多种渠道来推进，在不同平台直播可以及时看到观众的反馈，使得电视新闻播音主持不再依靠单一信息来评判，而是通过多元化的信息和数字为主持人提供丰富的新闻来源，将其总结成一个完整的新闻，继而提高传播交互性。

1.3 个性化创作

在新媒体技术时代下，新闻的个性化是许多观众寻求的目标。因此，部分新闻节目添加了不少个性化内容，实现观看新闻人数的跃升。其中对电视新闻播音主持的要求是：及时发掘自身的语言艺术特点，凸显出节目的与众不同，逐渐形成新闻节目的特有风格。

2. 新媒体技术时代下电视新闻播音创作面临的挑战

2.1 收视率下降幅度明显

当今，由于新媒体的出现，特别是智能手机、平板电脑等各种电子产品的问世，使得大众能够在任何时候通过网络获取自己所需的新闻。同时，由于传统的电视新闻形式太过单调、播出手段过于单一等缺陷，导致观众对电视新闻的观看逐渐失去兴趣，从而导致新闻栏目的关注度下降。此外，受众分化和流失严重，节目收视率不断下降，使得播音主持人的创作也越来越难。

2.2 播音主持人话语权受到削弱

播音主持是电视媒体传播新闻的重要途径，在广大受众的心目中，播音主持人就是代表着大众传媒，具有极高的影响力和话语权。然而，随着新闻传播途径的日益广泛和多样化，使得新闻变得无所不在，大众也成了新闻的制作者和传播者，必然会逐步削弱播音主持人的影响力。新媒体的出现使得各类直播栏目层出不穷，许多不专业的主播转行做新闻主持人，对电视新闻播音主持的冲击非常大。

2.3 播音主持人创新能力亟须提升

当今社会，随着新媒体的飞速发展，大众的各种需求都被全面地反映出来，大众不再是纯粹的新闻节目观众，而是通过多种形式参与电视新闻活动，大众的需求越来越多元化，这就需要播音主持人具有良好的创新能力。如果大众在节目中发表言论，则需要播音主持人有很好的互动沟通技巧。此外，喜欢现场直播的大众越来越多，这就需要播音主持人有现场控制力。从这一点可以看出，电视新闻节目播音主持人的创作水平還需要进一步加强。

3. 新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的发展趋势

3.1 多元化的播音主持身份

随着新媒体技术的飞速发展，媒体都以各种形式的融合为载体，呈现出多姿多彩的发展态势，并深刻地影响着电视新闻行业的发展。因为信息传播速度飞快，播音主持人在新闻报道过程中的作用往往会被无限地放大，所以许多才干不足、投机取巧的人趁机加入播音主持行业，从而使播音主持人的整体素质大大下降。可想而知，这对电视新闻节目的影响有多大。然而，还有一件令人欣慰的事，就是有许多有经验、高能力的播音主持人脱颖而出，他们以自己的人生阅历、独特的观点、专业的能力，向大众呈现出高质量的新闻报道。新媒体技术快速发展的时代，大众的新闻消费需求日益丰富，这就需要有专业的播音主持人。因此，随着新媒体的广泛应用，电视新闻节目播音主持人的定位应日益多元化。

3.2 创新播音主持创作观念

在新媒介和网络技术的飞速发展下，新闻传媒产业不断涌现出许多新的设备和技术，从而使新闻传播步入了新媒体技术的时代。在这样的大环境下，提高电视新闻从业人员的职业素质，创新电视新闻节目主持人的创作理念已成为当务之急。电视新闻节目要转变传统的创意思维，将其与新媒介技术相融合，对其进行创新和扩展，以推动其与新媒体技术的有效衔接。同时，电视新闻节目的工作方式、工作内容也要不断创新，要根据现场的具体情况，营造各种情境，以调动受众的积极性，增强受众的参与感。例如，在电视新闻节目中，主持人可以利用微信和观众进行交流，让观众发表自己的观点和建议，由主持人将一些具有代表性的观点念出来，让受众参与到新闻节目中，激发受众的参与热情，从而有效地推动新闻节目的可持续发展。此外，电视新闻工作人员也可以突破传统的录播模式，通过选择镜头切换、多个主持人，在不同的情况下进行新闻报道，增加电视新闻的多元化。此外，还可以根据新闻内容调整播音员的位置，增强电视新闻节目的可操作性，增强电视新闻节目的吸引力，增强受众的满意度和参与度。

3.3 丰富的播音主持内容

随着互联网的发展，人们无须离开家门就可以了解到世界上的一切，而电视台的新闻节目也从一开始的政治性，开始向大众化发展。在新媒体的社会背景下，新闻发布者逐渐扩大，从政府部门到企业、到普通百姓，这就导致了新闻内容的多样性和覆盖面的扩大，更能激起人们对更多有趣、稀有甚至未知内容的观看欲望。社会的迅速发展，使得人们的物质和精神生活质量得到了很大的提高。但令人担忧的是，有些不良消息因为人们的好奇心而在社交媒体中盛行。在当今的社会发展过程中，主流价值观的传播将极大地促进人们思想和行为的转变，未来更积极、更有益的新闻必将被关注，使大众的物质需要和精神文化需求相结合，使更多的积极新闻传播到大众的日常生活中，这是未来电视新闻播音主持人的发展趋势。

3.4 繁杂的播音主持平台

新媒体融合了多种信息传播途径，促进了媒体在网络环境中的自由发展。在新媒体时代，缺乏对媒体环境的有效调控，导致新闻播音的门槛低、成本少，各种类型的电台越来越多，质量也参差不齐。然而，这样的状态并不会持续太长时间。一方面，优质的电视新闻节目能为大众带来更多的体验，而大众的选择性也会加快低质量节目的消亡；另一方面，国家近年来更加重视对互联网环境的监管，播音主持领域逐渐趋于规范化。

4. 新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的发展策略

4.1 学习新媒体知识，熟练掌握新技术

一是要对自身所处的时代环境有一定的认识，对微信、微博、手机直播等常见的媒体形态有全面的把握，明确各类新媒体平台的特征、发展动向等，进而提高播音主持的研发能力。二是要了解不同平台在内容运营方面的需求，从选稿、投稿、审核等方面，各大平台都有自己独特的要求，比如在知乎上发布的新闻要具有专业性、可信度等特点，而有些平台则没有这么高的标准。三是要掌握公众号的布局要求，包括字体、行间距、图文结合等。四是要加大新技术的研发力度，合理运用新媒体技术进行新闻创作。“互联网+”向“智能+”领域的发展，对新媒体技术提出了更高的要求，电视新闻播音主持既要有互联网技术，又要对新媒体技术全面运用。在面临多种播音方式发展的今天，播音主持人应加强自己的专业技能、跨媒体传播技能和视频编播技能，并精通5G、VR/AR、H5等技术，实现新闻的创作多样化。

4.2 树立新媒体理念，强化互联网思维

在新媒体快速发展中，电视新闻播音主持必须主动确立新媒体意识，打破常规的新闻传播理念，建立新型的创作模式，增强互联网的运用能力，在选题、策划、录制等工作中，充分利用新媒体资源，让电视新闻节目更好地适应新媒体环境，满足大众的多元化需求。比如，对某些新媒体的优质内容进行深度加工，将其融入到电视新闻中，从而使新闻更加立体和深刻。

4.3 身份角色转型，明确未来发展

在新媒体时代，大众可以从各种不同的终端接收到新闻，新闻的内容和表现形式都与过去不同，所以电视新闻节目的播音主持要准确地掌握自己的工作环境，明确自身角色，以便更好地适应新媒体环境。当前，电视节目播音主持制作有了新的发展，播音主持人要同时进行文字和影像等多种形式的交流，迫切需要提高自身的工作水平。所以，播音主持不仅要有专业的沟通技巧，还要精通各种新技术，能够快速地搜集有价值的信息。电视新闻节目是党和政府发声的重要途径，为了适应时代的发展，电视新闻播音主持必须积极寻找新的节目形式，转变成服务性节目，以大众为主要的服务对象。同时，要改变“单机”的传统思维，采取集中采集、处理创作模式，并通过一键分发加速新闻的传播。

4.4 提高政治素养，坚定政治方向

电视新闻节目播音主持要在工作中提高职业道德，加强对法律法规的学习，塑造新闻舆论的良好社会形象。同时，要强化新闻舆论引导，增强政治洞察力，真正成为“把关人”。当今社会，新闻的品质高低不一、真假难辨，虚假新闻更是层出不穷，因此电视新闻播音主持要充分扮演“把关人”的角色，对新闻真伪进行辨析，及时发布党和政府的声音，以及人民群众的呼声，使社会正能量广泛传播。此外，要加强职业道德建设，增强新闻服务意识，提高舆论导向功能。

4.5 提升播音主持人的综合素养

与传统收集新闻与信息的方式不同，新媒体时代可以通过大数据获得更多的新闻资讯，面对众多的新闻信息，这就需要对这些信息进行分析与整合。面对这样的环境，电视新闻播音员主持人的工作就要实现多元化。如果通过手机或者是网络进行播报的新闻，主持人可以根据观众的互动以及留言及时地对自己的工作进行调整。同时对于主持人把控局面的能力也提出了更高的要求。

电视新闻节目由于本身的特点，要求电视新闻播报主持人，在具有专业基础知识的基础上，还需要具有较强的综合能力，同时也要具有临场应变的能力。在新闻播报过程中有效地提炼和总结新闻内容，可以进一步提升新闻的影响力。

4.6 播音主持创作样态必须立足于现实

结合播音主持工作的实际特点来看，在该项工作中主持人除了要坚持自己的创作特色之外还要遵循客观规律，并且以实事求是为基本原则来完成该项工作。在播音主持人员创作的过程中应当认识到，创作风格并不完全取决于自身的主观意志，一定要与自己的生活實际紧密地联系在一起。从理论上来讲生活实际是决定播音主持人作品特色的直接因素，而在播音主持人员进行主持工作的过程中最好也能凸显个人的经历，观众从主持人员的个人经历中可以领悟作品的内涵，也能够进一步提升对作品的好感。例如，某知名节目主持人，其在学校学习的过程中就努力凸显个人的风格并且形成了自己独特的内敛性格，在进行播音主持工作的过程中也凸显了自身性格的特点。值得注意的是，播音主持人员在表现自我风格的过程中要结合自身的条件以及性格特征来进行，不能为了吸引观众的眼球而不顾实际与生搬硬套，导致节目不被广大观众所接受。同时，播音主持人员如果想形成独特的创作样态就需要不断地进行创作与实践，在实践中对自己进行历练，从而不断提升自己的人生感悟。在播音主持人员进行播音主持工作的过程中也应当及时了解观众的心理特点及实际需求，并且通过对观众的分析来找到自身作品中存在的不足之处，以便对节目进行进一步的改进。在播音主持节目播出之后，播音主持人也应当充分听取各方面的意见和建议，并且结合自身的生活实际来审视节目的创作。在播音主持工作中需要凸显播音主持人员的个性，但是如果播音主持人员能够秉承实事求是的原则并且尊重客观事实，则能够进一步提升作品的质量以及观众的满意程度。

5. 结束语

播音主持人员是广播电视媒体节目的灵魂人物，对于节目的个性化创作有助于打造单位的品牌并且树立良好的形象，从而收获大量的观众及市场。因此，在实际的工作中播音主持人员要形成自己独特的创作样态并且不断提升自身的素质，积极弘扬正能量，加强对不同问题的处理能力。播音主持人员也要不断地超越自我，并且立足于客观现实才能够不断推出更好的作品，获得观众的广泛认可，为推动我国媒体事业的进步贡献出应有的力量。

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作者简介：张凤琪，山东省单县，中级，研究方向：播音主持.