创新表达方式提升行业新闻报道影响力

周润秋

【摘   要】行业报由于行业的专业性，创新表达方式，引发社会共鸣，是行业报提升行业新闻报道影响力的重要途径。本文结合大众健康报抗击新冠肺炎疫情报道的实践，围绕新闻特刊采编、新闻版面设计、新闻报道的文学性表达等方面，就提升行业报传播力、影响力的方法进行探讨，以期为今后提升行业新闻报道的影响力提供借鉴。

【关键词】新闻特刊;版式设计;表达方式;社会共鸣;行业新闻

大众健康报自新冠肺炎疫情暴发以来，在抗疫报道组织实施过程中，创新运用纪念特刊、版式设计、文学性表达等多种方式，引发社会共鸣，提升行业新闻报道的影响力，从而扩大了报纸的品牌影响力，取得了良好的社会效益。

一、具有纪念意义的新闻特刊，保存社会的共同记忆

新闻特刊具有特殊性、新闻性和综合性，适用于重大事件、重大主题和重要日子，是纸媒深度报道的特别呈现，能够让社会记忆得到保存，具有一定的纪念意义和收藏价值。新闻特刊是新闻中的特殊品种，也是报纸编辑统筹能力、设计水准、包装艺术的综合呈现。[1]

2019年新中国成立70周年之际，大众健康报推出的特刊《向祖国报告——四川省卫生健康事业成就报道》，受到卫生健康系统好评，“特刊思维”从此在采编队伍心中扎根。

2020年年初，新冠肺炎疫情暴发，全国各地的白衣战士前赴后继，舍生忘死奔赴武汉抗疫前线。大众健康报连夜奋战，除了常规报道外，还推出特刊立体反映波澜壮阔的抗疫斗争。

组合报道式特刊。2020年2月4日，大众健康报用16个版面推出特刊《中流砥柱——四川省卫生健康战线抗击新冠肺炎疫情特别报道》（以下简称《中流砥柱》特刊）。感情充沛的评论《你们逆行的身影是世上最美的风景》为特刊的开篇之作，每版一个主题，分别是“驰援湖北”“四川战疫”“地市战疫”等，运用消息通讯、特写、摄影报道等多种形式，展现白衣战士“中流砥柱”这一英雄姿态。随后推出《坚决打赢——四川省卫生健康战线战疫强音》《生而为战》《再多危险，也要穿越火线》《疾速猎杀病毒》《舍生忘死守一线，不灭新冠终不还》5个特刊，均为16个版，版面风格统一。每个特刊都是组合报道，6个特刊又组成连续组合报道，突出表现了川军“为国出征、舍生忘死、前赴后继”的精神气质。

图片类特刊。抗疫斗争中，白衣战士一直穿着防护服，人们多么希望看清他们的脸。为了满足公众的愿望，大众健康报决定为四川1463名援鄂医疗队队员“树碑立传”。2020年4月，四川10支医疗队1463名队员全部凯旋，他们终于摘下口罩、脱掉防护服，露出久违的笑容。医疗队回川后要隔离休养，大众健康报采编人员克服无法与医疗队员当面沟通的困难，征集到所有援鄂医疗队队员的照片和抗疫感言，以“我看见了你的脸”为主题，用188个版面制作了《四川援鄂英雄榜》。具有收藏价值和纪念意义的《四川援鄂英雄榜》送达队员手中时，他们非常感动。为进一步扩大影响，大众健康报微信公众号以“白衣英雄绽放笑颜！快来看四川援鄂医疗队队员的笑脸”为标题，将报纸刊登的内容按照新媒体要求制作，发布后阅读量迅速突破10万。众多新媒体平台纷纷转载，最终形成裂变式传播，扩大了特刊的覆盖面和影响力。

特刊+特刊。2020年武汉抗疫斗争结束后，大众健康报以“白衣热血”为题，将以前的文字类抗疫特刊集结成册，受到四川省应对疫情应急指挥部领导的充分肯定。

这些特刊，立体反映了抗疫斗争一线白衣战士为国出征、舍生忘死的精神风貌，尤其是用“中流砥柱”评价这些白衣战士，引起社会各界强烈共鸣。

二、具有视觉冲击力的新闻版面，吸引读者阅读新闻报道

与重大事件、重大主题或重要日子有关的新闻报道，需要与其匹配的形式来体现其“重”。运用有效的设计手段，深刻表达思想，精准传达信息、引发读者共情。[2]

大眾健康报抗疫特刊的封面都简洁、大气。每个特刊的总标题下，都有一张具有视觉冲击力的大图。

《中流砥柱》特刊封面图片：戴着口罩的医护人员，穿着冬装，背负行囊，列队待命，准备开赴武汉抗疫一线。他们是全国第一批支援武汉的3支医疗队之一，坚定的眼神注视前方，为民赴汤蹈火的精神力量跃然纸上，体现了“中流砥柱”这一伟岸形象。

《坚决打赢》特刊封面图片：省、市卫健委领导的头像，组成一个紧握的拳头，寓意“万众一心，誓死抗疫”。卫健委领导是抗疫的前线指挥，他们发出“坚决打赢”的强音，增强了人民群众的抗疫信心。

《再多危险，也要穿越火线》特刊封面图片：即将开往武汉的专列外，长长的医务人员队伍准备登车。图片传递出“前赴后继、视死如归”的英雄气概。

《疾速猎杀病毒》特刊封面图片：一位身穿防护服的的疾控人，在同事的帮助下戴防护面罩。疾控人是直面病毒的第一人，疫情发生后，他们要第一时间赶赴现场，摸清病患行踪，追踪密切接触者，绘制关联轨迹图，检测生物样本，精准锁定传染源头，又快又准生成疫情实时数据。

《舍生忘死守一线，不灭新冠终不还》特刊封面图片：10位“全副武装”的医护人员肩并肩，用“V”型手势表达必胜的信心。

大众健康报十分重视单个重大抗疫报道的版面呈现效果，每年都有版面作品获得四川新闻奖。

版面《你们逆行的身影是世上最美的风景》：感情充沛的评论《你们逆行的身影是世上最美的风景》压图，一栏宽度，置于版面正中，与四川省首批援鄂医疗队员出发时的图片相融合，生动体现了白衣战士“为国逆行出征、舍生忘死抗疫”的精神风貌。版面上，肩负使命和责任的白衣战士义无反顾、逆行参战的背影，与文章标题形成强烈呼应。

版面《白衣英雄回川获最高礼遇》：这是一个连版作品，记录了四川人民以最高礼遇欢迎援鄂医疗队回家的历史瞬间。2020年4月7日下午3点50分，四川省援鄂医疗队最后一批队员回川，各界人士在成都双流机场隆重欢迎。消防车在飞机两侧两两相对，朝天喷射出巨大的水柱，在天空中划出4条美丽的弧线，弧线在顶端相交，组成两道水幕拱门。版面正中是“过水门仪式”大幅图片，把具有视觉冲击力的民航界最高礼仪展示给读者；湖北“送”和四川“迎”两组图片置于版面左右，形成对称关系，体现了人民群众对白衣英雄的欢迎程度。这两处巧妙编排，与报道主标题《白衣英雄回川获最高礼遇》形成呼应。作品以图文报道为主，同时配发《“川军”湖北抗疫日志》，回顾了白衣战士在湖北抗疫一线惊心动魄的历程。

版面《7月7日七中》：2020年7月7日，一个值得记入历史的特殊日子，因受新冠肺炎疫情影响而推迟的、史上难度最大的高考终于来了，3个“7”在成都七中历史性相遇。高温天气下，戴着口罩参加考试的学子、考场外满怀希望的家长、热情似火的送考老师、时刻待命的保障队伍以及记者和警察，作品展示了在新冠肺炎疫情防控的特殊环境里，考场内外所有人书写人生答卷的生动场景。作品为组照，既有大场景，也有小细节，主图中“2020年普通高考成都七中考点”的横幅以及迈步前行的考生突出了作品主题，次图中不同身份的人有着各自不同的状态，让现场动感强烈。作品一共有6幅图片，场景全面，瞬间抓取得当、感染人心，传递出考生的不易、家长和老师的期盼，富有强烈的故事性和情节性。

版面《一位女护士的十年》：一位怀孕的女护士，在新冠疫情期间还坚守岗位，令人感动。编辑精选10年跟拍一位女护士的一组图片，国际护士节当天以连版形式在大众健康报上刊发。编辑巧用数字元素体现报道主题。标题“一位女护士的十年”中的“十”字，放大成红色十字，意形结合，一字双关，既突出“10年”，又契合医护人员的职业精神；15张图片组成“5·12”这个国际护士节的日期，用护士怀孕期间手抚腹部的照片代替“5·12”中的“1”。“十”与“5·12”巧妙结合，形成强烈的视觉冲击力，体现了新闻报道的主题。该版面参评2021年度中国新闻奖，闯入20强。

版面《白衣川军凯旋》：2022年8月，海南多地发生新冠疫情，全国很多省市医疗队驰援。此时，四川省“7·15”关联疫情刚刚平息，“7·20”关联疫情尚在收尾的关键阶段，但还是毅然吹响驰援海南“集结号”，派出史上最大规模的援助队伍，人数多达1858名（2020年援鄂医疗队1463名）。8月30日，四川最后一批援琼医疗队凯旋，大众健康报用连版形式来致敬英雄。报头左右是两个视频的二维码，内容分别是“援琼医疗队核酸采集”和“援琼医疗队凯旋”。1858名队员的姓名组成“白衣川军凯旋”这个图案，图案作为主标题左右拉通，像一幅红色十字绣作品；引题“生而为战，逆行出川奔向海南同胞；前赴后继，舍生忘死完成抗疫使命”，高度评价了白衣川军“白衣执甲、不畏艰险”的英雄壮举。494字的消息置于图案“川”和“军”下面，出征和抗疫的两张图片放在图案“白”和“衣”下面，海南人民欢送和白衣川军凯旋的图片安排在图案“凯”和“旋”下面。援琼医疗队医护人员得知他们的姓名以这种特殊的方式上了大众健康报后，非常感动，纷纷要求报社加印报纸供他们收藏。这个版面后被新闻界知名公众号“编前会”在“一周创意版面”收录。

版面《新时代最可爱的人》：2022年9月5日12点52分，四川省泸定县发生6.8级地震。此时，成都市抗击新冠肺炎疫情正处于“静默”阶段，形势十分严峻。四川白衣战士分兵作战，多支快速反应小分队和救援队火速赶往震中，其中很多人刚从海南抗疫归来。大众健康报头版刊发图片报道，大图是“白衣战士抬伤员上直升飞机”，主标题“抗疫情南征北战，赴震区救死扶伤”恰如其分地表现了白衣战士战斗姿态，与引题“新时代最可爱的人”互相呼应。

三、具有文学性的新闻报道，直抵读者的心灵深处

优秀的新闻作品在高扬新闻性的同时，文学性也是其衡量标准之一，新闻写作并不排斥形象性和情意性，文学性是新闻写作的要求和追求，也是受众对记者和新闻美提出的更高要求。[3]

让新闻报道具有文学性，即在确保新闻真实性的前提下，将文学创作中的多种表现手法运用到新闻报道中，让报道闪耀人性的光辉，增强可读性和感染力。

2020年12月7日，成都市郫都区暴发新冠肺炎疫情。大众健康报记者在省市卫生健康战线的支持下昼夜采访，12月16日以4个整版的篇幅刊发长篇报道《决战鹃城》。报道全景记录了抗击郫都疫情的艰苦过程，反映了党和政府“人民至上”的执政理念、快速科学的决策部署，歌颂了白衣战士挺身而出、为国出征的家国情怀。报道采用纵向发展式结构，抗疫斗争的紧迫感和节奏感跃然纸上，可读性强，感情充沛，感染力强，取得了“鼓舞士气、传播经验”的预期效果。尤其是对四川白衣战士2020年“驰援湖北、保卫家园”的总结陈词——“年初，他们为国出征，逆行出川奔赴武汉抗疫前线；年末，他们舍生忘死，肩负使命集结鹃城保卫家园”，在全省卫生健康战线引起强烈反响。该报道在微博、微信、搜狐、今日头条、学习强国等平台发稿后，被新华网客户端转载，当天阅读量接近50万。

2020年年底推出的《白衣川军2020》，是歌颂白衣战士的史诗，是抗疫斗争、脱贫攻坚的生动见证。2020年年初新冠肺炎疫情暴发后，作者开始采访奋战在一线的白衣战士，积累了大量素材。年中到通江县两河口镇农村，跟踪采访扶贫第一书记。年末写作过程中，遇到成都市郫都区新冠肺炎疫情、江油飞行员新冠病毒感染事件，稿件一再调整、修改，直到12月30日才发表。报道成功塑造了“白衣川军”这个生而为战、前赴后继、枕戈待旦的群体英雄形象——年初，他们为国出征，逆行出川奔赴武汉抗疫前线；援鄂归来，既要脱贫攻坚，还要防控疫情、治病救人；年末，成都市郫都区暴发新冠肺炎疫情，白衣川军迅速集结，决战鹃城，奏凯而还。报道激情澎湃，可读性强。

《白衣热血抗疫路，赤子殷殷报国情——记全国抗击新冠肺炎疫情先进个人、华西医院感染管理部部长宗志勇》是大众健康报2021年推出的一篇人物通讯，讲述了全国知名院感防控专家宗志勇在国内外连续战斗100多天的抗疫故事。报道分为“对科研的反思”“国内抗疫”“为国出征”“成长经历”四部分，表现了宗志勇听从国家召唤、不怕困难、勇于担当、勤于思考的精神。作品选材得当，细节感人，生动呈现人物的工作状态和内心世界，人物形象有血有肉、丰厚饱满。

结语

融媒体时代，寻找社会共鸣点，创新表达方式，再借助新媒体传播平台扩大报道的覆盖面和影响力，是行业媒体彰显自身价值、提升品牌影响力的有效手段。当与自身所在行业有关的大事件发生时，行业媒体及时推出组合报道式特刊、具有冲击力的新闻版面和文学性较强的新闻报道，就能够在新闻竞争中占有一席之地，从而取得良好的社会效益。

注释：

[1]喻植桃，张元媛.新闻特刊的特色呈现——以三峡晚报《相亲节服务特刊》为例[J].新闻前哨，2017（08）：77-78.

[2]倪佳.让大新闻有“大的样子”——以解放日报“抗疫表彰大会”获奖版面为例[J].新闻战线，2021（21）：44-46.

[3]王建河.論新闻报道中的文学性[J].东南大学学报（哲学社会科学版），2005（S1）：242-244.

（作者单位：大众健康报社）

责编：周蕾