探析博物馆宣传推广的有效策略

博物馆作为典藏人文自然遗产等的文化教育机构，能够为社会大众提供学习、娱乐等服务，使他们能够对历史文化有更深层次的了解。当前我国博物馆事业正处于重要的发展阶段，必须加大宣传推广力度，以进一步扩大博物馆影响力。在新时代背景下，人们对精神文化生活越来越重视，这正好给了博物馆事业新的发展契机。因此，必须抓住这一大好时机，加大力度做好宣传工作，对宣传的方式方法进行不断创新，使人们的文化需求得到进一步满足的同时，也让博物馆受到更多人的关注和认可。

一、博物馆宣传推广的现实意义

首先，具有一定的教育意义。博物馆中有着许多珍贵且丰富的藏品，人们在参观过程中可以接触到藏品，并了解其背后所蕴藏的历史文化内涵。所以，博物馆可以作为公共教育平台，为人们带来优质的服务内容。现阶段，大部分博物馆都已免费对外开放，这样也就会吸引越来越多的人去参观博物馆，从而使博物馆的受众范围进一步扩大。通过加强宣传推广力度，让社会大众能够对博物馆形成更加清楚的认知，使文化得到更好的传播。

其次，使人们的精神文化生活变得更加丰富。人们对博物馆的印象就是文化传播的场所，其有着严肃性的一面，但很多博物馆其实都兼具着文化娱乐属性。当前，随着经济的迅速发展，人们的生活节奏也变得越来越快，有时甚至要面对来自工作和生活等各方面的压力。正因如此，人们需要一些途径来释放，使身心得到放松，而博物馆便是一个不错的选择。例如，邹城博物馆推出的文博互动小游戏、线上看展等数字模块，让人们足不出户就可以获得良好的体验感，其中，孟子馆VR以及文物主题展厅等的开通带给人们意想不到的新鲜感。

最后，博物馆与社会大众的互动性更强。随着国民素质的不断提升，有越来越多的人对博物馆相关信息产生浓厚兴趣，并且在博物馆加大宣传推广力度的过程中，博物馆与公众的互动也越发频繁，这也在一定程度上加深了他们对博物馆的认知。博物馆要想使宣传效果更佳，还应有针对性地采取不同宣传方式，比如说针对当下的年轻人，可以通过新媒体平台加强互动。

二、博物馆加强宣传推广的主要策略

（一）凸显博物馆的公益性，精准定位目标群体

博物馆是公益性质的机构，做好文化普及也是其重要的工作职责。所以，博物馆应大力推进各种具有公益性质活动的开展，将自身的文化教育作用发挥出来，将文化惠民政策落到实处。首先，博物馆应定期开展内容丰富、关注度高的展览，以此使宣传效果更佳。其次，博物馆还可以通过发放宣传手册的方式，让社会大众能够对博物馆加深了解，以良好的形象赢得更多人的关注，以期达到预期的宣传效果。同时，在开展宣传推广工作时，應着眼于整个社会，充分考虑不同群体的需求和特点，有针对性地设计宣传方案，使宣传推广更具精准度。例如，针对学生群体，博物馆应与学校搭建起馆校合作交流，在校内开展相应的展览活动，且文化服务内容上突出趣味性和新颖性，引起学生的兴趣，使其更加积极主动地到博物馆参观学习，从而达到宣传的目的。

（二）结合当地文化特色，发挥博物馆的宣传教育职能

就博物馆而言，由于所处地区不同，因此要将本地的民俗文化等特色之处充分展现出来，以达到突出本地文化特色的目的。这就需要博物馆着重开展多样化的主题性展览活动，不断推陈出新，展现地域文化特色。而通过开展此类活动，可以使外地游客对博物馆当地的历史文化底蕴等有更加深入的了解，以便于对优秀传统文化进行更好地弘扬和传承。与此同时，为了更好地发挥博物馆的宣传教育这一功能，使群众的精神文化生活变得更加充实，博物馆在开展工作的过程中，应将本地文化进行深入挖掘，使博物馆展出主题更加贴合实际生活，并通过多种渠道加大宣传推广力度，设立独立的宣传教育部门，配齐配强工作队伍，主动吸引群众中的相关人才加入志愿者行列。

（三）举办各种类型的文化讲座

博物馆是一个蕴含着浓郁文化气息的场所，因此部分公众认为其与大众的生活没有太大的联系，不会主动到博物馆参观，产生这种观点往往是由于人们对博物馆缺少足够了解所导致的。博物馆本就是面向社会大众开放的公益性文化场所，只要是感兴趣、想要了解历史文化的群众都可以到博物馆进行参观学习。为了使博物馆进一步拉近与群众之间的距离，博物馆可以通过举办历史讲座等形式丰富的活动，以通俗易懂、喜闻乐见的方式来引导广大群众深入了解历史文化，从而使群众能够更加关注与文化相关的内容。博物馆在开展讲座活动的过程中，应将当地具有特色的地域文化巧妙地融入进去，并邀请专家学者、高校教师等作为讲座嘉宾，这样不仅可以使群众对博物馆有更加清楚的认知，还可以有效激发群众对博物馆的兴趣，让他们积极主动地进行参观学习，而这恰恰就是博物馆宣传教育功能的真正体现。

（四）打造数字化博物馆，拓宽宣传推广渠道

首先，创建数字博物馆。在数字科技发展日新月异的形势下，互联网技术被广泛应用到诸多行业当中，并取得了明显成效，对我国博物馆数字化建设更是起到了一定的推动作用。就数字化博物馆而言，其并非是简单地对博物馆当中的藏品进行拍摄并上传到网络平台上让人们欣赏就可以了，而是需要科学合理地运用新技术，重新编排和录入博物馆中的藏品，以此打造一个极富特色、涉猎广泛的数字空间。数字博物馆的创建，有着极为显著的优势。一方面，数字博物馆可以将藏品转化为数字化的形式，这样可以使藏品得到更为多元化的展示，从而使博物馆的宣传推广效果得到进一步的提升。另一方面，数字博物馆可以突破时空的局限。一些珍贵藏品由于维护期间无法进行展示，或者很多外地游客由于自身原因可能无法到现场参观，通过推进数字化博物馆建设则正好可以使此类情况得到妥善解决。数字博物馆主要借助网络平台来展示藏品，并为广大文物爱好者提供互动交流的机会，这样可以获得更好的宣传效果。

其次，开发博物馆数字平台小程序。当前，人们越来越习惯于网络带来的便利，在日常生活工作中，人们通常会借助各种类型的网络平台来获取自己所需的信息。在这样的时代背景下，为了使博物馆的宣传推广效果更好，博物馆也应加大力度开发数字平台小程序，充分借助互联网的诸多优势，使人们能够快速高效地获取到有关于博物馆的各项信息，不管是身处何时何地都能够通过博物馆的数字平台小程序观看直播、互动交流以及浏览馆中藏品等，这样才能使博物馆与群众之间的关系得到进一步的强化。例如，邹城博物馆开发的“数字文博 云观邹鲁”小程序，设置云游博物馆、线上看展以及邹城文博场馆导航、预约等模块，而且还同步开通了邹城博物馆VR、文物主题展厅以及临展的“云”游，使得人们能够通过云端进行观展，这不仅给人们带来了全新的视觉体验，也能够吸引更多人的关注，扩大影响力。

再次，切实提升宣传人员的数字化水平。博物馆在利用新媒体进行宣传推广的过程中，宣传人员起到了非常重要的作用，只有他们自身的数字化技术水平过硬，才能够使宣传推广工作事半功倍。而有些博物馆仍以传统方式来开展宣传活动，并没有充分利用数字产品来加强博物馆的宣传，甚至在设备、技术等方面有着一定的滞后性。因此，博物馆要想能够朝着更好的方向发展，就必须有综合素养高的宣传工作人员作为强有力的支撑。也就是说，宣传人员不仅要投入足够的热情到工作中，还要拥有扎实牢固的专业化基础知识，并能够熟练运用数字化技术，这样才能使宣传推广工作针对不同群体提供更加具有精准度的服务，进而使宣传效果得到进一步的增强。

最后，加强网络互动交流。当前，在人们的日常生活当中，网络已经逐渐发展成为不可或缺的一部分，人们通过网络可以随时随地进行交流互动，正因如此，博物馆的宣教功能才能更好地发挥出来。例如，邹城博物馆在“文化和自然遗产日”期间，与山东大学历史文化学院联合推出了《考古邾城收获与思考》线上考古课堂、《馆长讲宝藏》等，另外，在5·18国际博物馆日推出“云观邹鲁遇见文物——博物馆故事”云直播活动，在央视频、文博圈以及博物馆圈等新媒体平台播放。在抖音平台拍摄播出的《邾国故城考古发掘进行时》短视频10个，普及了文物知识，点击量直线飙升，吸引了大批的文物爱好者，并与专家学者进行良好的交流互动。

（五）重视融媒体背景下博物馆的宣傳创新

首先，注重艺术与生活的结合。博物馆在开展文物宣传的过程中，要将艺术性和生活性紧密地结合在一起。也就是说，在充分尊重历史和文物的基础上，守正创新，积极探寻传统文化与现代生活两者之间的结合点，这样才能符合现代人的审美需求。例如，博物馆应推出既具有自身浓郁文化特色，又与人们实际生活息息相关的文创产品，这样不仅能够起到宣传推广的作用，而且还可以充分调动起群众的购买欲望，以此推动博物馆朝着持续稳定的方向发展。

其次，制作优良的传播内容。博物馆在开展宣传工作的过程中，还可以将各类藏品、学术研究等资源优化整合，并通过成立专门的宣传团队或是聘请专业机构等方式，来制作并推出各种类型多样、内容丰富的宣传视频，上传到抖音、微信公众号等平台，以此使宣传可以达到理想效果。

再次，进一步强化受众的黏性。融媒体平台的一个显著特点就是其具有较高的互动性，而这也正是能够使受众黏性得到进一步提升的重要途径，使博物馆与社会大众能够实现近距离的互动。由此可见，新媒体让用户拥有了极大的自由度，并充分调动起了群众参与信息传播的积极主动性。例如，邹城博物馆协助拍摄的《何以中国》这一大型考古纪录片，使馆内的秦峄山碑得以展现在大众面前。配合山东电视台所拍摄的“镇馆之宝”莱子侯刻石系列，让人们对馆内的藏品产生了极大的兴趣，带动了参观博物馆的一波热潮。因此，博物馆应积极与电视媒体、互联网媒体进行跨界合作，将传统文博内涵充分展现出来，用人们愿意接受的方式来讲述中国故事，以此达到宣传普及中华传统文化的目的。另外，博物馆还可以通过VR、AR以及3D等新颖独特的形式，让人们获得意想不到的新鲜感，从而吸引更多人的关注，使博物馆的宣传能够取得更好的效果。例如，邹城博物馆推出的孟子馆VR等，在凸显科技感的同时，还能让用户获得不一样的体验感，并且也更加有利于社会教育活动的开展，从而获取到一定的社会效益。

最后，打造具有较强互动性的导览平台。在新时代发展背景下，智能手机等移动终端设备已经得到了极大的普及，也正因如此，有越来越多的博物馆推出了微信公众号导览服务，使博物馆与用户之间能够建立起良好的互动性，并为用户提供多样化的服务内容，而这也是博物馆开展文化推广工作的一个重要途径。比方说，邹城智慧文博数字化平台在建设过程中，与导览讲解、多媒体展示的线上博物馆系统进行有效结合，为用户提供预约、导览以及互动等一站式的参观体验，以此实现了动静结合、互动参与的双向观展目标。参观者可以不再受时空的限制，享受馆藏文物资源所带来的利好，而博物馆通过推出具有较强互动性的导览平台，既可以使博物馆的人力、物力等方面得到有效缩减，还可以使宣传推广工作取得更显著的效果，推动博物馆实现健康稳定地发展。

三、结语

我国是一个有着五千年深厚文化底蕴的国家，而博物馆作为发展文化事业的一个重要机构，其中所保存的众多藏品则承载着丰富的文化内涵。所以，博物馆加大宣传推广工作力度意义重大，不仅可以使人们的精神文化生活变得更加丰富，而且也能使博物馆与社会大众之间形成较强的互动性。正因如此，博物馆要在采取各类常见宣传手段的同时，积极采用数字化等现代推广方式，不断创新宣传推广活动形式，吸引更多人到博物馆进行参观学习，使宣传工作能够达到预期效果，在扩大博物馆影响力的过程中，能够实现蓬勃发展，以此使我国优秀的历史文化能够得到更好的弘扬和传承。

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（作者简介：孙方方，女，本科，邹城市文物保护中心，助理馆员，研究方向：文物、博物馆宣传）

（责任编辑 刘冬杨）