数字时代背景下实体书店空间研究

摘 要：实体书店是读者重要的精神家园，在数字时代背景下，实体书店受到互联网浪潮冲击，经营情况不佳，急需转型。实体书店可以依靠数字化转型和技术赋能，与数字科技创新融合，拓宽广度，提升高度，传承为读者服务的精神、为阅览服务的初衷、为文化服务的担当，在数字时代背景下，找寻自身存在的价值。

关键词：数字时代；“互联网+”；实体书店

一、数字时代背景下实体书店的发展现状

（一）数字时代概念

随着现代社会的进步，信息技术快速发展，数字化转型已成为时代所趋，数字文化也成为文化发展的重要表现形式。互联网、大数据、人工智能等全新信息技术的涌入[1]，推动了时代前进，而数字化成为重整资源、重创经济、重塑格局的重要手段。当前，数字技术以全新理念模式融入文化、政治、经济等各个方面，推动生产生活进程，同时给人们的生活带来深刻影响。

（二）数字时代背景下实体书店的困境和改变

2022年，中国书刊发行业协会公布了《全国实体书店经营情况调查报告（2022）》，目的在于了解实体书店经营存在的难点痛点和相关政策落地实施情况，协助实体书店实现创新优化、高质量发展。报告显示，实体书店中非国有书店相对于国有书店来说，对书店困境的感受更深。国有书店多数为自有物业，非国有书店尤其是民营书店需要租赁公共用房，租金压力大。2022年相对于2021年书店收入锐减，众多书店表示现金流量遭受影响，且大部分书店主要收入来自纸质书籍，日常支出占比最大为人工，其次为房租[2]。实体书店目前面临的困难按顺序依次为：营业后无人光顾、收入下滑导致房租水电人工费用难以支付、无法正常营业、书籍货款无力结清、其他困难。在调查问卷开放性问题中，部分实体书店表达了对书店未来发展的担忧。由报告可知，目前实体书店经营情况不容乐观。

过去，书店是在狭小空间中挤满书籍的代名词，而近几年，文艺、格调、咖啡、甜品，甚至是摄影、网红等词都开始与书店产生千丝万缕的联系，但大量书店关张的新闻不绝于耳。“感谢这一趟充满价值且不悔的旅程。”诚品书店深圳店在公众号发出这句话，预示书店停止运营，明星书店言几又的闭店也给业界带来不小的冲击。北京猫的天空之城概念书店、武汉十点书店、南京先锋书店、广州1200bookshop珠江新城店等也纷纷宣布闭店。

实体书店在遭受数字时代带来的冲击同时，需要思考所处的位置，线上零售、电子阅读盛行等现象都在挤压实体书店的生存空间，书店经营遇到瓶颈。读者对于购书的需求有所改变，阅读方式也随之更新，快捷便利的电子阅读更为读者所追求，实体书店本身的优势无法体现，因此必须寻找突破口，做出改变，跟上时代的发展，迎接数字时代带来的挑战和机遇[3]。数字化是重构实体书店结构的重要方式，众多实体书店开始全新尝试，引入先进的数字技术和智能化科技，改变传统的实体书店经营和销售模式，升级实体书店的体验感受，发挥数字科技的优势，促进文化与科技融合，实现线上与线下联动，加强多元化管理。

二、数字时代背景下实体书店转型的路径探索

（一）连锁书店

新华书店作为国有图书发行企业，门店多位于城市核心地区，且多数自有产权，无需支付租金，压力相对较小。随着实体书店的竞争愈加激烈，2018年新华书店网上商城上线，意味着从传统模式向数字模式进发。北京路新华书店是广州老店，通过装修升级，焕然新生，采用庭院的布局方式，将岭南文化特色加入书店空间设计，书店定位升级为新型公共文化阅读空间，实现多元化发展，创新推出书房定制服务，可以根据需求定制书房系列项目。此外，数字化对于新华书店的影响也体现在书店设备升级上，引进现代机器，为读者提供智慧服务，引导读者阅览购买。

众多实体书店随着数字化、电商和电子书的发展而无奈倒闭，西西弗书店却抵挡住了互联网的冲击，迅速崛起。西西弗书店空间设计颜色温暖，灯光柔和，矢量咖啡的加入成为书店的一大亮点，氛围文艺温馨，且西西弗书店在售卖图书的基础上，与作家进行联动，利用数字时代的优势，在互联网宣传曝光，提高知名度，吸引读者前往消费。西西弗书店在举办的活动中加入科学的思考，譬如亲子活动，通过书籍带动儿童探索知识的美妙世界，吸引父母为孩子购买图书，将书店作为媒介，传达生活与阅读的契合概念，将书店品牌化、生活化，打破人们对书店的印象壁垒。

东京的茑屋书店在数字时代背景下，并没有借助媒体力量，而是将空间打造成生活提案的媒体，顺应时代潮流，将高水平、多元化的文化风格融入书店设计，充分考虑现代读者的生活方式，从读者的角度出发，设计书籍陈列方式，同一区域的书籍旁边摆放相关商品，充分利用信息媒介告知读者，书店不仅贩卖书籍，也贩卖生活方式[4]。并且茑屋书店增加便利的线上预约系统，将数字技术与文化价值完美结合，打破线上与线下的局限，享受数字科技带来的便利交流，让读者在实体书店的体验中找到自我。

南昌的衷琴局&樊登书店是全国首个上链全民阅读空间，将音乐与阅读相结合，以互联网数字化为平台。在这里，每本书都拥有独一无二的数字身份标识。读者只需扫描书籍上的二维码，就可以查询书籍相关版权信息，并加入链上书友会，实现数字借阅和分享，以书会友。同时依据互联网大数据提供的信息，迎合当代读者阅读需求和喜好，分割实体书店空间，选书、阅读、会友、茶话均可实现，周末举办大型沙龙活动，给在紧凑节奏下生活的读者别样视觉享受和感官体验。

（二）独立书店

冬风散浮云，万物始于野。成都浮于野书店中“浮于野”三字音译自Flaneur，是漫游者的意思，也代表远离主流，只做自己喜欢的事。浮于野书店塑造幻想与虚构的离地之美，两家店分别被称作大浮和二浮，大浮以诗歌为内核，二浮侧重小说，将数字概念引入其中，在线上平台输出书店理念，积极宣传书店活动，吸引读者前往，展开线上共读和线下讨论。浮于野白日是书店，人们在这里享受看书学习办公的思考时间，同时其在传统书店属性上加入独特风格，提供轻食、民宿，甚至人们可以购买定制服装、逛艺术展；夜晚浮于野化身惬意空间，提供特调酒饮，开展露天集市、音乐派对、帐篷露营等活动，给读者以更多可能性。浮于野将实体书店的可能性无限放大，2022年浮于野举办了很多活动，譬如Tove芬兰领事馆和浮于野独家电影放映会、“浮涂浮涂”有奖涂鸦异术家选拔赛、“野虹部落”乔伊斯《死者》圍读、“宇宙深处回忆人类”艺术群展、“小票儿”关于诗的展等，日常可报名活动包括“一日店长”无门槛兼职店长、“银弧诗会”读诗聊诗活动、“野虹部落”小说围读活动、“以书换酒”用一本闲置书换一本特调、“遁迹派对”电音、爵士、民谣等各类live、“人均艺术家”协助个人筹办展览演出、“独立创作系列”小说诗歌短片投稿、“浮于野放映队”组队观影活动等。2022年底的“在天台，普拉提”活动告诉读者勇敢跳出身体的舒适区，引申呈现美、创造美、统筹美的空间与身体美学。浮于野书店全方位考虑读者感受，拓宽营业范畴，用实际行动表达喜欢书籍、热爱生活的主旨。孤立与汇集、节制与游乐、静默与申张，浮于野书店皆为上述。浮于野书店会豪迈地设想稠密韧实的阅读景观，与思索及创作平行，作为基本的存在方式。

郑州的野狗商店是一家充斥独特设计的独立书店，于2018年由独立策划不二飞和插画师李梦创立，主打“每一只野狗都在生活的荒野里自由奔跑”的原创理念，优选并贩售全球精品杂志、独立出版物与艺术书籍，并与众多国内优秀设计师、插画师合作，引入艺术家插画、绘本、摄影集等，出售各类有趣周边，充分考虑当代读者喜好，打造由杂志书店、咖啡休闲区、艺术展览、独立出版、原创设计等組成的创意内容厂牌，加深读者记忆点。在野狗商店，可以欣赏艺术家用一笔、一纸、一肖像创作的涂鸦作品，感受作品简约洒脱的奇幻世界。从读者角度出发，提供绘本，当读者灵感迸发，可自行发挥创作。不被固定、无法定义，在野狗商店，一切皆可变化生长，它用实际行动告知读者，数字时代下实体书店呈现的可能性远比想象更多。

（三）主题书店

长沙十二时辰是一家数字时代背景下应运而生的复合型体验空间，在长沙历史文化街区闹中取静，以“晨、昏、昼、夜”为主题，设计时注重空间与读者的互动，将空间进行分割，将数字、便捷和智慧融入其中，打造不同的主题。一层的“时间漫游”将数字阅读与咖啡、花园等场景聚集，读者可以尽情享受交谈分享的乐趣，借助旋转的互动屏幕装置为数字技术加持，呈现时间的流动，实现人和空间沉浸式阅读与交流，用智能方式向读者介绍、推荐书籍。二层的“精神即兴”利用互联网平台优势，搜集读者消费爱好数据，依据读者需求，打造现代私密空间，为读者提供舒适阅读体验。三层的“灵感旅行”在举办展览之余，提供丰富的线上内容，实现线上线下无界阅读。书店内的平板电脑、互动屏幕、无感支付和线上小程序无一不是数字时代的产物，数字化阅读已深深印入读者的生活。

（四）无人零售书店

苏州九分之一书店是一家24小时营业的无人书店，书店面积仅有12平方米，是实体书店目前可以申请经营许可证的最小面积，“九分之一”寓意“最小的书店”，用词巧妙，通过分数形式量化空间构成，使其成为“地方”的一部分。书店空间选用玻璃材质，通透干净，扫码注册会员后会自动开门，走进去像是参观小型主题展览。九分之一书店坐落于生活街区的拐角处，容易被忽视，但一旦进入，就不会遗忘它的存在。书店拥有不同文化身份成员组成的选书团队，比如设计师、建筑师、艺术家、教育家等，为书籍的阅读打开边界，选书人从书店角度出发，用策展形式规划书店书籍主题，书籍统一包装，用盲盒赋予读者惊喜，用书籍连接书店与生活，读者间接从不同视角探索书籍世界。九分之一书店不断探索思考经营方式，旨在回归书籍本身表达的意义，使读者享受有书、看书、品书的生活方式。

三、数字时代背景下实体书店转型的现实意义

（一）实体书店转型对于读者的现实意义

中国作家协会副主席李敬泽说：“实体书店需要思考的是，除了卖书之外，还能承担什么文化功能。至少它可以成为一座城市里文化活动与精神交流的场所。我们既然不吝惜投以重金建设博物馆、歌剧院，那同样可以考虑对实体书店也进行扶持。因为散布于街头巷尾的书店，其文化功能并不亚于音乐厅，甚至一定程度上讲，书店更能够进入普通老百姓的生活。如果实体书店真有一天不复存在了，我们会发现失去了很重要的东西。”随着城市的读书学习风气盛行，书店作为文化活动场所，对涵养城市文化和读者气质具有潜在价值和作用。

长沙梅溪书院不定时举办活动，秉承“惟楚有材，于斯为盛”的文化精神，使读者尽情感受阅读的魅力。书店琳琅满目的图书和文创周边，以及思想交流会、文化沙龙、讲座为读者带来全新思考。广州不安分书店在2022年举办了名为“书菜计划”的线下活动，主题为“让买书像买菜一样日常”，将1000本书打包成书籍盲盒，装在印有不同蔬菜的纸袋中，摆放在摊位上，并标价为39元，书店装修成菜市场模样，读者可随意闲逛并挑选自己喜欢的“蔬菜”书籍。“蔬”实为“书”，意味读万卷书，以“书菜”为谐音，为读者带来阅读新风尚，建立书籍与读者之间的日常触点。书店承载着一座城市的气质与情怀，赋予读者在现代快节奏生活中慢下脚步的能力，给予读者不断前行的力量，共筑城市的文化生活。

（二）实体书店转型对于书店自身的现实意义

德国哲学家哈贝马斯提出公共领域理论，根据他的说法，在公共空间内，交往是以阅读为中介、以交流为中心、以公共事务为话题的“公共交往”。实体书店在精神层面提供着阅读、聆听与交流的世界。作为文化交流的公共空间，书店功能更应拓展，书店经营思路更应与时俱进。如今实体书店一度凋零，大众对于书店的印象仍停留在贩卖书籍层面。然而，线上平台的发展壮大对实体书店造成冲击，这种现象也让我们深思，实体书店的经营思路必须进行调整，单纯销售书籍不能成为数字时代背景下实体书店生存和发展的唯一目的[5]。

四、结语

实体书店的内核在于空间与内容，舒适的空间规划与设计，让书店成为现代文化美学的缩影。数字时代背景下的实体书店愈加开放包容、多元融合，不管是当下还是未来，实体书店所承载的商业功能、文化价值、社会意义毋庸置疑。实体书店在基本的阅读功能之外，也需关注书店自身与读者持续更新的需求和可能，提供创新内容和附加价值。实体书店发展，究其本质是将爱书人汇聚一堂，碰撞思想，寻求共鸣，做城市文化和生活精神的引路人。

参考文献：

[1]李轶南，庄宇宁.融媒体时代书店的空间生产与符号建构：以先锋书店为例[J].编辑之友，2022（12）：29-35，42.

[2]张窈，杨忠杨.我国主题书店的经营特色与启示：基于66家年度主题书店的样本分析[J].科技与出版，2022（7）：80-89.

[3]李淼.城市实体书店场景建构探析：基于知识交往视角[J].中国编辑，2021（10）：43-46，52.

[4]胡仰旺.数字时代背景下实体书店室内更新设计研究[D].上海：华东师范大学，2022.

[5]张翼飞.全民阅读背景下钟书阁实体书店转型发展研究[D].桂林：广西师范大学，2022.

作者简介：

陶莞，长沙理工大学硕士研究生。研究方向：环境设计。