实体书店的春天来了？

摘要：2016年6月16日发布的《关于支持实体书店发展的指导意见》，体现了政府对实体书店如今的发展的高度重视，实体书店在多项政策的支持下积极创新和改变经营模式，最终会迎来春天，顺利度过“寒冬”。

关键词：实体书店；国家政策；发展

中图分类号：G239.23文献标识码：A文章编号：1671-864X（2016）09-0034-01

朋友在某个大型实体书店当主管，近日与朋友聊天的时候她提到去年她所在的书店去年仍然是赤字，她抱怨道书店收入实在是堪忧，连她这个主管拿到的工资也不多，意欲跳槽。二人通过微信唏嘘了一把实体书店如今生存的艰难状况。随之看到新闻上报道于6月16日中宣部、国家新闻出版广电总局、国家发改委等11个部门联合发布《关于支持实体书店发展的指导意见》，并在当日起开始实施。这一政策的发布无疑是体现了国家对于实体书店的发展的重视和鼓励。近年来许多中小型实体书店的纷纷倒闭，饱受网络书店的冲击，实体书店的服务覆盖面也在逐渐地萎缩，在现今的社会环境下，国家已经将发展目光放到了实体书店的发展规划上，实体书店会迎来一个蓬勃发展的春天吗？毫无疑问，国家政策的大力支持是不可缺少的，实体书店自身的创新与经营模式转变是他们在未来的发展过程中所需进行的工作，这样实体书店才能度过寒冬，迎来春天。

在国家指导思想之下，实体书店在文化建设的重要地位是毋庸置疑的。相比较网络书店，仍然有着不可替代的优势，相对于网络书店来说，实体书店更加贴近人民大众的日常生活，能使顾客体验到在网络书店不能体会到的实体购物体验，在日常生活中扮演着引导民众阅读的角色。实体书店摆放在书店里的图书和举办的各类文化活动都是在无形之中引导着人民随着书店的发展步伐进行文化阅读与活动。因此，近年来的实体书店发展的严峻状况受到了国家的重视，《关于支持实体书店发展的指导意见》的发布无疑是给处于寒冬时期的实体书店的发展前景起了指示作用。无论是关于城乡实体书店的网点建设，还是实体书店的发展模式等方面都作了详细的说明，最让经营人员欢欣鼓舞的是关于实体书店未来发展的资金问题的具体意见。因为在实体书店的运营当中，最严峻的问题是资金的流通，例如书店的房租、工作人员的薪水等书店运营资金，直接影响到了书店的生存和运营。《意见》中的关于“加强财税和金融支持”的措施，加大财政资金扶持实体书店的力度，这无疑是对于实体书店现今的难以应付的资金问题解了燃眉之急。不仅仅实体书店内部问题得到国家政策的支持和指导，在实体书店的成立以及运营环境也受到国家政策的调整和完善。特别是一直以来被网络书店的低价销售和盗版现象所困扰的实体书店销售额下滑和图书利润减少等问题，通过对出版产业链的各个环节进行监督和整顿，将实体书店的资金收入的压力大大地减少，让实体书店在出版市场上的处于劣势的地位得到调整，形成良好的竞争环境，有利于整个出版市场的有序健康发展。在这些政策的顺利实施的情况下，实体书店的严峻处境会得到一些缓解。当然这些都是政府“看不见的手”在以外部的力量在推动实体书店的发展，作为实体书店本身也是要积极响应政府的政策来做出调整和改进创新。

实体书店不仅仅是作为经营性文化场所，又是文化传播与共享的载体，承担着传播文化的重要责任。在政府的规划、引导和支持下实体书店应该加强自身的建设，在外部条件改善的环境下实现“内外兼修”，在《意见》中强调支持知名民营书店做优做强，鼓励中小书店向专业化、特色化方向发展，这给实体书店的发展指明了方向。在各类实体书店的成功案例中汲取经验，借助这些经验各位实体书店的经营者们可以摸索出适合自身定位的发展路线，例如诚品书店，以书店为品牌核心，发展为文化创意为核心的复合式经营模式，从台北到大陆的苏州，逐步形成一个品牌产业链，秉承着一个经营理念，结合不同分店的特点，采取连锁而不复制的经营模式。从现有的知名实体书店的经验模式来看，它们不再是以往的传统地以卖书为支撑，而是在卖书的基础上发展多项文化产业，例如咖啡、画廊、培训等各项功能的组合，让书店上升为文化符号或者文化地标。在严峻的生存环境下，各种书店纷纷开始探索未来的发展道路。在进行创新的过程中，实体书店可以大胆地进行创新，例如与美食进行结合的美食书店。在“互联网+”的大背景下，实体书店遇到的巨大变革，需要实体书店由传统的模式向新兴业态的转变，这既是机遇也是挑战，利用互联网技术推动实体书店的数字化、智能化建设，既能使实体书店这个传统的行业获得新生，还能在此基础之上获得更好地发展。不仅仅如此，在《意见》中的各种指示为实体书店的未来发展定下了明确的目标，给予实体书店极大的帮助。

实体书店的存在与发展不容忽视。政府对实体书店的鼓励、支持、引导等各项工作的进行，从最初的几项政策的颁布到《意见》这一系统化政策的实施，体现了政府对于近年来实体书店的“倒闭潮”现象的重视。这次政策的发布给处于在黑暗中自己摸索的实体书店点亮了一盏明灯。在国家各项政策的指导下，各部门相互合作和监督，实体书店积极配合进行创新和转变，摸索出一条适合自己的道路，更好地履行自己的文化责任，方能走出寒冬，迎来春天。《意见》的颁布，是给实体书店一个信号，意味着整体严峻的外部环境即将迎来改善，为实体书店的拓宽了发展空间，使其在日益进步的现代社会里能更好地跟上时代的脚步，让寒冬不再来临。

作者简介：付玉佩（1993-），女，汉族，湖北天门人，出版硕士，青岛科技大学传播与动漫学院出版专业硕士2015级研究生，研究方向：数字出版。