融媒体环境下城市电视台文艺导演融合策划与市场经营策略研究

【摘要】城市电视台文艺导演的主要职责是：利用有效工作提升文化节目的社会性，培养更多优质的文艺编导，引领城市电视台不断创新发展，稳固在市场中的地位。由此可见导演的工作极具意义。进入融媒体时代之后，新媒体给传统电视节目产生巨大影响，传统媒体行业面对的市场竞争愈发激烈，只有提升创造力，创造新的节目形式，丰富节目的内容，融入更多新鲜元素，提升节目质量，才可真正赢得新时代观众的青睐，电视台才可获得良好发展。需要注意的是，电视文艺导演在融媒体时代，不仅可获得新的发展机遇，也会面对各种新挑战，如节目的策略与经营管理要求不断提升。湖北城市电视台在此背景下，应注重文艺导演的培养工作，保障导演具备良好的融合策略和市场经营能力，不断提升文艺节目的质量，为电视台的发展提供强大助力。

【关键词】融媒体；城市电视台；文艺导演；融合策划；市场经营

中图分类号：J9                      文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.053

近年来，人们生活水平不断提升，无需再像往常一样忧心衣食住行，在精神文化层面的需求越来越多。因而，作为精神文化传播的主要阵地，城市电视台更应保障文艺节目的质量，切实结合观众的精神文化需求，策划制作出更多优质的文艺节目精品，引领电视台朝着更好的方向发展。文艺导演在此过程中占据非常重要的作用，其的综合能力尤为关键。在融媒体时代中，人们可接触各种各样的信息资源，一成不变的节目内容，必然很难引起人们的注意，节目的创新显得更为重要。鉴于此，本文通过分析导演融合策划与市场经营策略，以期可为导演工作有效性提升提供参考，为城市电视台发展提供有效辅助，让人们的精神文化需求可获得更高程度的满足。

1. 城市电视台电视文艺节目现状

现如今，电视文艺节目导演对节目发展愈发重视，节目和人们生活关联性不断增强，电视台的社会影响力也在不断提升。电视文艺节目可让观众获得良好的观看体验，还可促进电视台获得更多的经济效益，在节目创作过程中，导演发挥极为重要的作用，为保障节目的质量，需注重导演策划与市场经营能力的提升。电视台若是注重对文艺导演进行培养，可使得节目质量达到更高，用户视听享受达到更好。虽然近些年城市电视台已取得较好的发展，很多节目备受认可，文艺节目浪潮也由此席卷而来。但是，对于文艺导演培养方面，重视度相對较低，导演的策划与经营能力普遍较弱，同质化的文化节目屡见不鲜，这必然不利于电视台的发展。融媒体环境下，湖北广播电视台积极落实媒体融合战略，努力打造具有鲜明特色的地方大台，旨在推动媒体融合的整体发展，但仍然存在较多的不足，最为明显的是，文艺导演创新意识缺乏，使得文艺节目有较大的雷同，因而后续需注重转变理念，培养文艺导演的创新意识与策划能力，才可满足文艺节目的实际发展需求。

2. 城市电视台文艺导演创作中存在的问题

2.1 文艺导演工作不明确

导演对节目的认知还不够清晰，在日常创作过程中，未结合市场需求来调整节目内容，导致节目播出后影响力极低，还浪费了大量的资源。

2.2 文艺节目形式过于单一

某些文艺导演在节目创作时，仅将文艺节目理解成歌曲、舞蹈等传统化内容，制作的节目大同小异，观众极易产生审美疲劳，给节目收视率造成巨大影响。同时，不注重观众感受，节目雷同现象明显，导致观众对电视台的印象也会越来越差。

2.3 观众参与度不受重视

某些导演不注重观众在文艺节目的参与度，传统媒体和新媒体的结合应用不足，无法利用新媒体让文艺节目提升影响力。导演可试着将节目作为和电影相似的艺术形式，为观众呈现不同场景与内容，使得各类观众文化需求都可获得满足。步入融媒体时代后，传统媒体备受冲击，只有让各媒体相互协作，才可促进传统媒体作用的发挥，导演也可更好地提升融合策划能力。

2.4 文艺导演的市场经营理念欠缺

电视文艺导演的市场经营理念严重不足，给电视台的发展造成严重影响。城市台需注重和地方文化进行融合，将地方特色展现出来，让文艺节目和本土受众口味更为匹配，更好地提升收视率。电视台需将自身主流媒体作用充分发挥出来，把社会效益放在重要的位置，为社会秩序的维护共享绵薄之力。

2.5 节目重娱乐轻教育

融媒体时代，各电视台文艺节目的竞争也会愈发剧烈，虽然文艺节目质量得到一定程度的提升，但盲目跟风的情况也是普遍存在的。如今很多文艺晚会，都过于注重邀请当红明星，节目有明显的娱乐性，一味地哗众取宠，而忽视了文化节目的教育性，甚至还有宣传亚文化的行为存在。作为文艺节目的统筹者，文艺导演应自觉肩负起文化传播的责任，在节目创作中要认真考虑节目的教育导向，而不是一味地注重娱乐性。但是，某些导演由于文化修养、职业操守等方面存在问题，使得节目质量、价值迅速下降。

3. 融媒体环境下城市电视台文艺导演的必备思维

融媒体环境下，电视艺术行业必然会迎来更多的挑战，对导演的专业要求也越来越高，只有具备全局性思维，才可应对各项挑战。

3.1 人性思维

在广播、电视等领域，媒体的使用已非常普遍，在人力、内容等方面进行充分整合，是该目标达成的新媒介。电视文艺导演是大型节目的灵魂人物，其人格状态会直接体现于节目中，可见人性思维非常重要。

3.2 产品思维

传统媒体的转型是紧跟社会转型的，在市场经济快速发展的过程中，会产生各种可满足需求的事物。产品的更新换代是必然之趋，否则转型也将无从谈起。如湖北卫视的节目创作时，通过依据重要节点、湖北元素、故事呈现的规律进行硬核内容产品的创作，升华文艺节目的主题。

3.3 科技思维

科学技术的发展，使得电视获得了强大的发展力量。作为文艺导演，更需要不断学习科学技术，了解最新的科技产物，并将其融入到文艺节目策划中，但这恰恰是很多导演的不足所在。

4. 融媒体环境下城市电视台文艺导演的融合策划与市场经营策略

4.1 文艺导演需积极转变工作重心

融媒体环境下，文艺导演不应延续传统文艺节目制作的模式，需要对工作重心作出适当的调整。这就要求导演应更加关注存在的问题，将文艺节目的影响力充分挖掘出来，让节目和市场经济可精准衔接，由此使得电视台成功提升收视率。在日常文艺工作中，导演应和市场经济建设成果进行结合，如此才可保障能够创编出更高质量的文艺节目。与此同时，在文艺节目创作时，不仅需注重制作歌舞类节目，还应和地方文化特色进行融合，由此呈现出一场精彩的艺术盛宴。尤其是融媒体背景下，城市电视台在文艺节目制作过程中，应更加注重和观众的距离，根据已有的资源，利用信息技术了解观众的节目喜好，基于此和地方文化相融合打造出质量更高的文艺节目，不仅可促进地方文化的传承，还可强化受众黏性。此外，文艺导演也需注重提升个人能力，意识到能力和节目影响力的关系，且积极融合新的策略理念，拉近节目与观众的距离，使得观众对文艺节目的接受度达到更高，提升节目的品牌效应。工作重心的转变，突破传统节目的局限，可使得城市电视台获得更充足的发展动力。

4.2 文艺导演需注重文艺节目的创新

在文艺节目制作时，创新是必不可少的元素，这也是节目获得发展的关键所在。文艺导演需要注重学习其他节目创编方式，汲取更多优秀的经验，基于此进行節目创作，使得文化产品质量大大提升。城市电视台除了自身建设工作需积极落实外，对文艺节目关注度也需要不断提升，意识到电视台要提升品牌效应，文艺节目是极佳的渠道，所以应大力支持文艺导演的工作，保障电视台和文艺表演可高效配合，才可让节目质量切实得到提升。在创新文艺节目过程中，文艺导演与主创人员应对人们日常生活多加观察，根据社会发展实况对节目进行有效创新。一方面，需学习与继承传统文化，并将各年龄层次的观众需求差异考虑在内，结合观众需求对文艺节目创作形式与内容进行调整。在进行文艺节目创作时，必须要注重正能量的弘扬，坚决抵制低俗的信息；另一方面，文艺导演在创新节目内容时，需紧密结合市场需求，结合观众喜好对创作方向进行调整，如此才可保障创新后的节目快速提升影响力。此外，文艺导演也需把握好融媒体时代带来的新机遇，如在微博、微信、抖音等平台注册官方账号，发布有关文艺节目的内容，用此方式来扩大受众覆盖面，并通过受众的评论来获得改善建议，与受众进行实时互动，促进受众黏性的提升。

4.3 注重和新媒体进行深度融合

信息技术发展速度不断加快，出现新媒体之后，传统媒体受到巨大的冲击，但也需把握好由新媒体带来的发展机遇。传统媒体在融媒体时代下，需紧跟时代的发展潮流，适当改正自身的工作，对以往工作的不足进行改善，由此更好地满足社会的需求。电视文艺节目进行创新时，必须要对文艺发展方向进行明确，积极落实中国精神基础上，还需加强市场营销工作，将文艺演出的作用最大限度发挥出来。文艺导演在进行节目创作时，还需将融合策略视作节目质量提升的重点，且为符合城市电视台的发展需求，利用文艺节目来输出地方文化，使得城市电视台更具影响力。同时，在电视台建设发展过程中，文艺导演还需不断探究区域传统文化，并在文艺节目制作中进行合理应用，再与自身的专业能力相结合，保障可呈现出更高质量的文艺节目。例如，为使得节目影响力得到提升，可与其他节目合作，促进文艺节目的有效推广。不同的节目都有着各自的优势，相互之间的配合，可带动对方的宣传，如此可让文艺节目价值获得更高的保障。同样的，还需注重利用各新媒体平台，文艺导演可将制作的节目进行精心剪辑，将剪辑后的片段上传到各平台中，借此来吸引受众，鼓励受众自行搜集节目内容，由此来提升节目影响力，收获更多忠诚观众。此外，在文艺节目制作时，不仅需保留传统舞台艺术的优势，还需将AR、VR等先进技术融入其中，让观众有特别的视听体验，如此可使得民众的艺术鉴赏力得以增强，并形成艺术自信。

4.4 注重与观众多加互动

电视文艺晚会包含的内容非常多，而观众也是晚会中非常重要的一部分，但很多导演在晚会主题构思过程中，很少会考虑到观众情绪波动，导致晚会整体的效果受到影响。主持人、表演者、观众间应多加互动，包含春晚在内的众多晚会已设立网络投票、网络抽奖等活动，来加强和观众的互动，让观众在整个晚会中更具参与感。这些方式对于节目反馈非常有利，有助于现场导演更好把控晚会的节奏，使得节目收视效果达到更好。可见，5G时代给文艺晚会和观众互动提供极大便利，导演需把握好新媒体的优势，深入与观众交流，了解观众需求，有针对性地策划节目内容，提升文艺节目的价值。

4.5 构建全方位的现代传播体系

融媒体时代下，创意设计是至关重要的内容，其对于节目品质提升有着巨大意义。创意设计不仅要分析内容前瞻性，还应注重审计品牌设计，同时做好用户调查，为融媒体中心的发展决策提供有效参考。创意设计涉及众多的领域，需做好的分析评估工作较多，而在节目评估时，不可简单统计某个节目有多少观众，而应分析观众是如何被吸引而来，并在手机客户端中长时间停留。同时还需对用户喜欢的节目元素、片段热点推送进行分析，将分析结果进行汇总与分析，及时反馈给采购、采集、编辑等各部门，将其作为栏目创新的依据。对于城市电视台来说，现代传播体系的建设是有必然性的，而在建设过程中需注重将新闻APP和服务平台紧密衔接。

建设工作不仅包含平台建设，还需保障运营资金的充足性，还需要利用服务水平来增加用户规模，提升用户的忠诚度。若是新闻APP继续沿用之前的发展模式，必然很难留下客户，在市场中也难以长久占据较高的份额。媒体融合生产传播，最关键的是媒体人不再是单一的内容制造者与传播者，而是可提供精准信息的制造者。为使得文艺节目制作更具针对性，在传播平台建设时，应从多角度入手，利用多个媒体介质来传播文艺节目信息，力争做到节目内容的精准推送，实现文艺节目的二度传播，提升节目的价值，使得节目传播过程中媒体人可获得更多收益，编导的影响力也会不断提升，且还有助于城市电视台品牌塑造。对于现代传播体系的构建，需让文艺节目兼顾同步性与竞争性，利用电视、手机APP等渠道来推送文艺节目内容，使得节目观众覆盖面不断提升，传统电视台也可更好地获得创新发展。例如，湖北广播电视台在积极完善传播体系，利用顶层设计促进资源的高效整合，对文艺节目宣主题进行不断创新，打造出全台资源一体化的融合圈。现如今，湖北广播电视台的总用户已超过2.6亿，“湖北卫视”抖音号拥有了600多万粉丝，在外宣领域的影响力不断提升，还屡次登上全国广播电视媒体融合先导单位的榜单，所取得的融合成果是有目共睹的。

5. 结束语

融媒体环境下，城市电视台要实现较好的发展，必须要提升对文艺导演的重视度，加强导演的培养，保障人才的充足性。文艺导演在一系列工作开展过程中，若要使得自身的融合策划能力得以增强，保障节目的质量，就需要积极转变工作重心，对文艺节目进行不断创新，并注重和新媒体的深入融合，多加了解观众的精神文化需求，提升策划工作的针对性，如此才可使得发展过程存在的问题得到更好地解决。此外，文艺导演在之后的工作能够中，还需保持良好的学习习惯，不断提升个人的专业水平，及时掌握最新的新媒体技术，将其融入到节目策划中，并注重提升市场营销能力，为文艺节目的宣传工作做好铺垫，促进节目影响力的提升。

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作者简介：夏浩，湖北武汉，国家三级导演，研究方向：晚会、综艺节目、活动、影视剧等.