融媒体视角下新闻传播的实效性探究

秦军

【摘要】在现代社会中，新媒体的发展对传统媒体产生了巨大冲击，在相关技术的支持下，二者逐渐融合，媒体的形式发生新的变化，为新闻报道采集、整理和分析信息带来很多的便利条件，促进了新闻传播实效性的提升。我国进入融媒体时代后，新闻传播的实效性就需要从融媒体的角度进行思考和分析，不断创新新闻的传播形式，以便更好地满足人民群众对新闻的需求，并且促使从业者持续探索科学的新闻传播策略，提升新闻传播在融媒体视角下的实效性，增强新闻传播价值。

【关键词】融媒体；新闻传播；实效性

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.029

新闻传播是人民群众了解社会的重要载体。结合当前的社会形势分析融媒体的发展以及优势，在此基础上制定与新闻传播需求相符的策略，新一步优化了新闻的传播效果，增加人们对社会的了解，并且在了解的相关数据的基础上建设和谐发展的社会，同时利用新闻报道内容的价值，促进新闻行业的发展。新闻传播在融媒体视角下提升实效性，有利于社会更加稳定、和谐地发展。

1. 融媒体对新闻传播的影响

融媒体的发展会对新闻传播产生一定影响，这种影响表现在以下几方面：首先，新闻传播的真实性。融媒体视角下，新闻信息的获取和传播等过程中更容易失去真实性。例如，新闻媒体以盈利作为主要目的时，获得的商业消息在没有经过调查、证实的情况下就开始大范围传播，导致人民群众受到错误信息影响，甚至是虚假信息干扰，很容易出现重大的舆论事件，严重时可能会导致社会恐慌。在融媒体的影响下，人们可能会对一些虚假信息产生认同心理，但是融媒体也会受到限制，不能有效整合所有的新闻媒体，而这样的媒体形式和理念还会带给不良媒体带来信息传播的便利性，尤其是在网络新闻分布范围广泛、传播平台多的条件下，导致虚假消息很难快速被限制传播，最终影响新闻的真实性。其次，获取新闻消息的效率下降。融媒体是将新媒体与传统媒体各自的优势结合起来，利用二者之间的互补作用传播新闻信息，建立较为全面的媒体形式。但是，在两种媒体融合的过程中，会由于竞争对手下降导致媒体本身之间失去竞争力，工作人员长期在这样的环境下工作会逐渐失去整合新闻的动力，获取消息的欲望也会随之下降，进而影响获取新闻信息的效率。与此同时，新闻消息容易出现同质化现象，导致人们通过不同渠道获取的信息具有相似性、相同性，那么新闻传播的时效性也就会受到影响。时效性对于新闻传播而言非常重要，记者则是新闻消息发布的主体之一，如果能够第一时间发布新闻内容，那么会在第一时间获取人民群众的吸引力。但是在融媒体时代，各媒体之间都针对相同的事情进行报道，大众在看见相同信息的第一时间就会略过，没有阅读兴趣；新闻消息获取的效率的降低也与工作人员存在密切关系，工作人员的工作态度、职业素养等都会对其阐述的新闻观点产生影响。

从上述影响来看，融媒体视角下的新闻传播要想保证实效性，需要注意解决这些不足，充分利用融媒体的优势，创新新闻传播的形式、保证传播的及时性和内容的丰富性。

2. 融媒体视角下新闻传播的优势

融媒体视角下新闻传播的优势非常明显，促进新闻事业的稳定发展，并且有利于大众获取真实的信息。其优势主要表现为：①新闻采编时间明显缩短，时效性得到显著提升。传统新闻采编需要记者等工作人员进入事件现场，采访相关人员，获取与事件有关的信息，而后整理资料，对其进行编辑、审核，通过之后才能传播。这个工作过程需要的时间较长，新闻传播的时效性也就会受到影响。在新媒体技术发展和应用的基础上，记者等工作人员可以快速获取新闻信息，并对其进行整理和编辑等，可快速筛选出真实的、有效的信息。此外，设定关键词，提高新闻审核工作的便捷性与快捷性。因此，融媒体视角下的新闻采编时间缩短，新闻的时效性显著提升。②新闻的覆盖面更加广泛，大众的参与性显著增强。技术的发展促进移动媒体的普及，而移动媒体的应用推动社会信息化进程的迅速发展，人们了解新闻信息也不再单一地依靠电视新闻和报纸。同时，接收的新闻信息多样化特点也更加显著，可以选择自己感兴趣的新闻观看，原有的新闻传播模式和途径都发生很大变化。已经有很多的信息通过网络平台发布，人们获取信息的途径也更加丰富、多元。移动终端也为人们参与新闻讨论提供平台和便捷性。广泛的覆盖面使其新闻传播与现实生活更加贴近，人们积极参与到事件的讨论中，有利于形成良好的舆论环境，提升新闻传播的价值。③新闻更具有丰富性。人们在选择自己感兴趣的新闻信息时，可以了解到即便是相同的一件事情，不同媒体也会有不同的报道形式和角度，既有利于人们从不同角度了解事情真相、出现和发展的过程，又可以借助于互联网相似信息的关联性快速了解到其他相似事件的真实情况。   ④新闻的生动性更加突出，与人们的日常生活更加贴近，已经成为记者和主播获取关注和流量的重要因素。新媒体平台借助于信息技术快速发展之后，新闻的传播模式已经不再是單一的电视上严肃的报道，而是更加生动突出，也更加接地气，且新闻逐渐以直播和短视频的形式进行传播，人们积极地参与到感兴趣新闻事件的讨论中，密切关注新闻报道，增加新闻与群众的关联性。直播以及短视频也突出了新闻工作人员的另一面，如央视著名的撒贝宁、康辉、尼格买提以及朱广权的专业能力非常突出，新闻报道的语言也非常幽默、风趣，获得了极高的关注度，人们亲切地称呼为“央视boys”，只要他们中的一人出现，那么新闻节目的关注度则会非常高，新闻报道的效果都非常好，可实现新闻信息的快速传播，提升新闻报道价值。随着融媒体的发展，各地积极建设融媒体中心，不仅通过电视传播新闻，还积极在B站、抖音、今日头条、喜马拉雅等APP上开设账号，及时传播新闻，创新新闻传播形式的同时，实现与群众及时且有效的互动，提高新闻的互动性，进而为提升新闻传播实效性创造良好条件。

3. 融媒体视角下新闻传播实效性提升的途径

3.1 提高工作人员的专业素养

融媒体实效下新闻传播实效性的提升对工作人员的专业素养要求高，且涉及的素养也具有多元化特点。笔者从几个方面简要分析提高新闻工作人员专业素养的具体情况：

⑴提高工作人员的政治素养。作为新闻工作人员，需要时刻掌握国内外的政治变化和局势变化，在复杂的社会环境中明确自己的政治立场；并且加强对社会舆论的引导，避免出现错误舆论，这也是新闻工作人员需要具有的专业素养之一。因此，工作人员需要积极思考，不断学习，努力提高自身的政治素养，进而在新闻传播中把握好舆论方向。①学习马克思主义新闻观，以此武装自己的政治素养，促进自身工作。新闻传播的工作任务较重，承担着联系群众和推动工作的重要任务，始终坚持与党保持一致、与人民保持同一个前进方向。只有在这样的情况下，新闻媒体才能占据舆论阵地，并发挥出自身“先锋队”“主力军”的作用，实现新闻的高效传播。②新闻工作人员要不断学习各方面知识，拓展视野，进而自觉参与融媒体视角下新闻传播的创新。如今我国的经济发展非常快速，加上融媒体时代人人都是新闻传播者，导致新闻事件越来越多，新闻规律也随时都在发生变化。新闻工作人员要适应这样的社会环境和工作要求，坚持学习，使自己的视野更加开阔，进而利用自己的知识创新新闻传播，从独特的角度深挖新闻、报道新闻，满足人们对新闻的需求，努力提高新闻传播质量。③新闻工作人员要主动研究新媒体，适应当前的媒体格局，努力提高自身的能力和专业水平。融媒体时代促使舆论格局发生变化，新闻采编等工作人员的专业修养和文字水平也都需要随之发生变化，以此提升新闻的传播力、竞争力和影响力。面对越来越严峻的媒体竞争，融媒体中心的工作人员需要不断提升新闻稿件的深度、时效，进而提升其质量，提高新闻传播的实效性。新闻工作人员需要主动改变自己，以此适应新媒体格局，找准自己的定位，吸收电视、报纸以及网络等媒体的优势，进而提升自身的工作水平。

⑵努力学习，切实提高新闻工作人员的知识素养。努力学习才能应用知识，才能不断提高。新闻传播工作是一项经常学习、经常可以获取新的知识和获得新的感悟的工作，对知识的学习无处不在。因此，新闻工作人员需要努力学习、勤于学习，重点提升自身的知识素养，进而提升新闻采编和写作的合理性与科学性，增加信服力。①新闻工作人员阅读的内容要具有广泛性，以此丰富各个方面的知识。工作人员要重点学习理论知识，不断提升自己的理论水平，这样才能从科学、独特的角度挖掘新闻价值；重视原著的阅读，进而提高新闻稿件的“气色”；要随着社会的发展变化，努力学习各个方面的知识，逐渐提高自身专业性。②主动参与专业知识培训，提高自身的业务能力。融媒体时代屡次出现失去真实性的新闻，关键就是工作队伍的专业能力和素养需要提升。对此，新闻工作人员的思想要改变，对专业培训有正确认识，进而在行动上积极参与培训，即参与融媒体中心组织的培训、专家讲座、利用网络资源学习等，争取不断丰富自己的知识面。

3.2 优化新闻信息的科学选择

新闻质量对媒体的生存质量、生命力有直接影响。融媒体时代是信息大爆炸的时代，新闻标题的增长都呈现出明显的滚屏式特点，此时新闻选题就非常关键，因此只有保证选题的科学性与合理性，才能保证新闻信息选择的科学性。传统媒体在新闻内容的选择方面具有去伪存真的优势，可以从海量的信息中选择价值较高的内容，进而利用新媒体增强新闻传播的实效性以及便利性，可为大众提供价值较高的新闻，传播实效性更加明显。例如，新年时跨年直播工作中，融媒体中心积极利用电视、广播等传统媒体以及网络媒体进行传播，传播时可以通过视频、图片等方式传播新闻，增加大众视觉上的享受，进而增加新年节目对大众的吸引力。

3.3 增强新闻信息的审核力度

融媒体视角下新闻传播实效性可以通过增强新闻信息审核力度的方式提高。新闻信息的审核对于保证新闻内容的真实性和实效性有着不可忽视的意义。受到融媒体环境的影响，新闻信息的传播速度非常快，信息也可以说是鱼龙混杂。在融媒体背景下，传统媒体的新闻审核方式已经不符合当前的要求，需要转变审核思路、创新审核方法，从审核的角度保证新闻的实效性。新闻审核需要综合考虑融媒体视角下新闻传播的方式和特点等因素，快速审核新闻内容，但需要注意审核人员的专业能力和速度，使其拥有及时鉴别不良信息、制止违法或者消极信息等不合格内容的传播，使得新闻可以在良好的环境中传播，传递正能量，尤其是在网络传播中保证审核的合理性与有效性，可净化网络环境，使人们在良好的环境中浏览网络信息。在新闻传播工作中，保证内容积极向上、健康，大众可以在健康新闻的影响下形成健康的思想，从而有效提高新闻传播的实效性，提升新闻传播价值。

3.4 重视大众对新闻阅读需求

融媒体时代所具有新闻传播特点包括差异化、体验化以及个性化。融媒体时代的新闻传播需要重视大众需求和体验，提升新闻的实用性，针对目标群体制定新闻节目并进行推送。融媒体视角下新闻传播需要保证覆盖面的广泛性，利用新闻工作人员的专业能力和传统媒体在资源上具有的优势，为大众提供价值更高、更丰富的内容。由此可见，融媒体中心可以从重视大众新闻阅读需求的方式保证新闻传播的实效性，从而为融媒体中心创造良好的发展条件。

3.5 增加新闻对大众的吸引力

新闻传播不仅需要在融媒体视角下保证实效性，还需要增加新闻对大众的吸引力。随着我国进入到融媒体时代，传统媒体发展的形势越来越严峻，新闻传播的压力越来越大，只有在工作中不断坚持创新，才能促进融媒体实现新闻传播的稳定发展。在提高其新闻传播实效性的工作中，需要工作人员利用好大数据技术，将接收新闻节目的大众分类，而后在了解大众的兴趣以及感兴趣的新闻特点的基础上，为大众提供具有针对性的内容，进而提高新闻传播的目标性。例如，有的人喜欢财经类新闻，那么可以在大数据的支持下向其推荐此类新闻；对于喜欢政治类新闻的人，可以增加此类新闻的推荐量。此外，新闻传播的内容还需要与社会热点内容结合，重点传播大众普遍关注的新闻事件，并且可以根据新闻事件的性质进行跟踪报道，直到事件有效解决，进而提高新闻的服务价值。新闻传播为了保证实效性，还可以利用网络投票的方式了解大众的意见，借此选择合适的内容、创新传播方式，并且通过大众获取信息，弥补在采集信息方面的不足，并且可以获取更加丰富的信息，增加新闻的吸引力，进而提升新闻传播实效性。可见，增加新闻对大众的吸引力，是融媒体视角下保证新闻传播实效性的重要措施。

4. 结束语

融媒体视角下新闻传播途径、内容和方式发生了很大变化，促使传统新闻传播的模式和思路创新，进而提升新闻传播的实效性，提升新闻的价值。但是，融媒體也带给传统新闻传播很大的冲击，需要工作人员有过硬的专业能力、需要新闻获取信息方面有更加丰富的途径。因此，新闻传播在融媒体视角下实效性的保证，可以积极应用提高工作人员的专业素养、优化新闻信息的选择、增强新闻信息的审核力度等措施。

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