媒介融合环境下的电视民生新闻发展路径

【摘要】随着我国经济和信息技术的发展，国内迎来了融媒体时代，人们的信息接收偏好和习惯都发生了较大改变，对媒介传播也有了更高的要求。电视民生新闻的发展在新媒体行业崛起的形势下，受到了较大冲击，大量受众流失，但同时也因为各种新媒体技术的出现，其发展迎来了新的发展机遇。因此为了促进电视民生新闻的发展，相关人员要加强研究媒体融合背景下电视新闻媒体的发展趋势和新媒体传播规律。传统的电视民生新闻发展模式显然已经无法适应融媒体时代的发展，只有转变发展理念、更新发展模式、拓宽信息传播渠道、提高新闻内容质量，电视民生新闻才能加快转型步伐，获得更稳健长远的发展。

【关键词】媒体融合；电视民生新闻；发展；路径

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.026

融媒体时代的到来，传统媒体行业转型是发展的必然趋势，因为互联网信息技术的发展，网民数量越来越多，受众能够更加自由地参与到新闻报道的评论中，还能通过各种移动设备随时随地地参与重要公民事件的报道活动。如果传统电视民生新闻不能实现转型，那么其新闻内容、新闻呈现形式以及传播方式都难以适应现代化受众的新闻偏好和新闻接收习惯，久而久之，受众流失情况会越来越严重。而电视民生新闻想要加快转型，首先要了解当前发展中存在的问题，再针对性地进行调整。

1. 电视民生新闻当前存在的不足

1.1 过于重视收视率

近些年，电视民生新闻的收视率受到新媒体行业的冲击，呈现出持续下降的趋势。相关媒体人员为了提高收视率，改变当前现状，过于迎合市场需求，忽视了民生新闻的质量。虽然在较短的时间内，电视民生新闻的收视率有所提升，但难以长远地发展下去。电视民生新闻过于重视收视率而忽视了其内容质量的把控，是导致其无法顺利实现转型的重要因素之一。

1.2 新闻内容缺少深度

民生新闻，注重民生二字，其内容主要与基层民众的日常生活相关。但许多电视台的媒体人员对民生新闻的理解不够深入，导致相关人员在作民生新闻报道时，对素材的新闻价值挖掘不够深入，其新闻内容观点浅显，缺少深度，并且内容信息杂乱，素材的选择缺乏时代性和代表性，难以真正发挥出民生新闻的价值和作用。

1.3 媒体人员缺乏创新意识

传统电视新闻市场中，存在一个较为明显的内容雷同问题。一档民生类节目的火爆，必然会引发其他电视台效仿，模仿起新闻内容、呈现形式以及运营模式，甚至有部分电视台盲目模仿其他民生节目内容，导致其节目失去了本土特色，民生新闻市场出现严重的同质化现象。长此以往，电视民生新闻很难留住受众。比如某电视台一档民生节目播出后，其他本地电视台纷纷效仿，仅是同一地区就涌现出了许多雷同节目。同一地区的民生类素材取之有尽，不同节目之间很容易会出现高度雷同，甚至是同一个素材出现在不同节目的尴尬情况，受众也很容易因此产生视觉疲劳。

2. 媒介融合背景下如何打造电视民生新闻节目

2.1 找准节目定位

2.1.1 解读民生政策

电视民生新闻节目想要在融媒体时代下获得更好的发展，就要打造其新闻品牌，通过品牌营销来提高市场影响力，提高市场竞争力。而要打造新闻品牌，首先要做的是找准节目定位。民生类新闻节目的核心在于“民生”两个字，并非是字面意思上的民生家长里短，还包括基层群众生活中存在的各种具有普遍性的社会问题。民生新闻素材取自于基层群众的日常生活，因此民生节目的定位应该对准基层生活，从宏观的角度、以更通俗易懂的语言来对民生政策进行解读，让基层群众能够更深入地了解民生政策内容。

2.1.2 打造本土特色

在找准品牌定位的基础上，再来打造新闻品牌。想要打造节目品牌，就要提高节目的特色，确保节目能够在众多新闻节目中脱颖而出。电视民生新闻相关媒体人员可以通过培养具有个人特色的记者、节目主持人、开设专题专栏新闻等方式来提高民生新闻的辨识度和特色。比如山东电视台的《拉呱》节目，其主持人利用地方方言来进行主持，极具地方特色，能够很好地从地方民生新闻节目中脱颖而出。这种方式主要是立足于本地特色，充分在节目中引入了本地特色资源，利用亲切的本土语言来引起当地受众的情感共鸣，从而提高节目的吸引力。

2.1.3 打造优质新闻专栏

还可以通过节目定位来开设专栏，将同类素材的新闻专题发布于专栏新闻中。运营专栏民生新闻节目虽然会在节目类型上呈现出一定的单一性，但只要将栏目新闻内容做精做深，就能更好地吸引这类新闻的受众，并提高受众的稳定性，减少受众流失，并且还能有效提高新闻节目的辨识度，让受众一提到民生类相关的新闻节目，就联想到相关电视台的民生专栏。

2.2 深入挖掘新闻价值

即便是融媒体时代下，新旧媒体交替，大量新闻信息充斥着互联网，也无法改变人们更重视新闻内容质量的事实。只有坚持做好新闻内容质量，深入挖掘新闻价值，才能使媒体更好地在融媒时代下长远地发展下去。

2.2.1 坚持新闻内容的真实性原则

在融媒体的时代大环境下，传统电视民生新闻想要更好地在竞争激烈的媒体市场中发展下去，需要坚持新闻的真实性原则。媒体对社会的影响力强弱受到本身媒体的定位、媒体形式以及新闻内容影响，只有新闻内容真实可靠，才能长远地守住民众的信任，获得良好的口碑。传统电视民生新闻在选材时，还可以从网络上了解一些影响事件大的新闻，快速对新闻事件展開调查，核实其真实性，再针对调查结果来对互联网上的一些误解性报道进行澄清，坚守新闻内容的真实性。只有坚持新闻的真实性，新闻的价值才能真正被挖掘出来。

2.2.2 融合新闻内容风格

传统广播电视民生新闻的内容受到其电视台的政治性限制，内容具有一定的严谨性，难以像互联网自媒体的新闻内容一样自由发挥。越严肃的内容，越难长久地留住受众。因此，电视民生节目在制作新闻内容时，要有意识地融合内容风格，在确保新闻质量的基础上，融入一定的趣味性，以更接地气的语言表达来解说新闻内容，把握尺度，新闻内容不能太严肃，以免失去趣味性难以吸引受众，也不能太娱乐化，以免内容过于低俗，失去电视新闻的权威性和官方性。

2.2.3 提高新闻内容的时代性

要深入挖掘新闻的价值，首先要尊重新闻的时代性。不同时代的受众对新闻的信息需求都是不一样的，因此电视民生新闻在创新新闻内容，深挖新闻价值时要与时代特点结合起来，了解不同受众的需求，加强新闻的地方特色。

2.3 拓展新闻形式

随着我国当前媒体融合趋势越来越明显，新旧媒体交替，媒体行业的竞争也越来越激烈。传统电视民生新闻想要在这种形势下获得更好的发展，需要以积极开放的心态来整合新媒体资源，积极拓展新闻形式。

2.3.1 加强对新媒体资源的开发利用

电视媒体行业想要加强对新媒体资源的开发利用，首先要涉足新媒体领域。相关人员可以从基础的入手，先在各个流量大的平台上注册官方账号，建立官方网站，了解平台和网站的运营原理，经常性地将各种报道后的民生新闻内容上传到平台网站上。需要注意的是，二次上传的新闻形式可以进行一定的改变。比如要将新闻视频上传到抖音、快手或者微博等平台上时，可以将新闻内容进行精简化处理，将新闻精华部分的主要内容挑出来剪辑成几分钟的短视频，以契合平台用户的新闻视频偏好。

2.3.2 共享新媒体资源

面对媒体融合带来的挑战和机遇，电视民生新闻需要积极整合新媒体资源，将新媒体信息传播渠道作为民生新闻的传播介质之一，拓宽新闻传播渠道，并以此来提高电视民生新闻的知名度和新闻覆盖面。具体而言，电视民生新闻可以从新媒体互联网中来搜集各种共享的新闻素材，再利用大数据技术对这些新闻素材信息进行快速而精准的处理。通过整合新媒体资源，电视民生新闻相关人员能够在短时间内快速搜集更多的新闻素材，并对素材进行整理，提高工作效率和质量。

2.3.3 创新新闻报道形式

民生新闻的报道内容主要围绕基层民众的日常生活，因此在编辑新闻内容，选择新闻切入点时，可以从底层人民的生活为中心，丰富报道形式。电视民生新闻媒体人可以从新媒体行业中学习经验，了解当前点击率和浏览量较高的新闻报道形式，从中提炼出可以借鉴的新闻报道形式加以引用，从而促进电视民生新闻报道形式的立体化、多元化、现代化发展。

2.3.4 加强视觉化新闻报道

随着现代互联网信息技术的发展，网络新闻的呈现形式也越来越多元化。很多网络自媒体为了提高新闻的视觉呈现效果，会使用各种先进技术来优化新闻画面，甚至会在画面中加入各种特效、卡通效果等，简单的图文信息呈现形式已经难以满足人们对新闻的视觉需求。因此，电视民生新闻想要吸引新的受众，就要加强视觉化新闻报道，积极引进各种先进的信息技术，通过数据挖掘和可视化技术来转变新闻画面呈现形式，优化新闻画面，提高画面质量，以此来提高视觉化新闻报道质量，满足人们的视觉需求。

2.4 提高与受众的互动

互联网有着较强的开放性和自由性，人们可以在互联网上自由地分享信息、评论互动，也正是因为互联网有着较强的社交互动性，年轻人越来越依赖于通过网络来进行社交互动。在这种大形势下，传统电视民生新闻如果不改变传统的新闻传播方式，提高与受众的互动，很容易会被时代所淘汰。因为传统电视民生新闻的传播方式、传播时间都比较固定，受众只能被动接收新闻，难以在新闻接收过程中进行评论互动，其倾诉欲和表达欲都难以得到满足。因此，电视民生新闻要利用大数据技术与可视化技术等现代化技术来改变传统的单向新闻报道形式，打通新闻与受众的互动通道，让受众能够更好地参与到新闻的评论和传播中去。

2.5 创新新闻内容

在传统的新闻模式中，电视民生新闻节目的记者搜集素材依靠的是传统的走访形式，素材搜集工作效率低，并且很难搜集到令人耳目一新的新素材，并且媒体市场上传統电视民生新闻的内容存在较大的类同性，创新力度不够。因此，传统电视民生新闻记者要有意识地培养自身的创新意识，加强新闻内容的创新力度。

例如，人民日报客户端与“今日头条”的联合，推出了微视频《生于1978》，向改革开放40周年致敬。不论是视频内容还是短视频呈现形式都令人耳目一新。视频内容主要是向8位出生于1978年的人员进行采访，根据被采访者的阐述，回顾印象深刻的年份。这种形式的新闻内容切入角度具有一定的创新性，视频主要采用了受众视角，通过8位“受众”回忆过往，从受众的视角来回顾改革开放，这种形式能够较大程度上地激发民众的情感共鸣。

2.6 提高记者人员专业水平

在媒介融合的大环境下，新旧媒体的竞争越来越激烈，人力资源也越来越受到媒体重视。只有人才队伍的专业素养足够，人员具备创新意识和先进的知识技能，才能更好地创造出具有时代性、先进性、创新性的新闻产品，吸引更多受众。因此，提高记者人员的专业水平是很有必要的。

2.6.1 提高招聘门槛

电视民生新闻媒体在招聘从业人员时，要适当提高人才要求标准。电视台要根据实际的发展情况去调整人才招聘要求，将新媒体的知识技术掌握情况纳入到招聘要求中，筛选出更多现代化媒体人才，为电视台的从业人员队伍注入新的活力。

2.6.2 提供培训机会

电视台要根据现有人员的专业水平来制定相应的培训计划。媒体记者人员综合素养的提高不是短期能达到的，需要人员长期坚持，不断学习。因此电视台要为人员制订长期的培训计划，将现代化各种新媒体技术和知识纳入到培训课程中，帮助人员更新知识技能库，及时掌握各种先进的媒体技术，跟上时代发展。

2.6.3 制定相应的绩效考核

想要提高记者人员的专业水平，长期保持人员的工作积极性，需要电视台制定相应的绩效考核制度，通过绩效考核来设置精神奖励和物质奖励，以奖励来激发记者人员的内在工作动力。

3. 结束语

媒介融合环境下，传统电视民生新闻的发展受到新媒体的挑战，但也存在新的发展机遇。弊端是新媒体作为更具创新性、趣味性、更能迎合受众喜好的媒体形式，在媒体市场中有着更强的竞争力，带走了电视民生新闻的大量受众；其有利之处在于新媒体行业发展也带来了更多先进的媒体技术和新闻资源，传统电视民生新闻可以通过引进新技术来获得新的发展和转型。因此，电视民生新闻要在媒介融合的大环境下积极引进先进的技术和人才，创新新闻呈现形式，提高民生新闻的传播力和影响力，从而推动其行业的发展。

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作者简介：郑晓静，河南许昌人，助理编辑，研究方向：新闻传播.