融媒体背景下广播电视新闻编辑与民族地区特色文化创新探析

郑舒丹

【摘要】黔东南州地处贵州东南部，是苗、侗、汉等20多个民族聚居地，素有“歌舞海洋”“东方斗牛之乡”的美誉，拥有丰富的自然风光和人文景观，具有浓郁的民族风情，是一个集自然风光、历史文化、民族风情为一体的旅游胜地。近年来，黔东南州委宣传部积极探索融媒体广播电视新闻采编与地方特色文化创新融合发展的新模式，以全媒体宣传为抓手，推动传统广电事业高质量发展。本文从融媒体广播电视新闻编辑角度出发，结合地方实际，对促进黔东南地区特色文化创新进行了深入剖析，并提出了相关建议。

【关键词】融媒体；广播电视新闻编辑；民族地区特色文化；创新

中图分类号：TN92                     文献标识码：A                      DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.044

融媒体背景下，广播电视新闻报道在内容、形式等方面都呈现出新的变化，传统的宣传方式已经无法满足受众日益增长的信息需求，亟须改革创新，推动广播电视节目形态升级，探索出一条符合新时代要求的新路径。黔东南州作为贵州的苗侗语族集聚地之一，其语言、文字、音乐和舞蹈等具有独特的魅力，广播电视新闻的传播挖掘了当地特殊文化，打造出民族品牌，提高了黔东南地区的知名度和美誉度，进而促进了少数民族地区的经济社会发展。

1. 融媒体的内涵

融媒体即传统媒体和新兴媒体融合发展。随着信息技术的不断进步、互联网的普及以及移动终端的发展，传统的新闻传播方式发生了巨大变化，以网络化、数字化为主要特征的新一代信息传播模式正在迅速崛起，成为当今时代的主流。融媒体具有以下特点：①内容呈现形式多样。融媒体平台通过视频直播、图文消息、短视频等多元化的内容呈现形式，满足不同受众的需求，实现信息的有效覆盖；②互动性增强。用户可以实时与平台上的主播进行交流沟通，获取最新资讯，提升对平台的黏性；③服务功能更加完善。融媒中心将整合政务服务资源，提供更多便民利民的服务，让群众足不出户即可办理相关事项。

2. 融媒体背景下广播电视新闻编辑现状分析

2.1 新闻编辑内容缺乏创新性

当前，随着互联网、大数据、人工智能等现代信息技术的发展，新闻舆论工作面临新的形势和挑战。作为党的宣传思想文化事业的重要组成部分，融媒体建设是推进全媒体时代的重要举措。然而，从现实情况来看，融媒体内容创新仍然存在不少短板。①在理念上，仍存在思维固化问题。一些单位在开展融合工作时，没有真正树立以人民为中心的发展思想，而是习惯于自弹自唱，把自身当成一个信息平台，只注重自身的内容生产。这种思维上的固化，导致融媒产品同质化严重，无法满足群众日益增长的信息需求；②在形式上，依然停留在传统阶段。目前，大多数融媒体报道方式仍局限于文字、视频等传统形式。这些形式虽然具有权威性、客观性，但往往缺乏吸引力，很难吸引受众；③在手段上，缺少互动性和趣味性。一些地方和单位在开展融媒报道时，只是单纯地展示事实，而忽视了如何与受众进行交流。

2.2 新闻编辑方式缺乏创新性

新闻编辑在编辑新闻时，不能站在群众路线上，脱离群众的喜好和利益，新闻编辑的方式与群众的日常生活无关，很难引起群众的注意。还有一些新闻编辑在语言运用和编辑方法上跟不上时代的步伐，他们仍然用传统的、僵化的方式编辑新闻，甚至使用新闻编辑模板，使得整个新闻编辑内容毫无生气，使得人们在日常浏览过程中无法产生详细阅读新闻的欲望，因此编辑后的新闻很难有受众。

2.3 民族地区特色文化宣传不到位

在融媒体新闻报道中，民族地区特色文化传播不到位的问题较为突出。一是缺乏对民族地区特色文化的整体把握。部分融媒体新闻编辑人员没有深入挖掘和整理当地特色文化，而是以拿来主义的方式，将其他地区的先进经验直接移植到本区域进行推广，导致所呈现出的内容缺少独特性、原创性，难以形成具有地方特色的主流舆论。二是缺乏对民族地区特色文化的深度解读。在融媒体新闻宣传报道中，部分电视广播平台往往只是简单地摘录一些文字资料，或是在网上搜索一些相关视频，简单地进行信息堆砌，无法从深层次上挖掘其背后的故事与价值。三是对民族地区特色文化资源开发不足。部分新闻编辑人员认为，少数民族的文化就是舞蹈、音乐、服饰等，只要把这些素材整合起来，就可以完成一篇完整的稿件，而忽视了对当地历史人文的深入挖掘。四是存在重形式轻内容现象。有的少数民族新闻在采编过程中，一味追求形式上的创新，但忽略了采访的真实性和客观性。

3. 融媒体背景下广播电视新闻编辑创新

3.1 改革传统文化知识结构

融媒时代，信息爆炸、传播迅速，对新闻采编工作提出了更高的要求。在新的历史条件下，传统的新闻采编模式已无法适应新形势的需要。因此，必须树立大融合、大创新、大发展的意识，打破旧有的思维定势和习惯做法，积极探索，勇于实践，努力实现从传统到现代，从单一到多元，从静态到动态，由封闭走向开放，由被动接受向主动服务，由单向传递向双向互动，由单纯报道向社会参与，以及从文字为主到图文声像结合等全方位多角度立体式发展的转型升级。融媒时代，面对瞬息万变的形势，更需要我们以全新的视野去看待问题，以专业的眼光分析问题，用科学的思维解决问题。

3.2 创新编辑思维

融媒体背景下新闻编辑人员要创新编思维。融媒体时代，新闻传播方式、内容呈现形式发生了巨大变化，对新闻采编工作提出了新的要求。作为融媒体背景下的新时期新闻人，必须转变思想观念，积极探索实践，不断更新自己的知识储备，提高业务水平，以适应形势发展需要。①融合时代下，信息爆炸，受众注意力分散，要想吸引读者，就必须在有限的时间里，将重要信息传递给读者。因此，深度报道便成为主流。深度围绕某一事件或主题，深入挖掘，通过多角度分析，全面展示，使所提供的内容更深刻、更全面，从而引发读者的思考，引起共鸣的采访写作活动。它是传统纸媒和新兴网络新媒体共同发展的产物，既保留了传统媒介的优势，又结合了互联网新媒体的特点，能够满足不同层次人群的需求；②融媒体时代，社会輿论场瞬息万变，热点话题更是层出不穷。因此第一时间进行热点追踪，掌握社会动态，捕捉最新资讯，并及时发布出去，这是每一个新闻编辑工作人员都面临的重要课题；③网络传播已经成为人们获取信息的最重要的渠道之一，而微博、微信等自媒体平台也已成为人们日常生活中的必需品。因此，利用好这些平台，对于把握舆情，跟踪热点具有十分重要的意义。融媒体环境下，传统的纸质媒介已经无法承载更多的信息量，这就需要我们不断拓展新的载体，比如，报纸杂志电子版、广播节目视频直播等等，以此来满足广大人民群众日益增长的精神文化需求。

3.3 创新表现形式

①注重标题制作。好的标题是成功的一半，一个好的标题可以吸引读者，激发阅读兴趣。因此，在日常工作中，我们要善于发现热点，捕捉亮点，用最简短的文字，把最有价值的资讯呈现给读者，使其产生强烈的共鸣，进而激发其阅读欲望。同时也要注意避免使用一些生僻字，容易造成误解，影响阅读。②注重内容策划。融媒体背景下，新闻报道的内容不再局限于事件本身，它更是一种理念的体现。这就需要我们根据不同类型的信息特点，精心策划，有机组合各种信息，从而形成有深度，有内涵，有价值的信息。③注重版式设计、节目的编排顺序。版式设计不仅能够提升稿件的美感，更能增加視觉冲击力，提高对稿件的接受度；科学的节目的编排顺序可以突出节目主题，给予受众引导，拓宽思路。④注重互动交流。融媒体的兴起为新闻媒体与受众之间的沟通提供了新的路径。为了实现这一目标，我们在开展工作时，应该积极探索，不断尝试。比如，我们可以利用微信平台，及时向群众推送最新消息，让群众及时了解政策。此外，还可以建立微信群，加强与群众的交流，倾听他们的意见和建议。

4. 黔东南地区特色文化创新的路径

4.1 深化对少数民族地区文化宣传工作的重视度

党的二十大报告中指出：要深化文化体制改革，完善公共文化服务体系，深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，推动社会主义文化繁荣兴盛。新闻编辑工作人员要重视少数民族地区文化创新，将民族文化的宣传融入到广播电视新闻当中。①我们要对少数民族地区的文化有一个正确的认识。黔东南州位于贵州省东部，地处云贵高原向广西丘陵过渡的斜坡地带，地势西高东低，境内山峦起伏、沟谷纵横。这里居住着苗、侗、汉等20个民族，少数民族人口占77.34%，其中苗族人口占比52.31%。由于独特的自然环境和历史原因，形成了多姿多彩的民俗文化，具有丰富的特色旅游和人文资源；②要充分挖掘当地特色。每个地方都有自己独特的人文景观，如黔东南地区的苗歌文化、服饰文化、饮食文化和建筑文化等；③新闻编辑人员在创作时不能脱离实际，也不能空谈理论。要根据当地的实际情况，写出符合实际的稿件。

4.2 打造精品，增强节目吸引力

广播电视新闻节目是宣传党的政策、反映百姓生活，引导社会舆论的重要载体，是增强媒体影响力，扩大受众面，树立良好形象的有效途径。同时融媒体新闻报道也是传播正能量、传递社会正能量的重要渠道。因此，融媒体背景下广播电视新闻工作要坚持把打造精品作为提高新闻节目吸引力，促进广播事业健康快速发展的重要举措，通过不断探索实践，走出一条融媒发展之路。那么，在黔东南州，融媒体新闻报道如何打造精品，提高节目吸引力？①新闻内容应围绕中心工作，聚焦主题主线，精心策划，深入挖掘，推出有深度、有温度的融媒体产品，为全州宣传思想文化事业和经济社会高质量发展做出积极贡献。如《百姓故事》《脱贫攻坚》等系列栏目。通过这些栏目的推出，让老百姓更加了解党的各项惠农政策，进一步激发群众的内生动力，推动乡村振兴；②通过开展各种主题宣传活动，引导广大党员干部坚定理想信念，强化宗旨意识，以饱满的精神状态和昂扬的奋斗姿态投身到工作中去，助力脱贫攻坚；③应不断加强新媒体建设，建设官方微信微博账号、抖音号等，实现传统电视和新媒体融合发展。

4.3 强化融合，提升节目影响力

习近平总书记指出：推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，催化融合质变，放大一体效能。因此，各级融媒中心要积极探索，创新机制，不断增强舆论引导力，提高传播力、影响力和公信力，为建设多彩贵州提供强大思想保证和精神动力。①一体化发展，打造“全媒型”融媒机构。相关部门要把推进传统媒体和新兴媒体深度融合作为重要战略任务，进一步加快广播电视传媒集团的改革发展，建成具有全国影响力的新型主流媒体，形成立体多样、覆盖广泛的现代传播体系，成为全国一流的新型主流媒体集团；②建设同时拥有广播台（频率）、电视台（频道）、网站三张牌照的优秀广电传媒集团，实现从单一的传统纸质报纸向网络+移动终端+微信的多屏合一转变；③三网联动，构建多渠道宣传新格局。广播电视台要坚持传统与新媒体齐头并进，将电视端、两微一端、抖音号、快手号等作为主阵地，充分发挥互联网优势，拓展手机报、云上黔南客户端等新载体，形成集电视端、移动端、两微一端等多平台于一体的全域传播格局。

4.4 注重创新，拓展节目外延

作为融媒体新闻中心在做好日常报道的同时，应注重创新，不断拓展节目外延，以丰富内容形式，提升宣传效果。①打造特色栏目。黔东南州各级融媒体新闻中心围绕全州重点工作开展策划、采写，推出《脱贫攻坚》《民族团结进步示范创建》等专题专栏，充分展示全州各行业领域的工作成果。同时，结合地方文化，开设《非遗》《美食美客》《苗绣》等系列专题，展现地方特色文化，提高节目吸引力；②强化品牌意识。如黔东频道通过整合电视资源，打造了具有本地特色的《播报·黔东南》栏目，将传统电视广播与网络视频进行融合发展，让广大观众足不出户就能了解家乡动态；依托微信公众平台，推出了《微直播·贵州人自己的手机台》，实现24小时不间断播出，为群众提供全方位服务；③突出地域特点。立足当地实际，挖掘和利用好本地红色历史、人文风情、风物特产，制作出了一批接地气、聚人气的精品佳作。如《红城印记——从江风雨桥》《千年古村——增冲》《中国最美乡村——沙苗寨》《丹青妙笔绘新画 生态文明展宏图－黎平肇兴侗寨》等，既展现了当地的独特魅力，又彰显了新时代精神；④加强对外合作。积极探索建立跨区域协作机制，推动优质资源互补共享，增强传播力，扩大影响力。黔东南新闻中心先后与中央驻滇及省级主流新媒体建立了良好的合作关系。其中，央视网对黎平肇兴侗寨进行了现场采访，并制作成视频发布到抖音上，点击量超过百万，有效扩大了宣传覆盖面。

4.5 深挖内涵，提高节目品质

黔东南是苗侗风情浓郁的地区，作为贵州乃至全国最大的原生态苗寨，雷山郎德上寨拥有近千栋吊脚木楼，被称为中国民间建筑艺术活化石，被誉为世界古法手工造纸第一村。同时，这里还孕育了丰富多彩的民族民间文化，如：传统舞蹈芦笙舞、踩歌堂、跳月等。这些独具特色的民族民间文艺，不仅成为当地群众喜闻乐见的精神食粮，而且也是对外宣传推介的重要载体。融媒体新闻报道作为宣传思想文化和传统民俗工作的重要阵地。近年来，贵州黔东南州紧紧围绕守好发展和生态两条底线，坚持内容为王、品质至上、创新为要，不断加强融媒体建设，推动新闻宣传工作取得新进展。始终坚持把提高节目质量作为首要任务，以打造精品力作为目标，在强化内容策划上下功夫，在提升节目品质上出实招，努力实现从数量向质量的转变。①注重选题，突出重点。黔东南台始终将重大主题宣传作为工作的重中之重，紧扣党的二十大精神、脱贫攻坚、双减政策等，推出一批有影响力的深度报道。先后推出了《2022年，我们这样过》《大山深处话教育》《乡村振兴的领头雁——记雷山县西江镇党委书记王华》等一系列有分量、有深度的专题，有力彰显了新时代贵州发展的新面貌；②深入采访，精心制作。在做好常规性采访的基础上，针对群众反映强烈的问题，深入基层一线开展暗访调查活动。近年来，黔东南电視新闻广播采写各类新闻稿件2000余条，其中，刊发深度报道30余条。同时，积极组织各县（市）区及乡镇（街道）参加全省电视问政，共播出问政视频10集；③注重融合，拓展平台。依托广播频率和电视频道，充分运用新媒体技术，通过直播带货等方式，进一步扩大受众群体。目前，全台已开通抖音账号，快手账号，微博账号和微信公众号等，实现了传统媒体和新媒体的全方位融合。

融媒体下的广播电视新闻编辑应坚持把内容为王，创新为本作为推进融合发展的根本遵循。在内容生产上，以打造精品栏目为核心，不断丰富节目形式与载体，着力构建大宣传格局；在渠道建设上，积极探索建立新型传播体系，推动传统媒体与新兴媒介深度融合；在平台运营上，加强与中央级及省级主流媒体的合作，提升自身影响力。同时，通过整合各类优质资源，搭建起集宣传报道、政务服务、文化娱乐等多种功能于一体的综合性服务平台，已有效提升了群众获得感，促进少数民族文化创新。

参考文献：

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