乡村振兴背景下庆阳文旅融合路径探析

赵雨洁 薛超凡

（陇东学院美术学院，甘肃 庆阳 745000）

一、乡村振兴战略下的庆阳文旅融合

“乡村振兴战略是未来促进我国农业农村现代化的总战略”，乡村旅游是实现乡村振兴的一个重要的渠道，庆阳地区也大力推动乡村旅游，建立了乡村旅游景区、旅游示范村、旅游样板村等形式，如药王洞养生小镇、南梁红色景区、黑老锅景区，华池县荔园堡、宁县永吉村被评为全国乡村旅游重点村，推动了庆阳地区旅游的蓬勃发展。

本文在这样的背景下针对庆阳旅游的现状提出一些学科方面的发展思路，把庆阳旅游资源和文化产业有机结合来探索庆阳旅游的发展模式，分析文化和旅游产业融合中存在问题，针对性地制订可行性的应对措施，使旅游资源与文化资源呈现一个新的良好契机。

（一）以民俗文化为核心的庆阳特色旅游

2020 年潘鲁生先生在文章《乡村振兴与手工艺价值回归》中提到“如果把乡村振兴视为设计几间民宿、开几个咖啡馆、种上几分菜地，将城里人吸引到乡村旅游体验，借此增加就业、提高收入的话，那并没有真正把握乡村振兴的内涵，至少不是农民期待的乡村振兴。乡村振兴的核心是乡村文化、乡村共有价值的振兴。”[1]因此，庆阳文旅要融合发展核心一定是要以文化为支撑，以乡村民俗文化为抓手，努力把庆阳打造成为红色旅游、康体养生旅游、农耕及民俗文化体验

南梁大景区建设、南佐遗址开发保护、艺术精品创作以及文旅宣传推介等要达到文化、康养、休闲、娱乐、宣传相结合的旅游模式，就要切实推动以民俗文化为核心的庆阳特色旅游新模式，根据当地的地貌、文化传承找出符合庆阳地区的特色旅游方案，使文旅融合高质量发展。

（二）机器与手工艺、城市与乡村

“机器能制造任何东西除了艺术”[2]西方手工艺运动的发起者威廉·莫里斯曾提出这样的质疑，但事实证明机器制造了艺术，机器推动了艺术的发展，但不可否认机器制造的艺术缺少了人情味，千篇一律的完美使艺术品却失去了一些生动活泼与偶然性，同城市生活机械化的方便快捷一样，缺少了趣味性，机器的快和手工艺的慢形成了强烈的对比，在城市生活的旅客倘若来到农村也想寻找心灵的放松，看到民俗生活中各种物件制作的技艺、故事、装饰等展示出艺术化的一面及乡村生活的点点滴滴，使手工艺制作具有了更丰富的内涵，激发起观赏者对乡村生活的浓郁兴趣，会让游客产生一种情怀，文化价值的共享，这样的文化传承会更稳定，游客也更愿意去接受民俗文化，接受乡村旅游，也能使城市人民生活文化与农村有机结合，使城乡经济协调统筹，推动文旅融合，助力乡村振兴。

陇东非物质文化遗产种类较多，列为世界级文化遗产的有剪纸、香包、皮影、唢呐、窑洞，环县的道情皮影堪称一绝，制作工艺复杂，技艺精湛，色彩深邃质朴，人物造型、故事情节怪诞而神秘，庆阳剪纸贵在古朴笨拙的形象造型、香包艺术源远流长，已经融入到当地很多农户生活中而如今传统香包刺绣工艺中混入很多机器生产，非物质文化的手工技艺正在慢慢消失，而这些远离机器生产的手工艺何尝不是一种乡土情怀，一种回乡回忆。将这种乡土气息文化与庆阳旅游融合是实现乡村旅游高质量发展和可持续发展的重要路径。

二、庆阳文旅融合视域下的非遗手工艺转化

（一）乡村旅游与非遗旅游的关系

在乡村振兴时代背景下，乡村旅游发展拥有了崭新的使命和指导方向，乡村振兴战略总体要求中指出，“要弘扬乡土气息的优秀传统文化，树立社会主义核心价值观的新风尚”[3]，而非遗文化正是千百年来老百姓社会生活的产物，是老百姓生产生活的“活化石”，是展现乡土气息优秀传统文化的重要途径，乡村文化是乡村旅游之魂，也是乡村旅游的魅力所在，非物质文化遗产作为我国优秀传统文化的一部分，既是我国文化扶贫工作的重要项目，也是实现乡村人才振兴、文化振兴的重要文化资源，所以非物质文化遗产以旅游资源的形式融入旅游业的价值越来越凸显，不仅可以增加经济收入，而且还给濒临灭绝的非遗手工艺提供了的机会，既是文化传承也是对非遗的保护。

（二）非遗手工艺体验消费

非遗手工艺“传承的不仅是中国传统技艺和造物思想，更多是体现日常生产与生活智慧，以及由此交织、凝练而构成的社会价值体系。”[1]庆阳的非遗手工艺中蕴藏着在这里生活的人们最纯朴思想、最本质的生活创造力，包括生活用品、农耕工具、房间的点缀装饰等，这些手艺的形成几乎涵盖了乡土生活的全部，是当地文化脉络形成的见证。“潘鲁生先生提出了尽快实施乡村特色产业文化赋能计划，还提出手艺农村特色产业扶贫计划，实施工艺扶贫计划，推动乡村文化振兴，从工艺振兴到文化振兴，再到乡村振兴。”[4]庆阳文化旅游按照“文化赋能计划”将手工艺复兴融入旅游具体表现为以下几个方面。

1.非遗手艺表演区

在旅游景点设置民间绝活技艺表演展示区吸引旅客推广非遗文化，利用传统的非遗皮影、戏剧、舞蹈、曲艺等编排表演类节目在景区内常驻展演，用表演的形式提升旅游文化性和体验感。各景区根据地域文化选择展演内容，如庆阳环县环州故城景区内设有的环县道情皮影戏，表演者调动各种道具，生动有趣的场景及人物造型展示了皮影的传承印记，能激发游客自主探索的兴趣，产生试一试、学一学的想法，更进一步的了解这种非遗文化。还可以以舞狮、唢呐等形式结合当地民间传说、乡土风情、民俗等为表演内容，成为庆阳人民丰富文化生活的平台。

2.非遗手艺体验区

建立庆阳“特色乡村+民俗文化体验”为主的乡村旅游新模式。手工艺的制作大多数都是在农民家中，如果在旅游景点设置各种手工作坊，直接将手工艺制作从家中搬至景区，建立一个个手工作坊，让游客亲眼看到非遗的生产过程，相信大多数人都会被非遗的魅力所折服，产生动手兴趣。游客在非遗表演区产生制作学习的想法，可以在非遗手艺体验区进行尝试制作，与家人、朋友、孩子一起去享受整个创作过程，完成的作品既有非遗的特色又有主观创造性，还可以通过售卖增加旅游收入，整个过程会带给游客惊喜和成就感。如刺绣、编结、皮影、剪纸、面塑等都是很好地体验与出售的手工艺类型，消费者在制作过程中二次理解、再创造的过程即是对非遗手工艺最好的传承和创新。并且在体验区紧跟技术潮流加强新技术开发，使体验与科技结合，形成新型现代民俗旅游体验。

（三）非遗手工艺产品转化

陇东非遗的传承虽然取得了一些成就，但是很多手工艺的发展仍然比较艰难，非遗手工技艺薪火相传的形式需要保护与传承，但是面临最大的问题就是工艺传承人越来越少，较低的收入可能是让年轻人不愿意继承的主要原因，如皮影技艺、香包刺绣都存在发展瓶颈，传统手工技艺要在新时期发展需要一些创造性转化路径。

非遗是文化创意产业的资源基础，只有将文化资源转换成文化资本才能让乡村振兴取得真正成效，文化旅游是帮助非遗传承、乡村经济社会发展的新模式，在乡村旅游中开发各类非遗衍生品、开发文创产品，如以民俗民间装饰图案为基本资源,结合时尚流行文化元素和西方现代构成形式设计研发具有陇东地域特色的文化创意旅游纪念产品、以示对旅游地的记忆或怀旧。纪念品的开发、销售、手工艺民俗体验、民间绝技表演、手工作坊体验等形式形成表演、体验、购买一条龙的品牌服务，既能保证文化精神的延续，又为非遗的传承增加了新的方式，实现“非遗”向文化产品的转换、手工艺向产业的转化。

三、乡村振兴背景下的庆阳特色文化创意产品开发

（一）体验型民俗产品开发

庆阳目前旅游景区的文化创意产品没有形成品牌缺乏规模效应，应在景点中附加文化创意产品，在非遗手工艺品创新研发和市场开拓上，将传统技艺和现代审美结合，将旧民俗与新民风结合，在创新中创造价值，才能更好的保护和传承非遗手工艺。庆阳有特色的传统技艺、手工艺如泥塑、刺绣、剪纸等艺术形式都可以开发体验型民俗产品并进行销售，如各种DIY的制作、陶塑、饰品、编织等非遗以新文创的形式融进整个的乡村旅游的文化产业模式中。游客通过体验感受这种地域特有的精神文化，让非遗体验活动，非遗体验产品走进景区，融入百姓生活，提升旅游业的活力和烟火气。

景区的民俗产品还应该紧跟技术潮流，加强新技术体验区开发，合理运用互联网和新媒体进行推广，设置VR 虚拟体验，让旅客感受文化遗址、非遗制作等场景，可以观光农耕文明初期的历史故事等，从视觉、听觉和触觉的体验增加旅游的趣味性和交互性，还可以通过公众号、手机APP、直播、微信、抖音、等媒介用多元化的旅游产品，满足游客对景区更深的理解和认识，“形成以乡村为舞台，以非遗为主题，以旅游为媒介，以保护与传播非物质遗产为目的”[5]的庆阳文化旅游。

（二）销售型文创产品开发

非遗文化融入旅游除了传承原有的手工艺形式外还应该充分发挥非遗文化多样性和丰富性，加入文化创意产业，建立非遗文化品牌，扩展庆阳旅游资源的外延，紧密围绕当地民俗文化、地域特色等精心设计、深度开发与现代人审美相结合的文化创意产品，挖掘非遗文化并进行现代性重塑，创作出易于社会大众所理解的文创产品，焕发出新的魅力，如旅游纪念品、生活日用品、土特产等一系列具有本土特色的文化创意产品，从产品包装、图形上都更别具一格，将传统元素、潮流的元素融入文创产品进行销售，通过线下、线上的销售模式让游客将文创产品带回家，加深旅客对旅游地的记忆或怀旧情感，开发和挖掘文化创意产品市场潜力，打造庆阳休闲民俗文化创意品牌。

四、价值评价

本文对庆阳文旅融合的发展和乡村振兴做一些积极的探索，为庆阳旅游和非遗文化的融合找到合理而有效的方法，以非遗手工艺为切入点，提出了手工艺的复兴，研究重点放在手工艺体验、手工艺创新研发和市场开拓上，以手艺体验型为主引起旅客共情，产生乡土情怀、乡土回忆，这种乡土气息文化的回归为庆阳旅游提出了新的研究方向，也为庆阳民间非遗手工艺寻找学理支持，弘扬庆阳乡土文化，形成其双重效应。庆阳周边乡村旅游已经成为目前旅游重点，甘肃省把文化旅游业发展纳入全省十大生态产业的重要内容，“乡村旅游已占全省文化旅游市场的半壁江山，为全省脱贫攻坚和乡村振兴发挥了不可或缺的重要作用”美丽乡村成为经济收入的引擎，成为对外开放的招牌，本文通过文旅融合提高旅游附加值，结合非遗研发乡村旅游优质产品，设计农产品、土特产、特色工艺品包装使其成为旅游商品，开发配套非遗产业，农产品变礼品，民俗手工艺产品变商品，刺激消费，推进文旅产业高质量发展。不仅弘扬了非遗文化还可以带动餐饮业、住宿业、农产品加工业、交通运输等产业的发展，直接带动当地经济的发展，使旅游业成为巩固脱贫攻坚成果和促进乡村振兴的最美产业，探讨庆阳特色民俗文化与旅游结合的模式对于带动当地经济社会发展、农民脱贫致富，推动乡村振兴都具有重要的意义。