电子商务发展促吉林省城乡商贸双流通策略研究

陈聪 赵可心 唐琳

摘 要：十九大报告提出必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，应以科学发展观与实际行动精准实施乡村振兴战略。因此提升地方城乡内贸效率，以电子商务的方式促进商贸双流通成为了助力乡村振兴的重要途径。文章将采用文献研究的方式，针对影响城乡间内贸双流通效率的电子商务，在城乡商贸双流通中体现的促进作用展开研究。最终提出促进吉林省电子商务发展与流通效率的有效方案。展望未来发展趋势，为吉林省未来经济规划中流通模式提供可参考意见与战略性建议。

关键词：电子商务；城乡商贸；数字经济

中图分类号：F713.36 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2023）15-0000-00

1 引言

改革开放以来，我国经济迅速发展，人均可支配收入提高、电子商务的发展对我国居民消费行为、消费途径和消费内容在一定程度上发生了改变。我国居民的消费需求追求数量转变为追求质量，个性化消费得到了相当程度的发展[]。随着我国互联网迅猛发展，“互联网＋”背景下电子商务产业不断发展。党中央国务院对电子商务的发展高度重视，国家商务部电子商务和信息化司印发《“十四五”电子商务发展规划》旨在进一步推动“十四五”时期电子商务高质量发展、中华人民共和国农业农村部同样发布相关文件，指出党中央高度强调，要推进电子商务与农产品相互结合。吉林省商务厅先后制定了《关于推动农村电子商务加快发展的实施意见》《吉林省电子商务发展规划》《关于推进农村电子商务高质量发展的实施意见》[]等相关文件，大力促进电子商务发展。政策的推行与实施在一定程度上可以带动经济发展。中国共产党第十九次全国代表大会提出消费对我国经济发展起到最为基础的作用，居民消费与我国消费水平的增长速度以及社会稳定发展有着密不可分的联系，电子商务作为现今促进居民消费的一重要方式，探究其对居民消费结构的影响就显得尤为必要。研究电子商务对吉林省居民消费结构变迁及影响有利于为其提供相关理论与方法。当前，电子商务行业兴盛，据CNNIC第48次中国互联网统计报告显示，截至2021年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿，较2020年12月增长2965万，电子商务的蓬勃发展使居民消费方式发生改变。许多中小企业发展的首选是电子商务的模式是因为电子商务门槛较低。电子商务的发展除能促进居民消费增加的同时也会带动相关产业发展以及促进经济。对电子商务发展背景下吉林省居民消费结构变迁及影响研究，能够更好的认识到电子商务在吉林省经济中的重要地位。

本研究基于电子商务高速发展的时代背景下，最大化降低吉林省城乡间商贸双流通成本的策略研究，为商品流通资源的节约与流通商品的市场定位和营销战略提供更合理的策略分析，为吉林省电子商务发展更科学化提供助力，为从事商品流通企业提供新的营销思路。

2 文献综述

2.1 电子商务及其发展

电子商务模式主要可以分为以下三类，分别是企业间的电子商务（B2B）、企业和消费者间的电子商务（B2C）、个人和消费者间的电子商务（C2C）。在企业间电子商务模式（B2B）下，企业利用电子信息技术将关键的商务处理过程连接起来，形成虚拟企业运营系统；企业和消费者间的电子商务（B2C）是人们最熟悉的一种商务模式类型，这种模式打破了客户和企业接触的时间、空间限制。提高了交易效率，节省了不必要的开支；消费者间的电子商务模式（C2C）为买卖双方提供在线交易平台，卖方在此平台上提供商品信息或网上商品拍卖，买方可非常便捷地实现自主选购商品。在城乡商贸双流通中，三类电子商务模式以各种形式应用于各类商品的采购、仓储、流通及销售环节。电子商务的发展可以归为两个发展阶段：基于EDI的电子商务和基于国际互联网的电子商务。EDI（Electronic Data Interchange）是将业务文件按一个公认的标准从一台计算机传输到另一台计算机的方法。由于EID的出现，大大减少了纸张票据的使用。20世纪90年代，国际互联网的普及，其功能为大众化信息传播，随着商业贸易活动融入其中，电子商务也就成为了互联网应用的最大热点。

随着互联网技术日趋成熟，电子商务不断发展，现如今已成为我国极具潜力和国际竞争力的经济发展模式。不同学者对电子商务的概念有不同的理解。杨倍宁（2020）[]认为电子商务是通过应用计算机技术，以电子交易方式在全世界方位内进行且完成的各类商务活动以及金融活动。吴锦前（2000）[]认为电子商务的前提是减少买卖双方的交易环节，利用互联网现有的资源，通过共享、简化、虚拟的网络技术，将有限的資源开发出无限的利润空间。从电子商务的功能角度对其进行了定义。而赵大鹏，窦雪霞（2002）[]的研究则从电子商务的参与方及其之间的关系的角度，认为电子商务是在网络计算机环境下商业化的应用，是把买家、卖家、厂家和合作伙伴通过互联网、企业内部网和企业外部网全面结合的一种应用。从电子商务的目标与实现途径的角度，孟巍（2007）[]提出电子商务是指以盈利为目的的市场经济主体，运用有线或无线电子网络以及包括计算机及其软件系统、移动商务工具在内的各种电子工具。沈洪敏（2011）[]将电子商务理解成“电子”和“商务”，认为商务活动的电子化是广义上的电子商务。由此可知，电子商务对于不同主体来说，定义也不尽相同。电子商务的概念不应是一成不变的，而是随着时代的发展与科技水平的进步不断完善的。

随着我国互联网行业的不断的发展，电子商务的理念在城乡间的差异逐渐缩小，电子商务深入乡村，有助于提升农民收入和改善消费结构，改变了农产品产销渠道，也推动了乡村的经济发展，从而带动了乡村振兴。农村电子商务产业快速增长，与其它示范区相比，吉林省电商起步较晚还处于发育阶段，但上升态势良好。吉林省新农村领域积极培育电子商务平台，加快推进电子商务产业发展，吉林省黄松甸村、棋盘村连续三年获“中国淘宝村”称号，目前吉林省拥有的4个“淘宝村”占东北三省“淘宝村”总数的四分之一。[]2018年起，吉林省农村电商网络零售额近40亿元，同比增长48%，农业电子商务网站平台数量也明显增加，在政策的支持下，省内乡村电商呈多元化发展趋势，由生鲜电商为主扩展到娱乐和服务等方面。但在电子商务作用于城乡间流通的过程中，也显现出了存在的问题。如电子商务所需的基础配套设施不足制约了电子商务的发展和普及，农村电子商务发展还面临人才流失、农业标准化建设不完善等问题[]。乡村的农产品面临着难卖出去的问题，电商走进乡村最终的目的是帮助农民将农产品售出，农产品大多是季节性较强的产品，“高产低消”时有发生，电子商务的出现降低了这一风险，但季节性产品抵御市场风险的能力较低，产品营销配套方案、乡村物流建设、人才支持等都是有待解决的问题。基于此类问题，各级政府应当为乡村电商发展制定科学合理的政策，从而推动乡村电子商务的发展。还应加强乡村电子商务标准体系建设，建立电子平台，完善实地基础建设，尤其是冷链系统建设以及制定完善的物流、信息流和资金流系统[]。

2.2 电子商务的发展与居民消费结构的关系

诸多研究证明，电子商务的发展一定程度上影响了居民消费结构的变迁。同时，城乡居民消费结果的变化，也推动了电子商务的发展。正如刘根荣（2017）[]的研究中提到农村电子商务发展已进入快车道，促进了农村产品和日用消费品的流通。与此相同，李青、胡发刚（2018）[]也认为电子商务对促进农村经济发展具有重大作用。葛殊（2013）[]从消费能力提升的角度出发，探究城镇化与电子商务的关系。认为电子商务可以通过改变农村居民的消费观念、提高农村居民收入水平、增强消费便利性，使农村居民消费能力不断提升。郭婷婷、王辉（2019）[]利用泰尔熵方法建立了消费升级指数，通过线性回归和灰色关联度分析实证分析二者之间的联系。结果表明，消费升级趋势虽然有效推动了电子商务市场消费份额，但是二者之间存在滞后期的摩擦。刘昕（2021）[]利用VAR模型对近年来电子商务及消费结构进行实证分析，结果表明电子商务发展虽然能够促进居民消费，但是存在滞后期；电子商务与网络购物能够促进消费结构升级。吴红虹（2021）[]根据省级面板数据基于固定效应及空间计量模型进行实证分析，结果表明，我国居民消费结构呈现加速升级的趋势，而金融支持及电子商务的发展起着重要的推动作用。现有的文献中，学者们对国内外关于电子商务水平的测算、电子商务对居民消费的影响进行了系统研究。本文通过对电子商务与居民消费影响的文献梳理，发现居民消费的影响因素较多。互联网迅速发展使得电子商务对居民消费影响的研究也逐渐增多，可是研究电子商务对吉林省居民消费影响的文献比较少。国内学者大多数研究全国范围，缺少对省份单位的分析。

2.3 吉林省电商发展现状及问题

电子商务自从传入我国，经过不断的发展完善，以及通過更加符合中国环境的创新，电子商务逐渐深入中国的多个领域，包括居民日常生活购物领域、社会公益领域、电子政务领域等。根据商务部发布的《中国电子商务报告（2020）》显示，在东北地区，吉林省网络零售额增速最快，同比增长15%，实物商品网络零售额同比增长22.3%。其中滋补食品、计算机及其配套产品、服装网络零售额最高。电子商务产业的发展与互联网基础设施有着密不可分的联系。根据吉林省统计局发布数据，互联网宽带接入用户一直呈增长态势。截止到2020年底互联网宽带接入用户达到654.23万户，增长5.8%。根据国家数据局统计数据显示，吉林省电子商务销售额总体呈现增长趋势。吉林省电子商务销售额从2013年159.6亿元增长到2020年525.8亿元。吉林省有电子商务交易活动的企业比重越来越大，从中可以侧面显示出，企业越来越重视电子商务交易活动的发展。

近年来，吉林省电子商务的基础设施虽然在不断加强，但是较发达城市还有很大一部分差距。东北地区处于中国的相对偏远地区，加之东北地区冬季寒冷，冬季销售物品的种类具有一定的局限性。惧寒惧冻物品无法保质保量的送达到顾客手中，无法满足消费者的需求。电子商务的发展离不开专业人士的管理以及技术支撑。现如今，有关电子商务的就业人数不断增加，但是由于各个地区电子商务发展水平、薪资待遇等外界因素并不相同，导致大多数专业技术人才选择在大城市就业。而东北地区地域上较为偏僻，使得吉林省较难吸引并留住更多的从事电子商务相关领域的专业人士。

3 研究结论

3.1 加大数字乡村建设力度

加大数字乡村的建设力度无疑是吉林省提升城乡间流通效率的重要手段。数字经济的发展能够促进城乡间的信息匹配与资源共享，同时缩小了城乡间的收入差距。而在推进数字乡村建设的过程中，需关注几个重要的问题。首先是要加强数字基础设施建设，加快工业互联网、大数据、人工智能等新一代基础设施建设工作；其次是培养农民的互联网思维，在基础设施的保障条件下，农民需对互联网的使用具备一定的知识，同时需认同并接受新的流通方式。最终实现农民自主进行互联网创业与从事互联网相关行业的工作。最后是加强政府的政策支持力度。吉林省最为乡村振兴工作成效较为突出的地区，在乡村建设等领域具有较多的推动机制。因此，农村互联网+的模式需在一定的优待政策支持下逐渐形成与完善。应从交易税、所得税与农产品助推平台等方面，为数字乡村建设提供政策支持。为充分发挥吉林省电子商务带动作用，首先是发展互联网基础设施建筑。为此应该加快吉林省城乡5G等新兴通信技术的广泛普及和应用，重点关注偏远地区乡村居民的上网情况，降低居民上网费用、满足居民上网的需要、提高居民上网体验。其次是加强地区物流等配套设施建设。电子商务的发展需要物流等部门的支持与配合，快递企业、物流企业需提高其服务质量，发展先进的信息技术，规划合理的营业网点，为电子商务发展提供强有力的保障。

3.2 开展居民消费结构跟踪研究

居民的消费结构的变迁受电子商务发展的影响，同时也推动着电子商务的发展。电子商务的发展增加了就业岗位、增加了从业者的收入。根据恩格尔系数可知，随着收入的增加，事务的消费支出占比将会逐渐下降。吉林省近年来电子商务发展水平总体上呈增长趋势，因此居民的消费结构将逐渐产生变化，同时对电子商务多样化模式的需求也将逐渐增大。及时掌握居民消费结构的变迁，是提升吉林省电子商务规模与效益的重要途径。实时地对居民消费结构开展调查工作是促进我省电子商务发展的必经之路。电子商务的发展带动了相关产业链的发展及转型升级，例如物流产业、交通运输产业等产业链的发展。相关产业链的发展会增加一定的工作岗位。这些岗位往往会伴随这额外收入，收入的增加会使消费结构朝着更加优化的方面发展。这使得劳动者的经济状况的到一定的改变，随着收入的增加，食物的消费支出占比将会下降，从而使得恩格尔系数下降。除此之外，电子商务销售方式打破传统的销售方式。电子商务平台将顾客和商家联系起来，成为顾客和商家直接沟通的桥梁，通过电子商务平台的联系，消费者可以直接跟商家进行对接，省去批发商、零售商等中间赚取差价，从而降低了商品的价格，低价的商品可促进消费者消费。

3.3 加强省域农村电商服务支撑

农村电商的发展需建立在一定的服务体系支撑的基础上，建设农村电商服务站。作为县域电商公共服务中心的基础设施，农村电子商务服务站有着非常重要的桥梁作用，是直接服务于农村群众的日常经营场所，提供在线购物、销售、缴费、出行、娱乐、资讯、创业等服务，在突破信息瓶颈，方便农民生产生活，促进农村消费，带动农村产品销售，促进农民增收，搞活农村经济等方面发挥了积极的作用。实现居民“购物不出村、销售不出村、生活不出村、金融不出村、创业不出村、取件不出村”，与基础设施相辅相成，共同构建我省农村电商的优质平台。从而提升吉林省电子商务运营效率，促进城乡间商贸流通。相关部门应重视电子商务发展过程中资金短缺的问题，根据不同地区的不同情况给予不同程度的财政补贴。除此之外，政府相关部门应鼓励各大企业投资发展电子商务，开拓筹资的多种渠道。最后，多方合力建设一批规模较大、配套齐全、服务优质的电子商务孵化基地、产业园等，发挥产业集群的规模作用，带动产业发展。

3.4 着力培养电子商务领域专业的人才

电子商务的发展需要更多的专业性人才，由于现阶段专业人才还较为稀少，这就导致电子商务相关的专业人才在寻找工作的过程中存在着劳动者议价的能力，这无疑将从侧面提升劳动者的收入，从而增加收入，进行消费的转型升级。人力資源是发展电子商务领域产业不可忽视的重要因素之一，而吉林省多个地区电子商务资源的匮乏，吸引电子商务人才困难。对于这一问题，可以从以下几个方面着手。首先，以丰厚的薪资待遇吸引外来专业人才来吉就业，针对不同专业人员的需求给予不同的福利政策，解决专业人员生活方面的后顾之忧，留住人才。其次，依托吉林省高效培养优秀的专业人才。各高校可根据自身学校建设开设相关电子商务专业，且致力于培养实践性专业人才。

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[基金项目]吉林省电子商务学会“十四五”规划研究课题立项（重点课题）“吉林省城乡电商双流通促进策略研究”（项目编号：2021JLDS04）。

[作者简介]第一作者：陈聪，女，本科；第二作者：赵可心，男，硕士研究生；通讯作者：唐琳，女，博士，讲师。