数字时代四川体育类非遗的影视阐释

邓静 吕佳音 董莉

四川体育类非物质文化遗产具有浓郁的地方特色和独特的人文资源，对其进行影视阐释和宣传，既有利于继承和发扬四川体育类非物质文化遗产，又能满足受众日益增长的文化需求。在中国文化自信逐渐提升的新时期，四川体育类非遗如何“走出去”“活起来”？非遗影视阐释作为一种新兴的文化传播手段，能够通过视觉影像技术直观地展示体育非遗，促进更多人加深对四川体育非遗的了解和认同。

从调查结果来看，非遗文化传播存在着传播内容缺乏吸引力、传播渠道不够丰富、传播主体单一和宣传力度不够等问题。

首先，四川的体育非遗项目种类繁多，具有鲜明的民族特色，其中包括武术（太极拳、八卦掌）、民族传统体育项目（包括少数民族运动等内容）和非物质文化遗产等。由于体育非遗项目自身具有专业性和复杂性的特点，许多体育非遗文化传播存在着传播内容缺乏吸引力以及大众认知程度较低的问题。

其次，体育非遗文化传播的渠道单一。目前，四川省已建立了一系列非遗推广平台，如成都体育学院与四川大学体育学院的非遗保护基地、四川省少数民族运动协会与西南民族大学的少数民族运动基地、川北医学院与四川职业技术学院的西南大学运动健康产业联盟等。但是由于其自身局限性以及缺乏资金和专业人才等原因，导致四川省对于这些平台的利用不够充分。

最后，宣传力度不够、受众群体不广。由于四川非遗涉及的地域范围较广，加之在传播过程中缺乏有效平台和宣传渠道，造成受众对于此类活动普遍不够了解。这些都是导致宣传力度不够或者受众较少的原因。

体育类非遗作为一种特殊的文化形态在促进区域经济社会发展、增强群众文化自信等方面有着重要的作用。利用现代数字技术对四川体育非遗进行影视阐释，不仅有利于增强体育非遗传播效果，而且有利于体育非遗自身的发展和创新。四川体育非物质文化遗产名录项目多达524项，这为四川体育非遗的影视阐释和传播提供了良好的基础。

目前，四川体育非遗的影视阐释与传播已经取得了一定成效，但四川体育非遗在影视传播上仍存在诸多问题。一是缺乏影视阐释四川体育非遗文化内涵及特点的系统理论研究。二是缺乏影视传播四川体育非遗文化内容、形式等方面的专业人才。三是缺乏科学合理的四川体育非遗影视资源数据库建设及利用。四是未能有效利用现代传媒手段对四川体育非遗文化进行系统、科学地阐释和传播。五是缺乏完善的四川体育非遗影视传播评价体系和激励机制等。六是缺少数字化时代背景下四川体育非遗文化数字化技术与设备开发创新研究及成果转化。七是传统技艺类体育非遗项目由于传播渠道有限，面临着被边缘化的窘境。

注重运用影视艺术形式，表达四川体育非遗文化内涵

借力影视艺术形式表达四川体育非遗文化内涵，以群众喜闻乐见的方式，将四川优秀体育非遗进行传播，让更多人感知文化特色、认知文化底蕴，在潜移默化间将历史文脉的根基扎于人心，这对文化保护起到了双赢作用。

在体育非遗影视阐释过程中，既要重视体育非遗文化内涵，又要注意不能舍本逐末、歪曲甚至否定民族文化。因此，在对四川体育非遗进行影视阐释时，必须坚持以马克思主义为指导思想、以社会主义核心价值观为引领、以优秀传统文化为基础、以中华民族优秀传统体育文化为核心理念，充分尊重民族文化的独特魅力与当代价值。

树立“以人为本”的影视化非遗傳播理念

“以人为本”是对传统媒体时代传播理念的反思，是对受众的尊重。以受众为本的传播理念，要求传播者在充分了解受众需要、心理和行为特点的基础上，站在受众的立场上考虑问题，为其提供或制作更加符合他们需要和心理诉求的影视作品。对体育非遗进行影视阐释应充分考虑到受众对其文化内涵的接受程度以及适应能力。因此，在进行影视阐释时，要充分考虑到受众的接受能力、审美需求、期待视野等问题，结合他们的需要确定影片中四川体育非遗文化内涵以及展示方式。因此，在对四川体育非遗进行影视阐释时应注重其传播理念的创新。

促进体育非遗影视阐释的数字化和智能化

目前，对四川体育非遗进行影视阐释时多采用传统人工解说方式，但随着人工智能技术的不断发展，将其与传统技艺相结合，使智能化解说成为可能。因此，在对四川体育非遗进行影视阐释时应充分利用数字媒体技术，实现四川体育非遗影视阐释的数字化和智能化，不断提高四川体育非遗影视阐释水平。

提高四川体育非遗影视阐释水平可加强数字技术应用，依托VR/AR、5G等先进技术进行线上宣传推广活动，以新技术促进四川体育非遗影视阐释的发展。可用VR/AR技术为体育非遗注入鲜活生命力。在VR/AR技术加持下，能够让体育非遗“活”起来，利用影视艺术的独特魅力使其更好地走进人们的生活。

VR/AR技术可以将体育非遗所蕴含的文化内涵以“实景”的形式呈现给人们。比如在成都的“三大球”比赛中，通过 VR/AR技术可以让观众看到足球运动的比赛场景。通过对不同运动项目进行建模，可以让观众更好地感受它们所蕴含的体育非遗文化内涵。除此之外，VR/AR技术还能让观众在观看影视作品时感受到影片所蕴含的体育非遗文化。

在“非遗+5G”发展模式下，影视化是一种最直接也是最有效的方式，5G技术在影视领域的应用越来越广泛，数字影像技术可以将四川体育非遗生动形象地展示出来。比如，体育非遗舞蹈《羊皮鼓舞》这一项目，由于传统的舞蹈教学方式过于单一且枯燥乏味，因此无法得到有效推广与传承。而通过5G技术可将舞蹈的高清晰度画面直接传送到观众面前，让观众更加直观地感受舞蹈的魅力与内涵，从而提高学生的学习积极性。因此，探索更多的有效途径推动四川体育非遗影视化既是时代发展的要求，也是保护和传承四川传统体育文化的必由之路。

总之，提升体育非遗的影视阐释与传播效果，应当将现代科技手段应用于体育非遗影视作品的制作当中，实现科技与艺术的结合。只有结合时代特征进行创新，才能使传统体育文化的魅力展现得更充分、更精彩。

重视体育非遗影视作品的拍摄制作过程

影视剧的拍摄制作过程是在一系列的策划、筹备和拍摄中完成的，其过程是否流畅将直接影响到影视作品后期的宣传效果。四川体育非遗的影视作品拍摄制作过程中普遍存在前期筹备时间不足、资金投入不高等问题，这在很大程度上制约了四川体育非遗影视作品的后期宣传效果。为了解决这一问题，建议采取以下措施：

首先，提高四川体育非遗影视作品拍摄制作人员的专业水平。相关人员应该提高自身对四川體育非遗的认识，掌握基本的影视制作知识，并加强对相关专业技术和知识的学习。

其次，拓宽融资渠道，加大资金投入力度。对于以四川体育非遗为题材拍摄的影视作品来说，资金投入是制作过程中最为关键的因素之一。所以，相关部门应该采取有效措施吸引更多的社会资金进入四川体育非遗的影视制作过程中来。

最后，重视体育非遗影视作品的内涵展示部分内容的选取。这是因为影视作品是对体育非遗进行宣传和推广的重要手段之一。通过对四川体育非遗进行影视创作和传播，可以有效提升四川体育非物质文化遗产影视作品自身的传播力度和传播范围。

重视对四川体育非遗影视作品的后期宣传

影视作品后期宣传是指对四川体育非遗影视作品在网络上进行的宣传和推广，是四川体育非遗影视作品得以传播的重要手段。近年来，随着“互联网+”时代的深入发展，四川体育非遗影视作品的宣传模式也不断发生改变，既包括传统的电视、网络等大众传播媒介，也包括以四川体育非遗为题材拍摄的电影作品。四川体育非遗影视作品由于作品题材本身的特殊性，决定了对其进行后期宣传时应重视“深度”和“广度”两个方面，包括深度挖掘体育非遗背后的人文资源，提升体育非遗影视作品自身的传播力度。总之，四川体育非遗的影视阐释与传播应重视“互联网+”的作用，以新媒体为主要手段，拓展传播渠道与途径，创新传播方式；充分利用大数据分析、移动终端技术等现代科技手段，实现四川体育非遗影视作品“一次采集、多次利用”。

课题项目：本文系四川传媒学院校级科研创作项目（研究类青年教师专项项目）：数字时代四川体育非物质文化遗产的影视阐释与传播策略研究之成果。

作者简介：邓静，女，汉族，四川传媒学院电影学院副教授；研究方向：影视教学、区域电影史。

吕佳音，女，汉族，四川传媒学院电影学院副教授；研究方向：影视教学、影视文学。

董莉，女，汉族，四川传媒学院编导艺术学院副教授；研究方向：影视教学、电影电视。