北京市西城区文化馆群众文化品牌建设

李想

群众文化是我国公共文化服务体系的重要组成部分，是以文化活动为载体，为满足大众的精神文化需求而开展的具备多种功能的文化活动。群众文化品牌建设兼顾文化普及性和专业性，寓教于乐，让更多人获得精神调节，又以品牌的高质量、高水准宣传教育，提高群众文化素养，树立正确的价值观。现就北京市西城区文化馆“缤纷鼓风青少年打击乐团”群众文化品牌建设的积极作用展开分析，结合其群众文化品牌建设推进过程，发现并解决关键问题，提出群众文化品牌高质量发展的具体举措，以期为文化馆在新时代公共服务背景下的群众文化品牌建设提供借鉴。

群众文化活动是一种广大人民群众直接参与、互动、享受的文化休闲娱乐形式，对于丰富群众的精神文化生活，促进公共文化服务均等化，构建社会主义和谐社会等具有十分重要的作用[1]。近年来，北京市西城区文化馆着力打造“缤纷鼓风青少年打击乐团”群众文化品牌，推动群众文化活动品牌化发展，有效保证群众文化品牌建设质量，促进北京市西城区文化事业不断发展，有效满足受众日益增长的精神文化需求。其经验做法具有一定的参考价值和现实意义。

群众文化品牌的建设意义与“缤纷鼓风青少年打击乐团”的发展概况

群众文化品牌的建设意义

群众文化品牌建设与国家的政策支持是分不开的。2014年10月15日，习近平总书记在北京主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话。习近平总书记强调：“以人民为中心，就是要把满足人民精神文化需求作为文艺和文艺工作的出发点和落脚点，把人民作为文艺表现的主体，把人民作为文艺审美的鉴赏家和评判者，把为人民服务作为文艺工作者的天职。”[2]

党中央、国务院以及相关文化部门贯彻习近平总书记的讲话精神，根据基层群众文化的特点，结合人民对精神世界的追求，相应出台了一系列有关深化公共文化体制和丰富基层群众文化建设的指导性文件[3]。有关文件的相继出台，有力地推动了基层群众文化品牌的建设工作。

构建社会主义和谐社会遵循的第一条原则就是坚持“以人为本”。而在群众文化品牌的建设和发展中，首先考虑的也是“人”的实际需求，事事都要将“以人为本”理念与各类文化活动结合在一起。在参与喜闻乐见的文化类活动时，人们能够通过丰富多彩的文化互动，丰富精神文化生活，提升文化品位。因此，建设群众文化品牌不仅有利于构建和谐社会，还有利于满足人们日益增长的对美好生活的需要[4]。

“缤纷鼓风青少年打击乐团”发展概况

北京市西城区文化馆是由原西单区文化馆和原西四区文化馆于1958年合并组建而成，是文化和旅游部授予的“一级文化馆”，主要职能包括演出、辅导、培训、排练、艺术展览、展示等。2017年，为全方位提升和拓宽群众文化发展新视野，开发具有西城区文化馆特色的群众文化品牌，北京市西城区文化馆重点推出“缤纷鼓风青少年打击乐团”群众文化品牌的公益项目。该乐团旨在满足青少年打击乐爱好者的需求，培养其艺术兴趣，丰富其文化生活，树立高水平、高水准的群众文化品牌。乐团创立至今，通过发展成果统计表（见下表）可见其已取得的显著成绩，同时其也在群众中获得一致好评。

解决突出问题，建好文化品牌

破解品牌定位不清晰的难题

1.受众定位明确。“缤纷鼓风青少年打击乐团”作为北京市西城区文化馆的一项群众文化品牌公益项目，成立之初，受众定位明确，旨在满足广大青少年打击乐爱好者的需求，最大程度地调动其积极性，培养其艺术兴趣，丰富其文化生活。在文化活动开展过程中，也十分注重群众文化的普及性，注重提高群众的活动参与度，且团队会接收来自社会不同领域的青少年学员。

2.品牌教学与实践机制定位明确。随着团队加入人数增多，会出现年龄跨度大、接受能力参差不齐、专业水平两极分化等问题，进而因群众水平存在差异，造成学习进度难以统一，教学课程的高水平与高质量难以保证。针对这一现象，“缤纷鼓风青少年打击乐团”自组建之日起，就确立了专业化、系统化的品牌定位。一方面，在培训活动开展期间，提前做好教学计划并备课，分梯次、分阶段進行教学，课程分为小组排练和全体排练等，确保活动有序高效开展，并定期举办班级内阶段性专业测试，以检验学员的学习成果与不足之处，进而根据反馈及时调整教学策略。在日常辅导及排练中明确课程核心，把握课程走向，严格要求学员的课业执行进度和完成质量。另一方面，在艺术实践方面带领团队积极参与文化演出活动及各类比赛，在实践中提高团队能力，增强团队凝聚力与集体荣誉感，让群众真正爱上群众文化活动。为提升群众文化品牌的专业性与普及性，分别设立演出班和预备班，根据两个班级的实际情况进行有的放矢、因材施教的教学辅导，并给予两个团队演出实践机会，做到专业性与普及性协调发展。在群众文化品牌建设中找准定位，明确发展方向。

破解师资力量薄弱的难题

习近平总书记提出：“要把文艺队伍建设摆在更加突出的重要位置，努力造就一批有影响的各领域文艺领军人物，建设一支宏大的文艺人才队伍。”[5]北京市西城区文化馆作为组织和倡导群众文化活动的部门应主动发挥职责，构建专业的文艺人才队伍为“缤纷鼓风青少年打击乐团”授课。要严格要求团队中的文艺队伍自觉坚守艺术理想，不断提高学养、涵养、修养，加强思想积累、知识储备、文化修养、艺术训练，全方位提高自身的思想水平、业务水平、道德水平，进而真正让文艺在群众文化活动中发挥给人以价值引导、精神引领、审美启迪的作用[6]。

1.充分利用西城区文化馆自身优势资源。北京市西城区文化馆负责群众文化活动的专业工作者有60余人，专业包含摄影、美术、化妆、戏剧、京剧曲艺、朗诵、主持、音乐、舞蹈等类别，开展了80余门培训课程，累计培训百万人次。多元化的群众文化品牌活动，丰富了人们的精神世界，提高了大众的文化审美与文化素养。全馆经验丰富、专业多样的师资力量，为群众文化品牌建设打下了坚实的基础。

2.拓宽思路，注入社会先进力量。在“缤纷鼓风青少年打击乐团”群众文化品牌建设中，注重与社会力量深入合作，既定期聘请国内专业院校教授对团队进行指导教学，邀请国内外知名专家、民间传承人对团队进行专业技术指导及师生培训等；又深度挖掘有品牌、有能力的文化公司，开拓创新，科学管理，努力实现群文工作的战略性合作、跨越式发展。

3.强化自身素质，全方位提升业务干部水准。在品牌建设的实践中，团队业务干部作为一线工作者要不断对自身提出更高要求，做到“四有”，有责任心，有情怀，有创新能力，有奉献精神。在掌握民族打击乐的演奏技法与教学实践的同时，学习西洋、拉丁、流行等多种打击乐的相关知识，拓宽工作思路，全方位提升自身业务能力。积极参与各类专业培训、师资培训、大师班、思想教育等活动，通过给自己“充电”，不断丰富知识储备，强化专业素养，提高自身艺术造诣，从而在群众文化活动教学中实现“有的教、教得会、会的全”。从业务干部自身做起，给群众带来多元化的文化盛宴。

在品牌團队建设方面，群众文化工作者要发挥自身专业优势，积极探索各类艺术作品及艺术门类，并将其广泛应用于群众文化活动建设中，从而抵消单一文化活动造成的枯燥乏味、参与度下降等负面影响，让群众可以体验日益多元化的文化活动，为群众文化品牌建设带来源源不断的创新动力。

破解单一化枯燥教学形式的难题

在品牌建设中，课程是组建优秀群众文化团队的重要一环，业务干部每周都会进行授课。新青年学员求知欲强，喜欢新鲜事物，长时间学习同一种乐器，容易产生枯燥乏味、甚至抵触的情绪。为解决这一实际问题，提高课程吸引力和学员参与热情，促进团队创新发展，丰富群众文化品牌内容，“缤纷鼓风青少年打击乐团”组织了多风格音乐作品和多种类乐器的学习，如民族打击乐中国传统风格作品《龙腾虎跃》等，以上曲目包含多种音乐风格形式，使用到了木琴、马林巴、非洲鼓、中国大鼓、爵士鼓、军鼓等多种类打击乐器。选择这类音乐作品进行群众文化教学活动，可以让群众学员在了解多种音乐风格的同时，学习多种类乐器演奏技法。从形式到内容丰富群众文化活动，可以使群众文化活动更加多元化，极大地推动群众文化品牌建设创新发展。

探索打响品牌，实现高质量发展的方法

突出价值观引导，寓教于乐

北京市西城区文化馆作为政府事业单位，充分发挥在群众文化品牌活动中的引导作用，以广大群众为主体，在各种社会力量的支持下，通过艺术活动自主创新和表演等方式，实现群众自我教育服务。通过组织与领导群众文化活动，充分发挥群众文化推动和谐社会发展等方面的作用[7]。群众文化素养整体水平的提升，将极大推动和谐社会建设及综合国力提高。

“缤纷鼓风青少年打击乐团”将思想政治工作与文化活动相结合，可以达到寓教于乐的目的，促进新时代青少年在长期的文化熏陶中接受良好的教育，并在唱和笑的互动中提高自己的思想政治意识和道德品质精神[8]。同时，在积极向上的文化活动氛围中，团队业务干部与新时代青少年交流思想，用通俗易懂的语言宣传党的最新方针政策，将好人好事正能量的故事讲述给学员，以及通过学员之间的沟通交流，促进新时代青少年规范自身言行，在成长的道路上树立正确的价值观，从而促进社会更好、更和谐地发展。

融入高雅传统艺术，提高群众文化工作品质

为全面推动群众文化工作开展，扩大群众文化活动的社会影响力，“缤纷鼓风青少年打击乐团”积极总结工作经验，创新工作方法，注重继承传统优秀民俗文化，加强与地域文化资源的结合，致力于提高群众文化素养。“缤纷鼓风青少年打击乐团”在开展学习、演奏湘西苗族苗鼓、西藏藏族热巴鼓、新疆维吾尔族达卜手鼓等相关课程的背景下，探索独具魅力和文化价值颇高的地域性特色打击乐，打造出一个专业性极强的品牌团队。构建积极向上、轻松愉悦的文化氛围，促使参与文化活动的青少年既能修身养性，发展兴趣爱好，又能提高文化素养，进而弘扬中华优秀传统文化，促进社会主义先进文化的发展。

重视多平台宣传，提高知名度

为扩大“缤纷鼓风青少年打击乐团”群众文化品牌的知名度，不仅要为品牌文化活动的开展创造一定的硬件环境，还要为其建立一种软件环境，进行多层次、多维度的大力宣传。注意突出重点，深入报道，让更多的群众了解品牌文化，同时让品牌文化“走出去”，加强与外界的沟通交流[9]。

在西城区文化馆打击乐团的品牌建设过程中，可以充分运用网络资源、新媒体等手段对群众文化品牌活动进行大力宣传，如利用文化馆公众号对群众文化活动进行预告宣传；对每年一度的招生工作进行发布及公示；利用“国家公共文化云”“北京数字文化馆”“文化西城”等网络平台对演出活动进行现场直播。运用这些手段，不仅能拉近大众与群众文化活动之间的距离，打破时间与空间的限制，还能最大范围地扩大受众范围，将发生在现场的精彩瞬间实时推送到群众身边，让更多人看到、知道。

综上所述，群众文化活动是“政府和公共文化机构为充分履行公共文化职能，切实丰富广大人民群众业余文化生活，保障人民群众享有基本公共文化权益”的重要方式[10]，而进一步发挥这种功能的途径之一就是群众文化品牌建设。在“缤纷鼓风青少年打击乐团”群众文化品牌建设中，政府的引导、参与学员的广泛性以及活动内容形式的创新性是其能够持续发展并成为北京市西城区文化馆“金名片”的重要原因，这对其他地区的群众文化品牌建设具有一定的借鉴意义。

（单位：北京市西城区文化馆）

[1]彭建峰.群众文化活动品牌建设机制研究——以“延安过大年”为例[J].文化学刊，2021（04）：33-36.

[2]习近平.在文艺工作座谈会上的讲话[Z/OL].（2014-10-15）[2023-04-01].http：//www.gov.cn/xinwen/2015-10/14/content_2946979.htm.

[3]夏宏俊.浅谈基层群众音乐文化建设的问题及其解决措施[J].艺术评鉴，2022（05）：32-35.

[4]刘华玉.基层群众文化建设对构建和谐社会的影响分析[J].戏剧之家，2021（01）：197-198.

[5]习近平.在文艺工作座谈会上的讲话[Z/OL].（2014-10-15）[2023-04-01].http：//www.gov.cn/xinwen/2015-10/14/content_2946979.htm.

[6]夏宏俊.浅谈基层群众音乐文化建设的问题及其解决措施[J].艺术评鉴，2022（05）：32-35.

[7]欧阳剑.公共文化服务与群众文化活动建设研究[J].河北画报，2022（11）：187-189.

[8]陈宗诚.基层文化馆在群众文化活动建设中的服务职能分析[J].大观（论坛），2020（10）：99-100.

[9]张怡.对群众文化品牌建设的思考[J].办公室业务，2016（12）：29.

[10]于静.打造群众文化品牌 展现特色文化魅力[J].四川戏剧，2019（04）：166-168.