新媒体时代民族传统体育文化的传播面临的困境研究

摘要：当前，经济社会发展速度加快，使得多元文化加快交融。在此背景下，民族传统体育文化的保护与传承愈加重要。尤其是在新媒体时代，如何以新媒体为载体，利用有效的传播手段进一步延续民族传统体育文化生命，增加其活力，成为当下必须要思考的问题。当前，新媒体业已成为全新的传播媒介，其在对传统传播方式造成极大冲击的同时，也为民族传统体育文化走向纵深提供了全新平台。本文将基于新媒体时代，针对传统体育文化传播困境，探索传统体育文化传播创新。

关键词：新媒体时代；传统体育文化；传播

在中华民族的传统文化中，传统体育文化是其中的重要组成部分。随着我国开始向体育大国的方向发展，全民都开始重视参与健身活动，传统体育文化传播开始具有了深厚的群众基础。太极拳、武术等传统体育开始被大力推广，使传统体育文化在新时代背景下获得了较为广阔的发展前景，成为追求体育强国梦、促进民族伟大复兴的重要精神力量。

一、新媒体时代民族传统体育文化传播的可行性

（一）新媒体为优秀传统文化传播提供了新的方式

在新媒体出现前，民族传统文化一般都是借助传统的宣传和传播渠道进行扩散，如电视、书籍、报纸、杂志等。这些传播渠道传播速度相对较慢，传播效率也较低，花费的时间也较多，传播范围也极为有限。而进入新媒体时代之后，这种局面得到了彻底的扭转。[1]随着新媒体平台的日渐成熟和快速发展，其已经成为当前民众接收和传播信息的重要渠道，基本上改变了人们的信息接收方式和阅读方式，为传统文化的传播提供了一系列新的渠道，覆盖了更多的目标受众群体，同时也极大提升了普通民众对于传承传统民族文化的主观兴趣，引导民众积极主动去了解传统文化，促进该文化在新时代实现更好的传播。

（二）新媒体为优秀传统文化提供了创新动力

在新媒体背景下，文化传播形式开始变得更加多样和丰富，尤其是网络视频形式，成为深受人们青睐的文化传播方式。因此，在对传统体育文化进行传播时，可利用新媒体渠道创新传播内容和传播形式，提升其对新时代民众的吸引力和影响力。如通过3D技术手段对古迹和文物进行比较直观的介绍，通过形象生动的视频形式就可以将原本比较枯燥和单调的传统文化知识表现出来。各种新技术手段的出现和应用，为传统文化在新时代的传播提供了新的契机。可以积极运用大数据、云计算、VR、虚拟现实等新技术，将其融入到传统文化中，以生动、形象的动态化形式来展示传统历史文物。2017年，故宫在全国率先使用VR技术来引导游客进入一定的历史场景，从而打破了时空限制，使人进入一种十分生动和自由的精神状态，犹如身临其境一般，更容易获得良好的体验效果。

二、新媒体时代民族传统体育文化的传播存在的问题

（一）弱势地位明显

根据文化传播全球化历史经验，文化传播的一大重要特征是强勢文化会不断挤压弱势文化的生存空间。新媒体时代，民族传统体育文化所拥有的话语权得到增强，同时也陷入一种新的传播与生存危机中。在新媒体时代，主流文化变得十分强势，民族传统体育文化受到极大的冲击，出现了明显的汉化倾向。因为新媒体的冲击，民族传统体育文化原本应有的民族特色开始弱化，甚至是消失。虽然新媒体为民族传统体育文化带来了新的传播渠道和空间，但是面对海量的现代社会信息，民族传统体育文化明显处于比较弱势的地位。

（二）新媒体的教育资源缺乏

过去，民族传统体育文化的传承主要依赖口耳相传或文字传播。但是在新媒体时代，文字传播模式开始衰微，核心原因之一在于新媒体教育资源匮乏。学校是文化传承的重要载体，在对民族传统体育文化进行传承时，通过有效的学校传播方式，可以将传统文字传播转移到新媒体平台上。但是，在当前的校园传播过程中，因为对于新媒体的利用不太充分，导致相关教育资源也比较匮乏。所以在当前的学校内，很多教师依然延续着传统的教学模式，难以充分挖掘和运用新媒体教育资源，民族传统体育文化教学效果有待提高。

（三）传播资金和人才缺乏，基础设施落后

国内的少数民族分布极为广泛，分布的地区一般自然地理环境比较差，社会经济发展比较落后，这些地区为民族传统体育文化传播提供的资金比较有限。虽然国家越来越重视对民族传统体育文化的传承与发展，但是多数少数民族地区在民族传统体育文化方面的传播主要依赖的还是政府财政拨款，资金渠道比较单一，这对于庞大的民族传统体育文化传播来说过少。因为资金匮乏，相关硬件设备也比较滞后。当前科技呈现出日新月异式的发展，新媒体的更新换代速度很快，在很多少数民族地区内，新媒体基础设施已经难以满足传播要求。所以传播资金匮乏、基础设施建设滞后等已经成为限制民族传统体育文化传播的重要因素。同时，还面临着人才缺乏所带来的潜在威胁。想要传播好民族传统体育文化，离不开专业人才，这些人才都是民族传统体育文化的重要传承者。但是现在的人数却越来越少，尤其是精通文化传播技术的人才越来越少。

（四）民族传统体育与媒介融合出现断层

当前，民族传统体育存在着与媒介融合断层的问题。以抖音为例，在该APP上搜索“民族传统体育”，排在首位的是第11届全国少数民族传统体育运动会。而与“民族传统体育” 相关的视频中，点赞最多的来自抖音账号“遇见郑州”，但是点赞量也仅仅是11.2万，评论量也只有158个，转发量只有2348次，这和抖音平台上其他的热门视频相比，各方面的数据都很低，说明该方面的短视频热度普遍不高，难以吸引平台用户的关注；在微博平台上搜索“民族传统体育” 搜到的也是第11届全国少数民族传统体育运动会及其相关话题，阅读量、评论量等各方面数据也不高。金旭东在《民族传统体育类APP的发展研究》中对当前手机APP进行分析，发现与体育类相关的APP主要有三大类型：体育教学、健康知识、体育传媒。在体育教学方面，对其继续进行细分可以发现，民族传统体育相关APP占比只有不到1/4，主要是太极拳、中华武术方面的技术指导APP，与民族传统体育相关的APP下载量普遍较低，评价人数也很少。通过这样的研究可以发现，传统体育不仅在传统媒体平台上被边缘化，在新媒体时代也没有跟上时代的发展趋势，出现了断层风险。在新媒体时代，网络媒体平台数量快速增长，文化传播渠道开始增多，但是民族传统体育文化却没有很好地对新媒体平台进行利用。这既是对新媒体资源的浪费，同时也制约了民族传统体育文化的传播范围。作为我国传统文化，民族传统体育文化历史悠久，有固有的、特定的传承传播方式。但是在新媒体时代，民族传统体育文化却没有实现与时俱进，没有跟随上时代的发展趋势。所以在当前环境下，如何将民族传统体育文化中重要的内容与新媒体平台实现有效融合；如何利用新媒体平台实现民族传统体育文化的有效传播和发展；如何更好适应新媒体时代发展趋势，成为民族传统体育文化传播和发展中不得不关注的重点问题。

三、新媒体时代民族传统体育文化传播创新对策

（一）打造传统文化品牌

在市场经济背景下，全球经济一体化的趋势越来越明显，各民族之间的文化沟通和交流也变得更加频繁。想要在世界上占据一席之地，需要重点对我国的传统文化进行传播和宣传，将其打造成为独特的民族传统文化品牌。讓民族传统文化不再局限在国内，而是要走出国门、走向世界。新媒体的传播速度很快，信息传播效率很高，在人民群众的日常生活中发挥出越来越重要的作用。所以在创建传统文化品牌时，需要充分利用好新媒体平台在多方面的优势，更好地对我国优秀传统文化进行传播，让我国的传统民族文化在新媒体时代获得较高的话语权。

（二）搭建“互联网+民族传统体育文化”教育资源平台

在促进民族传统体育文化传播的过程中，教育培训是其中一大重要步骤。笔者在教学实践中发现，有的教师在教学时采用的是传统教学方式，未能将其和新媒体技术良好地融合在一起。学校应迎合互联网发展趋势，不断改善教学环境，从而更好激发学生的学习积极性。对于民族传统体育文化在新时代的传播活动来说，应该主动构建起有效的“互联网+” 平台，同时要对相关资源进行优化，从而确保传播内容的质量；在体育教学活动中，教师若采用给学生讲解加展示动作的理论教学形式，会让学生觉得乏味，导致教学效果十分有限，教学形式和教学内容普遍难以引发学生的兴趣，导致学生在学习中不是很积极，对教师所教内容难以理解和吸收。因此建议，在开展民族传统体育文化教学时，应充分利用好数字化资源库等载体，让学生在学习中保持积极状态，不仅获得理论层面的知识，同时也能够接收一些传统文化方面的信息。和过去的教学模式相比，这种新颖的教学模式更容易引发学生的兴趣，能够有效提升教学质量。当前，国内很多体育教师对于民族传统体育文化内涵并不清楚，尤其是很多青年体育教师，对于民族传统体育文化的关注度较低，教学质量也不高。在具体的教学活动中，体育教师应该积极对自身的教学内容和教学技术进行优化，持续提升学生在课堂上的学习兴趣和参与积极性。通过设计出一种更为有效的多媒体教学模式，强化课堂上的学习效果，为学生带来前所未有的新体验。既可以让学生获得更高的学习兴趣，还可以将民族传统体育文化有效融入其中，获得良好的教学效果，达成预期中的教学目标。

（三）加大传播投资，强化人才培养

民族传统体育文化的传播也需要较多的资金持续投入，尤其是在民族地区，需要更多资金来保障民族传统体育文化获得良好传播。首先，应该主动打破过度依赖政府财政资金的发展模式，引导更多类型的社会资金参与进来，共同对民族传统体育文化的传播和发展进行投资，让资金来源渠道变得更加丰富和多样。如引导与文化传播保护相关的社会公益组织和公益基金参与进来；其次，还要进一步完善民族地区的民族传统体育文化传播设施，改变该方面的基础设施情况，持续加大该方面的投资力度；最后，还要高度重视对人才的培养，培养出对民族传统体育文化比较熟悉，同时对新媒体传播也比较熟悉的文化传播人才，打破当前民族传统体育文化面临的比较严峻的传播困境。[2]

（四）促进新媒体与传统文化的结合

借助互联网技术，民族传统体育文化的传播可以获得更为有效的途径，获得更强的文化生产力，强化其在文化服务方面的功能，扩大民族传统体育文化的传播范围，强化新媒体技术的应用效果，构建出比较完整的传播链条。可以充分利用新媒体资源，让民族传统体育文化传播渠道变得更加多样，提升其传播中的智能化程度，带给观众一种新的观看体验，以更为有效地弘扬民族传统体育文化，保障其获得更好的发展，促进社会健康发展。

在传播过程中，创新变得极为关键，要创新传播形式。在现代社会，互联网技术日渐成熟，带领人民提前进入了信息化时代，利用互联网技术和工具，可以更好促进民族传统体育文化实现高效传播；创新传播内容。民族传统体育文化有着丰富的内容，应该对其所蕴藏的深厚文化内容进行挖掘，以获得更为优质的传播内容；创新传播产品。我国有着极为丰富的文化资源，尤其是民族传统体育文化资源十分丰富，同时也有着多样的承载形式。要在继续对民族传统体育文化进行深度挖掘的基础上不断推陈出新，推出新的文化产品。我们不仅要传播民族传统体育文化，同时也要创造新的民族传统体育文化产品，打造更有文化特色的产品，打造出具有我国传统文化风采的民族传统体育文化产品。

四、总结

传统媒体和新媒体二者各有所长，前者信息传播内容的真实度和深度较高，而新媒体的传播内容真实度要低一些。但新媒体的发展势头迅猛，具有信息传播速度快、互动性高等特点。本文通过研究认为，新媒体为优秀传统文化的传播提供了新的方式。但新媒体时代民族传统体育文化传播仍然存在问题，如弱势地位明显、新媒体教育资源缺乏、传播资金和人才缺乏、基础设施落后、民族传统体育与媒介融合断层的问题。针对这些问题，建议打造传统文化品牌；搭建“互联网+民族传统体育文化” 教育资源平台；加大传播投资，强化人才培养；促进新媒体与传统文化的结合，从而促进新媒体时代民族传统体育文化的传播。

参考文献：

[1] 梅映雪.新媒体时代民族传统体育文化传播的困境与出路：以马保国事件为例[J].中华武术，2022，（3）：88-91.

[2] 闫霖.新媒体背景下民族传统体育文化传播的策略分析[J].文体用品与科技，2022，（2）：195-196.

作者简介： 巴合提江·吐尔干，男，哈萨克族，新疆伊犁人，本科在读，研究方向：当代艺术。