公共图书馆古籍宣传推广活动的调查与分析

邓雅琴

摘要：以各公共图书馆围绕中华传统晒书大会举办的古籍宣传推广活动为主要调研对象，分析活动的开展情况、成效与不足，建议古籍宣传推广活动应突破古籍展示与知识普及层面，不仅要晒国宝、晒传统、晒技艺，还应该晒服务。从晒书到用书，公共图书馆应基于读者需求、特色馆藏等开展古籍推广活动，并强化创新意识深挖古籍内容，运用新媒体新技术扩大影响范围，将古籍活化利用落到实处。

关键词：公共图书馆；古籍宣传推广；晒书

中图分类号：G258.2   文献标识码：A

DOI：10.13897/j.cnki.hbkjty.2023.0028

古籍宣传推广活动是古籍保护工作的重要内容。弘扬和传承中华优秀传统文化，让古籍中的文字活起来，走出高冷，走向普通大众，离不开活动推广。随着中华古籍保护计划的深入开展，近年来古籍宣传推广活动也有了迅速发展。特别是2019年，为迎接新中国成立70周年，在文化和旅游部公共服务司的指导下，国家古籍保护中心向各省级古籍保护中心和古籍收藏单位发布了开展中华传统晒书活动的通知，倡导全国各古籍收藏单位特别是公共图书馆，围绕中华传统的七夕节晒书习俗，融入现代的古籍宣传推广保护理念和手段，开展古籍宣传推广活动。2019年8月6日，首届“中华传统晒书大会”的启动仪式在孔子博物馆举办。随后全国各古籍收藏单位，特别是公共图书馆紧紧围绕“中华传统晒书大会”这一核心主题，以晒国宝、晒技艺、晒传统、晒经典等为主要内容，通过晒书大会、品书沙龙、系列讲座、珍品展览等方式，开展了丰富多彩的古籍宣传推广活动［1］。中华传统晒书大会由国家古籍保护中心倡导，全国各古籍存藏单位，特别是各级公共图书馆积极响应，自上而下，以统一的主题，多样的活动方式，集中的活动举办与宣传时间，掀起一波全国范围内的古籍宣传推广热潮，形成古籍宣传推广合力，产生了强烈的社会影响。

在知网以“古籍推广”为主题词，检索出2021年12月底以前发表的50篇论文，去除媒体报道、工作总结等相关度不大的文章5篇，得到图书馆古籍推广相关的论文45篇。涉及的研究内容包括：（1）新媒体新技术在古籍推广中的运用，如微信、短视频等。学者建议图书馆积极利用短视频，进行古籍推广，加强短视频专业人才队伍建设［2］；改进微信公众号的古籍推广方式，注意内容的持续更新，符合读者兴趣［3］。（2）专题古籍资源推广研究。如中医经典古籍的阅读推广，明确中医古籍阅读边缘化的困境，学者建议结合社会热点，运用新媒体开展推广活动，引发读者阅读中医古籍的兴趣［4］。（3）古籍阅读推广的理论与实践研究。以某个高校或公共图书馆的阅读推广实践为案例，进行分析，总结经验，提出建议，如学者建议高校联合互动，开展古籍推广相关的体验课程［5］。（4）数字化古籍资源推广研究。如学者建议加强古籍资源数字化开发，利用新技术推广数字阅读，以实现古籍的推广与保护［6］等。从现有相关研究情况来看，古籍推广研究以高校图书馆为多，公共图书馆相对不足。在专门研究公共图书馆的11篇论文中，有3篇是关于古籍数字化推广和微信宣传平台运用，1篇关于传统文化推广，其余皆为某个省、市、地区图书馆的古籍推广案例研究与经验分享，少有从全国范围出发，对公共图书馆的古籍推广活动进行整体深入研究与分析的。

因此，鉴于中华传统晒书活动广泛的开展范围和国内古籍推广研究的现状，笔者拟运用网络调查法和文献分析法，对各公共图书馆围绕中华传统晒书大会而开展的古籍推广活动进行研究分析，以期对古籍宣传推广工作有所启发。

1 公共图书馆围绕中华传统晒书大会开展古籍宣传推广活动情况

自2019年，首届“中华传统晒书大会”在孔子博物馆盛大启幕。2020年、2021年国家古籍保护中心又相继发布了开展2020年、2021年中华传统晒书活动的通知，主题分别是“传习经典，融古慧今”和“詩书继世，察古知今”，其是首届“中华传统晒书大会”的延续。由于疫情影响，后两届，尤其是2021年的中华传统晒书活动影响相对减弱。因此，笔者选取2019年、2020年的中华传统晒书大会活动为主要分析研究对象。[FL）0]

以对公共图书馆中华传统晒书活动进行了最为详细报道的国家古籍保护中心微信公众号为主要数据信息来源，详细调研举办了相关活动的公共图书馆的官网和微信公众号，共收集了2019年、2020年中华传统晒书大会期间主办或主要承办了古籍宣传推广活动的34家公共图书馆，其中2019年有14家、2020年有20家，如表1所示。并对这些公共图书馆围绕中华传统晒书大会从活动方式、活动内容特点、代表活动举例三个方面进行归纳总结，如表2所示。

2 公共图书馆古籍宣传推广活动情况分析

2.1 活动举办单位的区位情况分析

根据网络调查，2020年围绕中华传统晒书大会举办古籍推广活动的公共图书馆相比2019年有所增加。2019年举办活动的图书馆集中在我国的中东部地区，西部、东北部地区几乎没有。2020年则有西藏、甘肃、云南、四川、辽宁的图书馆参与进来。主办活动的图书馆主要为省级图书馆，在经济发达的东南部沿海地区也有地市级的图书馆积极举办活动，如2019年的佛山、东莞，2020年的南京、扬州、苏州等都发挥地域与馆藏特色举办了形式多样、内容丰富的古籍推广活动。两届中华传统晒书大会活动举办单位的地域分布情况，与我国人口分布和社会经济的发展情况相一致，反映了古籍保护工作发展的地域不均衡性。

2.2 活动方式与内容分析

如表2所示，中华传统晒书活动举办单位分布广泛，活动方式与内容丰富多样。根据收集到的资料，晒书、展览和古籍相关传统技艺的演示与体验是各类图书馆普遍采用的活动方式。其中，晒书是覆盖面最广的古籍推广方式。2019年国家图书馆组织晒国宝活动，全国20个省份27家单位制作晒书短视频42个，晒出善本64部［7］。展览不仅可以全面展示古籍相关内容，还能延伸出诸多线上线下的活动，也是图书馆首选的活动方式。如广东省立中山图书馆2019年举办“岭海揽珍——广东省立中山图书馆藏珍贵古籍特展”展出馆藏珍贵古籍、古籍版本知识、文创产品、古籍保护成果等［8］。2020年又举办线上线下相结合的“吉金墨韵——容庚先生旧藏铜器拓片展”［9］。古籍修复等传统技艺的演示与体验是近年来图书馆非常流行的古籍推广活动方式。2020年山西省图书馆开展“中华传统晒书活动暨传拓技艺体验活动”，将拓碑和雕版印刷作为主要活动内容，吸引少年儿童参加［10］。讲座与论坛，专业学术性较强，可以促进行业交流，沙龙与雅集在轻松古雅的氛围中推广古籍知识，传承传统文化。2020年浙江图书馆“棹湖孤山 问津瑯嬛——庚子晒书雅集”，融入了茶艺、汉服、书法、棋艺、吟诵、曲艺等内容，形成充满诗情画意的晒书情境，引人注目［11］。此外，还有经典诵读、藏品鉴定、经典抄写、DIY手工等，推行面不广，但个性十足，丰富了古籍推广活动的方式与内涵，体现了植根于传统上的开拓创新。[FL）]

2.3 活动创新性及运用新媒体新技术情况分析

古籍由于其年代久远、竖排繁体的文言文形式等原因，造成了受众群体的局限，借助新媒体新技术实现活动创新能够最大限度的实现古籍宣传推广活动的效果。根据对2019、2020年两届中华传统晒书大会的古籍推广活动调查，传统的展览、讲座、古籍传统技艺展示是主流，但也有一些新媒体新技术的参与。如，2019年由国家图书馆策划组织的专家馆长视频晒书活动［7］；2020年河北、东莞、云南等图书馆的活动直播［12-14］。再如，佛山图书馆、扬州图书馆基于特色馆藏文献的DIY创意手工活动［15］、南京市图书馆的《随园食单》菜品复制活动［15］，以及古籍文创产品的发行等，新颖别致，创意十足。这些反映了图书馆古籍推广活动在创新与新媒体新技术运用上的努力尝试。

2.4 古籍推广活动的成效分析

公共图书馆围绕中华传统晒书大会举办的古籍推广活动，产生了集聚效应，取得了较好的推广成效，提升了古籍保护工作的社会影响力，加强了民众的古籍保护意识，传承了中华优秀传统文化。根据网络调查的信息，2020年河南晒书活动的直播在线收看人次达到53万［17］；经统计，佛山市图书馆的古籍联展活动被人民日报、南方日报、央广网等多家新闻媒体报道，报道文章有50多篇。全国古籍工作人员在晒书大会的带动下积极策划推广活动，加强了行业之间的交流，促进行业发展。业内同行通过各自举办的活动，互相分享经验、借鉴学习，从而提升业务能力。如云南的滇南本草论坛300多位专家、教授、医师及社会人士参与，为广大中医药古籍工作者提供了难得的交流机会［18］。

3 公共图书馆古籍推广活动存在的问题

中华传统晒书大会调动了全国各古籍存藏单位集中举办古籍推广活动的积极性，其影响力是巨大的。对于大部分公共图书馆来说如何最大程度地发挥其影响，还需正视和改善一些不足之处。

3.1 基于读者阅览需求的古籍推广活动较少

中华传统晒书大会晒国宝、晒技艺、晒传统，各个图书馆的各种活动大都停留在知识普及的层面，炫富、露家底、露手艺，告诉民众有很多好资源，但是该如何获取利用这些资源就较少提及了。具体表现就是关于古籍开放阅览途径、古籍资源数据库的推广内容较少。古籍保护及推广活动工作的目的，一方面是保护民族文化遗产，另一方面是落实到用，让其服务当今社会，为读者所利用。随着中华优秀传统文化的复兴，读者对古籍的利用需求不断增加。如何方便读者更好地利用古籍文献也应该是推广的重点之一。

3.2 激发读者阅读需求的古籍推广活动不丰富

古籍宣传推广活动，除了推广古籍相关的工作和知识，还应该起到古籍阅读推广的作用。宣传古籍整理的相关知识及成果、古代的吟诵读书法、经典抄写等是营造古籍阅读氛围，激发读者阅读兴趣的有效方式，部分图书馆在中华传统晒书大会中举办的活动有所涉及，但较少。

3.3 少数民族或基层公共图书馆古籍推广工作相对薄弱

调研发现，参与中华传统晒书大会举办古籍推广活动的图书馆大都是省级图书馆，只有少数的沿海经济发达地区的市级图书馆有举办影响力较大的活动，如东莞莞城图书馆、扬州市图书馆、苏州图书馆等。少数民族古籍只有西藏自治区的藏文古籍參与进来。说明基层公共图书馆与少数民族地区的古籍推广活动能力与意识薄弱，需要相关政策的敦促与扶持。

3.4 活动的时效与投入产出比有待加强

古籍推广活动由于古籍的特殊性，普遍存在投入人员多、经费多，而活动时间短暂的问题。以古籍展示为例，展览形式的古籍展示多则持续一个月，有的是专家、馆员为读者分享馆藏珍贵古籍，通常是一两天，有的甚至亮个相而已，如南京图书馆的国宝亮相一小时［16］。这样由于时间场地的限制，古籍推广活动的效果大打折扣。一方面影响范围小成效不大，另一方面对于感兴趣的读者来说也是充满遗憾。

3.5 活动创新不足缺乏对特色古籍内涵的揭示

展览与古籍修复技艺展示是公共图书馆普遍采用的古籍推广活动方式。在收集到的34家公共图书馆中，有超过三分之二的图书馆其举办古籍展览和古籍修复技艺体验的活动。这说明大部分图书馆在开展古籍推广活动时缺乏创新意识。古籍展览大部分是将馆藏珍贵古籍或特色古籍拿出来供人观赏。这样观众对古籍的感受浮于表面，难以理解其珍贵性和特殊性。古籍修复技艺通常是现场演示，或者有一些传拓的体验活动。这些活动由于纪录片《我在故宫修文物》的热播而受人追捧，但尚需不断推陈出新。

4 关于公共图书馆开展古籍推广活动的建议

4.1 坚定读者服务意识，加强古籍资源与服务的推广

古籍保护工作的最终目的是在保护好古籍的基础上让古籍发挥价值，服务社会。图书馆古籍工作人员应牢记图书馆的文化使命，在策划古籍推广活动时，不应为了搞活动而搞活动，要将宣传古籍工作与推广古籍资源与古籍服务并重，加强馆藏古籍资源情况及获取途径的宣传，特别应该加强对古籍数字资源与新印古籍的推广。

4.2 强化阅读推广意识，激发大众古籍阅读需求

图书馆古籍工作人员应该有意识地挖掘和培养读者的古籍阅读能力，营造古籍阅读氛围，激发或创造读者古籍阅读需求，从而更好传承和弘扬中华优秀传统文化。2019年由中华书局主办、古联（北京）数字传媒科技有限公司承办的第一届“古籍整理编校研修班”就曾吸引了大批人群参加［19］。公共图书馆或许也可以效仿，与古籍出版机构、地方科研机构合作开展古籍阅读、古籍利用趣味学习班。如2020年甘肃省图书馆晒书大会中的古诗词吟诵、经典抄写［20］，扬州市图书馆“扇写箴言 书法雅集”等古籍抄写与手工制作相结合的活动［15］，苏州图书馆共读《明史·文徵明传》活动［21］等，都有助于促进古籍阅读推广，激发古籍阅读兴趣。

4.3 基层公共图书馆应开展符合自身特色的古籍推广活动

国家图书馆或国家古籍保护中心，要在全国的古籍保护工作上起到引领和指导全局的作用。基层公共图书馆的古籍工作人员应立足本馆馆藏特色、地域特色及服务群体特点，积极策划开展有自己馆藏特色和地方文化特色的贴近普通群众需求的古籍推广活动，从而增强古籍推广的效果，提升民众的古籍保护意识，促进地方古籍保护工作的发展。如苏州图书馆依托馆藏围绕地方名人开展了“风雅总持——纪念文徵明诞辰550周年文献展系列活动”［21］。

4.4 运用新媒体新技术，延长古籍推广的时间及扩大影响范围

线下的活动往往受到时空的限制，鉴于此，可以通过录制视频、VR展览、云端直播等方式，让古籍推广活动在时间长度和接受范围上得到延伸和扩展。2020年广东省立中山图书馆的容庚先生旧藏铜器拓片展的VR线上展［9］不仅延长了观展时间，更是方便了读者。云端直播、抖音、微信等线上平台可支持海量的人员参与，并且可以轻松互动，也是扩大活动影响范围的方式。如2020年四川图书馆的有奖云晒书活动共吸引了34 798名读者参与［22］，这种效果是传统的线下活动很难达到的。

4.5 深挖古籍内容，创新活动方式

公共图书馆古籍工作人员需要深入挖掘古籍中有特点的细节内容，作为古籍推广活动的材料，形成创新点。如2019年佛山市图书馆“木鱼书插图创意绘画”，2020年南京图书馆的“《随园食单》菜品复制”［16］等活动，可以说是雏形的图书馆古籍文创产品。基层公共图书馆工作人员往往身兼数职，思维更为开阔，可以深入挖掘古籍内涵，持续创新开展人们喜闻乐见的古籍推广活动。

5 结语

中华传统晒书大会是一个很好的古籍宣传推广活动契机，人民群众有了近距离了解古籍及相关工作的机会，产生了很好的推广效果，形成了近年来公共图书馆举办古籍推广活动的高潮。古籍宣传推广活动在晒国宝、晒技艺、晒传统，展示古籍的价值与魅力的同时，还应该注重晒服务，推广古籍资源获取途径，深入挖掘古籍与地方特色文化内涵，创新活动方式，发掘古籍价值，让古籍保护的意识和理念深植于普通民众心中。

参考文献

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