黄河文化促进焦作沿黄乡村文旅发展路径研究

司冬利　张婉璐

黄河流域是中华文明的发源地，孕育了具有丰厚文化内涵和精神价值的文明成果，承载着厚重的民族记忆。焦作是黄河进入平原的第一个节点城市，孕育了怀川文化，是黄河悬河的起点，黄土高原的终点和中下游的分界处。这里历史文化積淀深厚，民俗特色突出，有重点文物保护单位270余处、非遗达180余项。近年来，焦作市政府提出，要深入贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略要求，努力推动焦作段黄河国家文化公园的建设。

近年来，焦作的旅游产业发展迅速，但在发展过程中也存在着诸多不足。如修武云台山等自然山水知名度高，但在历史文化旅游方面，除了温县的太极文化颇有影响力以外，其他县区的文化旅游吸引力均有待提升；焦作特色小吃、四大怀药等文旅资源都未深入开发，无法在整个沿黄地区形成全域旅游的良好态势。

焦作沿黄乡村文化旅游现存问题

目前，焦作沿黄乡村文化旅游发展已经取得了一些成绩，但结合目前乡村振兴方面的政策、理论和当下农村文旅发展的现状，焦作沿黄乡村文化旅游主要存在以下问题。

一是黄河文化挖掘不够，缺乏区域特色。焦作黄河文化底蕴深厚、旅游资源丰富，国家级文物保护单位与国家级非遗项目大部分都集中在黄河沿线，文旅市场前景广阔，但目前知名度高、能彰显焦作黄河文化的品牌景区有限，缺乏龙头企业为引领的集聚性开发，致使焦作沿黄乡村文旅开发呈现参差不齐的状态。

二是区域间合作较弱，产业体系未形成。焦作成功打造了云台山山水景观和温县陈家沟太极拳等知名品牌，但目前各县区间没有整合资源，形成合力。打造焦作黄河文化旅游带，需要将相邻县区、各村之间的文化资源进行整合，形成优势互补和整体合力。

三是产品结构单一，游客体验感不佳。焦作沿黄的生态环境、文化资源丰富，但目前文化资源的开发大都处于初级阶段，旅游仍以观光性旅游为主，类型单一，缺乏吸引力，场区内声、光、电等技术形态较为初级，实景演出少，体验性较弱，附加值不高。

四是乡村文旅建设人力资源匮乏。焦作乡村文旅一线人才总体素质不高，高素质、复合型人才少，严重影响了文旅产业的持续发展，亟须一批具有专业水平的人才促进乡村文旅健康发展。

黄河文化促进焦作沿黄乡村文旅发展路径

在焦作黄河文化旅游带的建设中，需要增加高品质、多层次的旅游产品供给，积极融入黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略，挖掘本地区的治水文化、农耕文化、民俗文化、非遗文化，落实黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略。建设各具区域特色的标志性旅游区，打造焦作特色黄河文化旅游品牌，让游客在旅游中深刻感悟黄河文化。

（一）提取焦作沿黄乡村地区文化共性，讲好焦作黄河故事

黄河文化的开放性与包容性是民族团结的精神根源。兼容并蓄的黄河文化构成了中华民族多元一体的精神脊梁。自古以来，沿黄地区就是多民族和多文化的交融之地。

在开展乡村文旅发展的过程中，焦作沿黄地区需要提取黄河文化的共性，凸显各个地区的文化特色，实现乡村文旅带的有效联结，成为发掘黄河文化、助力乡村文旅发展的关键。应建立黄河文化文物遗迹、遗产数字库，助力黄河文化保护。建设黄河文化展示体系，形成黄河文化专题旅游线路，推动黄河文化与旅游的深度融合。如孟州的韩愈陵园、黄河湿地公园景点可以通过线路设计，打造集观光旅游、文化教育、研学为一体的综合性文化旅游带。提升沿黄博物馆展示水平。利用焦作地区的黄河文化资源，在温县小麦博物馆、中国太极拳博物馆等专题性文化博物馆中，开展焦作黄河文化专题性展览和以黄河文化为主题的巡展活动，提升影响力。还要加强新媒体传播，依托“互联网+”“云旅游”等技术形式打造线上黄河文化，构建黄河文物数字展示场景，为游客提供个性化的旅游服务。

凸显乡村旅游特色，打造区域品牌。乡村旅游已经成为目前旅游业中的新消费热点。乡村旅游应更多地加入区域内的黄河文化、乡村民俗等特色素材，提升旅游品质。焦作民间有丰富的神话传说，但传播的影响力有限。可以通过邀请专业人士进行改编，重新创造演绎，让历史故事“活起来”。孟州河阳花鼓、武陟大司马二股弦、温县安乐寨司马懿得胜鼓，这些乐器演奏各具风情，也可通过举办各种文艺演出活动将其创新展现。

焦作沿黄地区应积极构建既特色鲜明又层次丰富的文旅带，整合资源，打造黄河文化名片。乡村黄河文化建设要结合地区民俗文化，留住独特的本土文化，留存黄河文化的根脉。

（二）完善基础配套设施和营销，提升游客体验感

推进数字乡村建设。引导电信运营商加大农村网络建设，提高乡村的光纤宽带接入能力。提高乡村的光纤宽带接入能力，完善农村消费信息、市场信息服务平台建设，推进服务向精准投放转变。在沿黄地区推进物联网、大数据等现代化信息技术在农业领域的运用，逐步实现“互联网+”现代农业模式。借助 AR、VR等进行乡村文旅设计，打造场景体验，为游客提供“云旅游”服务，实现营销方式的升级改造。建造数字旅游服务平台，建设“一平台、两朵云、三体系”，方便游客对景区、民宿、娱乐等信息进行查询，同时还可以观看景区讲解视频、VR 全景、攻略游记等。

完善乡村基础组织建设。建立协商共治机制，让村民共谋决策、共享发展成果，打造乡村治理新面貌；强化村民的主体意识，积极引导其参与乡村文旅产业发展。完善利益互联机制，鼓励村民参与农村文旅的各类经营活动，通过直接利益奖励激发广大村民的主动性。同时，加强沿黄乡村地区水域环境生态的保护，在沿黄乡村地区加强绿色理念的宣传，提升当地民众爱水意识。在规划和产品等方面都要因地制宜，进一步提升所有村民的节能、环保意识。推出适合沿黄乡村实际的激励政策，积极促进绿色发展。探索建立结合市场机制和财政鼓励的有效机制，调动市场、群众等各方积极性以形成共同参与黄河生态环境保护，实现生态、文旅协调发展的局面，共同推进，推动产业良性驱动，使黄河文化成为推动沿黄乡村文旅产业升级的推动力。

整合沿黄周边优势资源，联手打造特色黄河文旅品牌形象，利益共享。点—轴—圈协同推进，结合上游黄河大坝和下游开封东坝头等，形成百里黄河文化旅游长廊景观。在今后的发展中，焦作要在保护黄河生态环境的基础上，主动与周边的开封、洛阳等旅游城市对接，结合正在进行的郑州大都市区规划，实现跨市域联动；与三门峡大坝、济源黄河三峡景区、嘉应观、人民胜利渠等黄河文化资源结合，开发治黄文化体验游项目，让游客能了解黄河治理的历史文化。

（三）文创开发非遗新面貌，丰富产品多样性

乡村文旅需要让来到乡村的游客体验多层次的旅游产品，实现文旅可持续发展。

使农产品与体验农业融合，向体验与康养结合的现代农业转型。在乡村旅游体验中，此举不仅可以满足游客观赏自然风景的需求，还能使其体验乡村生活，感受当地文化。武陟北郭乡的森林小镇，依托黄沁文化园、千亩菊花园等园区，发展体验游，春天赏千树万树梨花开，夏秋摘瓜果，一年四季都有不同的旅游产品供游客游玩。周边的乡村可以借鉴这些示范村的成功经验，从农业体验、生态观光、户外活动等多个方面着手挖掘当地特色，发展乡村文旅，带动经济发展，实现乡村振兴。美食节等活动也可以增加文旅产品的吸引力。可以尝试与大型的餐饮企业合作，建立特色民俗餐厅。在游客品尝美食的过程中增加技艺表演或手工互动、亲子互动环节，提高游客的参与度与体验感。

加强文创产品的开发。如黄河盤鼓、黄河号子的文艺演出，黄河澄泥砚、黄河泥埙等非遗的创新型文创产品研发。

探寻黄河文化的特色元素，深挖精神内核。乡村振兴背景下，文创产品的开发，需要在实现经济价值的基础上重视黄河文化的传承与发展。在具体的探寻过程中，从焦作沿黄地区的治水文化、农耕文化、龙文化等地区文化中提取深层次的精神元素，并通过特色元素的个性化表达，以独具地域特色的面貌展现在游客面前。

加强创意策划和文化品牌建设。面对全国或是省市内的专业人才，开展黄河文化旅游创意设计赛事，设立黄河文化主题文创模块。通过比赛扩大焦作黄河文化知名度，甄选优秀的文创作品，促进黄河主题文化转化为高质量的文创产品。积极与国内外知名创意设计团队和企业合作开发文旅新产品，创造焦作黄河文化特色IP，丰富黄河文化产业形态。选取黄河文化精华，进行数字转换及创意产品开发，开发探索更多的文艺演出，增加文旅吸引力。

焦作有很多知名的手工艺技术，如黄河泥埙、黄河澄泥砚等。可以将手工艺制作和文旅形式结合，让游客参与体验制作，加深对这些民俗文化的了解，同时带走自己制作的有特殊意义的旅游纪念品。

（四）注重人才培养，助力乡村文旅发展

焦作沿黄地区有着悠久的历史和众多的黄河文化资源，但缺少将这些资源整合的人才。因此，焦作沿黄地区需要加快对农村第二、三产业人才、公共服务人才的培养，进一步引进优秀旅游创意人才，提供各项人才保障，健全乡村人才振兴体制。

积极引进、培养专业人才。面向社会遴选和资助黄河文化保护、乡村文旅发展相关领域的学科带头人和团队，鼓励开展相关研究，鼓励文旅产业进行创新研发。培养一批乡村艺术家、在地品牌导游，真正实现乡村文旅产业专人专责。邀请国内外知名专家参与焦作黄河文化的研发，探索多样化的优秀人才柔性引用机制。

加强基层文化队伍建设。基层是文化建设的细胞，只有充实基层的文化队伍，才能激发基层的文化活力，保障乡村文化队伍的稳定性。民众是文化发展的最终受益者，但更是创造者。要坚持发展依靠群众的作风，调动村民的创造热情，让乡村文化建设拥有扎实基础。

发挥地方高校人才优势。要充分依靠地方高校人才摇篮的作用，助力乡村文旅产业发展升级。比如位于焦作的河南理工大学医学院可以利用人才优势，扶持温县养生基地，发展乡村医养产业；焦作当地高校的旅游管理专业可以多与乡镇交流，解决现阶段乡村文旅存在的短板和问题。焦作高校艺术专业的大学生，也可以对乡村规划、建筑设计以及特色旅游产品设计产生推动作用。

焦作沿黄地区可以吸纳国内其他地区已经取得成功的乡村文旅发展经验，最终实现以焦作地区的黄河文化为纽带，将治河文化、怀药养生文化、民俗文化等有机融合，通过品牌引领、产业互融、服务提升等举措，让黄河文化助力沿黄乡村文旅产业转型升级，助力“行走河南·读懂中国”焦作品牌形象塑造！

本文选自：“黄河文化促进焦作沿黄三县乡村文旅发展路径研究”2022年焦作市黄河文化研究专项课题。