利用会展平台推动黑龙江省经济体系优化升级的思路研究

张佳玉 孟凡胜 杜泽文

摘 要：改革开放40多年来，我国会展业快速发展，目前已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，在我国经济社会发展中的作用日益凸显。会展业对于产业优化升级、促进区域经济发展有着极其重要的作用。黑龙江省会展业存在着与产业脱节的情况，根本原因在于黑龙江省现有的会展项目与重点产业的吻合度低，不能有效整合会展业与黑龙江省的优势产业、重点产业。基于此，黑龙江省要发挥好会展平台的作用，带动黑龙江省优势产业转型升级，从而推动经济体系的优化升级。

关键词：会展平台 区域经济 产业升级 经济体系优化

中图分类号：F207  文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2023）03-122-02

一、引言

我国的发展依然处于重要战略机遇期，会展业在推动国家发展战略实施的过程中发挥着搭建平台和提供服务的功效与作用。2015年国务院印发《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》（国发〔2015〕15号），这是国务院首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务。在新格局、新发展形势之下，高质量发展成为了会展业“十四五”的主基调和主旋律，会展业要服务好国家“十四五”的发展任务，就要进一步发挥好“搭建平台、提供服务”的功效与作用。黑龙江省会展业要依据“十四五”规划和2035年远景目标，结合产业发展的实际状况，设计、规划好会展业的发展方略，利用会展平台推动黑龙江省的经济体系优化升级，带动全产业链的升级创新，为黑龙江省经济社会发展助力。

二、会展与产业优化和区域经济发展

1.会展对产业的促进功能。“办好一次会、搞活一座城”，其核心是利用会展活动营销城市。通过会展活动的举办，展客商将了解到的展会、区域经济、文化等通过各种传播途径向外传播，提高展会和区域的知名度，通过反向作用使政府对优势、特定产业的重视和扶持，以实现产业结构的调整，正向推动举办城市和区域的经济发展。会展经济的发展壮大必须要以城市定位和产业基础为出发点，会展项目与重点产业之间存在无可比拟的强关联性。买家和卖家是重点产业持续办展的核心资源；会展项目搭建买家和卖家交易的平台，给重点产业带来明显的经济效益。在相互融合过程中，会展业以其“以一业带百业”的重要特性，会更加受到重点产业的关注和重视，“会展+产业”联动发展的经济效益也会愈加显现。

2.会展对区域经济发展的推动作用。特定地域空间内经济活动的运行机制与体系构成区域经济，作为现代服务业的重要组成部分，会展业对于区域内要素的流动意义重大。一方面，通过减少经济要素的流通环节，会展业及会展经济能够降低区域经济要素的供给成本和交易成本；另一方面，会展业可以汇聚大量的商品、资本和信息等经济资源，为各种关联产业的高效整合提供平台，营造良好的外部环境。

会展业及会展经济发展依赖于城市及周边地区的经济发展水平，能够反映出整体经济实力和产业结构发展趋向。品牌展会的举办提高了该区域对于经济要素的吸纳能力和对周边区域的市场辐射能力，区域综合实力与竞争力稳步提升。并且能够在举办地的市场中发出集中直观的信号，企业根据这些信号调整发展规划和产业导向，在实现自身优化升级的同时也促进了区域经济的发展。

三、黑龍江省会展业与产业脱节的深刻原因

黑龙江省会展业与产业脱节的原因主要有以下两个方面。

第一，现有展会项目与重点产业吻合度较低。笔者以哈尔滨市展会项目为例，针对哈尔滨市每年举办的展会项目，就展会立项背景、展会运作过程、是否有政府或行业协会的支持、展会的主要功能及参展范围、展会取得的主要成果等问题深度调查，以准确判断哈尔滨市举办的展会是否与鼓励的重点产业有密切的关系。调研结果显示，50%的会展项目与重点产业不吻合；30%的会展项目与重点产业少量吻合；20%的会展项目与重点产业有部分吻合。总体看，二者吻合性很差。

第二，会展业政策扶持力度不佳。根据北辰会展研究院的《中国展览指数报告2020》显示，2020年东北地区未发布新的会展政策。就颁布地区来看，华东地区数量占据首位，共计139篇，占比40%；华南地区数量仅有46篇，占比13%；华北、华南、华中、西北数量较为接近，占比分别为12%、11%、11%、9%；西北地区数量相对较少，仅占比4%。

四、黑龙江省会展业促进经济体系优化的思路及建议

“办一个展会、兴一个产业”。在构建新发展格局的时代背景下，会展业为实现可持续发展，必须根据重点产业的发展需求谋划发展方向、创新服务体系，发挥拉动经济增长的重要功能。为此，需站在全局高度谋划思考会展业转型发展方向，用好会展这一政治、经济和对外交往的战略工具，坚持把发展经济着力点放在实体经济上，依靠会展项目为制造业、现代服务业等现代产业新体系赋能，使会展经济最大程度发挥窗口作用，释放溢出效应，推动重点产业升级，实现会展业与重点产业的同步脉动。

1.坚持政策驱动，做好顶层设计。出台深化会展业与现代产业新体系、重点产业融合发展的指导意见以及会展业管理办法、促进会展业发展的规定等政策性文件，对会展业发展目标、发展规划和行业准则作出明确规范和释义，提升会展项目的权威性和安全性，加强对会展项目的监督和管理，为构建健康有序的会展市场竞争环境创造条件。在编制会展业规划时，纳入发展壮大会展经济的内容，体现以会兴业、以展促商思路，重点围绕现代产业新体系做好会展业规划，制定会展业与重点产业一体化发展战略，依靠顶层设计加强会展项目与重点产业的深度融合、深度互动。

加强政策倾斜力度。通过税收减免、财政专项资金补贴或延期奖励等方式，对与重点产业契合度较高的会展项目给予更大的支持力度，并在相关手续审批方面建立快速绿色通道机制，提高企业积极性。由政府牵头组织企业走出去办展、参展、参会，并给予资金支持。对标国家级展会，让龙江制造、龙江服务业走出去，推动重点产业企业积极参与国内外行业之间的交流，助力企业进行宣传推广，壮大企业实力，服务产业发展，给企业发展注入强大信心和动力。

2.整合资源，谋划会展业+重点产业联动发展。第一，探索会展产业功能区集约化发展。立足哈尔滨新区建设，将会展业作为新区主导产业，利用哈尔滨东北亚国际贸易中心，建设会展产业集聚区。以哈尔滨市为中心，辐射齐齐哈尔市、牡丹江市、黑河市。以会议展览项目为核心，科学规划周边配套设施，构建集会议展览、酒店餐饮、通关商检、办公写字楼和商业消费等多元化业态为一体的会展综合体，为举办大型展会创造一流设施和环境，助力实现会展业成链发展。

第二，充分发挥行业协会作用。会展业协会要树立主动服务意识，努力提升市场意识，坚持规模化、正规化发展，积极主动对接重点产业行业协会或商会，有效畅通联络渠道，促进经贸业务洽谈，加强与其他行业协会的联动发展。举办会展行业协会年会，邀请知名企业参会，加深与重点产业领域的企业合作，形成长效合作机制，实现会展业与产业链的纵向延伸。

3.突出地方优势，构建会展与重点产业相互支撑发展新格局。黑龙江省地处东北亚经贸大通道中心位置，在龙江丝路带建设中具有不可替代的地緣优势，利用好装备制造、新能源、绿色食品加工、生物医药等方面的资源禀赋和产业基础。深入挖掘地方优势，依靠重点产业支撑，规划自身发展方向。以会展项目服务产业、反推产业，构建会展项目与重点产业相互支撑发展新格局。

打造高品质专业展览品牌。在现有展会项目基础上，创新举办多主题、高水平的会展活动，围绕绿色农业、旅游业、工业等优势产业举办行业高端会议论坛，发布产业前沿信息、获取先进技术、汇聚行业领袖。探索建立“产业+会展+产业”的发展模式，即通过同一会展项目联动两个重点产业，进行跨界合作。

打造会展、招商、产业相融合的发展格局。将展会和项目招商相结合，进一步加强会展业与重点产业的联动效应，通过会展项目“反哺”优势产业发展。依靠会展项目搭建黑龙江与世界对话的窗口，最大化促进招商引资，使投资企业通过会展项目了解黑龙江关注的问题，进而带动国际知名企业、生产基地，特别是企业总部落地黑龙江，快速壮大重点产业、提升产业发展能级。

4.加强交流合作，拓展龙江会展业“朋友圈”。第一，积极争取省级和国家层面的政策支持。加强与中国贸促会和国际商会的联系沟通，积极申请承办国家贸促会和中国国际商会的其他重要会议、论坛和知名的国际性展会，举办契合重点产业、符合龙江发展战略定位的国家级和国际化重大展会，引进科研机构、行业协会、大型央企重要展会活动来哈举办，从而进一步放大会展项目的产业带动优势、投资贸易优势、开放合作优势。

第二，加强与国际、国内城市横向交流合作。借助深哈合作，签订会展合作战略协议，将深圳会展项目带土移植到哈尔滨。学习深圳各类会展企业的先进做法，借鉴深圳会展项目与重点产业深度融合的发展经验，共同探索新的合作机遇。以培育孵化中小型会展项目为基础，以承接大型会展项目为目标，招揽知名品牌会展项目。

第三，扩大区域范围内城市交流合作。省贸促会与沈阳、长春、大连等城市贸促会签订合作框架协议，建立互访交流机制，深化会展项目、商事法律、国际交流、商会建设和人才培养等方面的合作交流，打造东三省地区贸促系统优势互补、资源共享、携手共赢的合作模式，探索利用各地重点产业优势，整合会展项目资源，共同举办会展活动，有效实现资源互补，拉动区域经济增长。

5.坚持技术赋能，实现会展业数字化转型升级。在新冠肺炎疫情给全球经济带来的冲击影响下，线上线下融合办展已经成为当前主流办展形式。黑龙江省应继续探索数字化办展模式，坚持数字赋能，持续建设完善线上展会平台，确保各类展会项目线上线下双轨运行。提升技术手段应用水平，树立数字化思维，结合展会主题特点，拓宽线上展示渠道，进一步提升虚拟现实技术、大数据、云计算、5G等数字技术的应用水平，增强展会的沉浸式体验和互动参与感。

建立健全会展统计工作。省贸促会、统计局等相关部门共同建立会展大数据库，实现展会主办方、场馆方、技术支持方和信息传播方的资源共享，通过数据分析结论，提升会展活动的新颖性、体验感和活泼度，增强参展商对展会的商业依赖和情感依赖。以“哈洽会”为例，通过分析展览面积、参加人数、展会收入等统计指标，对参展商和专业观众的抽样与研究，运用大数据技术对观众的参观需求以及数据画像，精准地进行观众引流，为重点产业企业拓宽线下市场，把线上流量转化为线下流量，助力参展企业创造更大效益。

五、结语

综上所述，会展业与一个地方的经济发展密不可分，利用会展平台对产业的拉动效应以及推动区域经济的协同发展，实现区域经济体系的优化升级。坚持政策驱动，整合会展+产业资源，发挥黑龙江省地区优势打造产业发展新格局；加强与国内品牌展会的交流合作，提升龙江会展业的品质，结合黑龙江省产业发展的实际情况，技术赋能打造利好的会展平台，实现黑龙江省经济体系的优化升级。

［基金项目：黑龙江省2020年度高等教育教学改革一般研究项目《基于双能力导向的会展人才培养模式研究》，项目编号：SJGY20200339；黑龙江省会展服务业“十三五”规划编制项目，项目编号：18H01；哈尔滨商业大学在站博士后科研支撑计划，项目编号：2017BSH024；哈尔滨商业大学博士科研启动项目，项目编号：14RW18。］

参考文献：

[1] 陈钊.发展西部经济核心区的对策[J].重庆工商大学学报.西部经济论坛，2004（01）：10-14.

[2] 杨丽娟.敦煌文博会如何带动区域经济发展——基于产业升级的视角.纳税，2019（24）.

（作者单位：哈尔滨商业大学商务学院 黑龙江哈尔滨 150028）

［作者简介：张佳玉，哈尔滨商业大学商务学院硕士研究生，研究方向：会展项目管理与策划。］

（责编：贾伟）