“书写”与“表演”：大型体育赛事下短视频对中小城市形象的建构

王金雪　石静

［摘要］随着新技术发展以及大众的城市体验需求，城市形象建构由单一的“书写”进化到“书写”与“表演”融合。短视频将媒介再现和具身行动、虚拟与现实融会贯通，这也是当下构建城市形象的重要途径。文章通过北京冬奥会张家口赛区的抖音传播实践案例研究，探讨中小城市如何在大型体育赛事下通过短视频进行城市“书写”和“表演”，进而建构城市形象。研究认为，中小城市应积极通过承办或协办大型体育赛事进行大量短视频“书写”，快速建立城市知名度；通过激励个人城市漫游短视频创作，增强中小城市形象的地方性；通过“书写”与“表演”循环联动，塑造持久的中小城市形象。

［关键词］大型体育赛事；城市形象；短视频；“书写”；“表演”

城市作为人类重要的生存和社会活动空间，其与人类的关系一直是学界城市研究的重点，基于不同的视角和侧重点，相关研究主要有两大方向：“书写”城市和“表演”城市［1］。现代城市研究学者往往将城市视作纯粹物质性载体并加以解读，部分城市传播学者如王安中、夏一波则认为城市是兼具物质性和意义的集合体［2］，并把城市视作“生产—文本—语境”的循环而加以解读，即城市作为文本处于此生产关系和具体语境中（Timothy A.Gibson，Mark Lowes）［3］。他们都将城市视为一种文本，即城市是被人“书写”的城市，是虚拟再现的城市。与之相对，米歇尔·德塞图的日常生活实践分析理论反对置身事外建构文本，他认为研究者应进入日常生活实践的场域中来分析和建构理论［4］。夏尔·波德莱尔在《现代生活的画家》中创造了“都市漫游者”意象，在他看来，“游荡”是一种生活方式，其本身就具有意义［5］。瓦尔特·本雅明倡导人应在以电影技术为导向的“机械复制时代”体验城市，他指出“都市漫游者”正是通过身体在场来观察、介入和批判城市生活，由此形成“表演”城市的研究理念。该理念认为研究者应进入城市生活实践场域去分析和建构城市形象，关注城市与人之间的多元互动，而非停留在对城市的构想和重现上，即城市因人的“表演”而生动。所谓城市“书写”与“表演”，指虚拟的宏观媒介再现和现实的微观具身行动。长久以来，虚拟空间和现实空间、宏观媒介再现和微观具身行动之间界限分明。因此，无论是学界相关研究，还是城市本身的“书写”和“表演”，都存在难以逾越的鸿沟。而随着物联网、移动互联网、VR等新技术和各种智能便携设备的广泛应用，“身体”重回传播学的视野，这使得这种鸿沟正在不断弥合。

一、短视频实践：融汇城市“书写”与“表演”

随着移动互联网、5G和物联网等技术的发展，人们实现随时随地在线，虚拟和现实不断融合，城市“书写”与“表演”的鸿沟正在不断弥合。短视频作为当前较成熟的新媒体影像技术，具有较强的灵便性、广泛性和移动性，且使用门槛较低。城市是短视频用户重要的生活场景，城市相关短视频的内容生产呈现持续增长态势。一方面，城市宏观视角下的短视频作品从内容、形式和视角等方面丰富了城市媒介再现内容，个体微观视角下的短视频作品呈现城市细微之处，从城市景观、街道建筑到地方美食，再到民风民俗，生活化的短视频内容消解了因传统城市“书写”的宏大叙事而产生的隔阂感，丰富了城市形象的层次。另一方面，人们通过短视频实现各种在场、漫游、观察和介入等具身行动，拍摄短视频本身也是一种城市体验行动，如各种城市视频打卡行为。在此意义上，短视频实践既是城市“书写”，也是城市“表演”，“书写”本身伴随人的具身行动，具身行动又不断引发新的身体在场和媒介再现。短视频实践将媒介再现和具身行动、虚拟与现实融会贯通，兼具“书写”与“表演”，是当下中小城市形象建构的重要途径。

二、大型体育赛事：中小城市大规模“书写”与“表演”的重要契机

在城市竞争愈发激烈的今天，与经济发达、关注度高、自带流量的大型城市相比，中小城市往往难以突破自身人群和地域限制。而大型体育赛事的影响力巨大，具有持续期久、关注度高、全员参与和对外交流等特点，可以快速改善城市建设，提升城市知名度。因此，越来越多中小城市积极寻求承办或协办各类大型体育赛事。伴随大型体育赛事而来的既有新闻报道和城市资讯等媒介再现，也有城市建设、场馆建设、志愿服务、参赛观赛等现实具身行动和城市体验，是中小城市难得的“书写”与“表演”契机。另外，大型体育赛事的高关注度和全员参与特性为短视频实践提供了充分的材料和动力，是中小城市短视频传播的重要内容。

三、北京冬奥会张家口赛区的抖音短视频实践与城市形象构建

文章選取2022年北京冬奥会张家口赛区的抖音短视频实践作为研究样本，运用内容分析法对相关短视频进行定量分析，并结合城市传播等相关理论进行定性分析，对2022年北京冬奥会张家口赛区的抖音短视频实践进行系统考察。

（一）样本选择

文章研究的短视频样本来自抖音短视频平台，具体样本抓取与筛选步骤如下。首先，笔者以2022年1月1日到3月31日为时间区间，分别以“张家口+奥运会”“张家口+冬奥会”“张家口+冬奥”为关键词进行搜索，分别获得65、1511和2052条，共计3628条短视频。其次，笔者以点赞量超10000次（含）为主要筛选指标进行筛选，点赞量是短视频播放量的重要指征，能较好地反映受众对短视频内容的认可，可以兼顾传播范围和传播效果。10000是考察短视频传播量级的基本单位，以点赞量10000次为界限可以提取到更多既有传播力又有影响力的短视频，选取符合条件的短视频作品50条。最后，笔者对50条短视频发布账号与发布内容进行人工筛选，剔除重复的短视频以及与2022年北京冬奥会张家口关联性较弱的短视频，最终获得有效短视频样本36条。

（二） 编码方案

短视频不仅是城市再现的工具，也是人与城市互动的重要组成部分。抖音、头条指数和清华大学城市品牌研究室的联合研究结果将城市形象在抖音短视频的符号载体总结为BEST，即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施，这四类深入城市生活的符号能较好地体现城市形象［6］。本研究参考BEST四类符号，结合城市形象、城市“书写”与“表演”理论以及短视频信息呈现与传播的特点，对2022年北京冬奥会张家口赛区的抖音短视频进行探讨，并在此基础上进行编码。编码表包括短视频基本属性和短视频呈现两大编码类目，一条短视频为一个编码单位。具体编码情况如表1所示。

（三）信度检验

为了确保编码方案的可靠性和有效性，本研究通过SPSS进行Cohens Kappa值计算，并进行信度检测。首先，笔者随机挑选样本总量的30% （11条短视频），交由两位专业编码员按照编码具体操作指标进行编码，单个编码一致性在0.77（语言、内容主题）和1（视频时长、传播者等）之间，编码员间的整体一致性为0.89，具体见表2。

如表2所示，各个变量的编写员一致性均大于0.75，主类目一致性均大于0.80，总体一致性系数为0.89，说明编码具有较高的信度。

（四）研究发现

本研究所选的36个短视频样本涉及27个账号，包含政府、媒体、企业和个人四类传播主体；时长小于60秒的短视频有25条，占比约为69.4％，所有短视频累计点赞数为167.29万次，具体见表3。

1.书写：官方账号短视频建构张家口形象的主要形式

政府和主流媒体通常代表官方立场，具有权威性，是建构城市形象重要的官方力量。在短视频样本中，媒体类和政府类账号共计17个，发布短视频作品21个，累计获赞100.33万，各项数值均高于其他类型账号。媒体类和政府类账号发布的短视频内容紧紧围绕“冬奥会”展开，涉及赛区的筹备、开幕式排练、运动员训练、奥运村、比赛赛况、火炬传递、志愿者服务和吉祥物等，内容主题为“赛区赛事”和“赛区设施/服务”的短视频占比为82%。这些短视频大多是赛事类资讯，以人物呈现、景物呈现、人物和景物呈现为主，是典型的媒介再现，即城市“书写”，具体见表4。

官方账号发布的短视频从侧面再现了张家口的人文景观（冰雪跳台、U型场地、长城）、自然风光、（冰原、雪原）、服务能力（志愿者）等，客观上反映了张家口的自然气候和地理人文等特征。尽管这些短视频对张家口的“书写”是零星、隐性、无意的，但对还不为人熟知的张家口而言十分重要。这些城市信息通过2022年北京冬奥会赛事得到迅速、广泛传播，有助于大众快速建构对张家口的认知和印象。

2.表演：非官方账号通过具身体验塑造张家口多元形象

在短视频样本中，作为民间力量的代表，个人类账号和企业类账号共10个，共发布15个短视频，累计获赞66.96万。尽管与官方账号相比，个人类账号和企业账号的账号数、作品数和获赞数较少，但单个作品和单个账号获赞数最高的都是个人类账号（如“老丁来了”），且账号平均发布数量和获赞量均高于官方账号，说明受众对非官方短视频的喜爱和认可程度较高。

官方账号与非官方账号对2022年北京冬奥会的聚焦点有所不同，60%的非官方账号短视频的重点是张家口本身的历史文化和自然气候等。其中，在对人景关系的处理上，67%的短视频通过拍摄者或体验者的行走、触摸、漫游等具身行动和第一人称视角的讲解，使受众沉浸式体验张家口独特的历史文化、自然风光、气候特点、人文景观等。非官方账号短视频的内容主题和人景关系具体见表5。

短视频既是一种媒介再现工具，也深度参与人们的具身行动。非官方账号短视频作品以沉浸式的拍摄方法和第一人称视角，为受众带来更加鲜活的城市体验，也塑造了更加立体、多元、鲜活的张家口城市形象。例如，“老丁來了”站在张家口大境门前讲述其重要性及其题字的历史来源，当讲到“大家来这里一定要走近看”时，其镜头随之拉近，带来极强的现场体验感，激发人们实地“打卡”的兴趣。

四、“书写”与“表演”循环联动：建构更具活力的中小城市形象策略

（一）通过大量城市短视频“书写”，快速建立中小城市知名度

通常中小城市的关注度和知名度较低，广受关注的各类大型体育赛事可以快速为中小城市带来巨大关注，借助这一契机，城市通过媒介再现的方式能够快速、广泛地让大众形成对城市的初步印象。拥有海量用户的短视频是当前最具影响力的媒介之一，政府作为城市形象建构的主导者，应重视运用短视频进行城市“书写”，积极运用短视频进行城市宣传，并且推动其他主体的城市“书写”，为后续建构城市形象奠定基础。在2022年北京冬奥会期间，张家口政府机构账号和相关短视频数量较少，未能起到有效的引导和宣传作用。

（二）激励个人城市漫游短视频创作，增强中小城市形象的地方性

地方性是地方在一定时间与空间跨度中所呈现的独特性［7］，这种独特性既来自区位、地形地貌、气候等自然环境和空间场所，也来自人与自然环境在恒久的交互过程中对地方的构成所赋予的精神或特质［8］。地方性是一个城市独有的气质，是建构城市形象的关键所在。大型体育赛事在给中小城市带来巨大关注的同时，也具有强大的“虹吸效应”，即相关短视频内容，尤其是政府或主流媒体发布的短视频，高度聚焦大型体育赛事本身，由此忽略了中小城市的地方性表达。而个体创作者能够丰富城市短视频的内容、形式和视角，他们沉浸式体验城市特有的饮食文化、民俗民风、市民活动以及方言、建筑，所创作的视频内容饱含对城市的好奇、赞叹等，可以有效放大城市的地方性。如“老丁来了”的作品中就饱含对家乡的热爱，其采用边走边聊的形式来讲述张家口火车站的历史，并亲自走入轨道，尝试扳道岔等。因此，在大型体育赛事下，城市应激励个人创作城市漫游类短视频，以增强城市形象的地方性，塑造独特且鲜活的城市形象。

（三）“书写”与“表演”循环联动，持久塑造中小城市形象

只有“书写”与“表演”之间不断循环联动，才能更好地塑造中小城市形象。一方面，政府和主流媒体通过不断的城市“书写”，吸引大众进行现实空间中的具身体验，加强人与城市的交互。另一方面，不同的创作者通过短视频拍摄，将城市“表演”数字化，成为新一轮的城市“书写”，激发更多的城市“表演”。中小城市政府应积极与个人账号、短视频平台等展开合作，推动建立良性的循环联动。例如，西安积极与抖音开展战略合作，通过城市话题矩阵、挑战赛、创作激励计划和流量支持等各种方式激发海量城市“书写”，引发大量城市空间打卡和西安主题抖音短视频的生成。

五、结语

城镇化是我国国家战略，如何助力中小城市发展是一道亟须回应的时代命题，建构富有地方性的城市形象是中小城市突破同质化发展的重要途径，承办或协办大型体育赛事活动能为中小城市提供传播契机。文章以北京冬奥会张家口赛区的抖音传播实践为例，探讨了大型体育赛事短视频对中小城市形象的构建，对中小城市建构形象而言，城市“书写”和“表演”同等重要。长远来看，只有实现“书写”与“表演”联动循环，既要兼顾大型体育赛事的宏大叙事和中小城市的地方性，也要加强官方力量与民间力量相互协作，才能有效塑造持久、更有活力的中小城市形象。

［参考文献］

［1］孙玮.我拍故我在 我们打卡故城市在：短视频：赛博城市的大众影像实践［J］.国际新闻界，2020（06）：6-22.

［2］王安中，夏一波.C时代：城市传播方略［M］.北京：新华出版社，2008.

［3］ TIMOTHY A.GIBSON，MARK LOWES.Urban Communication：Production，Text，Context［M］.Washington： Rowman & Littlefield，2006.

［4］吴飞.“空间实践”与诗意的抵抗：解读米歇尔·德塞图的日常生活实践理论［J］.社会学研究，2009（02）：177-199，245-246.

［5］夏尔·波德莱尔.现代生活的画家［M］.郭宏安，译.杭州：浙江文艺出版社，2007.

［6］抖音，头条指数，清华大学城市品牌研究室.短视频与城市形象研究白皮书［EB/OL］.（2018-10-12）［2022-10-28］.https：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_2524573.

［7］白凯，胡宪洋，吕洋洋，等.丽江古城慢活地方性的呈现与形成［J］.地理学报，2017（06）：1104-1117.

［8］周尚意，杨鸿雁，孔翔.地方性形成机制的结构主义与人文主义分析：以798和M50两个艺术区在城市地方性塑造中的作用为例［J］.地理研究，2011（09）：1566-1576.

［基金项目］河北省高校基本科研业务费资助“空间媒介视角下大型体育赛事对中小城市形象的建构—以2022年冬奧会张家口赛区为例”（项目编号：QN202235）。

［作者简介］王金雪（1986—），女，河北邢台人，河北地质大学艺术学院讲师；石静（1999—），女，河北承德人，河北地质大学艺术学院广告专业本科生。