加强文化创意产品开发，助推文旅产业高质量发展

沈蔚

摘 要：地方文化创意产品在文化实体产业发展的基础上，将蕴含地域特色的优秀文化以独特形式进行呈现，使得各类地方美术馆、纪念馆等机构的文化表现形式得到了扩充，让地域文化传承传播更具鲜活生机。在现代信息技术大力发展以及行业复苏的全新背景下，统一规划、统筹协调、系统推进，强化文化创意产品开发，为公众推出各种受欢迎的文旅产品，不但对乡村振兴长效机制建构有帮助，还可助力文旅融合发展，实现打造“有文化”“有实力”“有创新”的文旅融合产品。本文结合实际，重点针对文化创意产品开发给出了几点建议。

关键词：文化创意产品；开发；文旅产业

文化创意产品是近几年在我国极受欢迎的推进经济增长的产品模式，是我国文化魅力以及文化软实力展示的关键载体。现今文创产品市场同质化现象严重，若要将文化力充分合理地利用起来，以文化赋能产品，还需借助创意来让文创产品竞争力和差异性提高，通过创意来提升用户的使用体验和文化体验，并进行爆款文创产品打造，推动文旅产业全面发展。

地域文化概念的深层内涵是民俗风貌、地域环境、生活习惯等一系列历史文化形态的沉积。文化创意产品，即在充分认识地域文化内涵的基础上，解读部分原生性艺术品里包含的独特元素与功能，通过和特定区域环境彼此融合而进行使用、欣赏、装饰价值呈现的一类艺术衍生品，是文化传承理念的直接体现，能够达到深化公众文化认同之效。[1]革命历史纪念馆作为我国文博系统的基本构成之一，在全国各地均有广泛分布，主要用于革命文物搜索整理、革命教育宣传推进以及革命历史研究传承。《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》于2016年由国家文物局等部门共同印发，这为革命历史纪念馆文化创意产品开发研究指明了方向。革命历史纪念馆怎样将本身浓厚文化资源和底蕴充分利用起来，以致力于文化创意产品开发，全面推动文旅产业发展，是值得探究的课题，也是当前革命历史纪念馆工作者需要深思的问题。

一、文化创意产品设计相关概述

（一）文化创意产品设计原则

1．品牌化原则

品牌建设能够实现文创产品差异性打造，促其知名度以及受众认可度大大提高。例如长沙的茶颜悦色，有“最会做设计的茶饮品牌”之美称。又如在海南省地域文创产品设计方面公众印象最深的莫过于椰树品牌的包装设计，故而椰树牌包装也发展成海南省的独特地域“符号”之一，彰显了城市文旅产品发展特色。这些都值得学习与借鉴。

2．文化性原则

中国文化源远流长，不同地域蕴含着独特的文化特色，而文创产品核心即文化，对文化内涵挖掘与传承得越到位，文创产品也越得人心。[2]例如当前火爆的故宫文创产品。以往故宫给人的感觉是庄严肃穆，然而近两年故宫经灵活的市场化营销以及有趣的文创产品设计，已将自身包装成年轻受众追捧的旅游胜地。

3．实用性原则

在社会产业持续发展与公众审美水平不断提高的背景下，文创产品也被赋予了更高的艺术追求性，文化创意产品开发设计若仅关注形式上的功能，不注重实用方面的价值，就会造成资源浪费，在满足文创产品实用价值的情况下所设计的产品可在日常生活里得到应用，而不是被束之高阁。[3]故而相关工作人员需充分意识到文创设计开发属于一项综合性极强的工作，需要对产品制作工艺、材料、历史文化底蕴等多方面信息有充分的了解，在实现艺术性展示之际又促其实用价值得到充分满足。

4．尊重史实原则

革命历史纪念馆在文化创意产品开发时需做到尊重史实，故而需要做好两点工作：第一是进行民族化设计思维理念塑造，民族的才是世界的，故而文化创意产品开发设计应始终本着民族化原则，和革命历史纪念馆的独特历史文化元素充分结合，实现文化创意产品中民族气息的展现[4]；第二是在尊重历史事实的条件下，坚决反对历史虚无主义。近两年，历史虚无主义常常以恶搞重要历史事件、革命经典作品等一系列“软”手法，来改变公众对重要历史人物的认知，使英雄烈士事迹传达出的价值观念、红色经典精神等被弱化，故而纪念馆等文化传播之地要发挥功能作用，引导正确历史观，对于重要历史人物事迹的传达、重大历史事件的描述须始终坚持不美化、不抹黑、不歪曲原则，做到尊重历史，尊重文化。

（二）纪念馆加强文化创意产品开发的意义

1．为革命历史纪念馆建设增添活力

文创产品开发能增强纪念馆自我造血能力，为自身发展注入新鲜活力，让纪念馆文化得到更加广泛、持久、深入的传播。好的文创产品可让公众对纪念馆的研究与藏品产生尊崇心理，对纪念馆事业发展有推动作用。[5]文化创意产品的研发设计，让馆内服务空间更加宽泛，以实现馆藏文物的良好传播。如笔者所在的中共一大纪念馆，以馆藏的12万件（套）珍贵文物为重要素材来源，开发“一大文创”，打造出了邮品、文具、电子产品、食品、美妆等十大品类。比如一大会址石库门造型的软胶交通卡、“信仰的力量”充电宝、与美妆品牌林清轩跨界联名的石库门口红等。特别是2021年建党百年“一大文创”与“大白兔”联名的大白兔奶糖，包装设计基于一大会址的石库门建筑造型，盒身侧面写有“甜蜜生活，从这里开始”一语双关的文字。盒内有奶糖21颗（100g），寓意中国共产党于1921年诞生，如今已走过100周年。这款产品一经问世便成为爆款，非常契合游客場景消费的需要。

2．促进革命历史纪念馆教育宣传渠道拓展

文创产品开发能让特色文化能看见却无法带走的问题得到解决，从而为亲朋好友礼品赠送提供了更多选择。如中共一大纪念馆所属“一大文创”与上海老字号“沈大成”联名的“真理的味道”粽子文创组合。组合里加入墨鱼红糖汁的灵感来源于纪念馆馆藏文物——陈望道翻译的《共产党宣言》。黑色的墨鱼汁相当于墨汁，搭配白米粽所蘸的红糖，将陈望道先生吃粽子蘸墨汁的故事情景再现，让红色故事的传播更加具象且有体验感。同时，盒内还附赠一大文创沈大成咪咕视讯联名明信片，扫描上面的二维码，即可打开咪咕视讯制作的“真理的味道”小视频，开启沉浸式线上党史学习。

3．促进革命历史纪念馆专业水平提高

每款文创产品的出现，由产品开发的起初构想、市场调研、可行性分析，至后来的设计、制作以及销售等均应在典藏珍品特质里进行文化创意设计灵感寻找。[6]近两年，部分革命历史纪念馆编写出版了“馆藏文物精华”系列丛书，对馆藏特色文创产品以及所珍藏的文物历史背景、文物故事等进行了记载，使得纪念馆专业水平大大提高。文创产品设计灵感很多来源于馆藏文物，深挖文物背后故事，在文创产品设计落地后，又能让文物背后的故事在更多的维度广泛传播，一定程度上促进了纪念馆文创专员专业水平的提高。

二、通过落实文化创意产品设计来推进

文旅产业发展

（一）依靠信息技术创新文创产品传播形式，是文化创意产品开发设计的基本前提

2022年9月1日在上海开幕的世界人工智能大会上，围绕全面推动城市数字化转型，大会发布元宇宙重大应用场景。[7]中共一大纪念馆首个发布“数字一大，大力弘扬伟大建党精神”重要应用场景——以中共一大会址及上海各红色遗址为基础，建设数字世界中“中国共产党人的精神家园”，拓展红色纪念馆服务外延，形成“人与物穿越山海、实与虚跨越时空，线上线下融合共生”的红色文化体验讲述平台。中共一大纪念馆以建设一大元宇宙精神家园为宗旨，将数字化、元宇宙与文创工作、红色文化传播、教育工作结合，探索让有限的资源在元宇宙中创造无限的可能。2022年7月“一大文创”首批数字藏品——“树德里”系列数字文创产品上线，首发三款产品“树德里”“初心红”和“门牌”。同时，数字藏品的持有人被赋予了特殊的权益，可前往纪念馆所属咖啡店或文创店兑换对应的特色文创产品，打通线上线下两大渠道，实现相互引流。

（二）深入挖掘某一地域的独特文化创意，是文化创意产品开发设计的基本保障

革命历史纪念馆文化创意产品实践牵涉到革命历史文化的应用、转化等多项问题，故而进行革命历史文化符号挖掘以及提炼是文化创意产品设计的关键一环。革命历史文化在我国新民主主义革命、社会主义革命、改革开放、社会主义现代化建设等各阶段均得到贯穿，存在鲜明时代性，文化内涵相当丰富。[8]如颜色符号，在文化创意产品开发设计时将红色作为地线，因为色彩本身即可进行文化信息传递。故而在文创产品设计时应注重该地独特人文内涵挖掘，将焦点放在当地具备名人性、欣赏性、故事性的收藏品上面，依靠其功能、价值、特色，根据市场需求进行各类特色化制作交通卡、钥匙扣、创意U盘、定制拼装积木等，从而在充满地域符号的文创产品开发中发挥引领功能。

（三）借助红色文化实现旅游文化创意传承，为文化创意产品开发设计聚魂凝力

红色文化创意产品属于红色文化的物化载体，能够让公众的文化需求得到满足，因此，它还承担着红色文化传承以及红色品牌传承的关键任务。《关于实施革命文物保护利用工程（2018-2022年）的意见》表明，应强化革命文物的保护传承与使用。习近平总书记也曾指出：文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。红色文化是党的指明灯，始终坚定不移地激励着全中国人英勇向前。现今我国红色文创产品开发明显进入瓶颈期，文创产业发展不协调问题显著，红色文创产品本应该融合了鲜明地域文化特色，然而现今市面上的红色文创产品根本无法将历史文化等问题给予体现，不同红色旅游景区时常看到色彩或造型大致相同的产品，无法为大众带来强烈吸引力，也很难展现自身的独特性。

在文化创意产品开发时需注重将公众深层次“记忆”唤醒，通过赋予文创产品更多的情感，做好文物故事的传达，加强传统文化和现代文化的融合。除了关注C端客户群体需求外，不能忽略文旅的群体属性，也不可忽视B端客户群。追求个性、保持共性，发挥特色、发扬精神，这样才能让消费者对这些带着故事的文化创意产品充满好奇心，进而让文旅产业取得更好发展。

三、结 语

文创产品是人类文明发展至一定阶段后的产物。伴随中国社会发展以及对文化自信重视度的提高，文创产品必然会越来越关注文化元素和产品的彼此融合，以及沉浸文化意境所带来的享受及体验。对文物、建筑、手工艺、书画等文化元素开发设计，关注消费者需求，紧跟时代发展潮流，注重消费结构的升级换代，可使固定于某个区域的文化元素得到传承流通，并在同质化的文创产品里脱颖而出，实现对独特文化的传播传承，全面推进文旅产业稳定持续发展。

（中共一大纪念馆）

参考文献

[1] 沈文杰，邱莉．博物馆文化创意产品开发研究：中华文明探源工程背景下博物馆高质量发展系列论文之二[J]．南宁师范大学学报（哲学社会科学版），2022（3）：31-35．

[2] 廖荣生．文创大赛助推文化创意产业高质量发展路径初探：2018-2020年广西文创大赛作品倾向性分析[J]．歌海，2021（4）：121-125．

[3] 张滨．新博物馆学理念影响下的博物馆文创产品开发探索：评《文化授权——博物馆文化创意产品开发的理论与实践》[J]．科技管理研究，2022（13）：235．

[4] 庄钰滢．浅谈创意产品伦理性消费中的“符号化”消费：以厦门市新格文创-AKB·晓学堂“晓籽”系列产品为例[J]．现代营销（下旬刊），2020（6）：66-67．

[5] 李洁，况锐．基于保护彝族非物质文化遺产的文化创意产品设计研究：以凉山州甘洛彝族传统刺绣产品为例[J]．遗产与保护研究，2019（4）：91-94．

[6] 李喆，潘淼．图书馆文化创意产品商标权的保护与思考：以全国图书馆文化创意产品开发联盟成员馆商标注册情况为例[J]．图书馆研究，2021（6）：80-86．

[7] 李静丽，谢雨，程训敏．社会力量参与文化创意产品开发实践的研究：以25个省级文化创意产品开发活动为例[J]．图书馆理论与实践，2020（6）：76-81．

[8] 司逸凡，魏丹．中国传统文化创意产品开发策略与模式研究：由“故宫文创”到“达州巴文化开发”[J]．中国民族博览，2017（9）：69-71．