新人作家搭档新人编辑，如何做到上市即加印？

文｜ 樊金凤

除了“真诚、广阔、可读性，还有理想主义的微光”外，把书卖好，还得配合非常具体的营销动作。

《至少还有文学》是1997 年作家宗城的第一本书，交稿时他23 岁，大学刚毕业，却已经展露出扎实的文学功底和不凡的写作才华。宗城称自己为文字学徒，在出版这本书前，他在《单读》《凤凰网读书》《财新周刊》等平台发表了多篇文章，而决定创作《至少还有文学》这本书，宗城坦言自己是怀着“给普通读者写一本经典文学指南”的愿景，试图在“学理性”和“可读性”之间找到平衡，把作家们的作品和故事以更生动的方式讲述出来。

我的本职工作是做图书营销，近些年才开始编书。2021 年4 月，策划编辑陈玉成把《至少还有文学》的初稿交给我，并夸赞作者非常年轻，才学、见识出众，未来可期。陈玉成是我社非常优秀的编辑，责编《北上》《人民的名义》《流俗地》等重要图书，他的评价构成了我对宗城的第一印象。而在图书编辑的过程中，我和宗城也是不打不相识，从短兵相接到革命伙伴，一部书稿在两位新人的相互磨合中，发生了翻天覆地的变化。

《至少还有文学》的初稿包括上辑、中辑、下辑和附录四个部分，下辑最初为“身体的感性遭遇”，在这里，作者毫无保留地分享了自己的写作经历，不乏坦诚，但单独作为一辑，内容稍显单薄。最初作者还设了“附录：文本细读”，这一部分只有《重返〈大明王朝〉》《〈第一炉香〉：张爱玲的惊鸿一瞥》和《〈玫瑰之名〉：百科全书似的知识迷宫》三篇，似乎较难形成体系。三审后，与社里的几位编辑老师讨论，为了本书以更好的面目呈现给大众，我们决定与作家沟通，建议下辑和附录进行大篇幅修改，双方在深入交流后决定删去“身体的感性遭遇”，并将附录里的文章移至下辑，增加关于鲁迅、汪曾祺、石黑一雄等经典作家作品的评论文章，改名为“经典细读”，偏向更为纯粹的文本细读和分析。就这样，《至少还有文学》的结构框架确定下来了。

上辑“心灵的辩证法”主要探讨的是作家对心理深度的挖掘，如菲茨杰拉德、弗吉尼亚·伍尔夫、张爱玲等，他们的文学关注人的心理活动、人对记忆的处理方式，聚焦现代人在精神层面所要面对的全新挑战；中辑“挤掉自我的奴性”关注作家“向外突破”的勇气和对社会的反映，如契诃夫、卡夫卡、王小波等，伟大作家往往既能写出人心灵的煎熬，也能感受到社会发生的巨大变化；下辑“经典细读”则是比较纯粹的文本细读和分析，在这一部分，作者更为关注的是鲁迅、汪曾祺等作家的文学及其背后的思想与美学痕迹。

因为书中涉及大量的作家作品，人名、书名、原文引用都需要仔细核查，为尽可能做到准确，我查阅了大量的资料，并和作者一遍遍沟通确认。编辑的过程更多的是从书里汲取到了很多文学营养，包括认识了一些不太熟悉的作家，了解作家作品的背后，那些或传奇或日常或隐秘的故事，没有枯燥的理论也没有炫技，真诚叙述，娓娓道来，写出了文学大师日常生活中的光彩和血肉。此外，《至少还有文学》在一定程度上丰富了读者阅读文学作品的方式，也向我们提供了一种撰写书评的范例，即介于轻盈和严肃之间、将文学和生活结合起来的写作方法，它的确是一本写给普通读者的经典文学指南。

而宗城在整个编校过程中，也是一遍遍地看稿，一遍遍地修改，包括每一章的小标题、文中的用词等，他都在反复斟酌，这种状态一直持续到图书下厂。作者的这种对文字的较真，曾经一度让我苦恼，因为这无疑会推迟出版时间，慢慢地，我理解了他对文字的珍视和对读者的尊重，就像他写在扉页上的签名：“人生须臾如梦，文学可抵漫长。愿我们的努力都能得到报偿。”宗城在序言里写道：“这一年的修订，让这本书在排版、文字、选用篇目上都有了很大的变化，它是一本全新的书，我在交付终稿时，也自问可以对得起自己、对得住读者，使我终于可以安心，不必为仓促出版一本书而感到内疚。”

关于图书封面，我们邀请著名设计师周伟伟为本书操刀设计，一开始我们设计了几版封面，没有打动作者，宗城给我们发来袁哲生《寂寞的游戏》的封面。读过《至少还有文学》的读者会知道，本书的第一篇文章就是《躲藏的艺术：袁哲生小说论》，理解了袁哲生的作品对于宗城的特殊意义，最后呈现的书封设计充分尊重了作家的想法。这本书最后呈现的是一本蓝色系图书，书封采用深邃的蓝，小船和流水的意象，代表文学的流动性和持续性，也取文学可以渡人的意思。书封右上方隐隐露出一个太阳的形状，营造“于茫茫黑夜中漫游，在尘埃弥漫处见光亮”的氛围感，象征着文学的微光与点点希望。

《至少还有文学》于2022 年3 月底正式上市，首印量是5000 册。考虑到作者是一位新人作家，而且是一本文学小众书，我们最初对它的预期是完成首印量。没想到，图书上市不到一个月，就加印了。

这本书为什么能实现加印？除了“真诚、广阔、可读性，还有理想主义的微光”外，还得配合非常具体的营销动作。图书上市初期，我们准备了一份“to 签”名单，为作者的文学好友和社里熟识的作家、评论家、媒体朋友及新媒体博主准备了签名本，作者还用心地写上了祝福的话，收到签名本的朋友们陆续在各平台晒书，为图书的宣传打下了很好的基础。

《至少还有文学》是一本关于书的书，我们判断这本书的受众大都活跃在豆瓣平台，再加上作者宗城入驻豆瓣多年，在豆瓣拥有一批忠实的读者，于是决定将营销的重点放在豆瓣上。豆瓣页面创建初期，想读和短评数量快速增长，这让我们看到了这本书的市场潜力，也陆续收获第一批读者的反馈，这些读者很多是长期关注宗城写作的粉丝，他们的反馈非常重要，它意味着这本书是否经得住检验，经过观察，他们大多是肯定和赞扬，那个时候，其实我们才真正地放下心来，可以确定的是，《至少还有文学》是对得起读者的。3 月29 日，《至少还有文学》登上豆瓣新书速递，打开了一本小众书的营销之路。

图书上市后没多久，就赶上4·23 世界读书日，借助这个全民阅读的时间节点，我们与微博合作策划了一场“阅读的风景”连麦活动，陈英、宗城、王辉城三位不同行业的工作者真诚且有料的分享吸引了近5 万人的观看。此外，宗城还参加了硬核读书会策划的“2022刀锋图书奖·如果只读一本书”和喜马拉雅策划的“为什么要抱团读俄罗斯文学”两场直播，在这两场活动中，都有对《至少还有文学》的外宣，频繁的曝光也得到销售上的反馈。4 月底，《至少还有文学》第一次加印。

《至少还有文学》的第二波营销爆点是在小红书平台。4 月22 日，《隐秘的角落》里的演员李梦在自己的小红书账号上推荐《至少还有文学》，明显带动销售，这也拓展了我们的营销思路，让我们意识到这本书的受众不只有文学青年，还有那些热爱文学的普通读者，于是我们开始联系小红书博主推书。8 月10 日，小红书博主Amanda 发布了一条“知道作者的年龄后，我震惊了”的种草笔记，点赞量3.5 万，收藏量1.9 万，这意味着这条笔记在小红书上爆火了，博主写道：“读宗城的文字让我想到鲁迅，一个诚恳的、关心他人命运的写作者。因此我想这本书只是一个开始，期待这位年轻作者将来更多的作品。”这篇笔记引来很多互动，其中讨论最多的是关于作者的年龄，@晨起白雾感慨“别人的大学，我的大学……”。这次笔记之后，《至少还有文学》的销量陡然上升，于是我们又进行第二次加印，@闫秀学姐在英伦在这篇笔记下面留言，“因为你，他的这本书又重印了”。是啊，一位恳切的作家，一个真诚的博主，一种对于文学共同的热爱使得这本书被更多的普通读者看到。

时至今日，《至少还有文学》已实现多次加印，远远超过我们对它最初的预期，这本书在豆瓣上想读和评价还在持续增加，豆瓣评分一直在8.5 分以上，保持着非常好的口碑。■