党报经济新闻的社会功能及其实现路径

康安

【摘    要】党报经济新闻可分为政经新闻、产经新闻、财经新闻和社会经济新闻四种。随着社会经济形势的发展，党报经济新闻的社会功能有所拓展，主要包括传播解读经济政策，服务经济政策落地执行；关注微观经济行为，推动社会消费助力经济发展；分析经济现象解疑释惑，引导经济健康有序发展；开展对外传播，讲好中国经济发展故事。为了更好地发挥这些社会功能，党报经济新闻在坚持正确导向的前提下，要提升新闻性、故事性甚至趣味性，也要开展融合传播实现全媒体覆盖。

【关键词】党报；经济新闻；社会功能；实现路径；融合传播

当前，经济新闻主要的刊发载体是党报，在现有的对经济新闻的研究中，党报经济新闻也是主要的研究对象[1]，这既是由党报的权威地位所决定的，也是由党报具有的信息渠道和采访资源所决定的，因而本文选取党报经济新闻作为研究对象。

一、黨报经济新闻的基本分类

“经济新闻报道是传递人类社会最新经济关系、经济活动和经济现象及其发展趋势的信息，反映人们在经济活动中如何进行经济选择和经济决策的报道。”[2]经济新闻的分类有很多种。徐人仲将经济新闻分为社会经济新闻、自然经济新闻和边缘经济新闻。[3]严三九认为，经济新闻可分为政策型经济新闻、信息型经济新闻、服务型经济新闻、人物型经济新闻和自然现象型经济新闻。[4]按照经济学领域分类，可以将经济新闻分为宏观经济新闻、微观经济新闻、中观经济新闻。根据经济学的一般分类结合具体的新闻实践，经济新闻一般也可以分为政经新闻、产经新闻、财经新闻和社会经济新闻四种。对于经济新闻的四种分类不是绝对的，在实际报道中可能会融合两种甚至多种类型。

政经新闻要关注政治与经济的互动，政经新闻是最为宏观的经济新闻，马克思主义认为经济具有决定性的作用，政治事件背后有经济动因，那么就要透过政治的表象来分析经济问题，政经新闻的采制既要有经济眼光，也要有政治眼光；既要关注国际大事对地方经济的影响如何，也要关注政府力量对经济要素的调配，比如财税、货币、投资等对经济的影响。作为党报，采制政经新闻具有渠道和资源方面的优势，也是发挥党报功能的主要手段。

产经新闻主要关注的是产业发展及区域发展，企业成长、产业发展、产业链形成、产业聚集、产业布局、区域经济等题材都是其关注对象。产经新闻关注企业，更关注企业之间的关联，关注产业形成的过程，由点成线，由线成面，这类报道要求记者有敏锐的观察力，能够把握得住宏观经济的发展，比如对综合保税区发展的报道、对港口聚集能力的报道等题材，都是产经新闻覆盖的领域。这类新闻的受众面较大。

财经新闻主要的受众是投资者，既包括风险投资的操盘手也包括投资股市的散户，这类新闻专业性很强，收益也高，因而能够支撑专门报道此类新闻的媒体，比如《证券时报》《财经》等报刊。从事财经新闻报道的记者需要具有丰富的财经知识，此类报道中用语也极其专业，证券业的专业术语随处可见。这类媒体更关注报道在市场上的影响力。

社会经济新闻具体而又生动，与老百姓生活息息相关。社会主义市场经济条件下，人们消费行为日益多元化，猪肉蔬菜价格波动、汽油价格调整等，都会引发受众的关注。与其它经济类新闻不同，社会经济新闻接地气，有时候还具有一些趣味性，也更容易读得懂，因而受到受众的广泛关注。

二、党报经济新闻的社会功能

李道荣认为，经济新闻的社会功能主要包括“传递经济信息，提供决策依据；传播经济知识，剖析经济现象；解读经济政策，推进制度创新；守望经济环境，监督经济行为”。[5]随着我国社会经济发展和媒介环境的变化，经济新闻的社会功能更加丰富，结合经济新闻的四种类型，可以总结出经济新闻的基本社会功能如下。

（一）传播解读经济政策，服务经济政策落地执行

新冠疫情的暴发让全球经济发展遭受严重冲击，中国经济市场化改革也进入深水区，中国经济面临的国际国内形势都空前复杂充满变数。在这样一个复杂的环境下，稳定的舆论环境对于保障经济发展意义重大。主流媒体掌握了核心的新闻资源和话语权，其经济报道的速度、质量和导向，对经济政策的落地实施影响巨大，因而要及时传播解读最新的经济政策，推动经济政策落实落细。首先，对经济政策的报道必须要及时。在中央经济工作会议召开后，人民日报、新华社、中央广播电视总台当天就会刊播相关信息和解读。其次，经济报道必须进行政策解读。往往相关经济政策一个字或一个词的改变，其内容就可能有很大变化，为帮助读者更好地理解经济政策，丰富、立体、更具延展性的解读就非常必要，这一点是新兴媒体难以做到的。

（二）关注微观经济行为，推动社会消费助力经济发展

经济新闻包罗万象，涵盖了经济社会发展的方方面面，经济新闻既包括转方式、调结构、抓改革、强基础等宏观层面的内容，也包括惠民生的相关内容。党媒宣传工作的主要职责之一就是为经济社会发展营造良好的发展环境，统一思想凝聚力量，通过发挥新闻作品的感染力和引导力来解决一些社会问题。经济新闻在关注重点工程、重大项目的基础上，也要宣传报道改善民生的举措和成效，报道各地出现的新动态新业态。疫情防控期间，各地出现的夜市经济、地摊经济既促进了经济发展，也解决了一部分人群的就业问题，受到了大家的欢迎，但也有质疑之声。中央媒体的报道，有力支持了这种经济样式，让夜市经济、地摊经济迅速在全国展开。

（三）分析经济现象解疑释惑，引导经济健康有序发展

新闻报道的宏观功能之一，是帮助受众正确认识客观世界。随着受众受教育程度不断提高，新闻报道仅仅发挥宣传、教育、鼓舞的作用显然已经不能满足受众的需求，为受众答疑解惑、形成理性认知成为经济报道的重要功能。而且，很多经济问题，其背后也会有社会问题甚至是政治问题，单一角度的理解难免片面，党媒拥有权威的信息来源、丰富的采访资源，能够多角度全方位地解读复杂的经济政策，引导受众全面思考问题并作出理性的决策，最终有利于经济健康有序地发展。例如，在校外培训政策调整的过程中，主流媒体从社会公平的角度，对政策调整进行解读，让受众充分认识到政策调整背后的深刻意义，从而赢得了全社会的广泛支持。

（四）开展对外传播，讲好中国经济发展故事

中国经济是全球经济的重要组成部分，是世界经济的发动机。中国经济的崛起在世界上赢得的不仅仅是掌声，也引发了担忧和质疑，在这样的背景下，讲好中国经济发展的故事，能够有效抵御“中国威胁论”，致力于和平发展的中国是世界稳定的重要力量，中国经济发展的故事要向全世界宣讲，为中国经济发展营造良好的舆论氛围。

三、新时期做好经济新闻的基本路径

经济新闻是重要的新闻类别，但是长期以来，经济新闻报道的影响力局限在“高端人群”之中，随着互联网经济的发展，草根经济的崛起，经济新闻要发挥好自身的社会功能，必须在坚持正确导向的基础上，提升报道的新闻性，写普通受众看得懂、能接受的报道，拥抱互联网时代，做好融合传播。

（一）坚持正确的舆论导向

党媒姓党，党报的经济新闻首先要坚持正确的舆论导向。党的十八大以来，中国特色社会主义政治经济学有了新的发展，这就要求从事经济新闻采编工作的记者编辑，要系统学习习近平总书记系列重要讲话，不断提升自己的政治经济学素养，学会使用中国特色社会主义政治经济学的知识来梳理、分析、诠释、归纳当下中国经济的发展历程。中国的发展采取的是与西方不同的道路，党报经济新闻在用经济专业知识去分析中国现实发展时，不能生搬硬套西方经济学理论，用产生于几十年前的西方理论解释现代中国的经济发展，必定是南辕北辙。

（二）注重新闻性的挖掘

经济新闻首先是新闻，因而满足受众的需求是先要考虑的问题。在专业性与新闻性之中，新闻性是第一位的，否则，经济新闻就会因为受众看不懂而失去信息传播的基础，这条新闻也就没有了意义。当然，经济新闻也不能脱离专业性，高质量的经济新闻必须以经济学的专业知识作为支撑，用专业性去提升新闻性，以专业的视角来剖析具体问题。新闻性的获取在于框架作用的发挥，不是所有的经济现象都是新闻报道的对象，要基于经济学视角，但是要用新闻的框架去选择具有新闻价值的现象、事件，唯有大众关注或者对大众有重要影响的经济现象、经济事件，才值得去报道。

（三）让报道更具接近性

新闻要呈现给受众，具有接近性的新闻才能让受众喜闻乐见，这就要求经济新闻要具有接近性。从语言方面来看，经济新闻的专业特征决定了表述中难免会使用专业术语，但是作者要注意避免过多地使用经济学概念、专业术语，口语化的表达更容易被受众理解和接受。从内容方面来看，经济新闻的写作要更加具体，通过发生在老百姓身边的事例，深入浅出地分析经济现象，概念的堆砌只会让读者难以理解。对于经济规律、经济现象，记者写作时要进行加工转化，让受众看得懂，要避免故弄玄虚。比如，对于俄乌冲突引发的欧洲能源危机的报道，近期有媒体报道中国电热毯、取暖器出口欧洲数量大涨，让受众一下就明白了欧洲能源的紧缺情况，这种具体的案例要比对比产出消费更让人印象深刻。此外，经济新闻要注重故事性，对于经济数据背后的故事要进行深入挖掘，分析经济数据背后的冷暖，经济现象与普通人生活的关联，党报要讲好中国经济发展中的一个个故事，有效提升经济新闻的温度。

（四）实现融合传播

媒介融合是当今大势，媒介融合是技术的融合、思维的融合、工作流程的融合。人民日报社率先提出了“中央厨房”的概念，通过对信息的一次采集，多样生成，全媒体报道，实现传统媒体和新媒体的深度融合。具体到经济新闻的操作，经济数据等信息通过新媒体即时发布，在新闻发布会现场，发布人刚念出数据，新华社、央视新闻等平台就会立即发布，而无需再进行加工和层层审核，发布形式包括海报、微视频、动画、H5等，通过移动端立即到达用户；当天新媒体会发布消息稿件，通过订阅号等信息承载能力更大的平台进行传播；随后，传统纸媒再刊发背景文章、深度分析等，这些文字稿件专业性更强，覆盖高端受众。一则新闻的传播从移动端的新媒体开始，再由传统媒体紧随其后，实现了全媒体传播，同时新闻的呈现形式除文字稿件之外，又增加了图表、音视频等，呈现形式丰富多彩。

结语

传播技术的进步，改变了受众的信息接受方式，给传统媒体带来了挑战。经济新闻因专业门槛较高，在新兴媒体快速发展的时代成为了传统媒体新闻报道中的一枝独秀。为了更好地发挥经济新闻报道的社会功能，党报经济新闻报道在坚持正确导向的前提下，要坚持提升新闻性、故事性甚至趣味性，同时，还要加快融合步伐，实现全媒体传播。

注释：

[1]刘虹驿.2013-2018年国内经济新闻研究综述[J].新闻采编，2019（04）：49-51.

[2]吴玉兰.经济新闻报道[M].武汉：武汉大学出版社，2009：5.

[3]徐人仲.经济新闻学初探[M].北京：新华出版社，1993：5.

[4]程道才，严三九.经济新闻写作概说[M].北京：中国广播电视出版社，2001：2.

[5]李道荣.论经济新闻的变化和功能诉求[J].中南财经政法大学学报，2010（03）：132-136.

（作者單位：广西日报社）

责编：周蕾