先进群体人物报道如何守正创新

李红丹

【摘    要】先进群体人物业绩突出、精神可嘉，充满敢想敢干、攻坚克难、积极向上的正能量，是时代进步的代表、时代发展的动力。宣传好先进群体人物，既能回答公众迫切关注的问题，又能发挥榜样引领示范作用，配合推进党委政府中心工作。在全媒体时代，地市级党报先进群体人物报道也面临着如何守正创新的困惑思考与突围选择，本文结合笔者的采写实践，就这一问题展开论述。

【关键词】地市级党报；先进群体；人物报道；守正创新；传播策略

地市级党报先進群体人物报道如何守正创新？笔者认为，应学习借鉴先进群体人物报道范例中的好经验好做法，创新传播策略，增强融合互动服务意识，深挖优质内容，写活具有文山特点、体现时代精神的这一群体。运用新技术新手法，创新内容形式，全方位满足受众对先进群体人物先进事迹、创业精神、家国情怀等深层次的信息需求，以先进典型感染人、启发人、鼓舞人。

2021年2月20日，笔者在《文山日报》刊发了一篇深度报道——《三个文山“90后”，自主创业闯出一片新天地》。文中的先进群体人物——文山的三个“90后”，大学毕业后自主创业，研发出文山州首个低碳环保、安全实用、可再生的新一代绿色新能源燃料——“氢脂植物油”及其制备装置，获得国家专利证书和政府表彰奖励。当时，该燃料及技术处于全国领先水平，吸引了州内外客商上门洽谈业务、加盟合作。在国家发展绿色新能源战略性新兴产业的道路上，为共守蓝天白云、绿水青山，贡献了文山智慧和文山力量。他们的先进事迹被文山媒体及人民网报道，笔者跟进采访，所刊发的深度报道被云南网转载。

一、践行“四力”扎实采访，塑造先进群体人物形象

采访决定写作，只有深入的采访，深切的体察，澎湃的激情，才能写出优秀的作品。先进群体人物的拼搏和牺牲精神，他们的向往和执着，最终得到了什么？是否达到了预期目标？这既是读者所关注的，也是最能体现先进群体人物价值的地方，最能张扬作品的浑厚，体现新闻的品位以及采写者综合水准的高低。[1]地市级党报记者要宣传好先进群体人物，就要认真践行“四力”要求，发扬精益求精、创新创造的“工匠精神”，扎实深入采访，挖掘独家故事，回应社会关切，用心用情用力写活具有文山特点、体现时代精神的这一群体，推动国家政策在地方更好地落地生根。

2020年，“非常文山”推送了一篇文章——《文山3个“90后”变“科学家”，研发产品获国家专利！》。随后，笔者从“门外汉”逆袭成行业先行者、创业的艰辛、“我们要把产品推到全国市场”三个方面，对其先进事迹进行深入报道。

该报道运用动态思维、纪实手法、新闻故事化技巧，通过穿插推进现在过去未来、深挖独家故事刻画群体形象、烘托时代背景突出政府表彰奖励、解疑释惑回应公众关切、贯穿首尾提振信心等方式，再现先进群体人物精神风貌、群体特征、行业影响力凝聚力，增强报道的吸引力、感染力。

在深挖独家故事刻画群体形象方面，注重通过人物言行举止、事业心责任心等来刻画先进群体人物、特别是“头雁”敢闯敢拼、攻坚克难、带领员工实现共同目标的时代精神和家国情怀，力求在群体性中突出个性，又将个性统一于群体性中。

在刻画群体形象方面，如三人跑遍大半个中国，没找到心仪的新型环保燃料，创建公司自主研发。因油的比例和配方不好把握，花了一年时间试验产品，研制出符合各项排放标准的新一代可再生新能源燃料。油的问题解决了，灶具研发又遇到瓶颈，光一个炉头就费了九牛二虎之力。虽然，市面上有无数种规格的炉头，但都无法与他们研发的植物油燃烧性质形成最佳匹配，达不到理想的使用效果。他们买来10多万元的原料、设备配件进行自主研发，设置各种技术参数，一点点调试，最终找到最理想的标准。

在刻画“头雁”个性特征方面，重点再现其敏锐独到的创业眼光、市场调研开拓能力、吃苦耐劳精神、紧跟国家政策谋划发展思路等优秀品质。如读大三时，“头雁”杨雨朦因一次实习经历最先接触到新能源燃料，调研市场后发现该燃料比市面上的传统燃料更安全、更节省成本，有很大优势，于是联手好友创业。2020年，他带着技术员、产品到珠海开拓市场，攻克人生地不熟、无资源无渠道、听不懂广东话等难关，拿下订单。酒精燃料易燃易爆，每年全国各地都有伤亡事件。文山烤烟、三七、茶叶的烘烤燃料多数是煤炭，这块市场改造的前景很大。下一步，他打算带领员工继续研发新产品，引进更多先进技术、设备到文山，形成一整套完善成熟的产业链，真正走出一条新能源产业之路，带动更多人就业增收。

在烘托时代背景突出政府表彰奖励方面，重点介绍国家绿色新能源战略性新兴产业政策，以及从中央到地方相关机构，对杨雨朦发明专利、三人先进事迹的表彰奖励。如，近年来，国家关停高污染企业，专项整治危化品、易燃易爆品，把节约资源、保护环境确立为基本国策，大力发展具有绿色低碳、节能环保特点优势的新能源产业等国家战略性新兴产业。杨雨朦等三人的积极开拓创新，被授予多项荣誉证书。

在回应公众关切方面，解答了读者对新能源燃料及其制备装置成分构成、产品特点、安全环保性能、适用对象等疑问。如该新燃料明火无法点燃，不会爆炸、挥发，不会因泄露而发生中毒和火灾。1分钟可爆炒10人份的菜，比传统燃料节省成本20%-30%，只排放水蒸气和二氧化碳。

报道见报后，大家被这三个年轻人敢想敢干的创业创新精神所感染，表示在理想信念、团结协作、创新创造、为民服务、为国分忧、责任担当等方面深受教育，更为他们齐心协力把公司做大做强，实现预期目标，受到政府表彰奖励，感到十分欣喜。

当年3月22日，笔者又在《文山日报》2版配发时评《助推绿色新能源产业创新发展需聚智发力》，从地方政府应出台配套政策措施，强化产业扶持，为人才提供学习交流平台，实现我州新能源产业人才总量、结构、素质和贡献率“四提升”；个人、团体应加强产业法规政策、专业理论知识学习等角度阐释观点。该评论紧扣时代脉搏，鼓励文山人继续发扬改革创新精神，在国家新能源产业道路上敢为人先，为建设“秀美文山”“美丽中国”尽一份力。作品被云南网转载，收到较好舆论引导效果。

二、更新观念，创新策略，使内容形式出新出彩

宣传报道观念至关重要，它对宣传报道的效果起着决定性作用。如果观念问题不解决，其他方面的改革只能是小修小补，很难获得令人满意的宣传报道效果。正面人物宣传报道观念必须更新，这既是实现中华民族伟大复兴的抱负之需，也是坚持社会主义核心价值观的时代要求。[2]

在价值多元、互联网发达的时代，地市级党报记者要更新宣传报道观念，创新传播策略，借鉴网络新闻专题全景式再现典型人物的手法，丰富和创新报纸先进群体人物报道的视角和方法，体现媒体融合特性。重视和研究受众心理，遵循受众心理规律，吸引受众注意力，善于从平民视角，利用新技术新手法，真实、全面、立体地再现先进人物的理想信念、情感价值、目标追求、不凡经历、个性特征、人格魅力等。整合传播平台资源渠道，尽展各媒体所长，使内容形式出新出彩，形成报道合力，达到宣传目的。

内容出新方面，在后续报道中应增强独家报道意识、融合互动服务意识。可以整合有关这三个“90后”的新闻报道及其朋友圈信息，从网友关注的角度，运用好多媒体的各种独特采访方式，对他们开拓创新的最新科研成果、先进事迹、广泛影响、被表彰奖励情况、媒体宣传报道效果进行深度挖掘，吸引受众参与讨论评说，保持报道的连续性、可读性，提升报道内容的深度。

加强内容策划。紧跟国家绿色新能源战略性新兴产业最新政策，挖掘三个“90后”贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念，创新推进公司发展目标、研发新产品、获得新专利、拓展新市场、服务新客户，以促进客户广泛形成绿色低碳、节能环保的生产生活方式，助推污染物排放总量持续减少、建设天蓝地绿水清的绿色洁净秀美文山的故事。用平民化视角报道他们的世界观、人生观、价值观、事业观，把三人置于宏大时代背景，解读他们的思想境界。

关注权威机构声音。收集从中央到地方相关机构对三人最新发明专利的调查信息、学术研讨信息、科研成果等资料；中央、省州、县市政府对文山绿色新能源战略性新兴产业的政策扶持、资金支持、指导帮助，相关部门人员到公司调研考察、听取汇报、解决问题的新成效；中央、省州、县市新闻媒体的报道，吸引州内外考察团实地了解文山州绿色新能源战略性新兴产业、到公司洽谈业务加盟发展的情况。文山日报社可协调举办“文山州年度人物评选活动”，打造“文山州年度财经人物榜”，举行线上线下颁奖典礼，使之成为仪式化的媒介事件，通过强化媒介仪式的“加冕”功能，为人物形象注入情感因素，使之具有社会影响力，即以可接受、可复制和可传播的“媒介仪式”来提升情感力传播的广度和深度，为报道对象和受众提供集体情感认同、价值评判的场域。[3]

营造“互动对话现场”。推出网上人物访谈，让网友与三个“90后”在网上互动、直接对话。在专题报道中或年度人物颁奖典礼期间，打造自由思辨平台空间，开辟专栏、网络时评、网上论坛、音视频直播平台等，让熟悉他们和受他们创业创新精神熏陶有所成就，或得到过他们帮助的人，在报纸、官网、微信留言区、评论区等直抒胸臆。开展线上线下互动活动，提高受众参与度，增强报道的影响力、公信力，同时建立媒体受众信息数据库，了解受众需求。收集网民、读者、观众对正面人物宣传报道的反馈信息，以及其他媒体根据新闻价值设计的讨论话题、媒体评价，形成一个正面人物报道的信息反馈网络体系，以便及时制定下一步报道计划。[4]

打造“媒体+资讯+数据+服务+交易”平臺，为州内外绿色新能源战略性新兴产业经营者、投资者提供信息服务。搭建“选题聊天室”，设置议题，如“十四五”期间，文山州绿色新能源战略性新兴产业如何做大做强；杨雨朦等三人如何开展产学研合作，加快打造公司绿色新能源全产业链，解决好行业理论、实践问题等，提高报道的思想性、指导性、服务性，阐释人物行为的社会价值和社会意义，引导受众对社会的发展进行积极地思考， 以“观照”整个社会的进程。[5]

深挖更多鲜为人知的励志温情故事，重点从新闻修辞策略（细节、情感、视角、悬念、节奏、意象修辞策略）[6]方面进行创新。如父母妻儿亲朋、合伙人、员工、群众对三人的关心支持；除已报道的故事外，他们还遇到过哪些困难，是如何克服的。在最困难的时期，三人面对压力乐观向上的趣事，奋斗中的得失成败、酸甜苦辣。

形式出彩方面，应探索创新先进群体人物报道方式，实现传播策略创新。后续报道可采用系列小故事（配插图）、首述式文章、连环画、3D建模、卡通弹幕、深度链接、二维码、直播、短视频等方式进行多侧面、多视角的报道，对三人创业创新精神进行形象化解读。还可以用多种视角、多种写作手法书写先进群体人物，如运用“第一人称+第二人称”，记者采访手记体、解说体、思辨体、时评体、启示录、散文笔法等叙事手法，增强报道的纵深感、现场感、时代气息、思辨性和“诗情画意”。

如在“世界环境日”当天，全程以图文形式滚动报道杨雨朦等三个“90后”开展宣传活动的情况，用直播形式访问三人宣传成效，以及客户亲朋“绿色低碳、节能环保”观念意识、生产生活方式的最新变化、创新实践、探索思考。发挥网络新闻专题信息承载量大的优势，集中发布大量原创文字稿件、独家视频、照片等。用VR、AR技术，让读者秒变为三个“90后”，体验其创新创造的精神追求，以及研发新燃料消除厨房安全隐患、改造煤炭烘烤燃料市场、助力生态环境改善的家国情怀；配上具有本地特色的原生态方言、民歌民乐、俗语谚语、网言网语、历史文化，增加产品的地方特色、文化内涵；采制他们科研攻关、服务客户、开拓市场的短视频，在视频左下方设计日记本，显示重要时间节点、精彩瞬间，将其插入文中相关部位，方便受众全面了解。

结语

典型人物报道的宗旨是以崇高精神为追求志向，弘扬积极向上的、理想英雄主义的高尚精神，号召人们树立正确的世界观、人生观、价值观，形成奋发向上的精神面貌和社会风气。[7]进入新时代，为使先进群体人物报道内容形式出新出彩，地市级党报记者应与时俱进，自觉更新宣传报道观念，增强融合互动服务意识、独家新闻意识，从内容策划、议题设置、流程再造、传播策略、终端融合、评价反馈等方面守正创新，继承先进群体人物报道范例的成功经验，发扬“工匠精神”，坚持内容为王、渠道为王、用户为王、品牌为王、营销为王，站在时代的高度，扎实深入采访，用心用情用力塑造好先进群体人物形象。采用新技术融手法，对内容形式进行创新，力争在思想内涵、价值取向、社会品位、文化深度、审美价值、新闻修辞、文学气质、人文关怀上有所超越，在宣传任务、新闻价值标准和普通读者口味之间寻求平衡点，获得受众对先进群体人物报道的事实认同、价值认同、情感认同。[8]因地制宜找到具有文山特点、体现时代精神的先进群体人物报道创新之路，实现报道内容深度和传播广度的新突破，创作出有引领力、传播力、影响力的先进群体人物融媒融智宣传报道精品，使其先进事迹和思想精神生动反映时代风貌、政策落实成效。

注释：

[1]刘杰.怎样写活人物[M].北京：人民日报出版社，2021：201-213.

[2][3][4]薛国林等.形象塑造与社会认同：正面人物宣传报道的社会效果研究[M].广州：暨南大学出版社，2012：178、175、184.

[5]聂茂，张静.典型人物报道论[M].长沙：湖南人民出版社，2008：264.

[6][7][8]盛芳.媒介社会学视野下的人物报道转型研究[M].北京：中国社会科学出版社，2016：279-284、253、33-34.

（作者单位：文山日报社）

责编：周蕾