“一带一路”经济区跨境电子商务发展模式浅析

摘 要：我国进入市场经济以来，整个国家的综合实力持续稳步提升，同时各行各业得以高速发展，“一带一路”国际合作倡议提出后，跨境电子商务行业也迎来史无前例的发展机遇和挑战。为了让跨境电子商务的发展策略与合作模式得到进一步拓展，需将“一带一路”的优势充分发挥出来，与沿线国家共同打造经济融合、文化包容、政治互信的综合利益共同体。对此，本文首先对当前“一带一路”倡议下我国跨境电子商务的发展现状进行阐述，其次分析“一带一路”背景下经济区跨境电商的发展机遇，最后对加强“一带一路”经济区跨境电子商务发展的策略进行深入探究。

关键词：“一带一路”；跨境电子商务；发展现状；发展模式；创新策略

本文索引：毛飞.<变量 2>[J].中国商论，2023（09）：-042.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）05（a）--03

国家倡导和实施“一带一路”倡议以来，我国整体的跨境电子商务始终呈现出蓬勃发展的良好态势，与其他区域相互间的联系也更为密切和频繁。中国企业获得了更多与国外企业进行经济贸易合作的良好机会，更多的中国企业走出国门，在世界舞台上占有一席之地。当前，国际形势可谓是瞬息万变，在“一带一路”的指引下，不断加强经济区建设，促使跨境电子商务不断发展，对保证我国在对外经贸合作中的优势地位、实现社会经济效益最大化、提高在国际社会上的影响力都具有十分重要的价值和意义。

1 “一带一路”下跨境电商的发展现状

1.1 跨境电商的规模变化

随着互联网等现代信息技术的飞速发展和全球经济一体化进程的持续推进，越来越多消费者开始选择在互联网等线上商务平台跨境购物。我国的跨境电商开始于20世纪末，由于国内市场劳动力成本优势巨大，跨境电商的规模和交易量呈现出逐年递增的发展态势。《中国电子商务报告（2021年）》发布数据显示，2021年我国跨境电子商务交易额高达42.3万亿元，同比增长19.6%。跨境电商进出口总额为1.92万亿元，同比增长18.6%，其中出口1.39万亿元，进口0.53万亿元。与出口规模相比，进口规模明显更大。近年来，受到金融资金和国内经济转型等因素的影响，传统的对外贸易面临严峻挑战，但是跨境电商呈现出强劲的发展态势，成为我国对外出口贸易中新的增长领域。

1.2 跨境电商模式变化

我国跨境电商在发展初期主要是为了帮助国内中小企业拓展海外市场，跨境电商模式以B2B形式为主，也就是企业和企业之间通过互联网或专用网络来传递和交换数据信息，实施交易活动的一种商业模式。中国电商B2B模式在2012年的占比高达95%以上，但自2012年后逐年下降；随着个人海外业务的开通，B2C、C2C等跨境定时模式纷纷涌现。从整体上来看，目前在我国跨境电商模式中，B2B交易模式仍占较大比例，这是由于近年来我国受经济转型压力等因素的影响，国家为了保持社会经济的可持续健康发展，积极推动经济供给侧结构性改革，促使B2B这种粗放式的信息提供模式逐渐向B2C精细化模式转变。同时，随着现代信息技术的飞速发展，网络订单愈发呈现出碎片化趋势，国内电商可以通过跨境交易平台直接将产品售卖给国外广大消费者。因此，我国跨境电商目前已经呈现出多样化的发展模式。

1.3 跨境电商支付服务变化

我国跨境电商从总体上来看，可以提供多样化的支付服务，呈现出银行转账、第三方支付和信用卡诸多方式并存的支付格局。其中，在跨境电商B2B模式中，银行转账和信用卡是主要支付模式，主要体现在线下交易上；B2C模式则是以PayPal、支付宝等支付形式为主，更多体现在线上交易上。国内第三方支付平台凭借电子商务市场的蓬勃发展逐渐壮大，如支付宝、银联、财付通等。这三种国内第三方支付平台在总体市场份额中占据75%以上的比例。相关调查数据显示，仅2021年共有43家支付机构开通了跨境支付业务。综上所述，随着我国跨境电商业务的持续快速发展，各国的第三方支付平台也得到了迅猛发展，为跨境电商交易提供了更为多元化的支付方式和手段，从而积极促进我国跨境电商的长期稳定发展。

2 “—带一路”背景下经济区跨境电商的发展机遇

当前，互联网等现代信息技术趋于成熟，“一带一路”倡议的提出使得我国跨境电子商务迎来了前所未有的发展机遇。依托“一带一路”倡议，我国跨境电商在扩大海外市场规模、转变传统对外贸易发展模式和国际贸易規则重构等方面起到了明显的作用，同时对沿线国家经济的持续、健康发展产生了深远的影响。

2.1 消费需求不断扩大

相关数据显示，“一带一路”倡议的推行覆盖到的沿线国家已经达到60多个，总人口超过40亿，经济总量已达到21万亿美元，占全球经济总量的三分之一，在拉动全球经济增长方面发挥着举足轻重的作用。据中国电子商务研究中心报道，2021年跨境电商的交易规模已经达到14万亿元。面对“一带一路”沿线国家庞大的市场规模与经济总量，未来我国在跨境电子商务领域的需求势必会快速扩张，将为跨境电商的可持续健康发展提供强有力的支撑。

2.2 产业结构不断升级

近年来，传统外贸企业遭受着严峻的外部市场冲击，跨境电商的迅猛发展迫使传统制造业不得不转型升级。长期以来，我国制造业处于全球价值链的末端，始终陷于“低端”价值困境中。现阶段我国产业结构面临着转型升级的巨大压力。同时，跨境电商通过互联网等线上平台，凭借交易效率高、交易成本低、方便快捷多种优势，将实体经济和网络经济有机结合，使中国企业在全球贸易链中的地位得到快速提高。据跨境电商市场分析，2022年中国电商企业预计超过150万家，跨境电商企业早已突破30万家大关。除此之外，对于中下游企业来说，跨境电商行业所形成的“虹吸效应”促使众多传统物流业、零售业和供应链分销商陆续涉足跨境电商业务，这对我国的传统企业形成明显的“示范

效应”。

2.3 服务贸易快速发展

在以往的传统贸易模式下，企业受高额利润的驱使，一味追求大订单，对小订单有所忽视，导致小规模厂商面临严峻的生存空间。跨境电商借助互联网等网络交易平台，最大程度地满足了不同國家和地区小订单和个体的实际需求，大大提高了服务贸易领域的满意度。同时，跨境电商的迅猛发展带动了制造业和生产服务业的联动发展，让制造业在完成服务化目标的同时，促使其行业自身实现了优化升级。凭借跨境电商业务的发展，外贸企业重新构建了消费者服务体系，不断提升自身的产品制造工艺，为不同层次的客户提供更为优质的个性化服务。另外，通过大数据技术等现代信息技术，对消费者的偏好进行实时跟踪分析，为广大消费者提供更加科学、完善的综合服务，在进一步扩大产品利润空间的同时，也积极推动制造业服务化进程的快速发展，对服务贸易的可持续稳定发展起到积极的促进作用。

3 加强“一带一路”经济区跨境电商发展的应对策略

3.1 加强国家政策的支持和保障

国家政策是一种商业模式稳定发展的重要前提保证，也是一种商业模式快速发展的关键推动力量。经济建设的持续发展必须有国家的政策支持，也会受到国家宏观政策和微观调控方法的影响。跨境电商模式不但影响到企业长远的发展规划和内部的发展进程，而且会关乎到国家相互间的贸易交往。“一带一路”经济区涉及60多个国家与地区，是我国和沿线各国开展互惠互利商业活动的重要经济区域，这些区域的跨境电子商务和跨境物流发展都需要得到国家方面强有力的保障和支持。在国家政策利于企业自身发展的前提下，对企业的发展方向做出合理的调整，并依托强有力的国家力量，保证贸易往来活动更为顺畅，通过国家层面的相互交涉，帮助企业解决跨境物流发展中遇到的货币、监管、公关、退税和征信等各种问题和事务。从国家政策方面来说，切实保障国内企业和沿线各国企业的联系交流，对“一带一路”经济区的跨境电商与跨境物流发展起到积极的促进作用。同时，国家对市场采取一些微观调控方法和手段，以确保经济区市场供需和跨境物流的稳定性，为“一带一路”经济区电子商务产业的快速发展保驾护航。

3.2 创新跨境物流服务

随着现代信息技术的高速发展，人们足不出户就能享受到各种优质的产品与服务的便利，这些都有赖于物流行业的支持与发展。要想解决物流管理和服务方面的问题，就必须让跨境物流行业和电子商务保持协同发展，才能为“一带一路”沿线各国人民带来更好的产品和优质的服务，提高用户满意度。当前，跨境物流资源的整合采用的是国际物流标准，物流企业需要根据不同地区消费者的需求，设计有针对性的物流方案，已成为企业迫切需要解决的重要问题。只有选择可靠的合作企业、合理的运输线路和运输车辆，并对物流信息实施全程跟踪，才能让消费者随时随地获取产品的切实位置，打消其顾虑，为广大用户带来更为优质的服务体验。同时，物流企业还应不断完善自身的服务评价体系，提升企业自身的管理水平和服务质量，将优势不断扩大，促进跨境电子商务产业的发展。

3.3 打造富有地区特色的跨境电商平台

在经济全球化发展背景下，应为各地区构建特色鲜明的电子商务平台，才能充分发挥企业的优势，让国内的电子商务企业和其他国家企业实现更为精准的贸易交流与合作。从目前的发展形式来看，我国绝大多数电子商务平台聚集在东部地区，虽然体量在持续增大，但并未形成鲜明的区域特点。因此，在今后的发展过程中，必须对电子商务平台加强创新建设，在带动经济落后地区跨境电商发展的基础上，实现不同区域相互间的资源互补，从而构建更加和谐完善的跨境电商发展新格局，将东西部之间的地区经济差异逐渐缩小，实现共同繁荣、协同发展的美好愿景。

3.4 充分发挥金融服务领域的引领作用

针对跨境电商模式的创新发展建设，不能完全依靠政府方面给予的帮助和支持，各跨境电子商务企业应充分调动自身的创造力和主观能动性，积极探析更具科学性和针对性的金融服务体系，并充分发挥金融服务体系对跨境电子商务发展的引领作用。金融服务本身涵盖诸多与客观经济发展规律相关的内容，各级金融机构对跨境电子商务都会给予大力支持，既能从根本上帮助其顺利解决自身金融发展的实际问题，能够为其提供更有专业性且具有使用价值的行业建议，并在资金方面给予强有力的帮助。若电子商务企业在金融发展模式和资金等方面都得到帮助和优化，那么在今后的发展中就能更好地规避各种可能存在的财务风险和危机，企业的资金链也会更加灵活，从而为积极推动企业跨境电子商务业务的可持续快速发展奠定坚实的基础。

3.5 加强对现代信息技术的应用

随着“互联网+”的持续快速发展，“一带一路”经济区如果想实现跨境电商领域的快速发展，就必须充分运用现代化信息网络技术推进平台系统的规划建设，才能大大提高数据信息采集、分析整合、利用的便捷性，为企业重大决策的制定提供重要的理论依据，让企业在激烈的跨境电商竞争中赢得先机。目前由于“一带一路”经济区跨境电商存在交易信息复杂、市场范围较广、信息量庞杂等情况，必须借助云计算、大数据分析等现代化信息技术才能实现对信息的集成处理，帮助和引导企业提高对市场环境的正确认知，牢牢把握市场机遇，做出科学决策，让企业的发展迈上新的台阶。通过对各种现代化信息技术的有效应用，能够大大降低企业的运营成本，减少企业内外部对决策制定的不良影响，促使企业在激烈的跨境电子商务发展进程中充分发挥出自身的优势，在市场上赢得有利局面。

4 结语

综上所述，我国跨境电商的发展在“一带一路”经济区建设背景下，受到世界各国的瞩目，有着美好的发展前景。要想为跨境电子商务行业营造良好的发展环境，除了加强物流管理与服务模式的创新建设，借助互联网等现代化信息技术为各区域达到富有特色的专业化跨境电商平台外，还需要进一步优化跨境电商制度，推出更多的利好政策，鼓励和引导企业牢牢把握发展的良好契机，做出合理的决策，帮助企业逐渐成长、发展成跨境电商行业的中坚力量，为“一带一路”经济区的协调、持续、稳定发展起到积极的促进

作用。

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