文旅行业切入元宇宙赛道，有哪些奇招？

文 | 立 夏

元宇宙作为虚拟世界和现实社会交互的重要平台，在文化和旅游领域拥有广阔的应用空间。众多文旅行业从业者纷纷以“文化+科技+旅游”的方式，努力探索合适形态的应用场景和商业机会，文旅元宇宙新技术、新产品、新场景加速落地。下面我们一起来看看出彩的元宇宙案例。

考古界顶流三星堆，打开了元宇宙的门

《三星堆奇幻之旅》是中央广播电视总台推出的首个大型沉浸式数字交互空间，创新性地将三星堆考古发掘大棚、三星堆数字博物馆以及古蜀王国等场景，通过即时云渲染技术，为用户提供全新的沉浸式体验，实现“破屏”融合传播，再现古蜀王国之美。

空间构建了三张探索地图：代表现在的三星堆考古发掘大棚，代表未来的三星堆数字博物馆，代表过去的古蜀王国复现。观众可通过答题方式进入，不仅可以和其他网友同步收看电视直播，还可以沉浸式体验探索考古现场，近距离观赏文物细节之美，身临其境地浏览神秘的古蜀王国。

三星堆遗址，这个迄今在中国西南地区发现的规模最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古国遗址，令人类叹为观止。这个神秘又庞大的古蜀王国，承载着人类对祖先祭祀、自然崇拜与生活的想象。《三星堆奇幻之旅》节目以现代科技为手段，不但让观众跨时空体验到3000多年前古蜀王国的自然风貌、祭祀仪式以及鸡犬相闻的生活场景，更是让人类进一步感受到中华文明的独特与伟大。

实景AR解谜游《戏游·南宋记忆》

《戏游·南宋记忆》是以杭州鼓楼为起点，以千年吴山为舞台，打造的实景AR解谜游，玩家可身着汉服，穿梭在今日杭州城，借助AR和语音剧本闯入千年前临安城药师胡松的记忆中，实现全身心沉浸。体验方式上，游客可以用AR打开隐藏在大井深巷、千年吴山之间的空间剧场，通过AR增强现实与实景的视觉沉浸，重现千年风韵。通过沉浸式场景打造和游戏互动，体验蹴鞠、赏灯、吟诗作画，通过AR亲身体验南宋民间风俗。

沉浸式体验大报恩寺遗址博物馆

大报恩寺遗址博物馆前身是东吴赤乌年间建造的建初寺及阿育王塔，曾是三国时期江南最早的佛寺，具有极高的文化价值。资料显示，大报恩寺遗址是中国规格最高、规模最大、保存最完整的寺庙遗址，其代表文物包括古琉璃宝塔、琉璃拱门、阿育王塔等。

进入大报恩寺遗址博物馆的大门，你会发现有一个造型独特的装置。站到装置中，你就被“扫描”了，旁边大屏幕上会出现一个属于你的数字虚拟人。扫描屏幕上的二维码，就可以将你的虚拟形象保存下来。你还可以自由选择别的角色，如咏絮才女、玉面贡生。

当游客走到大报恩寺遗址博物馆的重要点位附近时，手机上的卡通形象也在同步靠近数字文物。在文物旁，游客除了近距离欣赏精美细节、同步收听讲解，还可以让手机中的二次元小人参与虚拟空间中的趣味小游戏和情景互动。在运用 XR 技术的“琉璃宝塔添砖祈福”体验处，游客站在空地上，屏幕上却是置身于600年前的琉璃宝塔前。搬起一块虚拟的砖石，把它放置到相应的位置上，琉璃宝塔复原的壮阔场面就出现在了眼前。在现实世界里，古琉璃塔只能存在于人们的想象中。在元宇宙的时空，利用数字技术，游客可以亲身感受这座琉璃塔给自己带来的震撼。

游客还可以进入“报恩圣境”，在手机上选择孔明灯、烟花、风筝等祈福道具寄托自己美好的愿望。

大报恩寺博物馆技术负责人介绍：“传统游客在参观博物馆时，因为自己专业知识背景的限制，可能会看不懂一些文物，游览体验便没有那么好。通过这一丰富的互动体验，加上现有的数字化先进技术，让游客能在参观中自行探索，与游客建立情感连接，这样就从被动地看文物，变成主动去探索文物。”

“赛博天空2077”苏州项目姑苏喵喵城

姑苏喵喵城是“赛博天空2077”元宇宙文旅项目的线下实体之一，其拥有21层、高度达100米的游戏动漫综合体，将苏州的阊门、寒山寺、拙政园等代表元素解构和重新设计后，折叠建造成一座100米高的垂直山塘街，文财神范蠡、西施等苏州人物故事也融入其中。

不同于主题乐园在同一平面划分IP领地，喵喵城将楼栋的每一层都打造为一个宏大的IP宇宙。在这里，主题餐饮、民宿、酒吧、主题店、互动场景等一应俱全。对于受众来说，拥有食、玩、住等消费业态能够让消费体验完整且不间断，从而在最大程度上保证了元宇宙世界所带来的体验“不出戏”，达到深度沉浸的效果。

“赛博天空2077”以“虚实共生元宇宙”为设计理念，真正做到了线上场景1:1还原线下，强调玩家“以虚拟身份生活在现实世界”的体验。“赛博天空2077”这种将城市传统文化和未来科幻融合的超现实设计，为虚拟世界和现实世界的融合体验，找到了最佳的、“不出戏”的连接方式，形成虚实共生元宇宙的场景闭环。

金陵图数字艺术展

金陵图数字艺术展展馆内的大屏幕真实复刻了文物《金陵图》，并让画中的533个人物、90个动物和40多家店铺商贩、25个神秘人活动于屏幕中，古画中的官员、市民、商人、农户共同再现了金陵城的历史图景。从人物衣着动作，到摊贩集市等生活场景，每一处都栩栩如生。最神奇的是，观众只需戴上定制的手环，即可化身金陵人物“走进”古画，移步换景间探索金陵盛景，还可与画中人交流互动，以第一人称视角，感受千年之前的人文气息与精神风貌。

该项目通过虚拟人物作为观众的有效载体，进入动态长卷，让其作为观众的化身在画作中畅游，实现实时跟随；在这个过程中，观众以“我”的视角邂逅533个人物，角色扮演、实时跟随、移步换景，让观众主导展览剧情，通过“对话、决策、探索”，在激励中完成深层知识的获取。