融媒体时代党报推介地方特色文旅路径探索——以《曲靖日报》“清凉曲靖 避暑天堂”宣传报道为例

曹华 张译文 夏南

曲靖市位于云南省东部、云贵高原中部，地处滇、黔、桂三省交界处，是长江和珠江两大水系的上游分水岭地带，也是珠江的发源地带，是云南省第二大城市和第二大经济体，拥有珠江源头、古鱼王国、爨文化故乡、云南副中心城市“四张名片”。对于旅游，在旅游大省云南省中很难被人们提起。但在今年入夏以来，云南的旅游新闻中出现了一个新的热门：从新闻媒体视角可看到：“清凉曲靖 避暑天堂”文化旅游品牌吸引了大量外地游客来曲靖避暑，很大一部分是往年的回头客。

一、融媒体时代地方党报对旅游传播的价值和意义

地方党报作为官方媒体，具有公信力和权威性，是地方形象宣传的重要阵地。在融媒体路径下，地方党报宣传报道地方特色文旅具有多元化、互动性和实时性等特点，能够更加贴近读者需求。旅游新闻传播的一个重要目的就是通过旅游营销来满足大众旅游需求，党报通过报道地方特色文旅资源的丰富性和独特性，增强了读者对地方文旅的兴趣，提高了地方文旅的品牌形象和知名度，吸引了更多的游客和投资。

1.充分利用媒体资源并不断创新，使特色文旅品牌更亮丽、更具市场影响力

旅游对于扩大市场开放、促进消费、扩大就业、带动农民增收、改善民生等有着巨大牵引作用，是促进经济发展的重要综合性行业。近年来，融媒体以其便捷性、广泛性和互动性等独特优点，快速进入了人民的经济生活。[1]通过对地方特色文旅加大宣传投入力度，可拓宽党报的宣传维度，在借助传统媒体提高宣传质量的前提下，通过网络新媒体，将文化旅游品牌宣传拓展到全国，使旅游品牌宣传更具特色、更具市场影响力。[2]2022年夏天，数十万避暑客涌向非旅游城市的云南曲靖，原因是曲靖这座城市不需要空调、入夏以后依然凉爽。对此，《曲靖日报》专门策划了特别报道《数十万避暑客流连曲靖——“凉”资源催生“热”经济》，并制作了视频新闻通过新媒体“掌上曲靖”传播出去。除了宜人的气候，更重要的是城市的品质提高了，宜居宜业。这些因素已成为曲靖的标志，成为了曲靖吸引外地人的“磁石”。在《曲靖日报》及新媒体开设的栏目“清凉曲靖 避暑天堂”中可看到：2023年暑假期间，曲靖市组织的“清凉曲靖 避暑天堂”特色文旅活动在全国传播后，以避暑为突破口，积极开辟曲靖地区旅游观光的新天地，从而逐步发展到以旅促住、以旅促商、以旅促业，使“凉”资源持续催生“热”经济。

2.根据游客的需求，提高旅游品牌适应成效，有助于推进特色旅游吸引力

“国民收入水平和人均出游次数的提升，带动了文旅消费者从物质型向精神体验型转变。人们已不再满足于走马观花地看景，而是深入体验目的地的风俗、文化。”中国旅游研究院数据分析所副研究员张杨在暑假期间接受中央电视台旅游节目采访时指出。面对新趋势，促使旅游从业者深入研究细分群体的细颗粒度的需求分析，挖掘市场发展潜力，加强旅游产品与服务的设计与交付能力，政府部门也要引导和培育有潜力的细分市场的发展，创造更好的政策环境和营商环境。

曲靖拥有珠江源头、古鱼王国、爨文化故乡、云南副中心城市“四张名片”，人文底蕴深厚，交通区位突出，生态资源优越，人力资源丰富，产业基础厚实。从《曲靖日报》及“掌上曲靖”“珠江源头”App的新闻中可了解到，为组织好“清凉曲靖 避暑天堂”特色旅游活动，曲靖市拿出了满满的诚意，推出了一系列举措和旅游优惠活动，如公交卡、就医卡、租房等，都做到了“无微不至”。避暑大军来曲靖，所有担心的吃、住和旅游景点遇到的诸多不便，曲靖市都尽最大力量加以解决。在“珠江源头”App系统里搭建“清凉曲靖 文旅服务”租房平台，分类整合中心城市的公寓房源和社区房源共28110套，为游客提供舒适、安全、干净、卫生的房源。同时还强化对房屋租赁中介机构的管理，全力做好房屋安全管控，让游客在曲靖获得满满的安全感，安心在曲靖居住生活。

3.有助于提升传媒核心能力，准确定位目标市场

在媒体融合的背景下，传播速度得到了保证，受众对媒体内容的需求也趋于多元化。在这样的社会背景之下，将传统媒体和新媒体进行融合，不仅能够保留传统媒体的优势，还能够延伸媒体内容，共享媒体资源，让其成为有生命力的整体。传统媒体与新媒体的互动融合使信息更加及时准确地传递给大众，从而使媒体机构树立良好的形象，从整体上推动媒体的健康发展，形成良性循环，在很大程度上可提高传播效率和新闻质量。融媒体语境的构建可以帮助地方品牌与当地文化、风土人情等因素进行连结，增加与消费者之间的情感共鸣，增强其认同感，进而提高消费者对地方品牌的忠诚度。借助社交媒体的互动性和传播效应，地方旅游品牌可以得到更广泛地传播和推广，吸引更多消费者的关注和参与。

游客在曲靖安心住下来，“掌上曲靖”“珠江源头”App及时对全市所属的各县市举办文化旅游宣传推介活动分地方进行了推介。特别是针对主城区麒麟区制作了触摸式视频“清凉曲靖——麒麟篇”，可以点击吃住精选指南、导航地图、清凉政策、清凉之城、清凉体验、街道生活、清凉之旅、行游娱购精选，了解到主城区麒麟区的吃住行游及一些办事指南，极大地方便了游客。

二、党报推介地方特色文旅路径的构建

在传统媒体时代，地方旅游品牌的推广主要依赖于报纸、广播、电视等传统媒体渠道。随着融媒体时代的到来，推广地方品牌的路径和方式也发生了巨大的变化。融媒体时代，内容已经成为了推广的核心。地方旅游品牌可以通过地方党报等媒体融合发布精彩的内容来吸引用户的注意力，增加品牌知名度。

1.充分认识党报在媒体融合中的角色，并充分利用其在地方特色文旅推介中的优势

党报作为党的宣传阵地和主流媒体，以正确的舆论导向将强大的正能量汇集起来，依靠自身特长，通过和市场的准确结合，与读者产生共鸣，努力掌握第一话语权，具有权威性、公信力等特点，能够为地方特色文旅的推介提供有力的支持和引导。融媒体以发展为前提，将传统媒体和新兴媒体的长处淋漓尽致地发挥出来，使媒体不再单打独斗，而是融合多种媒体的多重竞争力，从而获得更好的传播效果。[3]在推介路径的构建中，党报应该充分利用自身资源优势，通过加强报道，提高报道的准确性和权威性，以增加读者对地方特色文旅的兴趣和认可度。

2.对地方特色文旅资源进行科学梳理和展示

要充分发挥党报权威性和资源丰富的优势，通过采访地方权威人士和文旅专家，对地方特色文旅资源进行定义，对其类别进行界定。地方特色文旅资源划分为自然景观、人文景观、历史文化遗产等多个方面，可以针对不同类别的资源进行充分的展示和宣传。地方党报在宣传报道中要注重内容的深度和广度，以适应读者对多元化信息的需求。可以通过深入调查报道、提供专题报道等方式展现城市的发展潜力和优势，增加读者的广度和深度。并通过报道地方特色文旅资源的丰富性和独特性，展示其独有魅力，吸引读者的注意力，进而提高地方知名度。

3.党报发挥好展示地方特色文旅的重要推介平台作用

党报可以通过报道地方特色文旅的成功案例和实践经验，特别是本地不同地方在发展特色文旅方面取得的成就和创新，介绍其成功的推介策略和实践经验，为本地提供宝贵的经验和启示。地方党报可以通过多角度、多层次的报道，全面展示地方文旅的魅力和优势，创造良好的舆论氛围，激发公众对地方文旅的兴趣和热情。传统媒体主要通过文字、图片、音频和视频等方式进行信息传播，而新兴媒体则相对更加多样化，可以通过文字、图片、视频、音频、动画、互动图表等形式来进行信息传播。这种多元化的传播方式，使得信息更加丰富多样，能够更好地吸引读者的注意力，提高信息的传播效果。通过加强报道、展示地方文旅资源、分享成功案例和实践经验，可以有效推动地方特色文旅的发展。这对于提升地方知名度、吸引游客和投资具有重要的理论和实践意义。

三、融媒体时代推广地方特色旅游的策略

1.从全域大格局入手，厘定整合地方旅游品牌

通过融媒体平台的内容构建和传播，地方旅游品牌能够更好地融入消费者的日常生活中，提升人们对旅游品牌的感知和认同度，促进地方特色文旅的可持续发展。如：加强地方特色旅游品牌在融媒体平台上的投放力度，提升品牌传播的整合性和一致性；注重文化共鸣，挖掘地方品牌的独特文化符号和故事，提升旅游品牌的感染力和认同感；加强品牌体验，通过线上线下的融合，打造与品牌定位一致的全方位体验。多样化和个性化的传播策略有助于激发消费者的兴趣和好奇心，进而增强地方品牌的吸引力和竞争力。

《曲靖日报》在宣传报道曲靖市特色旅游中，围绕“清凉曲靖避暑天堂”厘定出了一个清晰明确、具有辨识度的旅游品牌，从空间与概念上串联、集结碎片化的旅游资源，形成一条具有吸引力的主要旅游线路，在此基础上进行补充，衍生出次线路，对游客形成二次、多次吸引。在旅游品牌的整合与定位上也应充分考虑差异性与独特性，与周边同类旅游产品形成替代、补充关系。[4]

2.把握融媒体时代特点，创新网络宣传形式

融媒体时代下的信息快速传播和多元化阅读习惯使得地方党报的宣传报道面临着更为激烈的竞争。互联网的普及和移动终端的发展，让人们可以随时随地获取新闻资讯，这就要求地方党报提供更具有吸引力和创新性的报道形式，以更好地吸引读者的注意力。通过传统媒体栏目推介、专题报道等形式，深入挖掘和展示城市的文化底蕴、经济实力和旅游资源，使之融入地方特色旅游的塑造中。同时，通过互联网平台的实时互动，地方党报可以与读者进行更广泛的互动，获取读者的反馈和意见，提升宣传报道的准确性和质量。同时采取视频报道、图文结合报道等，使报道更直观、更生动。

《曲靖日报》及所属新媒体同时开设了“清凉曲靖 避暑天堂”栏目，对全市各地的主题活动及时进行宣传报道。在“掌上曲靖”App开设的“遇见曲靖”栏目中，利用视频，全面展示曲靖各地旅游资源、自然风光、风土人情、人文地理、历史文化等，并利用媒体优势及时反馈游客遇到的困难和问题，督促相关部门及时解决。

3.针对不同的目标人群，根据需求实现精准传播

在信息爆炸的时代，读者对于新闻报道的需求也在不断变化。传统的新闻报道仅仅满足了读者对传统新闻事件的了解，而地方党报需要不断创新，提供更有深度、更具观点的报道，以满足读者对新闻的更高层次需求。通过融媒体的方式，党报可以更好地与读者互动，实时传播信息，更贴近游客需求。通过大张旗鼓、优质上乘的宣传推介，为人们呈现更多契合需求的服务选项，是引导人们积极参与到旅游消费中来的重要方式。

通过《曲靖日报》及其新媒体的组织，根据游客的停留时间不同、需求不同，分类别进行宣传，让广大游客了解曲靖、认识曲靖，特别对曲靖“凉”资源有更深入的认识。在“掌上曲靖”APP上，通过与曲靖市第一人民医院合办的栏目“智汇健康”，可全面了解医院的科室设置、医疗重点和特点；通过“掌上文艺馆”可充分了解曲靖的文学、美术、书法、摄影；“爨宝子碑临摹与创作”是书法爱好者了解当地文化的平台；各县（市、区）美术家协会共同协办的“清凉曲靖·曲靖市美术作品邀请展”围绕“清凉曲靖”这一主题写生并创作作品40余件，在新媒体上展示。

结语

媒体融合背景下党报在地方特色旅游宣传报道中的作用不可忽视，在推介路径构建上需要充分利用自身资源优势为地方特色旅游塑造独特的形象和品牌，进而增强旅游的知名度和认同度。根据融媒体语境的传播方式多样化，可以针对不同的受众群体进行精准传播，提高地方品牌的影响力和市场占有率。还可以加强地方品牌与消费者之间的互动和沟通，建立起更加紧密的关系，实现品牌与消费者的共创价值。通过融媒路径传播还可以激发地方特色旅游的创新活力，促进升级和转型，提高地方特色旅游的竞争力和持续发展能力。