运用新媒体平台传播中医健康科普文化的策略探究

郑访江 阳嵘莎 安莹洁 马志强 田健

关键词：新媒体平台；中医文化；健康科普

近年来，信息网络技术迅速发展，以数字广播、数字电视、數字网络等为主的新媒体逐渐成为人们日常生活中不可或缺的重要工具。与传统媒体相比，新媒体独特的优势备受人们的青睐，并逐渐成为文化传播的一大助力。作为中华优秀传统文化的重要组成部分，中医健康科普文化更是在新媒体的助力下，实现了大范围的传播。因此，为了进一步展示中医健康科普文化的魅力，必须把握时代机遇，改进中医健康科普文化的传播形式，使全社会都能感受中华优秀传统文化丰沛的精神文化内核。

新媒体在中医健康科普文化传播中的意义

近年来，传统媒体宣传力度大幅度下滑，使我国新闻媒体传播环境发生了巨大改变。作为连接医疗与公众的桥梁，媒体转型升级在一定程度上影响了中医健康科普文化的传播。这要求我们必须改变媒体渠道的选择，加大中医健康科普文化的传播力度，提高公众的健康意识。

增强文化传播力度

作为中华优秀传统文化的重要组成部分，中医健康科普文化源远流长，是几千年来历史沉积下的精华。但也正是由于中医起源于古代中国，这导致部分中医内容难以适应新时代社会形势，新旧文化之间产生了隔阂。比如，许多人完全无法理解古代中医文化的含义，许多古汉语中医典籍被束之高阁。但是，中医健康科普文化传播难题已经引起了相关部门和专业人士的高度重视，都在寻找能够促进传统中医创新发展的方法，结合现代社会实际情况，推动新旧文化相互融合，推陈出新，以获得大众的认可。

扩大社会认可度

2011年微信平台正式上线，经过十几年的发展，用户人数超过9亿，是极佳的文化宣传平台。如果能够借助微信平台宣传中医健康科普文化，则能够有效扩大宣传范围．提高宣传效果。

新媒体平台在中医健康科普文化传播中的优势

与传统媒体相比，新媒体在传播速度、传播范围、传播内容等诸多方面更具有优势，并且，新媒体能够拉近与受众之间的距离，提供互动空间。

传播更新速度快

极强的时效性是新媒体最强大的优势之一。新媒体几乎完全打破了时空限制，无论何时何地，只要有网络，人们就可以通过新媒体平台了解所想要知道的信息。在“时间就是金钱”的今天，新媒体的时效性优势无疑节约了大众的时间成本。人们只需要打开移动设备，就能在新媒体平台上了解中医健康科普文化，在第一时间掌握健康知识。

传播信息容量大

与传统媒体相比，新媒体还具有信息海量性的优点，只需要一个硬盘便能收纳海量的信息，而传统报纸、广播媒体却难以做到这一点。并且，新媒体下的信息传播主题也更加丰富，每个人都可以成为信息源，都可以参与信息传播，只需要运用超链接便能够将不同时空、不同类型的信息链接在一起，即使随着时间推移，这些信息也能完整地保留下来。新媒体网络的无线扩展性意味着即使中医健康科普文化内容无限多，也能够通过多媒体平台以立体化的形式进行传播。

媒体受众互动强

长期以来，人们只能被动接收信息，难以主动去探索自己所需要的内容，而这也是传统媒体最突出的短板之一。大量的信息被“送”到受众的面前。但是，在新媒体环境下，人们掌握了信息的自主权，可以主动选择自己所需要的信息，决定是否接收平台所推送的信息。因此，利用新媒体平台宣传中医健康科普文化，可以提高传播效率，使大众真正受益。信息发布者也可以根据大众的反馈及时调整信息结构和传播模式，提高中医知识的社会推广度。

新媒体在中医健康科普文化传播中的现状与不足

在新媒体环境下，不断发展的中医健康科普文化也存在一定程度的弊端。即使拥有多元化的媒介宣传途径，但宣传效果仍然难以达到预期。比如，许多新媒体平台上有大量的虚假信息和营销信息，这导致用户不愿点击科普文章。通过研究《中国公民中医养生保健素养42条》的宣传情况，分析得出新媒体环境下中医健康科普文化在宣传过程中还存在以下几点不足。

存在虚假信息现象

新媒体能够提高新闻信息传播的便利性，但与此同时，一些虚假信息的传播也给人们的信息网络生活带来巨大负担。比如，一些不良账号假扮专家、中医，利用网站、微信、微博等平台宣传虚假信息，骗取钱财，甚至传播伪科学，传播虚假中医信息，给人们带来巨大负面影响，损害人们的身体健康。除此之外，一些中医养生内容中还会夹杂大量的广告信息，一些“偏方”大肆泛滥，给人们的生活带来不便。

在传播中医健康科普文化时，存在以下几个方面的问题：信息来源不明，主观经验过多，缺乏权威性和科学性；新媒体平台信息泥沙俱下，谣言泛滥，不良媒体扭曲事实，造成社会性恐慌；媒体夸大信息效用，为博眼球而信息造假，误导大众；伪科学屡禁不止，假借专家学者的名声而开班授课、销售产品等。这些问题十分严重，导致当前中医健康科普文化的传播受到人们的质疑，传播工作受到阻碍。因此，必须加大监管力度，制定监管政策，打造清朗的网络环境，打击虚假信息，推动中医健康科普文化顺利传播。

内容推广力度不足

新媒体时代下，信息传播形式多样、内容丰富，视频、文字、图像相互结合，可以提高传播效果。新媒体的发展速度和传播范围远超人们的预期，新媒体改变了媒体传播格局，信息传播由单向传播向多向传播发展，提高了大众的话语权，媒体单位全面垄断信息媒体的局面被打破。但与此同时，新媒体的发展也在一定程度上阻碍了中医健康科普文化的正常宣传。

微信是当前我国最为流行的新媒体平台之一，用户量极大，但微信平台上的中医知识传播效果不佳。通过问卷调查发现，《中国公民中医养生保健素养42条》在微信平台上的阅读量很低，且公众号的关注度也低于其他娱乐类的公众号，即使文章被打开，分享、点赞次数也很少。从总体上看，中医健康科普文化在微信平台上的传播效果并不好，甚至低于某些传统媒体。

传播内容较为单一

内容单一是导致中医知识在新媒体平台上传播效果不佳的主要原因。新媒体平台上的中医知识传播往往只局限于某一类养生知识，内容形式只是简单地叙述晦涩难懂的专业知识，宣传效果大打折扣。并且，调查显示，关注中医养生知识的主体是中老年人，年轻人对这类知识的关注度极低，甚至毫不关心。除此之外，一些为博眼球的不良媒体夸大、扭曲中医知识，发布未经证实的伪科学，导致越来越多的新媒体平台用户不再相信中医，产生了严重的信任危机。

在互联网上传播的中医信息应当是经过权威机构认证的，有证据支撑的科学文件，尽量使用政府、卫生机构所发布的官方消息，以确保信息的准确性。个人观点、生活经验尽量不要出现，即使引用了相关专家的意见，也应当提前审查专家身份，并在文章中标明出处。

运用新媒体平台传播中医健康科普文化的策略

想要取得良好的宣传效果，就要瞄准受众，以青年人为主，对其进行针对性传播。与此同时，还需要制定相关政策，防范各种虚假信息和有害信息，以保证中医健康科普文化的有效传播。因此，必须建立起完善的信息传播控制體系和不良信息过滤机制，确保信息传播的质量。

建章立制，依托机构提升效率

相关部门必须积极承担责任，制定信息管理办法，确保中医健康科普文化宣传的真实性和可靠性，以明确的规定、条例，抑制新媒体平台上不良信息的蔓延。还需要明确平台的监管主体义务，明确其职责，使其主动过滤平台上的各种虚假信息和有害信息。还需要加强立法，从法律层面监管新媒体平台上中医健康科普文化的传播，用法律强制力威慑不法分子，确保中医健康科普文化的科学性，守护平台的公信力。

除此之外，还要加大中医健康科普文化的传播力度。但是，当前我国中医健康科普文化的传播力度并不高，在新媒体平台上的影响力十分有限。因此，为了扩大传播影响力度，专业机构就要充分发挥自身的专业优势，邀请专家学者入驻平台，通过直播、视频的形式向大众宣传中医健康科普文化，也可以邀请名医开设讲座，提高中医宣传的专业性和科学性。在此过程中，要始终以《中国公民中医养生保健素养42条》为主线，将图片、视频、文字等多元化的信息内容进行有机整合，以更加丰富有趣的形式向大众普及中医文化，使大众了解中医文化的精髓，掌握鉴别虚假中医信息的能力。

以人为本，紧抓舆论宣传导向

中医专家学者必须积极承担自身的责任，肩负起传播中医健康科普文化的责任，发挥自身的权威性优势，帮助大众辨别新媒体平台上的中医信息，用科学的声音向大众普及中医知识，以正视听。

对于青年人来说，新媒体在传播大众信息上极具优势。互联网、大数据共同搭建的新媒体平台已成为当前我国信息传播的重要手段，发挥新媒体的优势，传播中医文化，提高中华医药的影响力，使其在国际范围内站稳脚跟。作为中华优秀文化的重要组成部分，扩大中医文化的影响力，强化中医宣传导向，把握时代脉搏，以新媒体为契机，推动中医发展，抢占中医文化宣传的制高点。与此同时，要始终坚持“实事求是”的原则，说真话、讲真事，引导舆论，加大主流意识的宣传力度，提高公众的中医综合水平，理性分析网络上的中医问题，积极主动接受中医文化的科普。

吐故纳新，创新宣传互动模式

当前我国新媒体平台的主要受众是年轻人，这意味着中医文化的宣传必须摒弃以往曲高和寡的风格，要“接地气”，要用通俗易懂的语言宣传中医文化，使流传千年的中医文化精华再次流行。与此同时，在传播中医健康科普文化的过程中还可以适当结合当前年轻人喜欢的“二次元”元素，以年轻人所喜欢的方式，与年轻人沟通、交流。比如，用数字化技术制作虚拟典籍、中医穴位拼图，构建线上中医文化互动交流平台，提高年轻人的体验感，从而激发年轻人了解中医健康科普文化的兴趣。

除此之外，中医宣传还需要因势利导，结合实际情况选择合适的手段发扬传统中医药理，利用新媒体平台加强中医核心理念的宣传，弘扬中医健康科普文化，扩大中华优秀传统文化的影响范围，形成良好的社会风气，从而引导人们形成正确的三观。与此同时，在全社会兴起一股爱中医、信中医的风尚，加强人们的文化自信，提高人们的文化认同感，自觉守护好中华优秀传统文化。

双管齐下，强化传统媒体作用

当前我国健康宣传环境复杂多变．传统媒体需要积极拥抱时代，入驻新媒体平台，从而发挥新旧媒体的优势，宣传中医健康科普文化。

打造社交圈子，在社交圈子里宣传健康信息，引导大众形成健康的生活习惯。与此同时，还要推动传统媒体“互联网+”发展，推动健康类媒体平台细分，以突破新旧媒体之间的壁垒，开拓思维，利用线上线下信息传播渠道，发挥各种媒体的优势。建立起新旧媒体高度融合的信息传播形式，打造综合信息传播平台，扩大中医健康科普文化的宣传效应。

在新媒体环境下，中医健康科普文化的科普必须以《中国公民中医养生保健素养42条》为准绳，以确保中医宣传的权威性和科学性。与此同时，中医知识宣传还要与人们的生活相融合，帮助人们形成良好的生活习惯，使人们对中医充满信任，从而在社交媒体上树立良好的中医形象，提高中医的权威性。

大数据技术是推动新媒体发展的基础，传统媒体也可以借助大数据技术的优势，转变信息传播形式，向公众传输个性化、集约化的信息，满足公众多元化的信息需求。比如，与医疗机构合作，在保护患者隐私的前提下，统一分析其职业、年龄、过往病史等信息，从而分析其患病的风险，并针对患病风险制定预防措施，向其宣传可能需要的中医健康科普文化知识。提高中医知识宣传的精准性，充分发挥宣传中医健康科普文化的作用。

综上所述，随着新媒体的发展，发挥新媒体优势，开展中医健康科普文化宣传已成为必然趋势，是提高传播效率、扩大传播影响力的重要手段。但在使用新媒体的同时，也要把控信息传播内容，制定相关策略，提高中医健康科普文化宣传的有效性，传播中华优秀传统文化，提高公众的健康水平。