传播的仪式观视域下中国传统文化的重塑与再传播

瞿志刚

［摘要］进入互联网时代，随着移动电子设备的兴起，手机游戏得到迅速发展。2015年，《王者荣耀》一经上市便迅速占据各大手机游戏应用市场的下载排行榜榜首，到目前为止，其仍然保持着极高的热度和旺盛的生命力。作为一款现象级爆款产品，《王者荣耀》以我国古代传统文化为背景，致力于打造“游戏+文化”的传播新形式，进而对我国传统文化进行全新赋能。文章基于传播的仪式观理论，就《王者荣耀》对中国传统文化的重塑与再传播的仪式构建过程进行研究分析。

［关键词］传播的仪式观；文化传播；《王者荣耀》

在《作为文化的传播：“媒介与社会”论文集（修订版）》中，詹姆斯·凯瑞将传播定义分为两个类别，即传播的传递观和传播的仪式观。传播的传递观作为传播的最终形式，并不是单纯的信息或者智力的传递，而是将传播本身作为一种文化，把仪式作为传播的隐喻，构建一个有秩序、有价值、有意义并且能用来支配和容纳人类行为的文化世界，仪式则成为维系社会生存发展的关键。传播的仪式观并非指人们单纯的信息共享活动，而是对相同信仰的表征，它所强调的是对文化的共享，在潜移默化的仪式过程中完成对大众认知的塑造，以达到维系社会稳定的目的［1］。

《王者荣耀》是一款MOBA类手机游戏，是随着手机等移动电子终端的发展而得到迅速普及的对抗类电子竞技游戏。2020年至今，其平均日活跃用户约1亿人次，拥有庞大的用户群，是一款现象级爆款产品。《王者荣耀》作为中国传统文化的传播新载体，具有显著优势。作为一款手机游戏，《王者荣耀》的移动性与便捷性较好契合了当代人利用碎片化时间娱乐放松的需求。游戏玩家随时随地可以进行一场游戏内的对战，这在一定程度上强化了游戏的媒介文化传播能力，并且使游戏中的相关文化知识和信息被玩家及时理解和接收。

文章基于传播的仪式观理论，针对《王者荣耀》受众的普遍性和游戏自身的传播特性，探究其在传播中国传统文化方面的优势，并对其传播的过程进行分析，以期对我国传统文化的传播与新发展带来启发。

一、符号与隐喻：仪式符号下中国传统文化的构建

仪式是一个复杂的象征性系统，由许多不同的象征性符号组成，它们构成了一个充满文化和价值的体系［2］。以《王者荣耀》为例，笔者将其中的主要传播内容进行分类，建构多层次的符号体系，这更有利于分析其目前的传播现状及传播形式。《王者荣耀》对我国传统文化进行筛选与重塑，由此营造传播内容的仪式感，并在这一过程中再现中国源远流长的灿烂文明以及深厚的文化底蕴。

（一）英雄角色背景设定的符号

《王者荣耀》作为一款对抗类电子竞技游戏，英雄角色的背景设定是其存续的关键，其以中国历史为基础，组建起一个架空的王者大陆大背景。《王者荣耀》中的英雄角色大多以中国古代著名的历史人物为原型，从而进行符号化重塑。

1.以神话故事中的人物进行命名的英雄角色

《王者荣耀》中以中国神话人物为蓝本的英雄角色大致可以划分为两类。第一类来源于《西游记》《封神演义》等神话文学作品，包含孙悟空、猪八戒、哪吒、杨戬、妲己等英雄角色。第二类来源于上古神话传说，如女娲、盘古、后羿等英雄角色。《王者荣耀》在对此类英雄角色进行背景介绍时，会尽可能地回归神话故事本体，以免游戏玩家对文本史实产生认知混淆［3］。例如，在中国传统文化中，女娲被视为上古神话中的始母神，而《王者荣耀》将此英雄角色背景设定为“王者大陆”的创造者。这样一来，游戏玩家就能够更加清晰地了解女娲的历史背景，从而更好地理解“王者大陆”的故事情节。《王者荣耀》对家喻户晓的古代神话人物进行二次加工，一方面赋予这些人物新的时代印记，另一方面则是让游戏玩家在游戏过程中了解神话人物，进而深刻体会中国传统文化的内涵。

2.以中國历史人物直接命名的英雄角色

《王者荣耀》中的英雄角色大多是以中国历史人物直接命名的。由于这些英雄角色原型均来自我国历史文化中的真实人物，因此这些英雄角色的设定和背景故事也在一定程度上继承了历史人物本身的经典事迹，这也成为游戏玩家了解中国历史的一个切入点。例如，王昭君是中国古代四大美女之一，她因为过人的美貌被汉元帝赐予呼韩邪单于，著名的“昭君出塞”典故也流传至今。《王者荣耀》中英雄角色王昭君的人物设定同样是中原和亲的公主，为了维系部落的稳定，她被献祭于圣地“凛冬之海”，以此表现她的忠贞和勇敢。尽管无法完全重现历史，但在进行英雄角色的二次创作时，《王者荣耀》在叙事中保留了王昭君的典型事迹和人物个性中最重要的部分。这有助于游戏玩家更深入地了解中国历史文化。

3.以中国历史人物为原型进行改编的英雄角色

《王者荣耀》中的此类英雄角色并不是直接引用我国古代历史人物，但我们可以找到其对应的原型，例如，鲁班大师、沈梦溪、苏烈等。《英雄联盟》在进行改编创作时，由于此类英雄角色与历史有出入，不便直接使用原历史人物的名称，因此对此类英雄角色的名称进行了修改。这也避免了游戏玩家的历史认知产生错乱，一定程度上规避了文化传播中的不良影响。

（二）英雄角色联名跨界皮肤的符号

皮肤作为《英雄联盟》中英雄角色的装饰品，需要游戏玩家充值点券后在游戏商场内进行购买，也可以通过官方的各项活动获得。《王者荣耀》作为一款商业游戏，其盈利主要来源于英雄角色的皮肤销售。2020年6月，复旦大学文科资深教授葛剑雄受邀担任《王者荣耀》的学术顾问，游戏主创方和葛教授就游戏的顶层价值观建设和具体设计方案展开了一系列深入研讨。

近年来，《王者荣耀》推出的英雄角色皮肤都有意识地与我国非物质文化元素结合，主动承担起传承和弘扬中华优秀传统文化的重任。《王者荣耀》自2017年开始就不断推出含有中国传统文化元素的皮肤，例如一些周年庆系列皮肤，英雄角色杨玉环的“遇见飞天”皮肤就以敦煌壁画中的“飞天”为蓝本进行创作，在尊重历史的基础上进行艺术再加工。同时，《王者荣耀》的周年庆系列皮肤大多可以免费获取，由此降低游戏玩家获取英雄角色皮肤的门槛，进一步推广其中蕴含的中国传统文化元素。《王者荣耀》还与有关单位合作推出“西游记系列皮肤”、以我国传统节日为创作灵感来源而推出的传统节日系列皮肤等。《王者荣耀》将中国传统文化元素融入英雄角色皮肤，既使其更具有吸引力，也让更多年轻游戏玩家关注并传承中华优秀传统文化，使中国传统文化焕发新的活力。

（三）英雄角色语音文化内涵的符号

在《王者荣耀》建构起的中国传统文化的传播体系中，除了英雄角色本身的历史性，还包括其语音文化内涵的呈现。通过分析比较，笔者将《王者荣耀》中英雄角色的台词呈现方式分为以下两类。

1.台词的文本形式：融合诗句及名言绝句

《王者荣耀》中英雄角色的台词是与其形象和背景故事相关的，其中的部分台词与我国古代诗词有一脉相承的联系。《王者荣耀》根据英雄角色的背景对台词进行细致的调整，既尊重中国历史，又保留人物角色个性，同时融入一丝东方神秘的气息，能让游戏玩家感受到中国历史的厚重感。

英雄角色李白在《王者荣耀》中的设定是一个潇洒飘逸的剑客，他的经典台词“十步杀一人，千里不留行”便出自唐诗《侠客行》。此外，在英雄角色李白的“凤求凰”的皮肤中，则含有出自司马相如《凤求凰》的诗句“凤兮凤兮归故乡，遨游四海求其凰”。英雄角色甄姬的台词“若轻云之蔽月，如流风之回雪”则是取自曹植《洛神赋》的“髣髴兮若轻云之蔽月，飘飖兮若流风之回雪”。在《王者荣耀》的各类英雄角色台词中，游戏玩家可以发现许多与中华传统诗词有关的内容，这些内容会潜移默化地激发游戏玩家对中国传统文化的兴趣，从而提高他们的文学素养。

2.台词的语音形式：通过传统戏曲进行表现

《王者荣耀》也会通过传统戏曲的形式来展现英雄角色的台词，这种方式不是最主要的传播手段，却具有强大的影响力。例如，英雄角色虞姬、项羽的“霸王别姬”情侣皮肤便以京剧唱腔为台词基础，展现我国传统戏剧文化的国风古韵和京腔芳华；英雄角色甄姬的周年限定皮肤“游园惊梦”台词节选自昆曲名剧《牡丹亭》；英雄角色上官婉儿的“梁祝”皮肤中的唱词灵感则源自越剧《梁祝》；英雄角色梦奇的“胖达荣荣”皮肤的台词则以川剧为基础进行改编展现。《王者荣耀》这种“游戏+戏曲”的新型台词创作方式，能够较为直观、有效地展现中华优秀传统文化的艺术魅力。

二、互动与共享：启动仪式活动赋能中国传统文化

《王者荣耀》自上线以来，一直保持极高的热度和强大的生命力，这得益于它深刻理解游戏玩家的情感需求，并将中华优秀传统文化融入数字游戏产业。《王者荣耀》通过线上线下等各种衍生活动，不仅满足了当代人对信息的即时性需求，也满足了他们对情感归属和价值追求的深层需求，从而推动中國传统文化的革新，为游戏产业注入新的活力。

（一）线上线下活动联动构建仪式空间

《王者荣耀》本质上是一款强调竞技性的手机游戏，但它能够找准传播视角，以中国传统文化为基础，并不断创新、丰富自身的游戏内涵。《王者荣耀》通过开展多项线上线下活动，增强游戏玩家的黏性，在自身与游戏玩家之间创造更多情感联结。

在线上活动方面，《王者荣耀》推出的“荣耀中国节”系列文创活动以中国传统节日为切入点，将中国传统文化价值与商业价值紧密结合。例如，在端午节期间，《王者荣耀》在咨询相关民俗专家后，推出了一系列限时活动，游戏界面呈现了以龙舟为造型的先知主宰形象，进一步点缀端午节这一节日主题，引导游戏玩家关注端午节习俗，并积极参与中国传统文化的维护和传承活动。

除了线上活动的强势推广，2019年，《王者荣耀》于IP主题区设立“峡谷开放日”展区，通过线下布展的形式，将中国传统文化融入游戏活动中，从而大大提升我国传统文化的传播效果。其中的“机关学徒馆”展区为家长和孩子创造了一个亲子生存空间，让他们近距离观赏古代匠人精湛的榫卯手工艺技术；“后羿射箭馆”则以生动活泼的场馆再现形式，将古代体育运动比赛的多样性展现得淋漓尽致；“美人梳妆阁”则通过游戏设定，带领游客进一步体会其中蕴含的中国古典美学精华；“敦煌文化墙”将我国的“飞天”绘画等珍贵的中国文化元素引入展区，让游客可以更加深入地了解中国传统文化，并从中获得更多的启发。

（二）品牌IP共塑游戏玩家的集体记忆

《王者荣耀》深知如今是“内容为王、渠道制胜”的时代，只有占领了各大宣传渠道的制高点，才能获得良好的传播效果，因此其不断与多方联名合作，树立自己的IP品牌。2017年8月18日，《王者荣耀》举行“势在·必燃”文创共生行业发布会，明确提出“文创IP生态圈”的概念，即以原有IP为基础，以新型赋能为方式，以共创为动力源泉，构建一个完整的“文创IP生态圈”系统，以此推动文创共生行业的发展。

《王者荣耀》还推出了“创业高地”计划，旨在通过其独特的IP，为游戏玩家提供一个展示个性创意的平台。《王者荣耀》更是将活动中的优秀作品收录到了官网的周边备选库，将其制作成实体周边后上架官网商城以供顾客挑选购买。“创意高地”计划利用UGC，使游戏玩家与IP进行循环互动，从而为IP注入新的活力，打造一个更加多元化的文创IP。另外，《王者荣耀》还与知名手办公司三零文化产业有限公司合作，推出了一系列以英雄角色为原型的手办，以此拓展游戏文化的覆盖面，为游戏玩家带来更多的体验和乐趣，通过品牌IP共塑游戏玩家的集体记忆。

三、仪式观理论下“游戏+文化”的传播“冷思考”

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中谈到有两种方法可以让文化精神枯萎，一种是奥威尔式的—文化成为一个监狱，另一种是赫胥黎式的—文化成为一场滑稽戏［4］。手机游戏的娱乐化是时代发展的结果，但在为中国传统文化重新赋能的过程中，手机游戏还是应该尊重真实历史事实，避免过度娱乐化，从而引领积极的价值导向和输出中华优秀传统文化。

（一）兼顾娱乐改编与严肃再现

手机游戏的娱乐性会冲淡信息内容的严肃性，这是其在知识传播和价值传播领域难以跨越的短板［5］。手机游戏在娱乐化改编中国传统文化时，要尊重历史事实，进行合理的改编，在将游戏背景与中国传统文化结合的过程中要掌握好尺度。

手机游戏在传播上是具有优势的，它能覆盖以往中国传统文化宣传的部分盲区，对我国传统冷门知识进行传播普及。在手机游戏的虚拟空间中，传统单一的文本叙事方式被视觉、听觉等更强的传播形态所取代，艺术呈现形式也更为具体，解释性也更强。因此，手机游戏在开发的过程中，要对中国传统文化进行深入、全面挖掘，在反映真实历史事件的基础上赋予手机游戏新的意义，不能罔顾真实历史事件进行过度改编。手机游戏要在传播普及中国历史知识的基础上，体现中华优秀传统文化的价值追求，拓宽自身文化视野，更好地履行文化传播的义务，并增强中国传统文化的传播效果。

（二）娱乐性与消费性的共生之旅

中国传统文化在以往的传播过程中，存在文化元素“脸谱化”现象。而手机游戏依托新型的媒介技术丰富传播方式，能改变中国传统文化在受众心中的固有印象。但是，手机游戏在开发过程中，其会不可避免地忽略中国传统文化内核。因此，手机游戏在与中国传统文化融合的过程中，不能过分重营利而轻文化，也不能过分重传统而轻时代，只有做到各方的平衡才能实现真正的共生繁荣发展。一方面，优秀的中国传统文化能为手机游戏的开发提供丰富的资源库，另一方面，手机游戏作为新型的传播载体，能够吸引更多年轻受众关注中国传统文化，从而形成雙赢的局面。

手机游戏的主创方要积极履行相应的社会职责，不能为了眼前的利益而去满足一些低俗的消费需求，其要着眼于手机游戏的长远发展，植入优秀的中国传统文化元素，树立良好的品牌形象。

（三）激发传统文化创造新活力

手机游戏是一种文化符号，而文化符号也是民族集体记忆的重要组成部分。在手机游戏中，文化可以被解构，并被赋予新的内涵。《王者荣耀》作为当下中国传统文化与互联网连接的又一渠道，为手机游戏的文化传播提供了新的途径，同时也使中国传统文化焕发新的活力。

手机游戏已经成为当下人们生活的一部分，作为一种具有巨大开发价值的新兴产业，其经济价值已经受到世界许多信息技术大国的重视并已见生产成效。我国也要加紧相关产业的研发、引导和管理，在社会效益和经济效益方面充分发掘这一新兴产业的积极价值［6］。《王者荣耀》现在虽然已初步建立了独属于其本身的文化传播体系，但是这还远远不够。我国的手机游戏产业在以后的发展过程中，还要以中华优秀传统文化的深厚底蕴为基石，使游戏元素与中国传统文化元素有机结合，让中国传统文化焕发新活力，打造独属于中国的国民级手机游戏。

四、结语

随着手机游戏与中国传统文化的结合越来越紧密，手机游戏的文化属性日益增强，其成为文化传播的重要载体。与此同时，手机游戏的娱乐性消减了传统文化的民族精神和情感内涵［7］，但其本身也为中国传统文化注入了全新的活力与时代内涵。随着时代的发展，许多优秀的中国传统文化被淹没在历史的洪流中，加之传播渠道有限、影响面不广、传播形式单一等因素，使得它们很难深入人们的日常生活。如今，随着我国手机游戏产业的不断发展，许多手机游戏中包含了大量的中国传统文化元素，这些文化元素也成为手机游戏的重要形式载体，手机游戏成为中国传统文化传播的新领域。《王者荣耀》等一系列手机游戏应该在保证核心内容的同时，积极融入中华优秀传统文化，实现手机游戏模式与中国传统文化元素之间的平衡。

［参考文献］

［1］詹姆斯·凯瑞.作为文化的传播：“媒介与社会”论文集：修订版［M］.丁未，译.北京：中国人民大学出版社，2019.

［2］陈力丹.传播是信息的传递，还是一种仪式？：关于传播“传递观”与“仪式观”的讨论［J］.国际新闻界，2008（08）：44-49.

［3］张宝吉.网络游戏《王者荣耀》的文化传播效果研究［D］.大连：大连理工大学，2021.

［4］尼尔·波兹曼.娱乐至死［M］.章艳，译.桂林：广西师范大学出版社，2011.

［5］张玲.《王者荣耀》的传统人物再造与受众认知改变研究：基于媒介记忆视角［D］.合肥：安徽大学，2019.

［6］李兴亮，付蓉.媒体文化视野中的网络游戏［J］.新闻界，2007（03）：45-46，30.

［7］钟文俊.传播仪式观视角下网络游戏对传统节日的建构研究：以《王者荣耀》为例［D］.广州：广东外语外贸大学，2021.