三亚市体育旅游一体化模式构建及对策研究

赵达

旅游是当代人生活品质提高的主要体现形式之一，既能够使身心得以放松，又能够增长见识、感受世界。而现如今，随着旅游景点和游玩项目的不断增加，传统旅游模式下单一、陈旧的内容和形式已经无法满足游客的需求。体育旅游作为旅游业优化和调整的新兴产物，具有休闲娱乐和强身健体的双重属性，是国民消费和旅游发展的大势所趋。

三亚市是著名的休闲度假胜地，地理条件优越，基础资源丰富，其旅游业更是成为城市经济发展的主要支柱。然而，随着时代的变更和市场需求的改变，三亚市的旅游发展模式应当做出革新，以确保在国家乃至世界旅游业稳坐龙头。

1 体育旅游的基本内涵

1.1 定义

体育旅游，顾名思义，即将体育项目与旅游活动进行有机结合，将体育运动项目寓于游览观光和体验感受之中，在休闲旅游的同时，满足强身健体的目的。体育旅游一体化的概念由发达国家引进而来，并不断推动旅游业和体育行业的全民化，是体育行业与旅游行业的“珍贵结晶”。

简而言之，体育旅游一体化作为旅游行业和体育行业的最新尝试，是社会文化活动的提升和优化，也是国民生活品质提高的集中表现。支持和推进体育与旅游的融合，保证体育与旅游之间的文化交流，促进国家文化建设升级，推动我国与国际体育旅游事业顺利接轨。

1.2 分类

体育旅游集强身健体与休闲娱乐于一体，融合的角度與维度丰富，最终呈现的形式也多种多样。本文，笔者将根据体育旅游参与的性质和目的进行简单分类。

1.2.1 参与性质

体育旅游按照其形式可以分为两类：一是以观赛和参观为主的观赏型旅游项目，二是以参与为主的参与型旅游项目，如攀岩、骑行及一系列户外项目等，两类的核心区别在于主体的参与程度，以及在实际活动和项目中扮演的角色。

1.2.2 参与目的

体育旅游活动往往具有目的性，但又可根据其目的性的强弱再进行细化。目的性较弱的体育旅游活动具有明显的市场性和易操作性，老少皆宜，如休闲体育旅游、节庆体育旅游、观光体育旅游之类；而目的性较强的旅游项目则专业性更强，对年龄层以及身体状况要求稍显严苛，例如健身体育旅游、刺激体育旅游、竞技体育旅游、探险体育旅游等等。

2 三亚市体育旅游现状分析

2.1 发展优势

2.1.1 资源基础多元

三亚市作为海南省旅游行业发展的主要力量，有着其得天独厚的地理优势和人文环境。首先，是地理位置优势，三亚市依山傍水，城市内部河流环绕，并逐渐形成三亚特有的自然景观，极具多样性和丰富性；其次，是环境资源优势，这里的环境主要指其旅游环境优势，例如充足的阳光、金色的沙滩、清澈的海水等旅游闪光点汇集于此，可谓是大自然馈赠的“生态之最”；再者，是气候条件优势，三亚市作为典型的热带海洋性季风气候带城市，年平均气温在25℃左右，且全年日照时间多达2500小时，远超过其他旅游榜单城市，这就意味着即使在三亚最冷的时候，依然可以满足游泳或其他水上项目的持续开展。除此之外，三亚市在世界环保组织的见证下，荣获了“中国空气质量最佳城市”的称号，其中负氧离子含量更是取得了“全国第一、世界第二”的好成绩。

因此，三亚市优厚的资源基础无疑是“老天爷赏饭吃”，把握这一系列自然条件和环境资源，是因地制宜的价值体现，也是扬长避短的重要举措。

2.1.2 基础设施完备

令人意外的是，最初的三亚只是一座极其普通、贫穷的小渔村，人们日出而作、日落而息。之后，随着旅游业的不断发展与进步，因地制宜，一跃成为如今的旅游度假首选地和著名旅游城市。三亚市的旅游设施和相关设备自投入使用至今，通过多年的维护和整改日趋完备，并逐步形成具有地方特色的旅游接待体系，涵盖衣、食、住、行、玩、买等方方面面，为体育旅游的普及和融入奠定了坚实的物质基础，助推三亚市体育旅游一体化模式的建设与创新。

2.1.3 客源潜力极大

三亚旅游业前期已经取得较大的成绩，年均游客总数在全国统计数据中名列前茅，并始终保持着稳定的上升趋势，成为国民度较高的休闲度假旅游胜地之一。以此客源作为基础，选取三亚市进行体育旅游一体化的先行城市，有利于体育旅游一体化模式的顺利构建，取得事半功倍的良好效果和收益，实现体育旅游的重要价值。

2.1.4 政府部门支持

自海南经济特区建立至今已经有三十多年，在这几十年里，有关政府始终坚定不移地支持旅游业的发展，前前后后注入大量资金，并以此作为三亚市的核心产业给予高度重视和大力支持，同时坚持“一省两地”的发展理念，充分肯定旅游发展对于海南省经济发展的战略性地位。此外，根据国家近几年的发展方向和计划方针，不难看出国家正在积极革新，力求将海南岛打造成国际化的休闲度假旅游胜地。而三亚市作为“一省两地”核心战略中的两地之一，也在不断发挥其在国际化发展中的重要价值，有效落实国家级和省级的建设任务，依托政策优势和政府支出平稳输出，不断促进当地旅游业的发展，使得旅游业俨然成为三亚市的支柱产业，保障人民生活水平和国家经济水平的提高。

除此之外，三亚市自全民健身计划颁布和实施以来，对全民运动和体育健身工作也予以大力支持。通过举办一系列的体育活动，如自行车大赛、广场舞大赛、攀登大赛、登山大赛等，建立无数优秀的赛事品牌，探索参与性较强的赛事章程，确保健身目标和价值落到实处。同时，注重体育赛事与文化建设的有机融合，开设少数民族健身项目以及趣味竞赛活动，在普及全民健身理念的同时，大力传播弘扬少数民族文化，提高健身项目的丰富性和融合性，有利于三亚市的升级与转型。

2.2 发展劣势

2.2.1 配套体系有待完善

众所周知，便利完善的交通体系是旅游行业蓬勃发展的基本前提和必要环节，而三亚市位于海南省南端，交通路线和道路设施受到一定程度的限制，尤其是进入性方式较为单一和局限，道路设施密度低，道路网深度不够，集中表现为航空转机麻烦和铁路线路复杂、昂贵，甚至成为人们最终放弃前往三亚进行旅游度假的主要因素，严重阻碍了体育旅游的一体化建立与发展。

除此之外，体育旅游一体化作为新兴的产业模式，仍处于摸索和开发阶段，这就使得体育旅游一体化构建需要大量的资源投入，其涉及的人力和财力之多，将远超于传统旅游项目的开发与测试。基于此，三亚市体育旅游一体化的宣传推广、基础建设以及相关培训均未能得到充分落实，使其无法与亟待更新的体育旅游模式相适应，制约三亚市旅游体育一体化建设目标的实现，一度影响三亚市整体经济和综合实力的进步。

2.2.2 体旅产品开发有限

将体育寓于旅游，这就要求体育旅游应当具备体育活动和项目的常规属性和基本保障，如设备管理、安全保障等，强调和凸显体育项目的健康性与安全性。因此，在体育旅游一体化建设的全过程中，应当充分发挥体育价值和旅游优势，遵循市场规律和导向政策，因地制宜地开发体育旅游一体化产品。不得不提的是，在现阶段三亚市体育旅游革新的初期，“重销售、重业绩”的现象仍是屡见不鲜，活动和方式较为传统和单一，忽略了精神文化建设和身体素质培养，使得体育旅游的建设流于形式，不利于三亚市体育旅游一体化模式的顺利构建。

2.2.3 储备人才不足

体育旅游一体化模式的构建与实施，一方面有赖于资源和设施的优势，另一方面也需要专业人才和技能资质的支撑。现阶段，三亚市大多数旅行社仍固守传统的纯盈利理念，工作人员往往是非专业人士，甚至对于人员招聘要求仅限于“会工作、能算账”就行，未曾重视对地方文化的弘扬以及体育精神的传播，直接导致了三亚市旅游行业的逆向发展。除此之外，目前我国大部分高校在专业设置和科目划分时，始终没有体育旅游这类专业，而旅游专业和体育专业的人才较为分化，缺乏两者的理论结合与专业培训，使得高校毕业生缺乏与体育旅游岗位相适应的知识技能，无法满足旅游业的最新发展要求，为体育旅游一体化模式实施的人才队伍建设施以前所未有的难度与挑战。因此，重视和加强体育旅游一体化人才队伍建设，提高从业人员的专业素养和技能水平，从而为之后的游客提供更优质、更全面、更符合市场需求的体育旅游服务，也是三亚市旅游业革新进程中亟待解决的问题之一。

3 体育旅游一体化的对策建议

3.1 加强体育旅游的统筹发展

体育旅游产业作为新兴的旅游发展模式和高端旅游产业，应当坚持国家及政府的主控地位，依托旅游建设方针和国家政策，结合市场规律和地方特色，以寻求进一步的发展。首先，三亚市政府及主管部门应当充分了解自身的责任与义务，发挥其牵头作用，邀请旅游局、文体局等职能部门和建设主体积极参与，尽快组建一支体育旅游业的专业建设队伍，由点及面，逐渐带动旅游个体的思维转变和经营方式，革新传统旅游项目，推动体育旅游一体化。

除此之外，三亚市缺乏专业、全面的体育旅游规划大纲和实施细则。因此，三亚市政府和有关职能部门应当注重统筹安排和宏观调控，实现旅游产业和体育活动的融合与发展，同时，邀请国内外专业人士实地勘察、共同探讨，最终制定合理且富有三亚地方特色的体育旅游总规划，并对其发展目标和重难点进行细化，进而编制体育旅游一体化建设的具体方案和实施细则。尊重和肯定三亚政府在旅游转型中的战略性地位，完善相关制度和法律法规，合理配置现有资源，提高市场监督管理水平，加强宣传推广力度，合理布局体育旅游一体化建设的示范区和功能区，不断优化和调整体育旅游发展方向。与此同时，勿忘生态环节保护和红色血脉渗透，将体育旅游与生态旅游、红色旅游融合，实现各政策方针的并驾齐驱、协同发展。

3.2 提高宣传推广力度

三亚市因其得天独厚的自然环境优势，旅游资源和旅游资源优厚，可展开的体育项目颇多且富含趣味性，既可满足普通游客的休闲需求，如赶海、垂钓、游泳等，又可以满足年轻游客的刺激体验，如冲浪、帆船、探险等。尽管如此，近年来三亚市的体育旅游发展仍不尽如人意，游客已出现“老客化”趋势，缺乏新游客客源的注入，导致消费力度和活动力度受限，整体经济效益有待进一步提升。因此，三亚市应当在体育旅游项目和形式积极探索和优化革新的同时，注重和加大体育旅游业的宣传推广力度，摒除传统、单一的宣传模式，不断拓宽宣传推广渠道。借助市场优势，迎合时代潮流，采用网页宣传、小视频、APP等信息化技术，保障三亚市体育旅游文化得以充分宣传，必要时对各项目进行细化和精进，留住老客、吸引新客，积极邀请老客对自身体验进行分享和讨论，帮助相关从业者及时了解一体化构建中的不足之处并加以改正，助推体育旅游一体化建设进程，切实提高体育旅游业的市场地位和行业竞争力，打造三亚市体育旅游的全新面貌。

3.3 优化整合交通资源

三亚市体育旅游一体化模式的构建，前期须以体育资源和旅游资源为基本切入点，而后期将处于资源和经济的瓶颈期，这就要求交通资源的有效支撑。现阶段，三亚市大部分交通道路先于旅游区建设，这就要求在体育旅游一体化的开发和建设之初，邀请交通局和文旅局的主管人员进行全面、深入的研究，确保交通体系能够满足日后体育旅游建设区的需求，保障游客进行体验和游玩时享有便捷的交通方式。在交通体系与体育旅游示范区融合确有困难时，及时改变建设区域，调整规划方案，避免人力、财力和物力的浪费，注重资金和资源使用的最优化，切实保证政府资金投入交通设施的建设和协调中，提高体育旅游一体化的整体建设。

3.4 组建专业人才队伍

体育旅游一体化建设队伍成员的专业性和责任心，一方面是体育旅游管理和监督的基本需要，另一方面也是体育旅游业得以发展的核心内容和主要推动力，对体育旅游一体化模式的构建有着深远的影响。因此，三亚市应当充分结合本市的发展方向和地方优势，积极响应国家发展政策，合理规划、科学调整，首当其冲地革新传统的高校专业设置。

将传统的旅游专业和体育专业进行细化，设置与体育旅游相关的新兴专业课程，以三亚市发展的基本现状和主要目标为基础，建立全面的教学教育体系，明确教学目标，保障满足体育旅游业的发展需要和学生就业的实际需求，让更多人专业的人做专业的事，努力实现人才队伍的專业性。同时，对已入职员工进行定期的宣传教育和技能培训，不断提升从业者的专业素养，提高学习的自觉性和积极性，增强爱岗敬业的责任感，并大规模引进其他城市或其他国家的体育旅游设备，把握与各产业之间的合作和交流，提高专业人才的福利待遇，避免人才的流失，从而推动体育旅游一体化模式的有序构建和高效发展。

4 结束语

由此可见，体育旅游一体化政策的颁布与实施，对于三亚市而言，既是难得的机遇，也是巨大的挑战，需要各方部门积极参与和资源设备的有机整合。因此，三亚市体育旅游相关从业者应当深刻认识到体育旅游发展的必要性和重要性，充分了解和深入分析当前体育旅游业发展现状，并加强宣传推广工作和人才队伍建设，打造富有三亚特色的城市品牌，促进体育旅游业的蓬勃发展，以全新的面貌与国际接轨。

（作者单位：三亚学院）