出版融合新发展 破茧成蝶再辉煌

摘 要：2023年4月10-14日，中宣部出版局在南京主办2023出版融合发展经验交流会暨专题研讨班。本文从三个方面对该活动展开综述：一是加强顶层设计，战略布局推进整合；二是坚持内容为王，技术赋能优质内容生产；三是强化创新驱动，推动研究成果落地生根。活动引发业界和学界的热烈响应，进一步强化了出版融合发展的共识，同时在应用和操作层面带来了广泛启示。

关键词：出版融合发展；出版融合发展经验交流会暨专题研讨班

DOl： 10.3969/j.issn.2097-1869.2023.02.001

2023年4月10—14日，由中宣部出版局主办，中共江苏省委宣传部承办，江苏凤凰出版传媒集团协办的2023出版融合发展经验交流会暨专题研讨班在南京举行。本次研讨班采取了专题辅导、案例分享、现场教学、主题教育活动等方式，课程内容丰富，涉及相关政策解读、出版融合战略、内容建设、技术驱动、案例研究等，为贯彻落实党的二十大精神，加快推进出版深度融合发展，培养“一专多能”的出版融合发展人才起到了积极的推动作用和示范作用，进一步明晰和深化了出版业推进深度融合发展的规划布局和实践指引。

1 顶层设计：以融合发展推动出版产业转型升级

按照《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》的有关部署，根据《出版业“十四五”时期发展规划》的有关安排，中共中央宣传部在2022年4月印发了《关于推动出版深度融合发展的实施意见》，从战略谋划、内容建设、技术支撑、重点项目、人才队伍、保障体系六个方面提出20项主要措施，对未来一个时期出版融合发展的目标、方向、路径、措施等作出全面部署，提出明确要求。国家新闻出版署还通过深入实施出版融合发展工程，布局数字出版精品遴选推荐计划、出版融合发展示范单位遴选推荐计划等举措，持续深化出版融合战略。在这些系列文件、项目的指引下，出版单位制定出出版融合发展的整体规划，明确其发展的方向和目标，制定了清晰的发展路线和政策措施，建立起完善的支持体系，包括政策、技术、人才、市场等方面，让出版融合能够在更好的发展环境和保障条件下持续推进。

中国新闻出版研究院院长魏玉山认为，出版业是数字经济、数字文化等大格局下的一部分，因此推进出版业深度融合要有总体的考虑和安排。来自安徽时代出版传媒股份有限公司、高等教育出版社有限公司等单位的发言者均表示，出版融合一定是“一把手工程”，要高位推动。出版企业要在更高的站位上把数字化战略定为核心发展战略，鼓励创新和创业，推动新技术、新模式、新业态的发展，建立完整的数字出版产业链，推动产业的深度融合，提升产业链的整体效益。高等教育出版社近年将人才培养能力、体制机制、创新能力等核心能力建设作为重中之重，围绕教育出版、学术出版、在线教育三大业务体系，积极推进以融合发展为核心的产业升级。人民卫生出版社有限公司坚持健康中国的发展理念，在观念、体制、机制、人才、服务五个方面的融合取得实效，持续加强优质内容和产品建设，形成了面向不同需求的各类数字资源和产品。

2 回归本质：内容为王与技术赋能

“内容”是出版单位最珍贵的资源和最具优势之处，在加快推进出版深度融合发展的大趋势下，要始终保持以内容为本的定力。技术与内容的关系是出版产业的基础问题之一。当前，人工智能技术直接生产内容正在颠覆传统认知，引发了各界关注，尤其是引发了出版界的集体焦虑。技术与内容的关系又一次凸显出其学术价值与产业价值。事实上，人工智能生成内容（AIGC）并不只是技术对内容的冲击，更是倒逼高质量内容生产的一次新机遇。回溯媒介史和出版史，电子时代以降，有关出版业内容生产的新技术几乎都属于“被动应用”。在产业规模无法支撑原创技术研发的背景下，内容的价值愈加凸显。尤其是近年来，在媒介技术不断消解壁垒、相互融合的环境中，出版产业内部的竞争不再表现为工业革命转型期以技术要素为主的竞争，而要回归到内容价值之上。同时，技术在丰富内容表达形式、提升营销与传播效果方面，发挥出越发重要的作用，深刻影响着具体项目的市场表现。

华闻传媒研究院院长冯玉明认为，优质内容的回归是必然趋势，要有原创力支撑竞争力，要提供彰显主流价值、回应时代关切、提振人民精神力量的优质内容。出版业的内容质量仍旧是出版融合发展的基石与核心所在：具体而言，一是加强创作团队建设，聚焦读者和用户需求，坚守文化和科学属性，提高内容生产的品质，提升内容的原创性、独特性和实用性；二是要推动内容的多元化和差异化，包括内容形式、内容类型、内容风格等方面，注重创新和个性化，提高对读者和用户的吸引力，优化其使用体验。北京大学出版研究院院长张久珍在《向着建设更强大的知识基础设施迈进》的专题辅导中提出，未来的出版学科研究范式应充分利用内容资源，进行数据化、计算化、可视化、平台化的思维转变和创新研究，充分发挥机器计算的价值，将海量出版数据资料进行整理汇编，使之成为数据集，让高质量的出版物产生更大的价值。

商务印书馆有着深厚的传统人文底蕴，其一系列工具书影响了几代中国人。近年来，商务印书馆整合了包括现代汉语、古代汉语等类别在内的29种语言工具书，结合优质语言文学文献资源和原创课程，融合人工智能、自然语言处理和大数据等技术，打造了涵芬App，向用户提供智能检索、模糊检索、汉字书写规范查询、趣味游戏、多版本朗读等特色功能。江苏凤凰出版传媒集团始终强调以先进技术为支撑，内容建设为根本，推进产业链各环节的数字化升级，培育数字阅读、数字教育等新兴业态，打造国内领先的文化创新企业。山东友谊出版社“尼山馆藏”海外推广项目遴选了尼山书屋的优质出版资源，进行内容的重新解构与聚合，通过汉字绘本、中国传统文化主题空间展示等方式，向海外读者传播中国故事和中国文化。贵州数字出版有限公司立足于自身内容优势，对红色资源进行数字化建设，打造了知识服务平台——红色记忆·贵州红色文化公共服务平台，该平台包含长征文化主题库、长征人物资料库、红色历史图书馆、文物回忆录和红色黔行特色板块，成为独具特色的公共文化产品，促进了公共文化服务方式创新。

随着新技术的不断迭代，许多出版企业积极引入人工智能、大数据、虚拟现实等新技术，以音视频、直播、游戏、交互等形式和手段改进内容生产与传播，提高了内容的可交互性和体验感，增强了内容的传播效果和影响力。当前，通过人工智能技术分析读者和用户的阅读习惯和兴趣，以大数据技术分析读者的行为和反馈，优化内容的创作与传播策略，已经成为出版平台的普遍操作。中国移动咪咕文化科技有限公司党委书记、总经理刘昕在专题辅导中以元宇宙为切入点，解析了数字经济时代融合出版的机遇。“每日中华名画”是由浙江大学出版社和浙江大学艺术与考古学院合作的视听项目，其用数字化的形式向大众推荐“中国历代绘画大系”的部分名画，设有短视频、线上AR展览等功能，未来还计划以视频互动等方式拓展“大师讲解中国古代绘画”、基于大数据推出系列产品等，以更加丰富的形式进入用户视野。

3 创新驱动：以新技术新业态推动成果产出

技术创新、业态创新是出版深度融合的重要依托。当前，很多出版单位已经叩响元宇宙、大数据、AI时代的大门，有效对接出版融合发展技术，促进各类创新要素整合，注重创新成果的转化与应用，提升出版融合效能，产出高质量的代表性成果，实现社会效益和经济效益的双重提升。国家工业信息安全发展研究中心副主任何小龙在《数字技术赋能实体经济发展》的专题辅导中，解读了实体经济在云计算、大数据、区块链、人工智能等技术赋能下的新型应用场景，包括给出版与文化产业带来的变革和机遇。他认为数字技术是新一轮科技革命中研发投入最集中、创新最活跃、应用最广泛、辐射带动作用最强的技术创新领域。出版业需要创新驱动，要坚持问题导向和成果导向，不断拓展新业务领域，推动技术创新，注重新技术、新模式的引入和应用，积极研究和开发新技术、新产品，促进技术研发和应用场景的多样化。

知识产权出版社历经十余年自主研发的“中知慧译”知识产权信息多语言智能翻译与服务系统，针对专利用语句式较长、术语较多、前后信息关联较大的特点，利用人工智能等技术进行多语种专利文献机器翻译，目前已实现中、英、日、德、法、俄、韩、西、葡、阿十大语种间的多语种全自动机器翻译和人机交互计算机辅助翻译。其中，中、日、英语的翻译准确率可达95%以上。

民营科技企业中也涌现出经典的出版融合案例。“出口成章”青少年人文素养数字内容平台用AI工具为教师提供教学支持，向学生提供学习数据记录及数字知识内容库，赋能学习方式，推动了K12教育与出版业、儿童文化、文创产业的融合发展。

4 各界共鸣：融合发展观念的接受与激荡

由归纳到演绎，借由个案抽离一般性规律进而应用于新的产业实践，案例的参考价值有其不可替代性，凸显出本次交流会的精准定位和现实意义，引发了参会者的普遍共鸣。参加此次专题研讨的有来自出版社、期刊出版单位、科技公司的一线数字出版从业人员，也有来自高校从事出版专业教学与研究的青年教师。他们普遍认为，深度融合发展已成为推动中国出版业发展的强劲动力，新的发展阶段已经到来，出版业必将迎来更大发展。

社会科学文献出版社社长助理胡涛表示，大家对新技术带来的变化和可能性，充满了好奇和渴望，也希望能结合业务快速积极地作些尝试和应对，并顺应技术发展，在业务中做好技术运用和技术创新，这既是出版深度融合发展之必需，也体现了出版一线从业人员践行出版深度融合发展的干劲和决心。他认为从这些年出版融合的历程可以看到，知识服务、用户思维、业务场景等，不再仅仅停留在概念、发展理念层面，而是变得越发清晰可见、不断走向务实。这些前期实践探索的成果和经验，为出版行业推动深度融合发展奠定了坚实基础。现阶段的出版单位，已经从多方面作好了推动出版深度融合发展的准备，融合发展的关键性问题正在逐步被破解。

中华医学会杂志社新媒体部主任沈锡宾谈到，本次培训班安排了大量的案例分享环节，这些案例具有很好的实用性和针对性。学员们可以深入了解各类出版融合发展项目的具体实施情况，探讨解决问题的有效方法和策略，并结合本单位实际进行思考和交流，对参会者在实际工作中遇到的难题提供了有益的启示和指导。近年来，中华医学会杂志社借助中宣部出版融合发展工程、科技期刊卓越行动计划等的大力支持，完成了科技期刊的全流程数字化改造，开发了面向个人端、机构端和合作商端的多种形态的数字化产品，获得了良好的社会效益和经济效益，成为该社实现可持续数字出版转型的重要基础。他认为出版融合发展面临着诸多挑战，同时也有很多应对挑战的新技术、新方式和新方法，将对未来的出版融合发展产生深远的影响。

大连厚仁教育科技有限公司董事长吴建宁认为，要打造真正有价值的产品，必须回归产品的本质，关注用户、市场、产品的核心竞争力等要素，要建立起一个生态系统，将出版、教育、科技等不同领域的资源整合在一起，创造出更有价值的内容和服务，实现跨越地域、跨越行业的合作与共赢。

南京大学信息管理学院出版专业青年教师林佩深刻感受到出版机构已经探索出一些出版融合产品形式，如知识服务平台、融媒体产品、有声书等。从成果来看，部分出版机构已经有意识地跳出传统出版的思维藩篱，把出版融合产品当作全新的产品来运作，创建团队、组织资源、推广运营。这些鲜活生动的案例，进一步明确了未来高校人才培养的方向和重点。高校和出版机构应该加强联系与合作，不是一个人、两个人到出版机构实习的单一形式，而是以团队的方式，高校师生应主动参与到一些出版融合项目中来，承担策划、分析、运营等更加系统的工作。

5 结语：作为出版发展新机遇的深度融合

出版深度融合是我国出版业步入高质量发展阶段的客观要求和必由之路。冯玉明认为，出版融合要坚持长期主义与专业主义。中国音像与数字出版协会副秘书长李弘认为，出版融合发展是一个长期目标，是一场长期的流程变革、组织变革、商业模式变革，最终可能在技术推动下重组和重构出版业生态。透过此次研讨班中分享的案例可以看出，传统出版企业通过一系列跨界合作，强化技术赋能，用前沿技术引领并推动内容资源向平台、产品以及更多的衍生品开发等领域拓展，积极探索应用场景，配置更多的生产要素，延伸出版价值链。此外，出版融合的主力军也已经由传统出版企业拓展到一些新型出版企业和技术公司。

党的二十大报告中提出“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。数字经济加速了我国出版业的重构，随着出版产业数字化进程的加快，出版融合在数字经济中将扮演越来越重要的角色，出版融合发展也将迎来前所未有的重要机遇。未来的出版融合发展将持续强化对于互联网、物联网、数联网、大数据、区块链、虚拟现实与增强现实、虚拟仿真、人工智能等关键技术的创新性应用。通过整合内容资源与新兴技术手段，出版业将在智能化、个性化、多元化方向上取得新的发展。

（撰稿：赵慧君 王海平、张晓菲、赵伊扬对此文亦有贡献。）

Abstract： From 10 April， 2023 to 14 April， 2023， the Experience Exchange Meeting and Symposium of Publishing Integration Development were hosted in Nanjing， China， by the Publicity Department of the Communist Party of China. This paper reviews the event from the following three aspects： 1） top-level design and promoting integration with the strategic layout; 2） the priority of content and technology empowering high-quality content production; 3） innovation for production and application of research results. The event arouses enthusiastic responses from the industry and academia stronger consensus and extensive insights on the development of publishing integration.

Keywords： Publishing integration development; The Experience Exchange Meeting and Symposium of Publishing Integration Development