数字化在体育产业中的应用研究

卢晓梅

摘要：党中央、国务院高度重视发展数字经济、全民健身和体育产业。我国将数字经济与体育深度融合，全方位变革体育产业。体育数字化是我国体育强国建设和数字化进程的重要组成部分。数字化在体育产业中应用，是创新体育要素结构、重构体育产业发展模式、促进体育产业高质量高水平发展的关键引擎。

关键词：数字化；体育产业；应用

DOI：10.12433/zgkjtz.20232401

一、国内外相关学术研究动态

（一）国外相关学术研究动态

国外相关研究开展较早。例如，英国在1995年4月15日有1篇，美国在1997年9月1日有1篇，韩国在2001年8月有1篇，以后相关研文献究逐渐增加，在体育数字化转型方面已形成体系，有了成功的经验。《全球数字经济白皮书》于2021年9月发布数据，德国数字经济占GDP的比例最高，为66.7%；其次是美国，为66%；第三是英国，为65%。

数字体育发达的国家，如美国、加拿大、英国、日本等，利用数字体育，在提高运动竞技成绩、健身娱乐、教育培训、球迷参与、运动康复、流媒体广告、赞助、拉动消费等方面显著。美国对体育业进行未来2025年重要因素排名调查，调查结果显示：体育业的数字转型排在首位，其次是体育业的经济重要性。2015年以来，美国GSIC 学院全球合作信息中心建设了强大的网络，用于实现在体育实体内推动体育数字化转型流程，如对运动员和球队数据分析，采用科技关键技术、佩戴式技术和传感器性能指标、生物统计学数据、对每位运动员的需求进行个性化培训、在比赛期间及比赛后实时收集数据，绘制趋势线，使教练更好地了解球队的优势和劣势，以作出决策依据，及时调整训练比赛方案，防止球员受伤，帮助其康复，使运动员在赛场取得好成绩。GSIC 成员一致认为，未来十年，数字化竞赛系统将成为提高竞技水平的主流模式。

（二） 我国相关学术研究动态

我国相关学术研究包括2002年4月1篇、2003年4篇、2004年1月1篇，但只是单纯信息化内容，真正涉及数字化以及与“数字体育”相关的内容，近几年才开始。

关于体育产业数字化转型方面的研究，韩朝阳、杨苓等阐述了我国体育产业数字化转型成为未来体育产业发展的主流之路；沈克印、寇明宇等，分析体育产业数字化的实践场景。任拨、黄海燕论述了6种新模式来构建数字经济与体育健身休闲业、体育竞赛表演业等渗透融合。

关于“数字体育”方面的研究，我国著名专家鲍明晓教授撰写的《数字体育：体育高质量发展的关键引擎》，深刻阐述了加快推进我国数字体育建设是引领体育高质量发展的重要战略，提出了数字体育是以数字化、智能化、网络化重构和创新的体育发展范式，以及6个方面的推进建议；学者赵谷、陈晓斌、余涛等，提出新时期促进数字体育高质量发展的建设思路等；李颖川教授、信息中心李业武、李桂华专家等分别对建设数字体育的重要性进行专题论述。

二、我国数字体育的发展背景

（一）党中央从国家层面部署推动数字经济的发展

2015年，在我国《政府工作报告》中，“互联网＋”首次被提出，随后杭州G20峰会、2016年的世界互联网大会等会议都强调要做大做强数字经济。2017年《政府工作报告》中首次提出数字经济，要推动“互联网+”深入发展，要加快促进数字经济成长，使群众普遍受惠、企业广泛收益。2018年，中央经济工作会议强调了要加快建设人工智能、工业互联网和5G等新型基础设施。

2021年，习近平总书记在致世界互联网大会乌镇峰会的贺信中，提出了让数字文明造福各国人民，要优化数字社会环境，构建数字合作格局，增强数字政府效能，激发数字经济活力，筑牢数字安全屏障等思想。党的十九大召开，提出了人工智能、互联网、大数据、实体经济要深度融合，以及建设数字中国、智慧社会。在党的十九届五中全会中，发展数字经济，加强数字经济和实体经济深度融合，推进数字产业化和产业数字化，建设具有国际竞争力的数字产业集群得到重视。一系列文件为我国数字经济发展指明了前进方向。

（二）赋能传统体育产业转型升级，催生“数字体育”新业态新模式

2023年1月12日，国务院颁布《“十四五”数字经济发展规划》。同年1月16日，《求是》杂志刊登了习近平总书记重要文章《不断做强做优做大我国数字经济》，文中指出，近年来，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，日益融入经济社会发展各领域全过程，以及促进数字技术和实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济。国家发展改革委的《大力推动我国数字经济健康发展》和国务院的《全民健身计划（2021—2025年）》相继颁布，分别提到推动体育产业高质量发展，优化产业结构，加快形成以健身休闲和竞赛表演为龙头、高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系。推进体育产业数字化转型，鼓励数据赋能全产业链协同转型，推动“上云用数赋智”措施落地实施。2035年我国要加快建成体育强国，数字体育将会是数字中国的重要组成部分。

三、数字化在我国体育产业的应用研究

（一）研究思路

通过对比借鉴世界数字体育产业化发达国家实施过程的内容、模式、措施、路径、先进经验与存在问题等，把体育事业各大板块中与体育产业相关联的方面、构成、影响制约的核心因素，依据我国经济制度和法律制度，从系统论的角度去分析比较，以此构建我国数字体育产业化的框架和模式。

（二）研究方法

本研究以政治经济学、比较经济学、法律制度、产业经济等基本原理为基础，采用了系统分析、访谈调查、对比研究、实证评估等研究方法，根据我国国情，通过运用构建模式体系对某个板块的推广应用，获取效果、问题、经验等数据，经过数据处理、归纳分析和评价，印证过程的合理性。

（三）研究内容

本研究拟通过对世界数字体育产业化成功模式的分析和比较研究，以及对世界数字体育产业化发展与基本经济制度、法律制度等内在联系的研究，结合我国对数字经济的顶层设计和政策支持实际，从一个全新的角度，构建我国数字化在体育产业中应用的基本理论框架和发展模式，研究和探索出一条数字化在体育产业中应用的新经济环境下的发展道路。

1.研究对象及其概念、特点

研究对象：数字化与体育产业的关系和应用。

基本概念：数字体育是数字技术与传统体育深度融合、跨界而衍生出来的全新产物，是以网络化、数字化、智能化等数字技术创新发展的体育新形态，5G、通信、IT、互联网技术手段、数字收藏、数字游戏和数字媒体形式，同体育竞技、体育健身、体育市场、体育产业、体育投资金融、教育培训、体育文化旅游、体育用品、体育展会、互动娱乐等有机结合，促进体育事业高质量高水平发展，满足社会和大众对新兴数字体育的消费需求。

基本特点：网络化、数字化、智能化；跨行业和交叉领域；数字产业化、产业数字化。

2.我国数字体育发展存在的问题与制约因素

（1）对数字体育的认识不足。

（2）数字体育与体育各版块联系不紧密不对等。

（3）数字体育的建设基础薄弱，技术手段场景效果不明显。

3.数字化在我国体育产业中应用的意义

“数字体育”是数字中国的有机组成部分，也是推动体育高质量发展的关键引擎。我国是互联网经济大国，有强大的产业基础。国家层面，顶层设计基本完善，政策大力扶持。“数字体育”已经进入了转型升级的关键阶段，同时行业变革催生了新业态，我国面临百年未有之大变局。总之，人们正在加速进入数字经济新时代，数字驱动一切，网络重构一切，随着新技术的发展成熟，包括体育行业在内的各个行业都会受到数字化的影响，数字体育应运而生。

我国是全球规模最大的消费市场，数字体育市场规模超过任何一个国家，无论线上线下市场占有总规模都巨大。因此，在我国体育数字化创新与服务将发挥重要作用，并演化成一个以数字科技为驱动力的新型体育产业生态。

数字智能、数字经济、互联网技术在体育全域中的广泛应用，将大力提升传统体育产业开发新技术、新产品、新服务的能力和水平，促进体育产业高质量、高水平快速发展。在未来几年，5G、物联网、云计算、数据中心等创造新的体育数字化价值和新的应用、边界分析和使用，提供崭新的广阔的体育项目和体育产业发展空间。

数字经济技术都离不开科学技术，体育跨界跨项能给竞技体育带来丰硕成果和优异成绩，在快速提高运动成绩、选拔人才、竞技技术都将带来重大突破，意义重大。

四、实施体育产业数字化战略的举措与建议

（一）具体举措

1.提高对数字体育的认识

广泛宣传、培训和体验，提高大家对数字与体育深度融合、打造数字体育产业集群、构建数字技术与传统体育相结合、催生出跨领域、跨专业新兴的数字体育产业新业态、新模式的认识。

2.密切数字体育与体育各版块的联系

寻找共性和个性的区别和联系，推进数字赋能，推进体育产业“上云用数赋智”，利用 IT、通信、互联网技术手段，数字媒体形式，同体育锻炼、竞技健身、互动娱乐等结合，加快推进健身休闲、体育赛事、体育培训、体育传媒等重点领域数字化消费、数字化运营和数字化服务。

3.加强数字体育的基础建设，提升技术手段场景效果

（1）开展区块链技术试点，探索区块链在传媒版权确权等领域的智能运用。加快 AI 在数字体育娱乐、训练当中的运用、体育 IP 打造、裸眼3D、全息成像、虚拟现实、文化资源数字化处理、互动影视等核心技术，加强人工智能、大数据和物联网等技术在数字体育文化创意创作生产领域的综合应用。

（2）以新基建引领数字体育发展工程，推动体育场地器材数字化改造，搭建5G应用新场景，支持建设配置信息化、智能化器材的智慧社区健身中心和体育公园。

4.制定优惠政策

（1）发展专项资金：用于鼓励投资数字体育产业，奖励优秀数字体育作品及高级人才。

（2）贷款贴息：对于数字体育产品的研发、成果转化以及市场推广等相关项目，可申请专项贷款贴息资金。

（3）科技创新资金：用于研发和成果转化项目，对于申报体育科技创新资金的优秀数字体育企业，可获得国家和省市立项的重点数字化体育项目给予资金配套支持。

（4）人才政策：鼓励数字体育产业企业引进高级专业人才，给予办理户口、个人工薪所得税等奖励政策。

（5）享受国家和省、市相关优惠政策。

5.加强法治规范

加强知识产权和法制建设，规范法制行为，优化治理，促进稳定健康发展。

6.培养数字体育产业专业人才

职高、大专院校，成立数字体育专业，培养高质量的专业人才。

7.提升数字体育产业治理水平

以数字创意产业为抓手，促进传统产业的转型升级，大力提升治理水平。

（二）建议——构建数字化体育产业新业态新模式

1.数字化在体育应用的框架和载体

（1）数字体育终端：人机交互装置、交互训练/娱乐引擎开发、数字体育穿戴设备、数字体育通信终端。

（2）数字体育装备：数字体育训练/娱乐设备、数字全息成像装备、VR/AR/MR 数字体育增强装备、数字体育训练机器人、数字体育赛事装备。

（3）数字体育控制/云端（场景）

①数字体育内容：教学训练课程、赛事转播内容、数字体育出版、VR 教学、体育影视、体育动漫、体育IP、体育展览。

②数字体育场景：数字全民运动场景、数字体育训练竞赛场景、数字体育教育场景、数字体育云服务中心、数字体育娱乐消费场景、数字体育运动康复场景、数字体育分布数据存储体系。

③数字体育产业基础模块：AI、内容、应用、云端、数据（核心）等。

2.构建新模式

（1）第一核心：数字体育总部核心

促进体育与文创、科创的融合，大力引进数字创意企业总部入驻，形成总部经济效应。

重点发展数字体育及配套创意产业、数字体育硬件、创意内容创制、AR/VR、数字文旅、新媒体、工艺美术设计等业态，在未来形成数字体育及配套创意产业总部经济集聚区。

（2）第二核心：数字体育研发核心

依托创新资源高度集聚的优势以及举办各种数字体育赛事和活动的国际影响力，推动数字体育及配套创意领域的深度融合，加强深度对接和成果转化，大力推动数字体育创意制造及数字体育内容创作和原创技术研发。

引导全球数字体育及时尚体育装备品牌研发中心、采购中心、运营中心和品牌旗舰店、体验店，联合打造数字体育时尚品牌“世界数字体育橱窗”。

（3）第三核心：装备智造核心

结合高端装备制造业、低碳服务业和智慧低碳信息产业发展方向融合发展。

参考文献：

[1]鲍明晓.数字体育：体育高质量发展的关键引擎[J].体育科研，2021，42（05）：1-5+48.

[2]习近平总书记.不断做强做优做大我国数字经济[J].求是杂志，2023-1-16.

[3]国务院：“十四五”数字经济发展规划[R].2023-1-12.

[4]党的二十大报告辅导读本[M].北京：人民出版社，2022.

[5]国家体育总局体育经济司，国家体育总局体育器材装备中心.体育产业文件汇编[G].北京：人民体育出版社，2019.